什麼是 AMP，誰真正需要它？

已發表: 2021-07-19

Accelerated Mobile Pages (AMP) 是輕量級頁面，旨在為移動用戶提供更易於閱讀和更具吸引力的快速體驗。 谷歌目前優先考慮 AMP，但明年就會改變。

如果您正在開發一個新網站，您可能會爭論是否值得花時間和精力來創建 AMP 頁面。

AMP 是一個網絡框架，它集成了一系列 Google 產品。 雖然 AMP 不是搜索引擎優化排名因素，但速度是一個因素，AMP 可提供快速、可靠的網絡體驗。

或者，如果您目前有一個網站生成 AMP 版本的頁面，那麼您可能需要衡量 AMP 對您的用戶體驗和網站可見性的影響。

什麼是AMP？

AMP 是一個由 Google 支持的項目，旨在通過使用稱為 AMP HTML 的精簡代碼來加速內容的交付。 簡而言之，AMP 是一種為靜態內容（不會根據用戶行為而改變的頁面）構建網頁的方法，它允許頁面加載（並在 Google 搜索中預呈現）比常規 HTML 快得多。

AMP 是為了響應 Facebook Instant Articles 等項目而推出的，在這些項目中，Facebook 可以直接在其新聞提要中託管和呈現發布者的內容，這意味著查看一段內容的過程比在同一頁面中打開等效網頁要快得多。手機瀏覽器。

Facebook 的即閱文技術是所謂的封閉式技術，因此用於顯示即閱文的技術僅針對其平台。 AMP 項目使用開源框架，這意味著許多其他公司可以使用它來提供使用 AMP HTML 構建的內容，包括 Twitter、Pinterest 和 Google 搜索等平台，這對內容來說是個大新聞出版商。

AMP 將如何使用？

谷歌將使用 AMP 在移動設備上快速提供內容，而用戶無需點擊進入網站即可查看內容。 如果您是在移動設備上閱讀本文，則可以在此處查看 Google 搜索結果中的 AMP 演示。

具有有效 AMP 版本的頁面將作為特定主題的其餘結果上方的輪播顯示在移動結果中。

搜索結果中的 AMP 頁面

例如，在上述示例中，Google 搜索結果的熱門新聞部分顯示了“火星”相關新聞報導的 AMP 版本，顯示在該查詢的新聞和常規結果之上。 對於創建 AMP 版本內容的發布商來說，這顯然是一個巨大的機會，可以超越那些緩慢採用 AMP 的發布商。

AMP 示例

選擇為其內容創建 AMP 版本的發布商仍需要這些頁面的常規桌面版本。 例如，如果您有特定頁面的 AMP 版本，則需要在桌面頁面上使用 rel AMP HTML 鏈接對其進行標記，這會將 Google 指向您的 AMP HTML 頁面。 因此，選擇採用 AMP 的發布商最終會在其域中創建一個由 AMP HTML 構成的頁面，以及該頁面的常規 HTML 版本。

衛報已經在其網站上推出了每個新聞報導的 AMP 版本，您可以通過在衛報網站上的任何新聞報導的末尾添加 /amp 來查看這些版本，例如託管在 Guardian 域上的這篇文章。 為了進一步提高查看某段內容的速度，很快就會出現在 Google 搜索結果中的 AMP 內容通常是託管在 gstatic.com 上的文章的緩存版本，而不是相關發布商的域。

Distilled 的人員在最近的 Whiteboard Friday 圖表中強調了一段內容的桌面版本和 AMP 版本之間的相互依賴關係，您可以在下面看到：

資料來源：Moz Whiteboard Friday

儘管上圖中的頁面有 2 個 AMP 版本的引用，但衛報只需要在其網站上創建和託管每篇文章的一個 AMP 版本。 Google、Twitter、Pinterest 和 Linkedin 等公司隨後可以託管由 Guardian 等出版商創建的 AMP 內容的緩存版本，這意味著用戶無需實際訪問 Guardian 網站即可閱讀文章。

衡量 AMP 對搜索可見性的影響

如果您要在您的網站上創建 AMP 頁面，有兩種方法可以衡量它對您的搜索可見性的影響。

Google Search Console 將報告您的 AMP 頁面出現在 Google Discover 結果中。

這是 Search Console 入門的快速指南

如果您的 AMP 頁面沒有出現，請記住您可以使用 Google Discovery Ads 在此平台上做廣告。

您還可以使用 Google Analytics 數據來衡量用戶與您的 AMP 頁面交互的行為。 谷歌在這裡寫了一個指南。

AMP 的局限性

AMP HTML 旨在提高內容的速度和可讀性，這意味著所使用的代碼被大量精簡。 因此，這種方法存在一些視覺限制，如下所示：

  • 除了現成的 AMP 庫外，不允許使用 JavaScript
  • 圖像只會在您向下滾動到它們時加載（延遲加載功能）
  • 需要一個簡化版的 CSS

您可以在此處閱讀有關 AMP HTML 技術要求的更多信息。

我可以做些什麼準備？

如果您是使用 WordPress 等 CMS 的普通博主，那麼您會希望 AMP 成為您未來發布策略不可或缺的一部分。 本質上，要提高您在 Google 移動搜索結果中的可見度，您需要為您的內容創建 AMP 版本。 WordPress 已經有一個 AMP 插件可用，它可以在 WordPress 網站上動態生成 AMP 兼容版本的帖子。

如果您是使用其他 CMS 的發布商，或者正在考慮構建自定義 CMS，那麼您當然應該考慮盡快將 AMP 功能整合到您的網站中。

我為什麼要關心 AMP？

如果用戶訪問您的網站主要是為了閱讀您的博客/新聞部分的內容，那麼這是一個明確的機會，您可以在 Google 將 AMP 合併到他們的結果中之前創建內容的 AMP 版本，從而在 Google 的移動結果中搶占先機這個二月。

例如，假設有 3 個不同的站點提供 3 個關於同一主題的指南，並且只有一個站點提供該內容的 AMP 版本。 在這種情況下，AMP 版本似乎會出現在常規結果之上。 需要我多說？

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補充閱讀

  • Google 上的 AMP
  • www.ampproject.org
  • 為什麼 AMP 很快
  • Moz AMP 白板星期五
  • AMP 源代碼和示例

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