Cor: uma lição para a pré-escola ou uma ferramenta poderosa de manipulação?

Você pode pensar que o tópico das cores não é tão profundo - até onde pode ir além de escolher seu lápis de cor favorito no berçário?

A cor é realmente muito complexa quando você olha para a teoria - mas não se preocupe, vou analisá-la. Você pode aprender mais sobre a importância da cor e como ela define o clima aqui. Pode parecer simples, mas a cor está sendo usada para manipular os usuários para que façam o que desejam.

Teoria

Colorir é mais do que a simples roda de cores que todos aprendemos na escola.

Vocabulário de cores

• Matiz - é a cor que você já conhece tão bem (azul, vermelho, amarelo etc.)
• Croma (saturação) - a pureza da cor, quão intensa é
• Valor - quão clara ou escura é a cor (claro = valor alto, escuro = valor baixo)

• Matiz - quando o branco é adicionado à cor, tornando-a mais clara que a cor original
• Tom - quando o cinza é adicionado à cor, tornando-a mais opaca que a cor original
• Sombra - quando o preto é adicionado à cor, tornando-a mais escura do que a cor original

Matizes, tons e sombras são uma forma realmente importante de expandir a roda de 12 cores básicas em centenas de variações que podem ser usadas para fazer uma paleta única para cada design.

O preto puro e o branco puro não existem na natureza, por isso não seria natural recriá-los no design. Mesmo que você possa ver o que parece ser preto em um design, na verdade ele é infundido com outra cor. É assim que você pode adicionar sutilmente calor ou frescor ao seu design. Como você pode ver, o 'preto' abaixo, não é realmente preto - é uma forma de vermelho muito escuro:

Cores quentes

Estes são os vermelhos, laranjas e amarelos do mundo das cores e todas as variações dessas cores intermediárias. Pode parecer estranho atribuir uma cor a uma temperatura, afinal, é apenas uma cor, mas existem implicações emocionais e culturais profundamente enraizadas na cor.

Cores legais

Estes são os azuis, verdes e roxos da roda, incluindo as diferentes combinações deles.

A roda de cores

Você deve se lembrar da roda de cores de muito tempo atrás, onde olhava para as cores primárias (vermelho, azul e amarelo). Em seguida, eles se misturam para criar as cores secundárias, que por sua vez se misturam novamente para criar cores terciárias.

A magia está no emparelhamento dessas cores. Este é o processo pelo qual os designers passarão ao escolher as cores - não é apenas uma escolha aleatória ou por acaso que certas cores serão encontradas juntas com mais frequência. Abaixo está um diagrama dos pares em relação às suas posições na roda de cores.

Os lados opostos da roda de cores são chamados de 'complementares'. Eles são os mais contrastantes e, portanto, muitas vezes você encontrará muitas cores complementares na arte pop ou designs modernos que precisam se destacar.

O análogo pode estar em qualquer parte da roda de cores, o exemplo acima usa cores frias, mas se refere às cores que ficam próximas umas das outras na roda de cores. Você sabe que eles terão semelhanças tanto no tom quanto no emocional. Uma paleta de cores análogas geralmente pode ter um efeito bastante calmante.

Essa teoria foi fortemente influenciada pelo artista alemão Josef Albers, que fundou a ideia de que a cor é relativa. Ele muda e é influenciado pelo ambiente. Você sempre verá uma cor em relação a outra, por isso é vital que os pares estejam corretos para refletir isso.

RGB vs CMYK

Na verdade, existem dois sistemas de cores diferentes. Eles têm cores primárias diferentes (a cor da qual todas as outras cores derivam por meio de combinações dessas cores iniciais) e também têm usos diferentes.

RGB

Este é o mais conhecido dos dois, significa Vermelho, Verde, Azul (e essas são as cores primárias para este modelo). RGB é usado para digital, portanto, tudo na tela é provavelmente RGB. Por alguns motivos, um é porque é aditivo . Se você misturasse todas as cores, o resultado seria o branco. A outra razão é que RGB é emissivo . Ele filtra a cor permitida através do pixel e essencialmente emite essa cor para o seu olho.

CMYK

CMYK significa ciano, magenta, amarelo e preto (sim, todos nós sabemos que o preto realmente começa com um B). O preto é necessário neste modelo para fazer as outras cores em combinação com este conjunto de cores primárias - na verdade, é uma cor acromática porque não tem matiz.

Uma das principais diferenças entre os dois modelos é que, se você misturar todas as cores, o resultado será preto. Isso ocorre porque CMYK é subtrativo . Também é reflexivo , razão pela qual CMYK é usado para impressão. Requer uma fonte de luz separada e, na verdade, é o seu olho que mistura a cor. Os impressos não podem necessariamente confiar nas cores que estão vendo na tela digital e precisam ter uma pilha de amostras para serem precisos no que diz respeito às cores.

Os dois modelos diferentes têm faixas diferentes de cores perceptíveis, conhecidas como gama. Acima está um diagrama que compara a diferença de gama entre os dois.

Emoções

A cor tem o poder de mudar suas emoções. Tem um efeito fisiológico previsível e quantificável que influencia nossa percepção e comportamento. É por isso que é uma ferramenta de manipulação poderosa.

No entanto, é tudo uma questão de contexto. Existem algumas regras gerais que se aplicam a todos os lugares, mas a cor está cultural e contextualmente inserida em nossas vidas. Por exemplo, a cor vermelha na cultura chinesa simboliza boa sorte, enquanto na Rússia simboliza o comunismo. Em um ambiente mais ocidental, o vermelho tem uma associação mais forte com paixão, perigo ou mesmo apetite.

Da mesma forma, na cultura chinesa, usar um chapéu verde indica que seu parceiro foi infiel - no entanto, isso seria uma declaração de moda simples em um lugar como o Reino Unido, com uma conotação mais forte de saúde e frescor.

Geralmente, é bem aceito que as cores mais quentes têm maior probabilidade de criar uma reação mais enérgica, variando da excitação à raiva, ao passo que as cores mais frias geram emoções mais calmas, incluindo tristeza.

A cor pode manipular as pessoas?

O uso da cor em relação às emoções pode ser feito de duas maneiras: para refletir suas próprias emoções ou para manipular alguém para a emoção que você deseja. Ambos são importantes em uma marca. A arte-terapia é tão poderosa porque as cores que as pessoas usam podem expressar as emoções mais profundas que alguém sente, até mesmo as cores que as pessoas usam são um reflexo disso.

Isso significa que as marcas podem usar cores adequadas para mostrar o que representam. As marcas têm personalidade e a cor é um grande fator para mostrar isso.

O outro método, manipular seu público por meio do uso de cores, pode ser feito para levá-los a concluir a ação que você deseja. Por exemplo, se você for uma empresa do setor de alimentos, deve usar cores quentes como o vermelho ou o amarelo para aumentar o apetite das pessoas. Este é um efeito fisiológico conhecido porque aumenta a frequência cardíaca e a sua utilização aumentará as suas vendas. Esta marca bem conhecida usou claramente esta teoria:

No design, a cor também é uma forma de ensinar às pessoas o que devem fazer. Por exemplo, os botões de call to action (CTA) usam uma paleta de cores consistente para ensinar ao usuário que quando ele vê uma determinada cor, isso significa que há uma ação para ele realizar (como uma situação de cães de Pavlov).

Você pode não perceber, mas muito pensamento está por trás da escolha desse CTA e esforço para tornar mais fácil para o usuário saber quando e onde ele precisa fazer uma ação.

Reflita sobre a paleta

Agora que você conhece algumas das decisões subjacentes que são influenciadas pela cor, pode começar a ver padrões nas cores da marca ou perceber como as cores podem fazer você se sentir diferente. Cada elemento do design é escolhido cuidadosamente com teorias para apoiar essas escolhas - até mesmo algo como a cor.

Se você tiver alguma dúvida ou quiser saber mais sobre design, não hesite em nos contatar.