O que é AMP e quem realmente precisa dela?

As Accelerated Mobile Pages (AMP) são páginas leves projetadas para oferecer aos usuários de dispositivos móveis uma experiência extremamente rápida, mais fácil de ler e mais envolvente. O Google dá preferência ao AMP no momento, mas isso deve mudar no próximo ano.

Se você está no processo de desenvolvimento de um novo site, pode entrar em um debate para saber se vale a pena investir tempo e esforço na criação de uma página AMP.

AMP é uma estrutura da web que se integra a uma variedade de produtos do Google. Embora o AMP não seja um fator de classificação de otimização de mecanismo de pesquisa, a velocidade é um fator, e o AMP oferece uma experiência da Web rápida e confiável.

Ou, se você atualmente tem um site que gera versões AMP de páginas, pode avaliar o impacto das AMP na experiência do usuário e na visibilidade do site.

O que é AMP?

AMP é um projeto apoiado pelo Google com o objetivo de acelerar a entrega de conteúdo por meio do uso de código simplificado conhecido como HTML AMP. Simplificando, AMP é uma maneira de criar páginas da Web para conteúdo estático (páginas que não mudam com base no comportamento do usuário), que permite que as páginas carreguem (e sejam pré-renderizadas na pesquisa do Google) muito mais rápido do que o HTML normal.

As AMP foram lançadas em resposta a projetos como os artigos instantâneos do Facebook, em que o Facebook pode hospedar e renderizar o conteúdo dos editores diretamente em seu feed de notícias, o que significa que o processo de visualização de uma parte do conteúdo é muito mais rápido do que abrir a página da web equivalente em um navegador móvel.

A tecnologia Instant Article do Facebook é conhecida como fechada, portanto, a tecnologia usada para exibir Instant Articles é específica apenas para sua plataforma. O projeto AMP usa uma estrutura de código aberto, o que significa que pode ser usado por uma série de outras empresas para fornecer conteúdo que foi criado usando AMP HTML, incluindo plataformas como Twitter, Pinterest e pesquisa do Google, o que é uma grande notícia para o conteúdo editores.

Como o AMP será usado?

O Google usará AMP para fornecer conteúdo rapidamente em dispositivos móveis sem que os usuários precisem clicar em um site para visualizar o conteúdo. Você pode ver uma demonstração de AMP nos resultados de pesquisa do Google aqui se estiver lendo este artigo em um dispositivo móvel.

As páginas que têm uma versão AMP válida serão veiculadas nos resultados para dispositivos móveis como um carrossel acima do restante dos resultados de um determinado tópico.

Por exemplo, a seção de notícias principais dos resultados do Google no exemplo acima exibe versões AMP de notícias relacionadas a 'marte', acima das notícias e dos resultados regulares dessa consulta. Esta é claramente uma grande oportunidade para os editores que criaram versões AMP de seu conteúdo ultrapassarem aqueles que demoram a adotar AMP.

Exemplos de AMP

Os editores que optarem por criar versões AMP de seu conteúdo ainda precisarão de uma versão normal para desktop dessas páginas. Por exemplo, se você tiver uma versão AMP de uma página específica, precisará marcá-la com um link HTML AMP rel na página para computador, que direcionará o Google na direção de sua página HTML AMP. Portanto, os editores que optam por adotar AMP acabam com uma página em seu domínio construída com AMP HTML, bem como uma versão HTML normal da página.

O Guardian já lançou versões AMP de todas as notícias em seu site, que você pode ver adicionando / amp ao final de qualquer notícia no site do Guardian, como este artigo que está hospedado no domínio do Guardian. Para aumentar ainda mais a velocidade com que um determinado conteúdo pode ser visualizado, o conteúdo AMP que logo aparecerá nos resultados de pesquisa do Google será normalmente uma versão em cache de um artigo hospedado em gstatic.com, não o domínio do editor em questão.

As interdependências entre o desktop e as versões AMP de um conteúdo foram destacadas pelos caras da Distilled em um diagrama recente do Whiteboard Friday, que você pode ver abaixo:

Apesar de haver 2 referências da versão AMP de uma página no diagrama acima, o Guardian só precisa criar e hospedar uma versão AMP de cada artigo em seu site. Empresas como Google, Twitter, Pinterest e Linkedin podem hospedar versões em cache do conteúdo AMP criado por editores como o Guardian, o que significa que o usuário será capaz de ler o artigo sem realmente ter que visitar o site do Guardian.

Medir o impacto das AMP na visibilidade da pesquisa

Se você estiver criando páginas AMP em seu site, há duas maneiras de medir o impacto que isso tem na visibilidade da pesquisa.

O Google Search Console relatará suas páginas AMP aparecendo nos resultados do Google Discover.

Aqui está um guia rápido para começar no Search Console

Se suas páginas AMP não estiverem aparecendo, lembre-se de que você pode usar os anúncios Discovery do Google para anunciar nessa plataforma.

E você pode usar seus dados do Google Analytics para medir o comportamento dos usuários que interagem com suas páginas AMP. O Google escreveu um guia aqui.

Limitações de AMP

O HTML de AMP foi projetado para melhorar a velocidade e a legibilidade do conteúdo, o que significa que o código usado é bastante reduzido. Assim, existem algumas limitações visuais para esta abordagem, que são as seguintes:

• Nenhum JavaScript será permitido, a não ser uma biblioteca AMP pronta para uso
• As imagens só serão carregadas quando você rolar para baixo até elas (funcionalidade de carregamento lento)
• Será necessária uma versão simplificada do seu CSS

Você pode ler mais sobre os requisitos técnicos para HTML de AMP aqui.

O que posso fazer para me preparar?

Se você é um blogueiro regular que usa um CMS como o WordPress, vai querer que o AMP seja parte integrante de sua estratégia de publicação no futuro. Essencialmente, para aumentar sua visibilidade nos resultados móveis do Google, você precisará criar versões AMP de seu conteúdo. O WordPress já tem um plug-in de AMP disponível, que pode gerar dinamicamente versões compatíveis com AMP das postagens em um site do WordPress.

Se você é um editor que usa outro CMS ou está pensando em criar um CMS personalizado, certamente deve considerar a incorporação da funcionalidade AMP em seu site o mais rápido possível.

Por que devo me preocupar com o AMP?

Se os usuários acessam seu site principalmente para ler conteúdo de seu blog / seção de notícias, esta é uma oportunidade clara para você obter uma vantagem nos resultados do Google para celular criando versões AMP de seu conteúdo antes de o Google incorporar AMP em seus resultados em fevereiro.

Por exemplo, vamos imaginar que existam três sites diferentes servindo três guias de instruções sobre o mesmo tópico, e apenas um dos sites veiculando uma versão AMP desse conteúdo. Em casos como esse, parece que a versão AMP aparecerá acima dos resultados normais. Preciso dizer mais?

Leitura Adicional

• AMP no Google
• www.ampproject.org
• Por que AMP é rápido
• Moz AMP Whiteboard sexta-feira
• Código-fonte e amostras de AMP

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