Colore: una lezione per la scuola materna o un potente strumento di manipolazione?

Potresti pensare che l'argomento del colore non sia così profondo: fino a che punto può andare davvero oltre la scelta del tuo pastello colorato preferito all'asilo?

Il colore è in realtà molto complesso quando guardi la teoria, ma non preoccuparti, lo scomporrò. Puoi saperne di più sull'importanza del colore e su come crea l'atmosfera qui. Può sembrare semplice, ma il colore viene utilizzato per indurre gli utenti a fare ciò che vogliono.

Teoria

C'è di più da colorare oltre alla semplice ruota dei colori che abbiamo imparato a scuola.

Vocabolario dei colori

• Tonalità – è il colore che già conosci così bene (blu, rosso, giallo ecc.)
• Chroma (saturazione) – la purezza del colore, quanto è intenso
• Valore : quanto è chiaro o scuro il colore (chiaro = valore alto, scuro = valore basso)

• Tinta : quando il bianco viene aggiunto al colore, lo rende più chiaro del colore originale
• Tono : quando il grigio viene aggiunto al colore, lo rende più opaco del colore originale
• Ombra : quando il nero viene aggiunto al colore, lo rende più scuro del colore originale

Tinte, toni e sfumature sono un modo davvero importante per espandere la ruota dei 12 colori di base in centinaia di varianti che possono quindi essere utilizzate per creare una tavolozza unica per ogni disegno.

Il nero puro e il bianco puro non esistono in natura, quindi sarebbe innaturale ricrearli nel design. Anche se potresti vedere quello che sembra nero in un design, in realtà è infuso con un altro colore. Ecco come puoi aggiungere sottilmente calore o freschezza al tuo design. Come puoi vedere, il "nero" sotto, non è proprio nero - è una forma di rosso molto scuro:

Colori caldi

Questi sono i rossi, gli arancioni e i gialli del mondo dei colori e tutte le variazioni di questi colori intermedie. Può sembrare strano assegnare un colore a una temperatura, in fondo è solo un colore, ma ci sono implicazioni emotive e culturali profondamente radicate nel colore.

Colori freddi

Questi sono i blu, i verdi e i viola della ruota, comprese le diverse combinazioni di essi.

La ruota dei colori

Potresti ricordare la ruota dei colori di molto tempo fa in cui guardi i colori primari (rosso, blu e giallo). Questi poi si mescolano per creare i colori secondari, che a loro volta si mescolano nuovamente per creare i colori terziari.

La magia sta nell'abbinamento di questi colori. Questo è il processo che i designer devono seguire quando scelgono i colori: non è solo una scelta casuale o per caso che certi colori si trovino insieme più spesso. Di seguito è riportato un diagramma delle coppie in relazione alla loro posizione sulla ruota dei colori.

I lati opposti della ruota dei colori sono indicati come "complementari". Sono i più contrastanti e quindi troverai spesso molti colori complementari nella pop art o nei design moderni che devono distinguersi.

Analogo può essere su qualsiasi parte della ruota dei colori, l'esempio sopra utilizza colori freddi, ma si riferisce ai colori che si trovano uno accanto all'altro nella ruota dei colori. Sai che avranno somiglianze sia dal punto di vista tonale che emotivo. Una tavolozza di colori analoghi può spesso avere un effetto calmante.

Questa teoria è stata fortemente influenzata dall'artista tedesco Josef Albers che ha fondato l'idea che il colore sia relativo. Cambia ed è influenzato da ciò che lo circonda. Vedrai sempre un colore in relazione a un altro, quindi è fondamentale che gli abbinamenti siano giusti per riflettere questo.

RGB vs CMYK

In realtà ci sono due diversi sistemi di colore. Hanno diversi colori primari (il colore da cui derivano tutti gli altri colori tramite combinazioni di questi colori di partenza) e hanno anche usi diversi.

RGB

Questo è il più comunemente noto dei due, sta per Rosso, Verde, Blu (e questi sono i colori primari per questo modello). RGB viene utilizzato per il digitale, quindi è molto probabile che tutto sullo schermo sia in RGB. Questo per alcuni motivi, uno è perché è additivo . Se dovessi mescolare tutti i colori insieme, il risultato sarebbe bianco. L'altro motivo è che RGB è emissivo . Filtra il colore consentito attraverso il pixel ed essenzialmente emette quel colore ai tuoi occhi.

CMYK

CMYK sta per Cyan, Magenta, Yellow e Black (sì, sappiamo tutti che il nero inizia davvero con una B). Il nero è necessario in questo modello per creare gli altri colori in combinazione con questo set di colori primari: in realtà è un colore acromatico perché non ha tonalità.

Una delle principali differenze tra i due modelli è che se mescoli tutti i colori insieme, il risultato sarebbe il nero. Questo perché CMYK è sottrattivo . È anche riflettente , motivo per cui CMYK viene utilizzato per la stampa. Richiede una fonte di luce separata ed è in realtà il tuo occhio che mescola il colore. Coloro che stampano non possono necessariamente fidarsi del colore che vedono su uno schermo digitale e devono avere una pila di campioni per essere precisi quando si tratta di colori.

I due diversi modelli hanno diverse gamme di colore percepibile, che è noto come gamut. Sopra c'è un diagramma che confronta la differenza di gamma tra i due.

Emozioni

Il colore ha il potere di cambiare le tue emozioni. Ha un effetto fisiologico prevedibile e quantificabile che influenza la nostra percezione e il nostro comportamento. Ecco perché è un potente strumento di manipolazione.

Tuttavia, si tratta di contesto. Ci sono alcune regole generali che si applicano ovunque, ma il colore è culturalmente e contestualmente radicato nelle nostre vite. Ad esempio, il colore rosso nella cultura cinese simboleggia buona fortuna, mentre in Russia simboleggia il comunismo. In un ambiente più occidentale, il rosso ha un'associazione più forte con la passione, il pericolo o persino l'appetito.

Allo stesso modo, nella cultura cinese, indossare un cappello verde indica che il tuo partner è stato infedele, ma questa sarebbe una semplice dichiarazione di moda in un posto come il Regno Unito che ha una connotazione più forte di salute e freschezza.

In generale, è ben noto che i colori più caldi hanno maggiori probabilità di creare una reazione più energizzata che va dall'eccitazione alla rabbia, mentre i colori più freddi genereranno emozioni più calme, inclusa la tristezza.

Il colore può manipolare le persone?

L'uso del colore in relazione alle emozioni può essere fatto in due modi: o per riflettere le tue emozioni o per manipolare qualcuno nell'emozione che desideri. Entrambi sono importanti in un marchio. L'arte terapia è così potente perché i colori che le persone usano possono esprimere le emozioni più profonde che qualcuno prova, anche i colori che le persone indossano ne sono un riflesso.

Ciò significa che i marchi possono utilizzare i colori appropriati per mostrare ciò che rappresentano. I marchi hanno una personalità e il colore è un fattore importante per dimostrarlo.

L'altro metodo, manipolare il tuo pubblico attraverso l'uso del colore, può essere fatto per convincerlo a completare l'azione che desideri. Ad esempio, se sei un'azienda del settore alimentare, dovresti utilizzare colori caldi come il rosso o il giallo per aumentare l'appetito delle persone. Questo è un effetto fisiologico noto perché aumenta la frequenza cardiaca e il suo utilizzo aumenterà le vendite. Questo noto marchio ha chiaramente utilizzato questa teoria:

Nel design, il colore è anche un modo per insegnare alle persone cosa devono fare. Ad esempio, i pulsanti di invito all'azione (CTA) utilizzano una tavolozza di colori coerente per insegnare all'utente che quando vede un certo colore, significa che c'è un'azione da intraprendere (come la situazione dei cani di Pavlov).

Potresti non rendertene conto, ma dietro la scelta di quel CTA c'è molta riflessione e sforzo per rendere facile per l'utente sapere quando e dove deve eseguire un'azione.

Medita sulla tavolozza

Ora che conosci alcune delle decisioni sottostanti che sono influenzate dal colore, potresti iniziare a vedere modelli nei colori del marchio o notare il modo in cui i colori possono farti sentire diverso. Ogni elemento del design è scelto con cura con teorie a sostegno di queste scelte, anche qualcosa come il colore.

Se hai domande o desideri saperne di più sul design, non esitare a contattarci.