Google wird schlauer: Es ist höchste Zeit, Ihren SEO-Ansatz zu überdenken

Google hat eine wichtige Umstellung auf die Einbeziehung von UX-Metriken als Ranking-Faktoren angekündigt. SEO wird exponentiell komplexer und nuancierter und erfordert einen ausgeklügelten multidisziplinären Ansatz, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Google hat vergangene Woche erstmals angekündigt, ab 2021 „Page Experience“ als offiziellen Rankingfaktor zu berücksichtigen.

UX-Metriken werden wohl schon seit einigen Jahren von Google auf die eine oder andere Weise verwendet, um die Qualität der Websites zu bewerten, die sie den Nutzern anbieten ), auf die in Google-Patenten Bezug genommen wird, die ihre Absicht bekunden, solche Faktoren zu verwenden, um das Ranking von Seiten in ihren Suchergebnissen zu verbessern.

Tatsächlich ist die Mischung aus UX-Kennzahlen und SEO-Faktoren ein Thema, über das ich in der Vergangenheit gesprochen habe und das als einer der wichtigsten Trends für 2020 aufgeführt wurde. Es ist eine Verbindung, die absolut sinnvoll ist – wenn Google Zugriff auf Daten hat, die dies können verwendet werden, um die Seitenqualität zu bewerten, warum zum Teufel sollten sie die Daten nicht verwenden, um bessere Ergebnisse für Benutzeranfragen bereitzustellen?

F: Glauben Sie, dass Abfragen + Klicks, Nutzerinteraktion, Pogo-Sticking usw. in den Ranking-Systemen von Google verwendet werden?

— Rand Fishkin (@randfish) 8. Februar 2019

In diesem neuesten Update hat Google erklärt, dass es beginnen wird, Funktionen, die von seinen wichtigsten Web-Vitals abgeleitet sind, mit bestehenden Signalen zu kombinieren , darunter Handyfreundlichkeit, sicheres Surfen, HTTPS-Sicherheit und aufdringliche Interstitial-Richtlinien, um ein ganzheitliches Bild der Seitenerfahrung zu liefern .

Wir arbeiten jetzt in einer von maschinellem Lernen dominierten Ära, in der Google intelligenter denn je bei der Interpretation von Benutzererfahrungsmetriken, Suchabsichten, der Verarbeitung komplexer Abfragen und bei immer undurchsichtigeren Ranking-Signalen wird.

Um mit diesen Veränderungen Schritt zu halten, müssen sich SEOs heute mehr denn je von Ein-Mann-Optimierern zu strategischen Beratern entwickeln, die multidisziplinäre Teams orchestrieren, um organische Leistungsverbesserungen zu erzielen.

Wechsel vom Optimierer zum Orchestrator

John Mueller von Google wurde vor ein paar Monaten gefragt: „Ich möchte der größte SEO aller Zeiten werden, was würden Sie mir raten, zu studieren?“

John antwortete: "Es gibt so viele interessante Facetten, was SEOs tun, ich würde empfehlen, verschiedene Bereiche auszuprobieren, um einen zu finden, für den Sie eine Leidenschaft haben." Anschließend listete er einige Beispiele für Schwerpunkte auf:

• Marketing
• Python
• Schreiben
• HTML
• JavaScript
• Benutzerfreundlichkeit
• PR
• Design
• Benutzererfahrung

Es stimmt zwar, dass Einzelpersonen ein solides Verständnis für jeden dieser Bereiche entwickeln können und sollten, aber es ist für eine Einzelperson unmöglich, all diese Dinge allein auf Expertenebene zu tun.

Wir sehen bereits, dass viele Aspekte von SEO automatisiert werden können, und da Ranking-Faktoren immer undurchsichtiger werden, wird SEO weniger zu einer Allrounder-Karriere, die es einmal war, sondern zu einer Fähigkeit, die von a by abgedeckt wird Kombination aus Marketing, Produktmanagement, UX, PR, Content und Frontend-Entwicklung.

Um bei SEO wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie in der Lage sein, Menschen mit fundiertem Fachwissen in all diesen Bereichen zu entwickeln und zu koordinieren. Dies bedeutet, dass traditionelle Silos zwischen disziplinären Teams aufgebrochen und Einzelpersonen mit sich ergänzenden Fähigkeiten zusammengebracht werden, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen.

Integration Ihres Suchansatzes

Mit dem Aufkommen der Zero-Click-Suche verzerren Komplexitäten wie Browser-Privatsphäre (ITP/ETP) Analysedaten und Plattformen, die zuvor PPC (Google Shopping) vorbehalten waren, werden jetzt für kostenlose organische Einträge geöffnet, ein strategischer, integrierter Ansatz für organische und bezahlte Suche ist unerlässlich , um in einer immer komplexer werdenden Suchlandschaft zu navigieren.

Einzelne Aktivitäten wie PPC oder SEO allein werden niemals die besten Ergebnisse erzielen – die Zukunft des Suchmaschinenmarketings liegt in einem wirklich integrierten, einheitlichen Ansatz, bei dem alle Komponenten eines komplexen Ökosystems so aufeinander abgestimmt sind, dass sie den spezifischen Marketingzielen und -zielen jedes Einzelnen entsprechen Unternehmen.

Durch die Zusammenarbeit mit ihren PPC-Kollegen haben SEOs beispielsweise die Möglichkeit, Erkenntnisse auszutauschen, Budgetineffizienzen zu beseitigen und das gemeinsame Wachstum ihrer Kunden zu fördern.

Das passiert wirklich sehr selten . Allzu oft wird SEO-Twitter mit Geschwätz über PPC überschwemmt, nehmen wir zum Beispiel diese Debatte vor ein paar Monaten über Brand Bidding und die Auswirkungen auf die organische Markensichtbarkeit.

Tatsache ist, dass aggressiver Tribalismus zwischen SEO- und PPC-Praktikern aus der Unkenntnis des Wertes jeder Disziplin entsteht .

Ein tiefes Verständnis dafür, wie SEO und PPC zusammenarbeiten können, um für beide Seiten vorteilhafte Ergebnisse zu erzielen, ist unerlässlich, um in einer Ära, die von einer ständig wachsenden Zahl von Werbeflächen und immer undurchsichtigeren SEO-Ranking-Faktoren dominiert wird, den Lärm zu durchbrechen.

Um mit dem obigen Basecamp-Beispiel fortzufahren, können Markenanzeigen tatsächlich effektiver sein als organische Ergebnisse. Die meisten Unternehmen bieten auf Marken-Keywords, um sich gegen Anzeigen von Mitbewerbern zu verteidigen, aber es ermöglicht Marken auch, kreative Botschaften und Zielseiten für jeden Suchbegriff zu steuern. Für integrierte Suchvermarkter ist das Bieten auf Markenbegriffe in den meisten Fällen ein Kinderspiel.

Strategischer Datenaustausch in der organischen und bezahlten Suche

Hier bei Hallam verwenden wir eine Kombination aus Daten von Erst- und Drittanbietern, um integrierte Dashboards zu erstellen, die Leistungsdaten der Schlüsselsuche (SEO und PPC) anzeigen.

Diese Dashboards können Daten aus verschiedenen Quellen abrufen, um Fragen wie:

• • Auf welche PPC-Keywords biete ich, um die organischen Ergebnisse ohne bezahlte Konkurrenz zu dominieren? Mit anderen Worten, wo kann ich anfangen, Budget zu sparen?
  • Welche bezahlten Keywords generieren den meisten Gewinn und wo ordnen wir diese Begriffe organisch ein? Mit anderen Worten, welche Seiten sollte ich erstellen, um durch SEO mehr Gewinn zu erzielen?
  • Wie hoch ist unsere organische CTR im Vergleich zur bezahlten CTR für unsere profitabelsten Keywords? Mit anderen Worten, welche Seitentitel und Beschreibungen können wir optimieren, um die organische CTR zu steigern?

Natürlich ist dies nur ein Beispiel für einen einheitlichen Suchansatz, es gibt natürlich noch andere Faktoren, die eine Rolle spielen und alle sollten berücksichtigt werden, um wirklich eine langfristige Auswirkung auf die Leistung zu haben.

Zeit, Dinge anders zu machen

Die Suchlandschaft ist exponentiell komplexer und nuancierter als je zuvor, und die Art und Weise, wie wir sie optimal nutzen, entwickelt sich ständig weiter.

Im Hinblick auf die Entwicklung der Google-Algorithmen wurden in den letzten Monaten einige fragwürdige Artikel über die Zukunft von SEO-Agenturen und -Praktikern geschrieben, und obwohl sich die Suche in rasantem Tempo entwickelt, bedeutet dies sicherlich nicht, dass es keine Zukunft gibt für SEO als Aktivität .

SEO ist in vielen Fällen entscheidend für die Online-Performance der meisten Unternehmen, für die Mehrheit unserer Kunden ist es der wichtigste Online-Umsatztreiber .

„SEO ist Schlangenöl“ ist kein Argument. Es ist eine Vermeidung von Verantwortung, eine faule Ausweichklausel, um nicht wirklich nachdenken zu müssen, und ein leichtes Schuldspiel.

SEO ist entscheidend für den Online-Erfolg der meisten Unternehmen. Wenn man es schlechte Namen nennt, wird das nicht weniger wahr.

— Barry Adams (@badams) 28. Mai 2020

Die grundlegenden Elemente von SEO sind immer noch so wichtig wie eh und je, aber sind die Zeiten der „One-Man-SEO-Maschine“ vorbei? Bestimmt. Moderne SEOs haben sich bereits von praktischen Optimierern zu strategischen Beratern entwickelt, die Teams orchestrieren, um wirkungsvollere Ergebnisse zu erzielen.

Auch Agenturen müssen sich über das traditionelle „SEO-Team“ hinaus entwickeln und sich stattdessen auf SEO als Produkt konzentrieren, das Mitarbeiter aus einer beliebigen Anzahl von Teams einbeziehen sollte, um die enormen Qualifikationsanforderungen zu ergänzen, die erforderlich sind, um in der immer komplexer werdenden organischen Landschaft von Google erfolgreich zu sein.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.