¿Qué es AMP y quién lo necesita realmente?

Las páginas móviles aceleradas (AMP) son páginas livianas diseñadas para brindar a los usuarios de dispositivos móviles una experiencia increíblemente rápida que es más fácil de leer y más atractiva. Google da preferencia a AMP en este momento, pero eso cambiará el próximo año.

Si está en el proceso de desarrollar un nuevo sitio web, puede entrar en un debate sobre si vale la pena invertir tiempo y esfuerzo en la creación de una página AMP.

AMP es un marco web que se integra en una variedad de productos de Google. Si bien AMP no es un factor de clasificación de optimización de motores de búsqueda, la velocidad es un factor y AMP ofrece una experiencia web rápida y confiable.

O, si actualmente tiene un sitio web que genera una versión AMP de las páginas, es posible que desee medir el impacto que AMP tiene en su experiencia de usuario y la visibilidad del sitio web.

¿Qué es AMP?

AMP es un proyecto respaldado por Google con el objetivo de acelerar la entrega de contenido mediante el uso de código simplificado conocido como AMP HTML. En pocas palabras, AMP es una forma de crear páginas web para contenido estático (páginas que no cambian según el comportamiento del usuario), que permite que las páginas se carguen (y se muestren previamente en la búsqueda de Google) mucho más rápido que el HTML normal.

AMP se ha implementado en respuesta a proyectos como los artículos instantáneos de Facebook, en los que Facebook puede alojar y presentar el contenido de los editores directamente en su fuente de noticias, lo que significa que el proceso de visualización de un contenido es mucho más rápido que abrir la página web equivalente en un navegador móvil.

La tecnología Instant Article de Facebook es lo que se conoce como cerrado, por lo que la tecnología utilizada para mostrar Instant Articles es específica solo para su plataforma. El proyecto AMP utiliza un marco de código abierto, lo que significa que puede ser utilizado por una gran cantidad de otras empresas para ofrecer contenido creado con AMP HTML, incluidas plataformas como Twitter, Pinterest y la búsqueda de Google, lo cual es una gran noticia para el contenido. editores.

¿Cómo se utilizará AMP?

Google utilizará AMP para ofrecer contenido rápidamente en dispositivos móviles sin que los usuarios tengan que hacer clic en un sitio web para ver el contenido. Puede ver una demostración de AMP dentro de los resultados de búsqueda de Google aquí si está leyendo este artículo en un dispositivo móvil.

Las páginas que tienen una versión AMP válida se publicarán dentro de los resultados para dispositivos móviles como un carrusel sobre el resto de los resultados para un tema en particular.

Por ejemplo, la sección de noticias principales de los resultados de Google en el ejemplo anterior muestra versiones AMP de noticias relacionadas con 'marte', encima de las noticias y los resultados habituales de esa consulta. Esta es claramente una gran oportunidad para que los editores que han creado versiones AMP de su contenido superen a los que tardan en adoptar AMP.

Ejemplos de AMP

Los editores que elijan crear versiones AMP de su contenido seguirán necesitando una versión de escritorio normal de esas páginas. Por ejemplo, si tiene una versión AMP de una página en particular, deberá marcarla con un enlace HTML AMP rel en su página de escritorio, lo que apuntaría a Google en la dirección de su página HTML AMP. Por lo tanto, los editores que opten por adoptar AMP terminarán con una página en su dominio construida con AMP HTML, así como una versión HTML normal de la página.

The Guardian ya ha implementado versiones AMP de cada noticia en su sitio, que puede ver agregando / amp al final de cualquier noticia en el sitio web de Guardian, como este artículo que está alojado en el dominio de Guardian. Para aumentar aún más la velocidad a la que se puede ver un fragmento de contenido, el contenido de AMP que pronto aparecerá en los resultados de búsqueda de Google será normalmente una versión en caché de un artículo alojado en gstatic.com, no el dominio del editor en cuestión.

Los chicos de Distilled destacaron las interdependencias entre las versiones de escritorio y AMP de un contenido en un diagrama reciente de Whiteboard Friday que puede ver a continuación:

A pesar de que hay 2 referencias de la versión AMP de una página en el diagrama anterior, The Guardian solo necesita crear y alojar una versión AMP de cada artículo en su sitio. Empresas como Google, Twitter, Pinterest y Linkedin podrían alojar versiones en caché del contenido de AMP que han sido creadas por editores como The Guardian, lo que significa que un usuario podrá leer el artículo sin tener que visitar el sitio web de The Guardian.

Medir el impacto de AMP en la visibilidad de búsqueda

Si está creando páginas AMP en su sitio, hay dos formas de medir el impacto que está teniendo en su visibilidad de búsqueda.

Google Search Console informará de sus páginas AMP que aparecen en los resultados de Google Discover.

Aquí hay una guía rápida para comenzar en Search Console

Si sus páginas de AMP no aparecen, tenga en cuenta que puede utilizar Google Discovery Ads para anunciarse en esta plataforma.

Y puede utilizar sus datos de Google Analytics para medir el comportamiento de los usuarios que interactúan con sus páginas AMP. Google ha escrito una guía aquí.

Limitaciones de AMP

AMP HTML está diseñado para mejorar tanto la velocidad como la legibilidad del contenido, lo que significa que el código utilizado está muy simplificado. Por lo tanto, existen algunas limitaciones visuales para este enfoque, que son las siguientes:

• No se permitirá JavaScript más que una biblioteca AMP lista para usar
• Las imágenes solo se cargarán cuando se desplace hacia abajo hasta ellas (funcionalidad de carga diferida)
• Se requerirá una versión simplificada de su CSS

Puede leer más sobre los requisitos técnicos para HTML de AMP aquí.

¿Qué puedo hacer para prepararme?

Si eres un blogger habitual que usa un CMS como WordPress, querrás que AMP sea una parte integral de tu estrategia de publicación en el futuro. Básicamente, para aumentar su visibilidad en los resultados móviles de Google, deberá crear versiones AMP de su contenido. WordPress ya tiene un complemento AMP disponible, que puede generar dinámicamente versiones compatibles con AMP de las publicaciones en un sitio de WordPress.

Si es un editor que utiliza otro CMS o está considerando crear un CMS personalizado, debería considerar la posibilidad de incorporar la funcionalidad AMP en su sitio lo antes posible.

¿Por qué debería preocuparme por AMP?

Si los usuarios vienen a su sitio principalmente para leer contenido de su blog / sección de noticias, entonces esta es una oportunidad clara para que usted obtenga una ventaja en los resultados móviles de Google creando versiones AMP de su contenido antes de que Google incorpore AMP en sus resultados. este febrero.

Por ejemplo, imaginemos que hay 3 sitios diferentes que ofrecen 3 guías de cómo utilizar el mismo tema, y ​​solo uno de los sitios ofrece una versión AMP de ese contenido. En casos como este, parece que la versión de AMP aparecería por encima de los resultados normales. ¿Necesito decir mas?

Lectura adicional

• AMP en Google
• www.ampproject.org
• Por qué AMP es rápido
• Pizarra blanca AMP de Moz el viernes
• Muestras y código fuente de AMP

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