Farbe: Eine Lektion für die Vorschule oder ein mächtiges Manipulationswerkzeug?

Sie denken vielleicht, dass das Thema Farbe nicht so tief ist - wie weit kann es wirklich gehen, über die Auswahl Ihrer Lieblingsfarbkreide im Kinderzimmer hinaus?

Farbe ist eigentlich sehr komplex, wenn man sich die Theorie ansieht – aber keine Sorge, ich werde es aufschlüsseln. Hier erfahren Sie mehr über die Bedeutung von Farbe und wie sie die Stimmung bestimmt. Es mag einfach erscheinen, aber Farbe wird verwendet, um Benutzer dazu zu bringen, das zu tun, was sie wollen.

Theorie

Farbe ist mehr als das einfache Farbrad, das wir alle in der Schule gelernt haben.

Farbvokabular

• Farbton – ist die Farbe, die Sie bereits so gut kennen (Blau, Rot, Gelb usw.)
• Chroma (Sättigung) – die Reinheit der Farbe, wie intensiv sie ist
• Wert – wie hell oder dunkel die Farbe ist (hell = hoher Wert, dunkel = niedriger Wert)

• Tönung – wenn der Farbe Weiß hinzugefügt wird, wodurch sie heller als die Originalfarbe wird
• Ton – wenn der Farbe Grau hinzugefügt wird, wodurch sie stumpfer wird als die Originalfarbe
• Schattierung – wenn der Farbe Schwarz hinzugefügt wird, wodurch sie dunkler als die Originalfarbe wird

Tönungen, Töne und Schattierungen sind eine wirklich wichtige Möglichkeit, das grundlegende 12-Farbrad in Hunderte von Variationen zu erweitern, die dann verwendet werden können, um eine einzigartige Palette für jedes Design zu erstellen.

Reines Schwarz und reines Weiß gibt es in der Natur nicht, daher wäre es unnatürlich, diese im Design nachzubauen. Auch wenn Sie in einem Design vielleicht etwas sehen, das wie Schwarz aussieht, ist es in Wirklichkeit mit einer anderen Farbe durchdrungen. So können Sie Ihrem Design dezent Wärme oder Kühle verleihen. Wie Sie sehen können, ist das 'Schwarz' unten nicht wirklich schwarz – es ist eine Form von wirklich dunklem Rot:

Warme Farben

Dies sind die Rot-, Orange- und Gelbtöne der Farbwelt und alle Variationen dieser Farben dazwischen. Es mag seltsam erscheinen, einer Temperatur eine Farbe zuzuordnen, schließlich ist es nur eine Farbe, aber Farbe hat tief verwurzelte emotionale und kulturelle Implikationen.

Coole Farben

Dies sind die Blau-, Grün- und Violetttöne des Rads, einschließlich der verschiedenen Kombinationen davon.

Das Farbrad

Sie erinnern sich vielleicht noch an den Farbkreis von vor langer Zeit, wo Sie Primärfarben (Rot, Blau und Gelb) betrachten. Diese mischen sich dann zu Sekundärfarben, die sich wiederum zu Tertiärfarben mischen.

Die Magie liegt in der Kombination dieser Farben. Dies ist der Prozess, den Designer bei der Farbauswahl durchlaufen – es ist nicht nur eine zufällige Wahl oder zufällig, dass bestimmte Farben häufiger zusammen gefunden werden. Unten sehen Sie ein Diagramm der Paare in Bezug auf ihre Position auf dem Farbkreis.

Die gegenüberliegenden Seiten des Farbkreises werden als „komplementär“ bezeichnet. Sie sind die kontrastreichsten und so finden Sie in Pop-Art oder modernen Designs oft viele Komplementärfarben, die auffallen müssen.

Analog kann auf jedem Teil des Farbkreises stehen, das obige Beispiel verwendet kühle Farben, bezieht sich jedoch auf die Farben, die im Farbkreis nebeneinander liegen. Sie wissen, dass diese sowohl tonal als auch emotional Ähnlichkeiten haben werden. Eine Palette analoger Farben kann oft sehr beruhigend wirken.

Diese Theorie wurde stark von dem deutschen Künstler Josef Albers beeinflusst, der die Idee begründete, dass Farbe relativ ist. Es verändert sich und wird von seiner Umgebung beeinflusst. Sie werden immer eine Farbe im Verhältnis zu einer anderen sehen, daher ist es wichtig, dass die Paarungen richtig sind, um dies widerzuspiegeln.

RGB vs. CMYK

Es gibt eigentlich zwei verschiedene Farbsysteme. Sie haben unterschiedliche Grundfarben (die Farbe, von der sich alle anderen Farben durch Kombinationen dieser Ausgangsfarben ableiten) und haben auch unterschiedliche Verwendungszwecke.

RGB

Dies ist die bekanntere der beiden, sie steht für Rot, Grün, Blau (und dies sind die Primärfarben für dieses Modell). RGB wird für Digital verwendet, daher ist höchstwahrscheinlich alles auf Ihrem Bildschirm in RGB. Dies hat mehrere Gründe, zum einen, weil es additiv ist . Wenn Sie alle Farben miteinander mischen würden, wäre das Ergebnis weiß. Der andere Grund ist, dass RGB emittierend ist . Es filtert die durch das Pixel zugelassene Farbe und gibt diese Farbe im Wesentlichen an Ihr Auge ab.

CMYK

CMYK steht für Cyan, Magenta, Yellow und Black (ja, wir wissen alle, dass Schwarz wirklich mit einem B beginnt). Schwarz wird in diesem Modell benötigt, um die anderen Farben in Kombination mit diesem Satz von Primärfarben zu erzeugen – es ist eigentlich eine unbunte Farbe, weil sie keinen Farbton hat.

Einer der Hauptunterschiede zwischen den beiden Modellen besteht darin, dass das Ergebnis schwarz wäre, wenn Sie alle Farben miteinander mischen. Dies liegt daran, dass CMYK subtraktiv ist . Es ist auch reflektierend , weshalb CMYK für den Druck verwendet wird. Es erfordert eine separate Lichtquelle und es ist tatsächlich Ihr Auge, das die Farbe mischt. Druckereien können der Farbe, die sie auf einem digitalen Bildschirm sehen, nicht unbedingt vertrauen und benötigen einen Stapel von Farbfeldern, um genaue Farben zu erhalten.

Die beiden verschiedenen Modelle haben unterschiedliche Bereiche wahrnehmbarer Farben, die als Gamut bezeichnet werden. Oben ist ein Diagramm, das den Unterschied in der Farbskala zwischen den beiden vergleicht.

Emotionen

Farbe hat die Kraft, Ihre Emotionen zu verändern. Es hat eine vorhersagbare und quantifizierbare physiologische Wirkung, die unsere Wahrnehmung und unser Verhalten beeinflusst. Deshalb ist es ein mächtiges Manipulationswerkzeug.

Es geht jedoch um den Kontext. Es gibt einige allgemeine Regeln, die überall gelten, aber Farbe ist kulturell und kontextuell in unserem Leben verankert. Zum Beispiel symbolisiert die Farbe Rot in der chinesischen Kultur Glück, während sie in Russland den Kommunismus symbolisiert. In einer westlicheren Umgebung hat Rot eine stärkere Assoziation mit Leidenschaft, Gefahr oder sogar Appetit.

In ähnlicher Weise signalisiert das Tragen eines grünen Hutes in der chinesischen Kultur, dass Ihr Partner untreu war – aber dies wäre ein einfaches Modestatement an einem Ort wie Großbritannien, der eine stärkere Konnotation von Gesundheit und Frische hat.

Im Allgemeinen ist es allgemein anerkannt, dass wärmere Farben eher eine energiegeladenere Reaktion hervorrufen, die von Aufregung bis Wut reicht, während kühlere Farben ruhigere Emotionen einschließlich Traurigkeit hervorrufen.

Kann Farbe Menschen manipulieren?

Die Verwendung von Farbe in Bezug auf Emotionen kann auf zwei Arten erfolgen: entweder um Ihre eigenen Emotionen zu reflektieren oder um jemanden in die gewünschte Emotion zu manipulieren. Beides ist wichtig in einer Marke. Kunsttherapie ist so kraftvoll, weil die Farben, die die Menschen verwenden, die tieferen Emotionen ausdrücken können, die jemand empfindet, selbst die Farben, die die Menschen tragen, spiegeln dies wider.

Das bedeutet, dass Marken mit entsprechenden Farben zeigen können, wofür sie stehen. Marken haben eine Persönlichkeit und Farbe ist ein wichtiger Faktor, um dies zu zeigen.

Die andere Methode, Ihr Publikum durch die Verwendung von Farbe zu manipulieren, kann durchgeführt werden, um es letztendlich dazu zu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen im Lebensmittelbereich sind, sollten Sie warme Farben wie Rot oder Gelb verwenden, um den Appetit der Menschen zu steigern. Dies ist ein bekannter physiologischer Effekt, da er die Herzfrequenz erhöht und Ihre Verwendung steigert. Diese bekannte Marke hat diese Theorie eindeutig verwendet:

Im Design ist Farbe auch eine Möglichkeit, den Menschen beizubringen, was sie tun sollen. Call-to-Action-Schaltflächen (CTA) verwenden beispielsweise eine konsistente Farbpalette, um dem Benutzer beizubringen, dass er eine Aktion ausführen muss, wenn er eine bestimmte Farbe sieht (wie die Situation mit Pavlovs Hunden).

Sie werden es vielleicht nicht bemerken, aber hinter der Wahl dieses CTAs und der Bemühungen, es dem Benutzer leicht zu machen, zu wissen, wann und wo er eine Aktion ausführen muss, stecken viele Überlegungen.

Überlege die Palette

Jetzt kennen Sie einige der zugrunde liegenden Entscheidungen, die von der Farbe beeinflusst werden, Sie können Muster in Markenfarben sehen oder bemerken, wie Farben Ihnen ein anderes Gefühl geben können. Jedes Designelement wird sorgfältig mit Theorien ausgewählt, um diese Entscheidungen zu unterstützen – sogar so etwas wie Farbe.

Wenn Sie Fragen haben oder mehr zum Thema Design erfahren möchten, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.