اللون: درس لمرحلة ما قبل المدرسة أم أداة تلاعب قوية؟

قد تعتقد أن موضوع اللون ليس بهذا العمق - إلى أي مدى يمكن أن يتجاوز اختيار أقلام التلوين المفضلة لديك في الحضانة؟

اللون في الواقع معقد حقًا عندما تنظر إلى النظرية - لكن لا تقلق ، سأقوم بتفصيلها. يمكنك معرفة المزيد حول أهمية اللون وكيف يضبط الحالة المزاجية هنا. قد يبدو الأمر بسيطًا ، ولكن يتم استخدام اللون للتلاعب بالمستخدمين للقيام بما يريدون.

نظرية

هناك ما هو أكثر من مجرد تلوين عجلة الألوان التي تعلمناها جميعًا في المدرسة.

مفردات اللون

• تدرج اللون - هو اللون الذي تعرفه جيدًا بالفعل (أزرق ، أحمر ، أصفر ، إلخ.)
• Chroma (التشبع) - نقاء اللون ، ومدى شدته
• القيمة - إلى أي مدى يكون اللون فاتحًا أم داكنًا (الضوء = قيمة عالية ، داكن = قيمة منخفضة)

• الصبغة - عندما يضاف اللون الأبيض إلى اللون ، فإنه يجعله أفتح من اللون الأصلي
• درجة اللون - عند إضافة اللون الرمادي إلى اللون ، فإنه يجعله باهتًا أكثر من اللون الأصلي
• الظل - عند إضافة اللون الأسود إلى اللون ، فيجعله أغمق من اللون الأصلي

تعد الصبغات والنغمات والظلال طريقة مهمة حقًا لتوسيع عجلة الألوان الأساسية المكونة من 12 لونًا إلى مئات الأشكال التي يمكن استخدامها بعد ذلك لإنشاء لوحة فريدة لكل تصميم.

لا يوجد الأسود النقي والأبيض النقي في الطبيعة ، لذلك سيكون من غير الطبيعي إعادة إنشاءهما في التصميم. على الرغم من أنك قد ترى ما يشبه اللون الأسود في التصميم ، إلا أنه في الحقيقة مملوء بلون آخر. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها إضافة الدفء أو البرودة إلى تصميمك بمهارة. كما ترى ، فإن "الأسود" أدناه ليس أسودًا حقًا - إنه شكل من أشكال اللون الأحمر الداكن حقًا:

ألوان دافئة

هذه هي الألوان الأحمر والبرتقالي والأصفر لعالم الألوان وجميع الاختلافات في هذه الألوان بينهما. قد يبدو من الغريب تخصيص درجة حرارة للون ، بعد كل شيء ، إنه مجرد لون ، ولكن هناك آثار عاطفية وثقافية عميقة الجذور للون.

ألوان رائعة

هذه هي الأزرق والأخضر والأرجواني للعجلة ، بما في ذلك المجموعات المختلفة منها.

عجلة الألوان

قد تتذكر عجلة الألوان منذ زمن بعيد حيث تنظر إلى الألوان الأساسية (الأحمر والأزرق والأصفر). ثم يتم مزجها معًا لإنشاء الألوان الثانوية ، والتي بدورها تختلط مرة أخرى لإنشاء ألوان ثلاثية.

يأتي السحر في مزاوجة هذه الألوان. هذه هي العملية التي سيجريها المصممون عند اختيار الألوان - إنها ليست مجرد اختيار عشوائي أو بالصدفة أن ألوانًا معينة سيتم العثور عليها معًا في كثير من الأحيان. يوجد أدناه رسم تخطيطي للأزواج بالنسبة إلى موقعهم على عجلة الألوان.

يشار إلى الجوانب المتقابلة من عجلة الألوان على أنها "مكملة". إنها الأكثر تباينًا ولذا ستجد غالبًا الكثير من الألوان التكميلية في فن البوب ​​أو التصميمات الحديثة التي تحتاج إلى التميز.

يمكن أن يكون المماثل على أي جزء من عجلة الألوان ، يستخدم المثال أعلاه ألوانًا رائعة ، ولكنه يشير إلى الألوان الموجودة بجانب بعضها البعض في عجلة الألوان. أنت تعلم أن هذه سيكون لها أوجه تشابه لغمي وعاطفي. غالبًا ما يكون للوحة الألوان المتشابهة تأثير مهدئ.

تأثرت هذه النظرية بشدة بالفنان الألماني جوزيف ألبرز الذي أسس فكرة أن اللون نسبي. يتغير ويتأثر بمحيطه. سترى دائمًا لونًا مرتبطًا بآخر ، لذا من الضروري أن تكون الأزواج صحيحة لتعكس ذلك.

RGB مقابل CMYK

يوجد في الواقع نظامان مختلفان للألوان. لديهم ألوان أساسية مختلفة (اللون الذي تشتق منه جميع الألوان الأخرى عبر مجموعات من ألوان البداية هذه) ولها أيضًا استخدامات مختلفة.

RGB

هذا هو الأكثر شيوعًا بين الاثنين ، فهو يمثل الأحمر والأخضر والأزرق (وهذه هي الألوان الأساسية لهذا النموذج). يتم استخدام RGB للرقمية ، لذلك من المرجح أن يكون كل شيء على شاشتك في RGB. هذا لعدة أسباب ، أحدها لأنه مادة مضافة . إذا كنت ستمزج كل الألوان معًا ، فستكون النتيجة بيضاء. السبب الآخر هو أن RGB مصدر انبعاث . يقوم بتصفية اللون المسموح به من خلال البكسل ويصدر هذا اللون بشكل أساسي إلى عينك.

CMYK

يرمز CMYK إلى اللون السماوي والأرجواني والأصفر والأسود (نعم ، نعلم جميعًا أن الأسود يبدأ حقًا بحرف B). هناك حاجة إلى اللون الأسود في هذا النموذج لعمل الألوان الأخرى في تركيبة مع هذه المجموعة من الألوان الأساسية - إنه في الواقع لون متلألئ لأنه لا يحتوي على تدرج.

أحد الاختلافات الرئيسية بين النموذجين هو أنه إذا قمت بخلط كل الألوان معًا ، فستكون النتيجة سوداء. هذا لأن CMYK مطروح . وهي أيضًا عاكسة ، وهذا هو سبب استخدام CMYK للطباعة. يتطلب مصدر إضاءة منفصلًا وفي الواقع عينك هي التي تمزج اللون. لا يثق المطبوعون بالضرورة في اللون الذي يرونه على شاشة رقمية ويحتاجون إلى مجموعة من العينات لتكون دقيقة عندما يتعلق الأمر بالألوان.

يحتوي النموذجان المختلفان على نطاقات مختلفة من الألوان التي يمكن إدراكها ، والتي تُعرف باسم التدرج اللوني. أعلاه هو رسم بياني يقارن الفرق في التدرج بين الاثنين.

العواطف

اللون لديه القدرة على تغيير عواطفك. له تأثير فسيولوجي يمكن التنبؤ به وقابل للقياس يؤثر على إدراكنا وسلوكنا. هذا هو السبب في أنها أداة تلاعب قوية.

ومع ذلك ، فإن الأمر كله يتعلق بالسياق. هناك بعض القواعد العامة التي تنطبق في كل مكان ولكن اللون مضمّن ثقافيًا وسياقيًا في حياتنا. على سبيل المثال ، يرمز اللون الأحمر في الثقافة الصينية إلى الحظ السعيد ، بينما يرمز في روسيا إلى الشيوعية. في بيئة أكثر غربية ، يرتبط اللون الأحمر ارتباطًا أقوى بالعاطفة أو الخطر أو حتى الشهية.

وبالمثل ، في الثقافة الصينية ، يشير ارتداء قبعة خضراء إلى أن شريكك لم يكن مخلصًا - ومع ذلك سيكون هذا بيانًا بسيطًا للأزياء في مكان مثل المملكة المتحدة له دلالة أقوى على الصحة والنضارة.

بشكل عام ، من المقبول جيدًا أن الألوان الأكثر دفئًا من المرجح أن تخلق تفاعلًا أكثر نشاطًا يتراوح من الإثارة إلى الغضب بينما الألوان الأكثر برودة ستولد مشاعر أكثر هدوءًا بما في ذلك الحزن.

هل يمكن للون التلاعب بالناس؟

يمكن استخدام اللون فيما يتعلق بالعواطف بطريقتين: إما لتعكس مشاعرك أو للتلاعب بشخص ما في المشاعر التي تريدها. كلاهما مهم في العلامة التجارية. العلاج بالفن قوي للغاية لأن الألوان التي يستخدمها الناس يمكن أن تعبر عن المشاعر العميقة التي يشعر بها الشخص ، حتى الألوان التي يرتديها الناس هي انعكاس لذلك.

هذا يعني أنه يمكن للعلامات التجارية استخدام الألوان المناسبة لإظهار ما تمثله. العلامات التجارية لها شخصية واللون عامل كبير في إظهار ذلك.

الطريقة الأخرى ، وهي التلاعب بجمهورك من خلال استخدام الألوان ، يمكن إجراؤها لحملهم في النهاية على إكمال الإجراء الذي تريده. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في قطاع الأغذية ، فيجب عليك استخدام الألوان الدافئة مثل الأحمر أو الأصفر لزيادة شهية الناس. هذا تأثير فسيولوجي معروف لأنه يزيد من معدل ضربات القلب واستخدامه سيزيد من مبيعاتك. استخدمت هذه العلامة التجارية المشهورة هذه النظرية بوضوح:

في التصميم ، يعد اللون أيضًا طريقة لتعليم الأشخاص ما يفترض بهم القيام به. على سبيل المثال ، تستخدم أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لوحة ألوان متسقة لتعليم المستخدم أنه عندما يرون لونًا معينًا ، فهذا يعني أن هناك إجراءًا عليهم اتخاذه (مثل موقف كلاب بافلوف).

قد لا تدرك ذلك ، ولكن هناك الكثير من التفكير وراء اختيار CTA والجهد لجعل من السهل على المستخدم معرفة متى وأين يحتاج إلى القيام بعمل ما.

تأمل في لوحة الألوان

الآن أنت تعرف بعض القرارات الأساسية التي تتأثر بالألوان ، فقد تبدأ في رؤية أنماط في ألوان العلامة التجارية أو تلاحظ الطريقة التي تجعلك الألوان تشعر بها مختلفًا. يتم اختيار كل عنصر من عناصر التصميم بعناية باستخدام نظريات لدعم هذه الاختيارات - حتى شيء مثل اللون.

إذا كانت لديك أي أسئلة أو ترغب في معرفة المزيد عن التصميم ، فلا تتردد في الاتصال بنا.