什么是 AMP，谁真正需要它？

Accelerated Mobile Pages (AMP) 是轻量级页面，旨在为移动用户提供更易于阅读和更具吸引力的快速体验。 谷歌目前优先考虑 AMP，但明年就会改变。

如果您正在开发一个新网站，您可能会争论是否值得花时间和精力来创建 AMP 页面。

AMP 是一个网络框架，它集成了一系列 Google 产品。 虽然 AMP 不是搜索引擎优化排名因素，但速度是一个因素，AMP 可提供快速、可靠的网络体验。

或者，如果您目前有一个网站生成 AMP 版本的页面，那么您可能需要衡量 AMP 对您的用户体验和网站可见性的影响。

什么是AMP？

AMP 是一个由 Google 支持的项目，旨在通过使用称为 AMP HTML 的精简代码来加速内容的交付。 简而言之，AMP 是一种为静态内容（不会根据用户行为而改变的页面）构建网页的方法，它允许页面加载（并在 Google 搜索中预呈现）比常规 HTML 快得多。

AMP 是为了响应 Facebook Instant Articles 等项目而推出的，在这些项目中，Facebook 可以直接在其新闻提要中托管和呈现发布者的内容，这意味着查看一段内容的过程比在同一页面中打开等效网页要快得多。手机浏览器。

Facebook 的即阅文技术是所谓的封闭式技术，因此用于显示即阅文的技术仅针对其平台。 AMP 项目使用开源框架，这意味着许多其他公司可以使用它来提供使用 AMP HTML 构建的内容，包括 Twitter、Pinterest 和 Google 搜索等平台，这对内容来说是个大新闻出版商。

AMP 将如何使用？

谷歌将使用 AMP 在移动设备上快速提供内容，而用户无需点击进入网站即可查看内容。 如果您是在移动设备上阅读本文，则可以在此处查看 Google 搜索结果中的 AMP 演示。

具有有效 AMP 版本的页面将作为特定主题的其余结果上方的轮播显示在移动结果中。

例如，在上述示例中，Google 搜索结果的热门新闻部分显示了“火星”相关新闻报道的 AMP 版本，位于该查询的新闻和常规结果上方。 对于创建 AMP 版本内容的发布商来说，这显然是一个巨大的机会，可以超越那些缓慢采用 AMP 的发布商。

AMP 示例

选择为其内容创建 AMP 版本的发布商仍需要这些页面的常规桌面版本。 例如，如果您有特定页面的 AMP 版本，则需要在桌面页面上使用 rel AMP HTML 链接对其进行标记，这会将 Google 指向您的 AMP HTML 页面。 因此，选择采用 AMP 的发布商最终会在其域中创建一个由 AMP HTML 构成的页面，以及该页面的常规 HTML 版本。

卫报已经在其网站上推出了每个新闻报道的 AMP 版本，您可以通过在卫报网站上的任何新闻报道的末尾添加 /amp 来查看这些版本，例如托管在 Guardian 域上的这篇文章。 为了进一步提高查看某段内容的速度，很快就会出现在 Google 搜索结果中的 AMP 内容通常是托管在 gstatic.com 上的文章的缓存版本，而不是相关发布商的域。

Distilled 的人员在最近的 Whiteboard Friday 图表中强调了一段内容的桌面版本和 AMP 版本之间的相互依赖关系，您可以在下面看到：

尽管上图中的页面有 2 个 AMP 版本的引用，但卫报只需要在其网站上创建和托管每篇文章的一个 AMP 版本。 Google、Twitter、Pinterest 和 Linkedin 等公司随后可以托管由 Guardian 等出版商创建的 AMP 内容的缓存版本，这意味着用户无需实际访问 Guardian 网站即可阅读文章。

衡量 AMP 对搜索可见性的影响

如果您要在您的网站上创建 AMP 页面，有两种方法可以衡量它对您的搜索可见性的影响。

Google Search Console 将报告您的 AMP 页面出现在 Google Discover 结果中。

这是 Search Console 入门的快速指南

如果您的 AMP 页面没有出现，请记住您可以使用 Google Discovery Ads 在此平台上做广告。

您还可以使用 Google Analytics 数据来衡量用户与您的 AMP 页面交互的行为。 谷歌在这里写了一个指南。

AMP 的局限性

AMP HTML 旨在提高内容的速度和可读性，这意味着所使用的代码被大量精简。 因此，这种方法存在一些视觉限制，如下所示：

• 除了现成的 AMP 库外，不允许使用 JavaScript
• 图像只会在您向下滚动到它们时加载（延迟加载功能）
• 需要一个简化版的 CSS

您可以在此处阅读有关 AMP HTML 技术要求的更多信息。

我可以做些什么准备？

如果您是使用 WordPress 等 CMS 的普通博主，那么您会希望 AMP 成为您未来发布策略不可或缺的一部分。 本质上，要提高您在 Google 移动搜索结果中的可见度，您需要为您的内容创建 AMP 版本。 WordPress 已经有一个 AMP 插件可用，它可以在 WordPress 网站上动态生成 AMP 兼容版本的帖子。

如果您是使用其他 CMS 的发布商，或者正在考虑构建自定义 CMS，那么您当然应该考虑尽快将 AMP 功能整合到您的网站中。

我为什么要关心 AMP？

如果用户访问您的网站主要是为了阅读您的博客/新闻部分的内容，那么这是一个明确的机会，您可以在 Google 将 AMP 合并到他们的结果中之前创建内容的 AMP 版本，从而在 Google 的移动结果中抢占先机这个二月。

例如，假设有 3 个不同的站点提供 3 个关于同一主题的指南，并且只有一个站点提供该内容的 AMP 版本。 在这种情况下，AMP 版本似乎会出现在常规结果之上。 需要我多说？

补充阅读

• Google 上的 AMP
• www.ampproject.org
• 为什么 AMP 很快
• Moz AMP 白板星期五
• AMP 源代码和示例

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