Analysetool für organische Klickraten (CTR)

Top-Rankings sind wichtig für SEO, aber noch wichtiger ist es, sicherzustellen, dass Sie tatsächlich die Klicks aus den Suchergebnissen erhalten. Wir haben ein kostenloses Tool entwickelt, das Ihre aktuellen Rankings und Ihre Klickrate analysiert. Holen Sie sich jetzt Ihr Exemplar des Tools!

Es ist großartig, Top-Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen, aber noch besser ist es, viele Klicks zu erzielen. Wir haben ein Tool entwickelt, das Ihnen zeigt, wie Sie Ihre organische Klickrate (CTR) bestimmen und erfahren, ob Sie die Anzahl der Klicks erhalten, die hochrangige Seiten erhalten sollten.

Außerdem haben wir detaillierte Anleitungen zur Verbesserung Ihrer Klickrate verfasst, damit Sie mit Sicherheit alle wichtigen Zugriffe erhalten.

Wenn Sie direkt zum Tool springen möchten, füllen Sie einfach dieses Formular aus, ansonsten scrollen Sie nach unten, um weiterzulesen.

Erste Schritte: Rankings und CTR verstehen

Es ist klar, dass höhere Rankings zu einer erhöhten Click-Through-Rate (CTR) bei Suchmaschineneinträgen führen, wie wir unten mit Daten von HallamInternet.com sehen können (jeder Punkt steht für Suchanfragendaten aus der Google Search Console).

Für unsere Seiten auf Platz 1 erreichen wir eine Klickrate von 70 %. Aber für Seiten in Position 4 erhalten wir nur eine Klickrate von 25 %, und in Position 10 ist die Klickrate vernachlässigbar:

Die Beziehung zwischen der SERP-Position und der CTR ist ungefähr exponentiell, wobei eine negative exponentielle Trendlinie am besten zu den Daten passt. Betrachtet man das Best- und Worst-Case-Szenario, fällt die Trendlinie einer Domain in diesen grünen Bereich:

Durchschnittliche Klickrate im Vergleich zu Positionsergebnissen

Position eins in den Google-Ergebnissen kann zu durchschnittlichen Klickraten zwischen 9 % und 67 % führen, wobei Position zwei etwa 35 % weniger Klicks aufweist und durchschnittliche Klickraten zwischen 5 % und 43 % liegen:

Wie diese Beziehung immer einzigartig ist

Die Beziehung zwischen organischer Position und Klickrate ändert sich stark zwischen verschiedenen Websites und innerhalb verschiedener Nischen. Zum Beispiel hat eine schlecht optimierte B2B-Website (kein Kunde von uns!) eine viel flachere Trendlinie:

Viele E-Commerce-Websites kämpfen in den SERPs gegen Giganten wie Amazon und eBay und verdrängen sie von den Spitzenpositionen. Außerdem werden mehr Leute auf mehrere Einträge klicken, was den exponentiellen Abfall weiter verringert und die CTR für die meisten E-Commerce-Domains senkt:

Suchanfragen nach Marken

In früheren Diagrammen habe ich alle Markensuchanfragen entfernt. Wenn wir markenbezogene Suchanfragen zählen, sind die Ergebnisse stark auf Nutzer ausgerichtet, die einfach nach dem Markennamen suchen. Die folgenden Ergebnisse einer Universität zeigen, dass über 60 % der Suchanfragen Markenbegriffe enthalten, was die Trendlinie stark beeinflusst, insbesondere wenn wir die Ergebnisse nach dem Klickvolumen gewichten:

Ab Seite zwei

Es gibt normalerweise 10 Ergebnisse auf einer Suchseite, der Rest wird ab Seite 2 ausgeblendet. Wenn wir die Ergebnisse auf den folgenden Seiten zählen, wird die Trendlinie von den wichtigsten Daten weggezogen und sie wird nicht mehr so ​​nützlich (beachten Sie, dass die meisten Daten hier unterhalb der Trendlinie zu finden sind):

Es gibt keine perfekte Trendlinie für diese Daten, aber indem wir einzelne Daten aus der Suchkonsole verwenden und dann auf Seite zwei Markenbegriffe und Suchanfragen entfernen, können wir eine genaue Schätzung zum Vergleich erhalten.

Prognostizierte CTR im Vergleich zur tatsächlichen CTR

Wenn wir das Verhältnis zwischen der prognostizierten Klickrate für bestimmte organische Positionen und der tatsächlichen Klickrate messen, sehen wir, ob ein Sucheintrag besser oder schlechter abschneidet, als er sein sollte.

Sobald eine Trendlinie erstellt wurde, können wir leicht eine prozentuale Differenz der prognostizierten CTR und der tatsächlichen CTR berechnen und daran arbeiten, die Seitentitel und Meta-Beschreibungen der Zielseiten zu verbessern, die unter der erwarteten Leistung liegen:

Individuelle Abfrageleistung

Die Durchführung einer Inkognito-Google-Suche bei diesen Abfragen zeigt oft, warum ihre Leistung höher oder niedriger als erwartet ist. Beginnen wir mit einer Abfrage mit höheren Ergebnissen als erwartet:

Hallam hat derzeit ein Featured Snippet und Position eins für diese Suchanfrage. Das Featured Snippet ist eine enorme Hilfe für die CTR der Landingpage und auch der Seitentitel und die Beschreibung sind eine Antwort auf die Frage, wie ein Ereignis in Google Analytics erfasst werden kann.

Betrachten Sie eine Abfrage mit schlechter Leistung:

Der Seitentitel für unseren Beitrag zur Paginierung hier ist ein wenig chaotisch, auch scheint er nur auf E-Commerce-Websites abzuzielen, die einen Benutzer davon abhalten würden, darauf zu klicken, wenn er eine andere Art von Website hat. Der Hallam-Beitrag stammt ebenfalls aus dem Jahr 2017, wir haben zuvor einen deutlich negativen Zusammenhang zwischen dem Alter eines Blog-Beitrags und seinem Traffic-Niveau gemessen, Benutzer neigen dazu, sich neuere Blog-Beiträge anzusehen.

Sind Sie bereit, dies mit Ihren eigenen Daten zu versuchen?

Verwendung des organischen Analysetools für Klickraten von Hallam

Wenn Sie die Google Search Console eingerichtet haben und über genügend Traffic-Daten in den letzten 16+ Monaten verfügen, können Sie diese Art von Analyse problemlos mit unserem kostenlosen Google Sheet-Tool durchführen:

1: Suchen Sie den Bericht zu Suchanfragen in der Google Search Console: [Leistung > Suchergebnisse]:

2. Ändern Sie die Datumseinstellung so, dass so viele Daten wie möglich enthalten sind (derzeit sind maximal 16 Monate) und stellen Sie sicher, dass der Websuchtyp aktiviert ist:

3. Stellen Sie sicher, dass die Registerkarte Abfragen aktiviert ist, und exportieren Sie die Daten in ein Google Sheet:

4. Markieren Sie alle Zellen und kopieren Sie sie in die Zwischenablage (STRG/CMD + C):

5. Öffnen Sie das Hallam CTR-Analysetool (Link) und stellen Sie sicher, dass Sie sich auf der Registerkarte „Daten hier eingeben“ befinden. Fügen Sie die Daten in Zelle A1 ein:

6. Fügen Sie alle Markenbegriffe auf der nächsten Registerkarte namens „Markenbegriffe hier eingeben“ hinzu. Dies sind Wörter, die Benutzer verwenden können, um Ihre Website zu finden, und genauere Analysen können nur bei nicht markenbezogenen Suchanfragen durchgeführt werden:

7. Das ist es! Sie können jetzt eine Visualisierung der Ergebnisse auf dem nächsten Tab namens „Fancy Charts“ und die Aufschlüsselung nach Abfrage auf dem letzten Tab namens „Results!“ sehen:

8. Um die auffälligsten Ergebnisse zu erzielen, ordnen Sie die Daten auf der ersten Registerkarte nach der niedrigsten Position oder nach der höchsten Anzahl von Klicks. Alle ungültigen Daten werden automatisch aus der Ergebnistabelle und den Grafiken entfernt.

So verbessern Sie die organischen Klickraten

Nachdem wir nun festgestellt haben, welche Suchanfragen unterdurchschnittliche Leistungen erbringen, können wir die von ihnen ausgelösten Zielseiten identifizieren und auf die Schlüsselbereiche hinarbeiten, aus denen die Suchmaschinenliste besteht (Hinweis: Die Suchmaschine kann jedes dieser Felder nach Belieben ändern oder entfernen, insbesondere wenn sie für die Suchanfrage nicht relevant sind):

• Seitentitel
• Meta-Beschreibung
• Seiten-URL-Adresse
• Schema-Markup
• On-Page-Inhalte, die Wissenspanels auslösen

Verbesserung der Seitentitel für eine höhere Klickrate

Der Seitentitel ist der physische Link, auf den die Leute in den Suchergebnissen klicken, und ist damit einer der wichtigsten Inhalte in Bezug auf die CTR.

Um Seitentitel zu verbessern, versuchen Sie, sie zu erstellen:

• Relevant – Titel müssen mit der gestellten Suchanfrage synchronisiert werden und schnell auf den Punkt kommen
• Emotional – Titel müssen sich von anderen Suchmaschineneinträgen abheben und beim Suchenden eine Schlüsselemotion auslösen
• Zuordenbar – Titel müssen in derselben Sprache wie Ihr Benutzer sprechen und Ihre Zielseite als das nützlichste Ergebnis verkaufen
• Faszinierend – Titel mit spannenden Inhalten verleiten die Nutzer zum Klicken, um zu sehen, was sich auf Ihrer Zielseite befindet

Sie können nicht alle diese Bereiche der Verbesserung auf einmal vornehmen und denken Sie an Ihr Publikum, wenn es nur Informationen möchte, dann kommen Sie direkt auf den Punkt, wenn es etwas Spaßiges will, verwenden Sie einen einprägsamen, magazinartigen Titel.

Für Websites, die auf einem CMS wie WordPress oder Magento erstellt wurden, können Sie A/B-Split-Tests von Seitentiteln durchführen, die beispielsweise mit Boiler-Plate-Sätzen erstellt wurden, welcher E-Commerce-Titel die höchste Klickrate in den folgenden Produktlisten erhalten würde:

1. [ Produktname ] – Nur [ Produktpreis ] – [ Websitename ]
2. [ Produktname ] – [ Produktpreis ] – [ Kategoriename ]
3. Holen Sie sich [ Produktname ] – Derzeit [ Produktpreis ] Solange der Vorrat reicht!

Die Hälfte der Seiten müsste zufällig einem Titel zugewiesen werden und die andere Hälfte einem anderen, um das beste automatisch generierte Muster zu identifizieren.

Bei jeder Änderung des Seitentitels kann es zu einem Kampf zwischen SEO und CTR kommen, da Seitentitel das Ranking stark beeinflussen. Ob die CTR einen Einfluss auf die Suchmaschineneinträge hat, ist ein fragliches Thema, aber Sie könnten durch eine verbesserte CTR insgesamt viel mehr Traffic erzielen als beispielsweise eine Ranking-Steigerung von Position 6 auf Position 5!

Weitere Informationen finden Sie in unserem Top-Tipps-Leitfaden für Title-Tags.

Verbesserung der Meta-Beschreibungen für eine höhere Klickrate

Die Meta-Beschreibungen ermöglichen eine flexiblere Nachricht in Ihrem SERP-Listing mit mehr Platz zum Schreiben vieler Inhalte.

Die gleichen Prinzipien für die Seitentitel gelten für die Meta-Beschreibungen auf Landingpages und können auch hier aufgeteilt werden.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zum Schreiben einer Killer-Meta-Beschreibung.

Verbesserung der Seiten-URLs für eine höhere Klickrate

Die URL einer Landingpage bildet auch die Suchliste, was Ihnen eine weitere Möglichkeit bietet, die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen.

Welche URL-Adresse unten bietet am ehesten einen Mehrwert?

1. Parameter-URL – /blog?page=323&lang=de
2. Nicht beschreibende URL – /landing-page.html
3. Beschreibende URL – /how-to-win-at-gravity-chess

Mit einer soliden Kategoriestruktur oder einem effektiven Schema-Markup können die URL-Breadcrumbs auch wie im folgenden Beispiel ordentlich innerhalb der Auflistung angezeigt werden:

Verbessertes Schema für eine höhere Klickrate

Mit dem Markup-Schema können Sie versteckte Informationen über eine Webseite strukturiert platzieren.

Suchmaschinen verwenden dieses Schema, um in den Suchergebnissen Rich Snippets von Informationen zu bilden, die oft zu erhöhten Klickraten führen können. Beispiele sind:

Erscheinungsdatum

Wir haben einen starken Trend in Bezug auf das Datum, an dem ein Blogbeitrag veröffentlicht wird, und die Wahrscheinlichkeit festgestellt, dass darauf geklickt wird. Wenn ich zum Beispiel aktuelle Informationen zu einer aktuellen Situation haben möchte, würde ich dazu neigen, auf Ergebnisse zu klicken, die ein Datum anzeigen, das anzeigt, dass es immer noch relevant ist:

Bewertungen/Preise/Statistik

Wenn Benutzer Produkte, Techniken oder Medien überprüfen können, stellen Sie sicher, dass alle Schemata vorhanden sind, um eine umfassende Suchmaschinenliste zu präsentieren:

Verbesserung des On-Page-Contents für eine höhere Klickrate

Ausgewählte Snippets

Sie können die Suchergebnisse vollständig umgehen, indem Sie Inhalt und Schema so organisieren, dass die Featured Snippets-Box bei Google und einigen anderen Suchmaschinen ausgelöst wird. Auch bekannt als Position Null, sind Featured Snippets eine unglaubliche Möglichkeit, die CTR ohne großen Aufwand oder Backlinking zu steigern:

Antwortbox

Sie können wichtige Informationen an Suchanfragen weitergeben, indem Sie Ihre Inhalte strukturieren oder Ihren Brancheneintrag auf dem neuesten Stand halten. Dies kann zwar die Klickraten senken, gibt aber das Signal an Suchmaschinen weiter, dass ein Benutzer gefunden hat, wonach er gesucht hat, da er überhaupt nicht auf einen Eintrag klickt, ein positives Zeichen, dass die Informationen nützlich sind:

Produktinformation

Kürzlich von Google angekündigt, werden wir möglicherweise bald Bio-Produkteinträge in allen Ländern sehen, die die kostenpflichtige Shopping-Plattform von Google hosten:

Um dies zu ermöglichen, müssen Sie im Google Merchant Center einen dynamischen Shopping-Feed einrichten, genauso wie Sie eine bezahlte Shopping-Kampagne einrichten würden.

Auf dieser Plattform zu sein, bietet Suchenden eine weitere Möglichkeit, Ihre Produkte zu finden, und könnte die wichtigste Änderung in Bezug auf SEO für E-Commerce-Sites werden.

Die Auswirkungen von CTR-Verbesserungen

Effizienz

Die Verbesserung der Klickraten ist eindeutig der kosteneffektivste Weg, den Traffic und den Wert einer Website dauerhaft zu steigern. Es sind keine Webentwicklung, extra bezahlte Werbung oder zeitaufwändige Aufgaben wie Social Media oder Suchmaschinenoptimierung erforderlich, um Traffic/Sales/Leads/etc. zu steigern:

SEO-Auswirkungen

In der SEO-Community gibt es eine große Debatte darüber, ob die Klickrate Teil der Ranking-Signale von Google ist.

Während Google und andere Suchmaschinen nicht alle Benutzer auf verschiedenen Websites überwachen können, können sie mindestens zwei wichtige Signale dafür überwachen, ob der Benutzer eine gute Erfahrung gemacht hat oder nicht (eine Kennzahl, die für alle Suchmaschinen von größter Bedeutung ist):

1. Der Prozentsatz der Nutzer, die für einen bestimmten Suchbegriff auf ein Ergebnis geklickt haben oder nicht
2. Der Prozentsatz der Benutzer, die auf ein Ergebnis geklickt haben und dann ZURÜCK zur Suchmaschine gekommen sind, um EIN ANDERES Ergebnis zu versuchen

So oder so sendet eine niedrige Click-Through-Rate ein negatives Signal bezüglich eines Eintrags an die Suchmaschinen, und ein Bounce-Back zeigt eine schlechte Landingpage-Erfahrung an.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre organischen CTR-Daten zu analysieren

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.