色：就学前のレッスンまたは強力な操作ツール？
公開: 2021-07-19色の話題はそれほど深くないと思うかもしれませんが、保育園でお気に入りの色のクレヨンを選ぶことを本当に超えてどこまでできるでしょうか？
理論を見ると、色は実際には非常に複雑ですが、心配しないでください。分解します。 ここでは、色の重要性とそれがどのように気分を設定するかについて詳しく知ることができます。 単純に見えるかもしれませんが、色はユーザーがやりたいことをするように操作するために使用されています。
理論
私たち全員が学校で学んだ単純なカラーホイールよりも、色を付けることはたくさんあります。
色の語彙
- 色相–あなたがすでによく知っている色です（青、赤、黄色など）
- 彩度（彩度） –色の純度、強さ
- 値–色の明るさまたは暗さ（明るい=高い値、暗い=低い値）
- 色合い–色に白を追加すると、元の色よりも明るくなります
- トーン–グレーが色に追加され、元の色よりもくすんだ色になる場合
- シェード–色に黒が追加され、元の色よりも暗くなる場合
色合い、色調、色合いは、基本的な12色のホイールを数百のバリエーションに拡張するための非常に重要な方法であり、各デザインに固有のパレットを作成するために使用できます。
純粋な黒と純粋な白は自然界には存在しないため、これらをデザインで再現するのは不自然です。 デザインで黒く見えるかもしれませんが、実際には別の色が染み込んでいます。 このようにして、デザインに暖かさや涼しさを微妙に加えることができます。 ご覧のとおり、下の「黒」は実際には黒ではありません。実際には濃い赤の形です。
温かみのある色
これらは、色の世界の赤、オレンジ、黄色、およびそれらの間のこれらの色のすべてのバリエーションです。 温度に色を割り当てるのは奇妙に思えるかもしれませんが、結局のところ、それは単なる色ですが、色には根深い感情的および文化的な影響があります。
クールな色
これらは、ホイールの青、緑、紫であり、それらのさまざまな組み合わせが含まれています。
カラーホイール
原色（赤、青、黄色）を見る昔のカラーホイールを覚えているかもしれません。 次に、これらを混ぜ合わせて2次色を作成し、次に再び混ぜ合わせて3次色を作成します。
魔法はこれらの色の組み合わせにあります。 これは、デザイナーが色を選択するときに実行するプロセスです。ランダムな選択だけでなく、偶然にも特定の色がより頻繁に一緒に見つかる可能性があります。 以下は、カラーホイール上の位置に関連するペアの図です。
カラーホイールの反対側は「相補的」と呼ばれます。 それらは最も対照的であるため、ポップアートやモダンなデザインで目立つ必要のある補色がたくさん見つかります。
類似はカラーホイールの任意の部分に配置できます。上記の例ではクールな色を使用していますが、カラーホイール内で隣り合って配置されている色を指します。 あなたはこれらが色調的にも感情的にも類似していることを知っています。 類似の色のパレットは、多くの場合、非常に落ち着く効果があります。
この理論は、色は相対的であるという考えを創設したドイツの芸術家ヨゼフアルバースの影響を強く受けました。 それは変化し、周囲の影響を受けます。 常にある色が別の色との関係で表示されるため、ペアリングがこれを正しく反映することが重要です。
RGBとCMYK
実際には2つの異なるカラーシステムがあります。 それらは異なる原色（これらの他のすべての色がこれらの開始色の組み合わせによって派生する色）を持ち、また異なる用途を持っています。
RGB
これは2つのうちでより一般的に知られているもので、赤、緑、青を表します（これらはこのモデルの原色です）。 RGBはデジタルに使用されるため、画面上のすべてがRGBである可能性があります。 これにはいくつかの理由があります。1つは添加剤であるためです。 すべての色を混ぜ合わせると、結果は白になります。 もう1つの理由は、RGBが放射性であるということです。 ピクセルを通過できる色をフィルタリングし、基本的にその色を目に放射します。
CMYK
CMYKは、シアン、マゼンタ、イエロー、ブラックの略です（もちろん、黒は実際にはBで始まります）。 このモデルでは、この原色のセットと組み合わせて他の色を作成するために黒が必要です。色相がないため、実際には無彩色です。
2つのモデルの主な違いの1つは、すべての色を混ぜ合わせると、結果が黒になることです。 これは、CMYKが減法混色であるためです。 また、反射性であるため、CMYKが印刷に使用されます。 それは別の光源を必要とし、実際に色を混ぜるのはあなたの目です。 印刷物の人は、デジタル画面に表示されている色を必ずしも信頼できるとは限らず、色に関して正確であるためには、見本のスタックが必要です。
2つの異なるモデルは、色域として知られている知覚可能な色の範囲が異なります。 上の図は、2つの色域の違いを比較したものです。
感情
色はあなたの感情を変える力を持っています。 それは私たちの知覚と行動に影響を与える予測可能で定量化可能な生理学的効果を持っています。 それが強力な操作ツールである理由です。
ただし、それはすべてコンテキストに関するものです。 どこにでも適用されるいくつかの一般的なルールがありますが、色は私たちの生活に文化的および文脈的に埋め込まれています。 たとえば、中国文化の赤い色は幸運を象徴していますが、ロシアでは共産主義を象徴しています。 より西洋的な環境では、赤は情熱、危険、さらには食欲との強い関連性があります。
同様に、中国の文化では、緑色の帽子をかぶることは、パートナーが不誠実であることを示します。それでも、これは、健康と新鮮さの意味合いが強い英国のような場所での単純なファッションステートメントです。
一般的に、暖かい色は興奮から怒りに至るまで、より活気のある反応を生み出す可能性が高く、冷たい色は悲しみを含む穏やかな感情を生み出すことが広く受け入れられています。
色は人を操作できますか？
感情に関連して色を使用することは、2つの方法で行うことができます。自分の感情を反映するか、誰かを自分の望む感情に操作することです。 どちらもブランドにとって重要です。 アートセラピーは、人々が使用する色が誰かが感じるより深い感情を表現できるため、非常に強力です。人々が着用する色でさえ、これを反映しています。
これは、ブランドが適切な色を使用して、ブランドが何を表しているかを示すことができることを意味します。 ブランドには個性があり、色はこれを示す大きな要因です。
もう1つの方法は、色を使用して視聴者を操作することで、最終的に視聴者に必要なアクションを完了させることができます。 たとえば、食品業界の企業の場合、人々の食欲を高めるために、赤や黄色などの暖かい色を使用する必要があります。 これは、心拍数を増加させ、それを使用すると売上が増加するため、既知の生理学的効果です。 この有名なブランドは、この理論を明確に使用しています。
デザインにおいて、色は人々に彼らが何をするつもりであるかを教える方法でもあります。 たとえば、召喚状（CTA）ボタンは、一貫したカラーパレットを使用して、特定の色が表示されたときに、ユーザーが実行するアクションがあることをユーザーに通知します（パブロフの犬の状況など）。
気付いていないかもしれませんが、そのCTAの選択と、ユーザーがいつどこでアクションを実行する必要があるかを簡単に把握できるようにするための努力の背後には、多くの考えがあります。
パレットを熟考する
これで、色に影響される根本的な決定のいくつかがわかったので、ブランドの色のパターンが見え始めたり、色によって気分が変わったりすることに気付くかもしれません。 デザインのすべての要素は、色のようなものでさえ、これらの選択をサポートする理論で慎重に選択されています。
ご不明な点がある場合やデザインについて詳しく知りたい場合は、遠慮なくご連絡ください。