Che cos'è AMP e chi ne ha effettivamente bisogno?

Le Accelerated Mobile Pages (AMP) sono pagine leggere progettate per offrire agli utenti mobili un'esperienza fulminea, più facile da leggere e più coinvolgente. Google dà la preferenza ad AMP al momento, ma questo è destinato a cambiare l'anno prossimo.

Se stai sviluppando un nuovo sito web, potresti iniziare un dibattito sul fatto che valga la pena investire tempo e sforzi nella creazione di una pagina AMP.

AMP è un framework web che si integra in una gamma di prodotti Google. Sebbene AMP non sia un fattore di ranking per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la velocità è un fattore e AMP offre un'esperienza web veloce e affidabile.

Oppure, se al momento disponi di un sito web che genera una versione AMP delle pagine, potresti voler misurare l'impatto che AMP ha sulla tua esperienza utente e sulla visibilità del sito web.

Cos'è l'AMP?

AMP è un progetto supportato da Google con l'obiettivo di accelerare la consegna dei contenuti attraverso l'uso di codice ridotto noto come AMP HTML. In parole povere, AMP è un modo per creare pagine Web per contenuti statici (pagine che non cambiano in base al comportamento dell'utente), che consente alle pagine di caricarsi (e pre-renderizzare nella ricerca di Google) molto più velocemente del normale HTML.

AMP è stato implementato in risposta a progetti come Facebook Instant Articles, in cui Facebook può ospitare e visualizzare i contenuti degli editori direttamente all'interno del loro feed di notizie, il che significa che il processo di visualizzazione di un contenuto è molto più rapido rispetto all'apertura della pagina Web equivalente in un browser mobile.

La tecnologia degli articoli istantanei di Facebook è definita chiusa, quindi la tecnologia utilizzata per visualizzare gli articoli istantanei è specifica solo per la loro piattaforma. Il progetto AMP utilizza un framework open source, il che significa che può essere utilizzato da tutta una serie di altre aziende per servire contenuti che sono stati creati utilizzando HTML AMP, comprese piattaforme come Twitter, Pinterest e Google Search, che è una grande novità per i contenuti editori.

Come verrà utilizzato l'AMP?

Google utilizzerà AMP per fornire rapidamente contenuti su dispositivi mobili senza che gli utenti debbano fare clic su un sito Web per visualizzare il contenuto. Puoi visualizzare una demo di AMP all'interno dei risultati di ricerca di Google qui se stai leggendo questo articolo su un dispositivo mobile.

Le pagine con una versione AMP valida verranno pubblicate all'interno dei risultati per dispositivi mobili come un carosello sopra il resto dei risultati per un determinato argomento.

Ad esempio, la sezione delle prime notizie dei risultati di Google nell'esempio sopra mostra le versioni AMP delle notizie relative a "mars", sopra sia le notizie che i risultati normali per quella query. Questa è chiaramente un'enorme opportunità per gli editori che hanno creato versioni AMP dei loro contenuti per superare coloro che sono lenti nell'adottare AMP.

Esempi di AMP

Gli editori che scelgono di creare versioni AMP dei loro contenuti avranno comunque bisogno di una normale versione desktop di quelle pagine. Ad esempio, se disponi di una versione AMP di una determinata pagina, dovresti contrassegnarla con un link HTML AMP rel sulla tua pagina desktop, che indirizzerebbe Google nella direzione della tua pagina HTML AMP. Pertanto, i publisher che scelgono di adottare AMP si ritroverebbero con una pagina sul loro dominio costruita con HTML AMP, oltre a una normale versione HTML della pagina.

The Guardian ha già implementato versioni AMP di ogni notizia sul proprio sito, che puoi visualizzare aggiungendo / amp alla fine di qualsiasi notizia sul sito Web del Guardian, come questo articolo che è ospitato sul dominio di Guardian. Per aumentare ulteriormente la velocità di visualizzazione di un contenuto, i contenuti AMP che verranno presto visualizzati nei risultati di ricerca di Google saranno in genere una versione cache di un articolo ospitato su gstatic.com, non il dominio dell'editore in questione.

Le interdipendenze tra le versioni desktop e AMP di un contenuto sono state evidenziate dai ragazzi di Distilled in un recente diagramma di Whiteboard Friday che puoi vedere di seguito:

Nonostante ci siano 2 riferimenti alla versione AMP di una pagina nel diagramma sopra, il Guardian deve solo creare e ospitare una versione AMP di ogni articolo sul proprio sito. Aziende come Google, Twitter, Pinterest e Linkedin potrebbero quindi ospitare versioni memorizzate nella cache dei contenuti AMP creati da editori come Guardian, il che significa che un utente sarà in grado di leggere l'articolo senza dover effettivamente visitare il sito Web del Guardian.

Misurare l'impatto di AMP sulla visibilità della ricerca

Se stai creando pagine AMP sul tuo sito, ci sono due modi per misurare l'impatto che sta avendo sulla visibilità della tua ricerca.

Google Search Console segnalerà le tue pagine AMP che emergono nei risultati di Google Discover.

Ecco una guida rapida per iniziare in Search Console

Se le tue pagine AMP non vengono visualizzate, tieni presente che puoi utilizzare Google Discovery Ads per fare pubblicità su questa piattaforma.

E puoi utilizzare i tuoi dati di Google Analytics per misurare il comportamento degli utenti che interagiscono con le tue pagine AMP. Google ha scritto una guida qui.

Limitazioni dell'AMP

AMP HTML è progettato per migliorare sia la velocità che la leggibilità dei contenuti, il che significa che il codice utilizzato è fortemente ridotto. Pertanto, ci sono alcune limitazioni visive a questo approccio, che sono le seguenti:

• Nessun JavaScript sarà consentito tranne una libreria AMP standard off
• Le immagini verranno caricate solo quando scorri verso il basso (funzionalità di caricamento lento)
• Sarà richiesta una versione semplificata del tuo CSS

Puoi leggere ulteriori informazioni sui requisiti tecnici per HTML AMP qui.

Cosa posso fare per prepararmi?

Se sei un blogger abituale che utilizza un CMS come WordPress, vorrai che AMP sia parte integrante della tua strategia di pubblicazione in futuro. In sostanza, per aumentare la tua visibilità nei risultati mobili di Google, dovrai creare versioni AMP dei tuoi contenuti. WordPress ha già un plug-in AMP disponibile, che può generare dinamicamente versioni compatibili con AMP dei post su un sito WordPress.

Se sei un editore che utilizza un altro CMS o stai pensando di creare un CMS personalizzato, dovresti sicuramente considerare di incorporare la funzionalità AMP nel tuo sito il prima possibile.

Perché dovrei preoccuparmi di AMP?

Se gli utenti visitano il tuo sito principalmente per leggere i contenuti del tuo blog/sezione di notizie, questa è una chiara opportunità per te per ottenere un vantaggio nei risultati per dispositivi mobili di Google creando versioni AMP dei tuoi contenuti prima che Google incorpori AMP nei loro risultati questo febbraio.

Ad esempio, immaginiamo che ci siano 3 siti diversi che offrono 3 guide sullo stesso argomento e solo uno dei siti offre una versione AMP di quel contenuto. In casi come questo, sembra che la versione AMP venga visualizzata sopra i risultati normali. Ho bisogno di dire di più?

Letture aggiuntive

• AMP su Google
• www.ampproject.org
• Perché AMP è veloce
• Moz AMP Whiteboard venerdì
• Codice sorgente AMP ed esempi

Se hai bisogno di aiuto con la tua ottimizzazione per i motori di ricerca non esitare a contattarci.