Was ist AMP und wer braucht es eigentlich?

Accelerated Mobile Pages (AMP) sind leichtgewichtige Seiten, die mobilen Nutzern ein blitzschnelles Erlebnis bieten, das leichter zu lesen und ansprechender ist. Google bevorzugt derzeit AMP, aber das soll sich nächstes Jahr ändern.

Wenn Sie gerade dabei sind, eine neue Website zu entwickeln, können Sie darüber diskutieren, ob es sich lohnt, Zeit und Mühe in die Erstellung einer AMP-Seite zu investieren.

AMP ist ein Web-Framework, das sich in eine Reihe von Google-Produkten integrieren lässt. Während AMP kein Rankingfaktor für die Suchmaschinenoptimierung ist, ist Geschwindigkeit ein Faktor, und AMP bietet ein schnelles, zuverlässiges Weberlebnis.

Wenn Sie derzeit über eine Website verfügen, die eine AMP-Version von Seiten generiert, möchten Sie möglicherweise die Auswirkungen von AMP auf Ihre Benutzererfahrung und die Website-Sichtbarkeit messen.

Was ist AMP?

AMP ist ein von Google unterstütztes Projekt mit dem Ziel, die Bereitstellung von Inhalten durch die Verwendung von abgespecktem Code, der als AMP-HTML bekannt ist, zu beschleunigen. Einfach ausgedrückt ist AMP eine Möglichkeit, Webseiten für statischen Inhalt (Seiten, die sich nicht basierend auf dem Benutzerverhalten ändern) zu erstellen, wodurch die Seiten viel schneller geladen (und in der Google-Suche vorgerendert) werden können als normales HTML.

AMP wurde als Reaktion auf Projekte wie Facebook Instant Articles eingeführt, bei denen Facebook Inhalte von Publishern direkt in ihrem Newsfeed hosten und rendern kann, was bedeutet, dass das Anzeigen eines Inhalts viel schneller ist als das Öffnen der entsprechenden Webseite in einem mobiler Browser.

Die Instant Article-Technologie von Facebook wird als geschlossen bezeichnet, daher ist die Technologie, die zum Anzeigen von Instant Articles verwendet wird, nur für ihre Plattform spezifisch. Das AMP-Projekt verwendet ein Open-Source-Framework, was bedeutet, dass es von einer ganzen Reihe anderer Unternehmen verwendet werden kann, um Inhalte bereitzustellen, die mit AMP-HTML erstellt wurden, einschließlich Plattformen wie Twitter, Pinterest und Google-Suche, was für Inhalte eine große Neuigkeit ist Verlag.

Wie wird AMP verwendet?

Google wird AMP verwenden, um Inhalte schnell auf Mobilgeräten bereitzustellen, ohne dass Benutzer sich zu einer Website durchklicken müssen, um die Inhalte anzuzeigen. Wenn Sie diesen Artikel auf einem Mobilgerät lesen, können Sie hier eine Demo von AMP in den Suchergebnissen von Google anzeigen.

Seiten mit einer gültigen AMP-Version werden innerhalb der mobilen Ergebnisse als Karussell über den restlichen Ergebnissen für ein bestimmtes Thema bereitgestellt.

Zum Beispiel zeigt der Top-Stories- Abschnitt der Google-Ergebnisse im obigen Beispiel AMP-Versionen von „mars“-bezogenen Nachrichtenmeldungen sowohl über den Nachrichten als auch über den regulären Ergebnissen für diese Abfrage. Dies ist eindeutig eine große Chance für Publisher, die AMP-Versionen ihrer Inhalte erstellt haben, um diejenigen zu übertreffen, die AMP nur langsam einführen.

Beispiele für AMP

Publisher, die sich dafür entscheiden, AMP-Versionen ihrer Inhalte zu erstellen, benötigen weiterhin eine reguläre Desktop-Version dieser Seiten. Wenn Sie beispielsweise eine AMP-Version einer bestimmten Seite haben, müssen Sie sie auf Ihrer Desktop-Seite mit einem rel AMP-HTML-Link markieren, der Google in Richtung Ihrer AMP-HTML-Seite weist. Publisher, die sich für AMP entscheiden, erhalten also eine Seite in ihrer Domain, die aus AMP-HTML aufgebaut ist, sowie eine normale HTML-Version der Seite.

Der Guardian hat bereits AMP-Versionen jeder Nachrichtenmeldung auf ihrer Website bereitgestellt, die Sie anzeigen können, indem Sie /amp am Ende einer Nachrichtenmeldung auf der Guardian-Website hinzufügen, z. B. dieses Artikels, der auf der Guardian-Domain gehostet wird. Um die Anzeigegeschwindigkeit eines Inhalts weiter zu erhöhen, handelt es sich bei AMP-Inhalten, die demnächst in den Suchergebnissen von Google erscheinen, in der Regel um eine zwischengespeicherte Version eines auf gstatic.com gehosteten Artikels und nicht um die Domain des betreffenden Herausgebers.

Die gegenseitigen Abhängigkeiten zwischen den Desktop- und AMP-Versionen eines Inhalts wurden von den Jungs von Distilled in einem aktuellen Whiteboard Friday-Diagramm hervorgehoben, das Sie unten sehen können:

Trotz der Tatsache, dass im obigen Diagramm zwei Verweise auf die AMP-Version einer Seite vorhanden sind, muss der Guardian nur eine AMP-Version jedes Artikels auf seiner Website erstellen und hosten. Unternehmen wie Google, Twitter, Pinterest und Linkedin könnten dann zwischengespeicherte Versionen der AMP-Inhalte hosten, die von Herausgebern wie dem Guardian erstellt wurden, was bedeutet, dass ein Benutzer den Artikel lesen kann, ohne die Website des Guardian tatsächlich besuchen zu müssen.

Messung des Einflusses von AMP auf die Sichtbarkeit in der Suche

Wenn Sie AMP-Seiten auf Ihrer Website erstellen, gibt es zwei Möglichkeiten, die Auswirkungen auf Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu messen.

Die Google Search Console meldet, dass Ihre AMP-Seiten in den Google Discover-Ergebnissen erscheinen.

Hier ist eine Kurzanleitung für die ersten Schritte in der Search Console

Wenn Ihre AMP-Seiten nicht angezeigt werden, denken Sie daran, dass Sie Google Discovery Ads verwenden können, um auf dieser Plattform zu werben.

Und Sie können Ihre Google Analytics-Daten verwenden, um das Verhalten von Benutzern zu messen, die mit Ihren AMP-Seiten interagieren. Google hat hier eine Anleitung geschrieben.

Einschränkungen von AMP

AMP HTML wurde entwickelt, um sowohl die Geschwindigkeit als auch die Lesbarkeit von Inhalten zu verbessern, was bedeutet, dass der verwendete Code stark reduziert wird. Daher gibt es bei diesem Ansatz einige visuelle Einschränkungen, die wie folgt lauten:

• Außer einer handelsüblichen AMP-Bibliothek ist kein JavaScript zulässig
• Bilder werden nur geladen, wenn Sie nach unten scrollen (Lazy-Load-Funktion)
• Eine optimierte Version Ihres CSS wird benötigt

Weitere Informationen zu den technischen Anforderungen für AMP-HTML finden Sie hier.

Was kann ich zur Vorbereitung tun?

Wenn Sie regelmäßig Blogger sind und ein CMS wie WordPress verwenden, möchten Sie, dass AMP in Zukunft ein fester Bestandteil Ihrer Veröffentlichungsstrategie ist. Um Ihre Sichtbarkeit in den mobilen Ergebnissen von Google zu erhöhen, müssen Sie im Wesentlichen AMP-Versionen Ihrer Inhalte erstellen. WordPress verfügt bereits über ein AMP-Plugin, das dynamisch AMP-kompatible Versionen der Beiträge auf einer WordPress-Site generieren kann.

Wenn Sie ein Publisher sind, der ein anderes CMS verwendet oder erwägt, ein benutzerdefiniertes CMS zu erstellen, sollten Sie auf jeden Fall so schnell wie möglich die AMP-Funktionalität in Ihre Website integrieren.

Warum sollte ich mich für AMP interessieren?

Wenn Nutzer Ihre Website hauptsächlich besuchen, um Inhalte aus Ihrem Blog/Nachrichtenbereich zu lesen, dann ist dies eine klare Gelegenheit für Sie, sich einen Vorsprung bei den mobilen Ergebnissen von Google zu verschaffen, indem Sie AMP-Versionen Ihrer Inhalte erstellen, bevor Google AMP in seine Ergebnisse einbindet diesen Februar.

Angenommen, es gibt drei verschiedene Websites, auf denen drei Anleitungen zum gleichen Thema bereitgestellt werden, und nur eine der Websites stellt eine AMP-Version dieses Inhalts bereit. In solchen Fällen scheint die AMP-Version über den regulären Ergebnissen zu erscheinen. Muss ich mehr sagen?

Zusätzliche Lektüre

• AMP auf Google
• www.ampproject.org
• Warum AMP schnell ist
• Moz AMP Whiteboard Freitag
• AMP-Quellcode und Beispiele

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