Kolor: lekcja dla przedszkolaka czy potężne narzędzie manipulacji?

Możesz pomyśleć, że temat koloru nie jest tak głęboki – jak daleko może wykraczać poza wybór ulubionej kredki w przedszkolu?

Kolor jest naprawdę bardzo złożony, gdy spojrzysz na teorię – ale nie martw się, podzielę to. Tutaj możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak ważny jest kolor i jak wpływa na nastrój. Może wydawać się to proste, ale kolor jest używany do manipulowania użytkownikami, aby robili to, co chcą.

Teoria

Kolorowanie to coś więcej niż proste koło kolorów, którego wszyscy nauczyliśmy się w szkole.

Słownictwo kolorów

• Barwa – to kolor, który już tak dobrze znasz (niebieski, czerwony, żółty itp.)
• Chroma (nasycenie) – czystość koloru, jego intensywność
• Wartość – jak jasny lub ciemny jest kolor (jasny = wysoka wartość, ciemny = niska wartość)

• Odcień – po dodaniu bieli do koloru, dzięki czemu jest jaśniejszy od koloru oryginalnego
• Ton – gdy do koloru dodaje się szarość, co powoduje, że jest on bardziej matowy niż kolor oryginalny
• Odcień – gdy do koloru dodamy czerń, czyniąc go ciemniejszym niż kolor oryginalny

Tinty, tony i odcienie to naprawdę ważny sposób na rozszerzenie podstawowego koła 12 kolorów na setki wariantów, które można następnie wykorzystać do stworzenia unikalnej palety dla każdego projektu.

Czysta czerń i czysta biel nie istnieją w naturze, więc odtworzenie ich w projekcie byłoby nienaturalne. Chociaż możesz zobaczyć coś, co wygląda jak czerń w projekcie, tak naprawdę jest on nasycony innym kolorem. W ten sposób możesz subtelnie dodać ciepła lub chłodu do swojego projektu. Jak widać, „czarny” poniżej nie jest tak naprawdę czarny – jest to forma naprawdę ciemnej czerwieni:

Ciepłe kolory

Są to czerwienie, pomarańcze i żółcie świata kolorów i wszystkie wariacje tych kolorów pomiędzy. Przypisywanie temperatury do koloru może wydawać się dziwne, w końcu to tylko kolor, ale są też głęboko zakorzenione emocjonalne i kulturowe implikacje koloru.

Fajne kolory

Są to błękity, zielenie i fiolety koła, w tym różne ich kombinacje.

Koło kolorów

Być może pamiętasz koło kolorów z dawnych czasów, w którym patrzysz na kolory podstawowe (czerwony, niebieski i żółty). Następnie mieszają się one razem, tworząc kolory drugorzędne, które z kolei mieszają się ponownie, tworząc kolory trzeciorzędne.

W parowaniu tych kolorów tkwi magia. To proces, przez który przechodzą projektanci przy wyborze kolorów – nie jest to tylko przypadkowy wybór czy przypadek, że określone kolory będą się częściej spotykać. Poniżej znajduje się diagram par w zależności od ich pozycji na kole kolorów.

Przeciwne strony koła kolorów są określane jako „komplementarne”. Są najbardziej kontrastowe, dlatego często znajdziesz wiele uzupełniających się kolorów w pop-artu lub nowoczesnych projektach, które muszą się wyróżniać.

Analogicznie może być na dowolnej części koła kolorów, w powyższym przykładzie zastosowano chłodne kolory, ale dotyczy to kolorów, które znajdują się obok siebie w kole kolorów. Wiesz, że będą one miały podobieństwa zarówno tonalnie, jak i emocjonalnie. Paleta analogicznych kolorów może często działać uspokajająco.

Ta teoria była pod silnym wpływem niemieckiego artysty Josefa Albersa, który ustanowił ideę, że kolor jest względny. Zmienia się i jest pod wpływem otoczenia. Zawsze będziesz widzieć jeden kolor w relacji do drugiego, dlatego ważne jest, aby pary były odpowiednie, aby to odzwierciedlić.

RGB a CMYK

W rzeczywistości istnieją dwa różne systemy kolorów. Mają różne kolory podstawowe (kolor, z którego wywodzą się wszystkie inne kolory poprzez kombinację tych kolorów wyjściowych), a także mają różne zastosowania.

RGB

Jest to bardziej znany z dwóch, oznacza czerwony, zielony, niebieski (i są to podstawowe kolory tego modelu). RGB jest używany do cyfrowego, więc wszystko na ekranie jest najprawdopodobniej w RGB. Dzieje się tak z kilku powodów, jednym jest to, że jest addytywny . Jeśli zmieszasz wszystkie kolory razem, wynik będzie biały. Innym powodem jest to, że RGB jest emisyjne . Filtruje kolor dozwolony przez piksel i zasadniczo emituje ten kolor do twojego oka.

CMYK

CMYK to skrót od Cyan, Magenta, Yellow i Black (tak, wszyscy wiemy, że czarny naprawdę zaczyna się na literę B). Czerń jest potrzebna w tym modelu, aby inne kolory w połączeniu z tym zestawem kolorów podstawowych były w rzeczywistości kolorem achromatycznym, ponieważ nie ma odcienia.

Jedną z kluczowych różnic między tymi dwoma modelami jest to, że jeśli zmieszasz wszystkie kolory razem, wynik będzie czarny. Dzieje się tak, ponieważ CMYK jest subtraktywny . Jest również odblaskowy , dlatego do druku używa się CMYK. Wymaga osobnego źródła światła i tak naprawdę to twoje oko miesza kolor. Drukowane osoby niekoniecznie mogą ufać kolorowi, który widzą na ekranie cyfrowym i muszą mieć stos próbek, aby były dokładne, jeśli chodzi o kolor.

Te dwa różne modele mają różne zakresy postrzeganych kolorów, które są znane jako gama. Powyżej znajduje się diagram porównujący różnicę w gamie między tymi dwoma.

Emocje

Kolor ma moc zmieniania emocji. Ma przewidywalny i wymierny efekt fizjologiczny, który wpływa na naszą percepcję i zachowanie. Dlatego jest potężnym narzędziem manipulacji.

Jednak wszystko zależy od kontekstu. Istnieją pewne ogólne zasady, które obowiązują wszędzie, ale kolor jest kulturowo i kontekstowo osadzony w naszym życiu. Na przykład kolor czerwony w kulturze chińskiej symbolizuje szczęście, podczas gdy w Rosji symbolizuje komunizm. W bardziej zachodnim otoczeniu czerwień silniej kojarzy się z pasją, niebezpieczeństwem, a nawet apetytem.

Podobnie w kulturze chińskiej, noszenie zielonego kapelusza sygnalizuje, że twój partner był niewierny – jednak byłoby to proste oświadczenie modowe w miejscu takim jak Wielka Brytania, które ma silniejsze skojarzenie ze zdrowiem i świeżością.

Ogólnie przyjmuje się, że cieplejsze kolory z większym prawdopodobieństwem wywołają bardziej energiczną reakcję, od podniecenia po gniew, podczas gdy chłodniejsze kolory będą generować spokojniejsze emocje, w tym smutek.

Czy kolor może manipulować ludźmi?

Używanie koloru w odniesieniu do emocji może odbywać się na dwa sposoby: albo w celu odzwierciedlenia własnych emocji, albo manipulowania kimś w emocję, którą chcesz. Oba są ważne w marce. Terapia sztuką jest tak silna, ponieważ kolory, których ludzie używają, mogą wyrażać głębsze emocje, które ktoś odczuwa, nawet kolory, które ludzie noszą, są tego odzwierciedleniem.

Oznacza to, że marki mogą używać odpowiednich kolorów, aby pokazać, co reprezentują. Marki mają osobowość, a kolor jest ważnym czynnikiem, który to pokazuje.

Druga metoda, manipulowanie odbiorcami za pomocą koloru, może być wykonana, aby ostatecznie skłonić ich do wykonania pożądanej akcji. Na przykład, jeśli jesteś firmą z sektora spożywczego, powinieneś używać ciepłych kolorów, takich jak czerwony lub żółty, aby zwiększyć apetyty ludzi. Jest to znany efekt fizjologiczny, ponieważ zwiększa tętno, a jego stosowanie zwiększa sprzedaż. Ta znana marka wyraźnie wykorzystała tę teorię:

W projektowaniu kolor jest także sposobem uczenia ludzi, co mają robić. Na przykład przyciski wezwania do działania (CTA) używają spójnej palety kolorów, aby nauczyć użytkownika, że ​​gdy widzi określony kolor, oznacza to, że ma do podjęcia działanie (jak sytuacja z psami Pawłowa).

Być może nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale za wyborem tego CTA kryje się wiele przemyśleń i wysiłków, aby ułatwić użytkownikowi zorientowanie się, kiedy i gdzie musi wykonać działanie.

Zastanów się nad paletą

Teraz znasz niektóre z podstawowych decyzji, na które ma wpływ kolor, możesz zacząć dostrzegać wzory w markowych kolorach lub zauważyć, w jaki sposób kolory mogą sprawić, że poczujesz się inaczej. Każdy element projektu jest starannie dobierany z wykorzystaniem teorii wspierających te wybory – nawet coś takiego jak kolor.

Jeśli masz jakieś pytania lub chcesz dowiedzieć się więcej o projektowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.