顏色：學齡前課程還是強大的操作工具？

您可能認為顏色的主題並沒有那麼深 - 除了在幼兒園選擇您最喜歡的彩色蠟筆之外，它還能走多遠？

當您查看理論時，顏色實際上非常複雜 - 但別擔心，我會分解它。 您可以在此處詳細了解顏色的重要性以及它如何營造氛圍。 這看起來很簡單，但顏色被用來操縱用戶做他們想做的事。

理論

除了我們在學校學到的簡單色輪之外，還有更多的顏色。

顏色詞彙

• 色調- 是您已經非常熟悉的顏色（藍色、紅色、黃色等）
• 色度（飽和度） ——顏色的純度、強度
• 值– 顏色的淺或深（淺 = 高值，深 = 低值）

• 色調- 當白色添加到顏色中時，使其比原始顏色更亮
• 色調- 當顏色添加灰色時，使其比原始顏色更暗
• 陰影- 當黑色添加到顏色中時，使其比原始顏色更暗

色調、色調和陰影是將基本的 12 色輪擴展為數百種變化的非常重要的方式，然後可以使用這些變化為每個設計製作獨特的調色板。

自然界中不存在純黑色和純白色，因此在設計中重新創建它們是不自然的。 儘管您可能會在設計中看到看起來像黑色的東西，但實際上它注入了另一種顏色。 這就是您如何巧妙地為您的設計增添溫暖或涼爽的方法。 正如你所看到的，下面的“黑色”並不是真正的黑色——它是一種真正的深紅色：

暖色調

這些是顏色世界的紅色、橙色和黃色，以及這些顏色之間的所有變化。 將溫度指定為顏色似乎很奇怪，畢竟它只是一種顏色，但顏色具有根深蒂固的情感和文化含義。

冷色調

這些是輪盤的藍色、綠色和紫色，包括它們的不同組合。

色輪

您可能還記得很久以前查看原色（紅色、藍色和黃色）的色輪。 然後將它們混合在一起以產生二次色，然後再次混合以產生三次色。

神奇之處在於這些顏色的搭配。 這是設計師在選擇顏色時會經歷的過程——這不僅僅是隨機選擇或偶然發現某些顏色會更頻繁地組合在一起。 下面是與它們在色輪上的位置相關的對的圖表。

色輪的相對側被稱為“互補”。 它們是最具對比的，因此您經常會在流行藝術或現代設計中發現許多需要脫穎而出的互補色。

類似色可以在色輪的任何部分，上面的例子使用冷色，但它指的是色輪中彼此相鄰的顏色。 你知道這些在音調和情感上都有相似之處。 類似顏色的調色板通常可以產生相當平靜的效果。

這一理論深受德國藝術家約瑟夫·阿爾伯斯 (Josef Albers) 的影響，他創立了顏色是相對的這一觀點。 它會改變並受周圍環境的影響。 您總是會看到一種顏色與另一種顏色的關係，因此配對正確反映這一點至關重要。

RGB 與 CMYK

實際上有兩種不同的顏色系統。 它們具有不同的原色（所有其他顏色通過這些起始顏色的組合衍生出的顏色）並且也有不同的用途。

RGB

這是兩者中較廣為人知的一種，它代表紅色、綠色、藍色（這些是該模型的主要顏色）。 RGB 用於數字，因此屏幕上的所有內容很可能都是 RGB。 這有幾個原因，一個是因為它是可加性的。 如果將所有顏色混合在一起，結果將是白色。 另一個原因是 RGB 是自發光的。 它過濾允許通過像素的顏色，並基本上將這種顏色發射到您的眼睛。

CMYK

CMYK 代表青色、洋紅色、黃色和黑色（是的，我們都知道黑色確實以 B 開頭）。 在這個模型中需要黑色來組合這組原色來組合其他顏色——它實際上是一種非彩色，因為它沒有色相。

兩種模型之間的主要區別之一是，如果將所有顏色混合在一起，結果將是黑色。 這是因為 CMYK 是減法的。 它也是反射性的，這就是 CMYK 用於打印的原因。 它需要一個單獨的光源，實際上是你的眼睛混合了顏色。 那些印刷品不一定相信他們在數字屏幕上看到的顏色，並且需要一堆色板才能在顏色方面保持準確。

兩種不同的模型具有不同的可感知顏色範圍，稱為色域。 上圖是比較兩者色域差異的圖表。

情緒

顏色有能力改變你的情緒。 它具有可預測和可量化的生理效應，影響我們的感知和行為。 這就是為什麼它是一個強大的操作工具。

但是，這完全取決於上下文。 有一些通用規則適用於任何地方，但顏色在我們的生活中根植於文化和語境中。 例如，中國文化中的紅色象徵著好運，而在俄羅斯則像徵著共產主義。 在更西方的環境中，紅色與激情、危險甚至食慾有更強的聯繫。

同樣，在中國文化中，戴綠帽子表示你的伴侶不忠——但在像英國這樣具有更強健康和新鮮內涵的地方，這將是一個簡單的時尚宣言。

一般來說，人們普遍認為，暖色更有可能產生從興奮到憤怒的更有活力的反應，而冷色會產生更平靜的情緒，包括悲傷。

顏色可以操縱人嗎？

可以通過兩種方式使用與情緒相關的顏色：反映您自己的情緒或操縱某人進入您想要的情緒。 兩者在品牌中都很重要。 藝術療法是如此強大，因為人們使用的顏色可以表達一個人感受到的更深層次的情感，甚至人們穿的顏色也反映了這一點。

這意味著品牌可以使用適當的顏色來展示他們所代表的東西。 品牌具有個性，顏色是展示這一點的重要因素。

另一種方法是通過使用顏色來操縱你的觀眾，最終讓他們完成你想要的動作。 例如，如果您是食品行業的公司，則應該使用紅色或黃色等暖色調來增加人們的食慾。 這是一種已知的生理效應，因為它會增加心率，使用它會增加您的銷售額。 這個知名品牌顯然使用了這個理論：

在設計中，顏色也是一種教人們他們應該做什麼的方式。 例如，號召性用語 (CTA) 按鈕使用一致的調色板來告訴用戶，當他們看到某種顏色時，這意味著他們可以採取行動（例如巴甫洛夫的狗情況）。

您可能沒有意識到這一點，但是在選擇該 CTA 和努力讓用戶輕鬆知道他們需要在何時何地執行操作的背後有很多想法。

思考調色板

現在您知道了一些受顏色影響的基本決定，您可能會開始看到品牌顏色的圖案或註意到顏色可以讓您感覺不同的方式。 設計的每一個元素都經過精心挑選，並用理論支持這些選擇——甚至是顏色之類的東西。

如果您有任何問題或想了解有關設計的更多信息，請隨時與我們聯繫。