Wie interaktive Inhalte Ihrem Unternehmen helfen können, den Onlinelärm zu überwinden: Vor- und Nachteile

Die Kunst und Produktion von interaktiven Inhalten und visuellem Geschichtenerzählen ist in den letzten Jahren schrittweise gewachsen und hat sich als eine der besten Möglichkeiten etabliert, Ihr Publikum zu begeistern. So starten Sie.

Interaktiver Inhalt erfordert aktives Engagement des Benutzers. Es entfernt das passive Element und stellt sicher, dass der Benutzer ein integraler Bestandteil der Dynamik wird und ein wechselseitiges Erlebnis bietet. Es ist leicht zu verstehen, warum solche Inhalte so beliebt sind.

Und interaktive Inhalte sind eine Möglichkeit, die Flutwelle sozialer Inhalte zu durchbrechen. In Bezug auf den Aufstieg der sozialen Medien präsentierten die im Jahr 2019 gesammelten Daten eine Handvoll unglaublicher Statistiken. Ungefähr gab es:

• 67.305.600 Instagram-Posts pro Tag
• 682 Millionen Tweets pro Tag
• Täglich werden mehr als vier Stunden YouTube-Inhalte hochgeladen
• Zwei Milliarden aktive Nutzer auf Facebook

Bei rund vier Milliarden Internetnutzern werden viele Inhalte erstellt und neue Techniken erforscht. Es kommt darauf an, den Lärm zu durchbrechen und innovative neue Wege zu finden, um sich von den Legionen der Online-Spreu abzuheben, ist für Content-Vermarkter in allen Branchen in der digitalen Landschaft unerlässlich geworden.

Es kann jedoch ein kostspieliger Fehler sein, es ohne vollständige Abwägung von Nutzen und Risiken zu übernehmen.

Wie kann dies erreicht werden? Ob Sie es glauben oder nicht, Sie müssen nicht weit darüber hinausgehen, um diese Art von Inhalten zu erstellen.

Es kann so einfach sein, eine Benutzerumfrage zu erstellen oder ein ausgefeilteres maßgeschneidertes Tool, das Daten durchsucht, um ein Ergebnis zu berechnen, genau wie Hypotheken- oder Versicherungsrechner:

Solche interaktiven Inhalte werden immer beliebter. Weitere Statistiken zeigen, dass in der B2B-Branche:

• 88 % der Vermarkter gaben an, dass interaktive Inhalte ihre Marke effektiv von ihren Mitbewerbern unterscheiden
• 81% der Vermarkter stimmen zu, dass interaktive Inhalte die Aufmerksamkeit der Menschen viel effektiver auf sich ziehen als statische Inhalte
• 79% der Vermarkter gaben an, dass interaktive Inhalte häufig wiederverwendet werden können, was zu Wiederholungslesern führt

Marketer konkurrieren nicht mehr nur mit anderen Unternehmen. Nachrichtenagenturen und Influencer wetteifern ebenfalls darum, wahrgenommen zu werden, und etwas anderes anzubieten, kann genau das sein, was es braucht, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen.

Erste Frage… Lohnt es sich?

Nach den oben beschriebenen Statistiken zu urteilen? Ja absolut. Content-Marketer, die bereits an Bord des interaktiven Content-Trains sind, würden dem ebenfalls zustimmen. Hier sind nur einige Gründe dafür:

• Den Lärm durchbrechen – Es gibt VIEL Inhalt. Vor vier Jahren sagte Statista voraus, dass es weltweit über 100 Millionen Blogger geben würde, und im März 2019 zeigten Statistiken, dass täglich etwa 4,4 Millionen Blogs veröffentlicht wurden . Sich von der Masse abzuheben ist wirklich wichtiger denn je.
• Das Zeitalter des Handys – Jeder ist mit allem in seiner Handfläche verbunden und jeder dieser Menschen sucht nach einem personalisierten Erlebnis, das auf seiner Geografie und seinen Interessen basiert.
• Sogar die menschliche Natur kommt ins Spiel – die meisten Menschen sind darauf vorbereitet, konkurrieren, sich verbinden und lernen zu wollen. Wir wollen instinktiv in etwas der Beste sein, Teil einer Gruppe sein, Loyalität und Punkte sammeln oder etwas Neues und Aufregendes lernen – alles Gründe, warum Gamification gerade in der Branche so beliebt ist.

Wie können Sie von interaktiven Inhalten profitieren?

Warum sind interaktive Inhalte so toll? Hier sind nur einige Gründe dafür:

• Personalisierung – Indem Sie dem Kunden ein paar einfache Fragen zu seiner Person stellen, können Sie dem Benutzer genau die Informationen präsentieren, die seinen spezifischen Bedürfnissen entsprechen.
• Einblicke – Interaktive Inhalte können nützliche Informationen über Ihre Kunden enthalten, z. B. deren Vorlieben, Interessen und Wünsche. Möchten Sie wissen, wie diese Erkenntnisse Ihnen bei Geschäftsentscheidungen helfen können? So geht's .
• Engagement – Ein großartiges Spiel oder Quiz hat etwas Unwiderstehliches an sich, nicht wahr? Wenn Ihre Inhalte die Leser unterhalten, verbringen sie eher Zeit damit, sich damit zu beschäftigen. Ion Interactive berichtete, dass interaktive Inhalte mit 81% höherer Wahrscheinlichkeit Aufmerksamkeit erregen als statische und viel eher in sozialen Medien geteilt werden, was Ihre Platzierungen in Suchmaschinen weiter verbessern wird.
• Datenvisualisierung – Wenn Sie viele Daten haben, können interaktive Tools dazu beitragen, die Informationen zu vereinfachen und auf eine visuell leicht verständliche Weise darzustellen. Haben Sie sich jemals gefragt, wie viele Sprachen es auf der Welt gibt und wo sie gesprochen werden? DensityDesign hat großartige Arbeit geleistet, um all diese Daten zu sammeln, die jeder Nicht-Linguist verwenden kann.
• Problemlösung – Die Produktion von Inhalten, die Benutzer nützlich finden, ist der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing. Wenn Sie beispielsweise eine riesige Produktpalette verkaufen, können Ihre Kunden von der angebotenen Auswahl überwältigt sein.

Sie kennen sich sicher mit Filtern aus? Unten sehen Sie, wie Sie auf der Next- Site ganz einfach von mehr als 1.000 Produkten auf die 6 reduzieren können, nach denen Sie wahrscheinlich eher suchen:

Welche Arten von interaktiven Inhalten gibt es?

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, Interaktivität in Ihre Inhalte zu integrieren. Hier nur einige beliebte Beispiele:

• Rechner – Diese eignen sich hervorragend zur Problemlösung und können den Kunden auch Zeit sparen.
• Umfragen und Umfragen – Sie können diese nutzen, um eine Diskussion mit Ihren Kunden zu eröffnen und ihnen das Gefühl zu geben, in Ihre Marke eingebunden zu sein. Sie können auch wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, was für sie wichtig ist, sodass Unternehmen ihre Ansätze besser anpassen können.
• Bewertungen – Diagnose- oder Fehlerbehebungstools sind genau die Art von nützlichen Inhalten, die Menschen lieben.
• Heatmaps – Diese werden häufig zur Visualisierung von Wahlergebnissen verwendet, können aber auch zur Veranschaulichung regionaler Unterschiede in anderen Szenarien verwendet werden.
• Quiz und Wettbewerbe – Der Reiz, sich selbst zu testen, macht Quiz zu einer beliebten Form von Inhalten und sie können für unterhaltsame und ernstere Themen verwendet werden. Das Anbieten von Preisen als Teil eines Quiz oder Wettbewerbs ist ein erwiesener Gewinner bei der Steigerung der Engagement-Raten für Inhalte dieser Art.
• VR – Virtual Reality hat in kurzer Zeit einen langen Weg zurückgelegt und wird voraussichtlich in den kommenden Jahren boomen und unsere Zukunft prägen. Diese Technologie wird in einer Reihe von Sektoren verwendet; einschließlich Spiele, Immobilien, Architektur, Einzelhandel und Bildung. Gibt es im Moment etwas Aufregenderes, als vollständig in eine computergenerierte Umgebung einzutauchen und etwas zu sehen, das Sie sonst nicht sehen könnten?

Und das ist nur für den Anfang.

Videos, Gamification, Filter, Infografiken, eBooks, Broschüren, Whitepaper, Timelines, E-Mails und Lookbooks sind weitere Optionen, die viele Unternehmen nutzen, wenn es um die Erstellung interaktiver Inhalte geht.

Was sind die potenziellen Nachteile?

Interaktive Inhalte klingen oft aufregend und vielversprechend, was es leicht macht, sie zu verfolgen, bevor man richtig überlegt, ob sie die beste Option sind.

Zu betonen ist, dass das einfache Hinzufügen eines kreativen Elements nicht immer Ergebnisse an sich garantiert. Wenn Sie vorab ein paar einfache Fragen stellen, können Sie entscheiden, ob Sie die beste Wahl treffen:

• Setzen Sie dem Kunden einfach nur eine unnötige Barriere in den Weg, das zu bekommen, was er braucht?

Sie müssen sich davor hüten, etwas zu verkomplizieren, das viel einfacher gemacht werden könnte, weil Sie Ihr Publikum abschrecken könnten. Bedenken Sie; In der digitalen Landschaft wird die Aufmerksamkeitsspanne eines Kunden schätzungsweise acht Sekunden lang gehalten, sobald er auf der Seite ist.

Wenn Sie unnötige Roadblocks einrichten, verlieren Sie wahrscheinlich wichtige Conversions. Wenn Sie nach personenbezogenen Daten fragen, stellen Sie sicher, dass diese eindeutig gerechtfertigt sind, damit die Leute nicht vorsichtig mit Ihren Inhalten interagieren.

• Was hat das Publikum davon?

Wie bei jedem Inhalt sollten Sie nicht aus den Augen verlieren, was Ihr Publikum braucht. Ziel ist es, sie zu informieren oder zu unterhalten. Stellen Sie sich eine andere Frage. Erfüllen die von Ihnen erstellten Inhalte einen Zweck?

• Haben Sie klare Ziele, die Sie mit der Erstellung des Inhalts erreichen können?

Seien Sie nicht vage, was Sie erreichen möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie ein klares Ziel vor Augen haben und überlegen Sie auch, wie Sie Ihren Erfolg messen. Wenn Ihr Tool beispielsweise Produkte empfiehlt, können Sie die generierten Verkäufe verfolgen. Wenn Sie Leads erfassen möchten, können Sie auch nachverfolgen, wie viele E-Mail-Adressen Sie erhalten.

Dinge, die man beachten muss…

Wenn Sie Ihr eigenes maßgeschneidertes Tool von Grund auf neu erstellen, müssen Sie auch die potenziellen Nachteile von Investitionen in Interaktivität berücksichtigen:

• Personal- und Kostenmangel – Der Bericht von Ion Interactive aus dem Jahr 2017, The Symphony of Interactive Content Marketing , stellte fest, dass diese beiden Probleme die Hauptgründe dafür waren, warum Vermarkter die Verwendung interaktiver Inhalte nicht weiterverfolgten. Oftmals erfordern hochentwickelte oder maßgeschneiderte interaktive Tools oft teures technisches Know-how, und das Fehlen dieser und des Budgets kann einschüchternd sein.
• Zeit – Die Erstellung eines Tools, das sich durch Massen von Daten quält oder einen komplexen Algorithmus benötigt, kann zeitaufwändig sein, insbesondere wenn Sie testen müssen, ob alle möglichen Ergebnisse korrekt sind.
• Ladezeiten – Komplexe Tools können Ihre Website verlangsamen, wenn viel im Hintergrund passiert. Sie müssen eine klare Vorstellung davon haben, wie sich Ihr Tool auf die Ladezeit Ihrer Website auswirken kann. Sie haben von der Drei-Sekunden-Regel gehört? Die Statistiken von Google zeigten im Jahr 2019, dass 57 % der Besucher eine Website verlassen, wenn das Laden zu lange dauert. Lassen Sie nicht zu, dass Ihre glänzenden neuen interaktiven Inhalte die Ursache dafür sind.
• Browser- und Gerätekompatibilität – Im Gegensatz zu einfachen text- und bildbasierten Artikeln wird nicht jeder Browser oder jedes Gerät unbedingt mit bestimmten Interaktivitätselementen umgehen können. Stellen Sie zumindest sicher, dass Ihr Tool auf den Browsern und Geräten funktioniert, die Ihr Publikum am häufigsten verwendet. Zum Beispiel sind Tools mit fummeligen Schaltflächen zum Klicken auf Mobiltelefonen ein No-Go.
• SEO – Das Einbetten von Inhalten mithilfe von iframes (wo eine Website innerhalb einer Website zu sein scheint) kann eine bequeme Möglichkeit sein, interaktive Inhalte auf einer Seite zu integrieren. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Ihr iframe-Content nicht alle Ihre Keywords enthält, da diese nicht von Google aufgenommen werden.

Wenn Sie nicht etwas ganz Maßgeschneidertes erstellen müssen, gibt es eine Reihe kostenloser oder relativ kostengünstiger Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte erstellen können, z. B. SnapApp, Qzzr, Survey Monkey, MapMe, Apester, Typeforms, Calculoid, Google Maps. JavaScript-API und ThingLink.

Fazit

Der Einfluss interaktiver Inhalte hat sich in kurzer Zeit stark entwickelt und die Frage, die Sie sich stellen müssen, ist, ob Sie es sich leisten können, es nicht zu tun?

Selbst die einfachsten Ansätze wie Umfragen, Quizfragen, Umfragen und Taschenrechner haben nachweislich einen großen Einfluss auf das Engagement und ermöglichen es Unternehmen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und den digitalen Lärm zu durchdringen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem Content-Marketing benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.