สี: บทเรียนสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนหรือเครื่องมือจัดการที่ทรงพลัง?

คุณอาจคิดว่าหัวข้อของสีไม่ลึกขนาดนั้น - ไปไกลกว่าการเลือกดินสอสีที่คุณชื่นชอบในเรือนเพาะชำได้ไกลแค่ไหน?

สีนั้นซับซ้อนจริงๆ เมื่อคุณดูที่ทฤษฎี – แต่ไม่ต้องกังวล ฉันจะอธิบายให้ละเอียด คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของสีและวิธีกำหนดอารมณ์ได้ที่นี่ อาจดูเรียบง่าย แต่มีการใช้สีเพื่อชักจูงผู้ใช้ให้ทำสิ่งที่พวกเขาต้องการ

ทฤษฎี

มีสีมากกว่าวงล้อสีธรรมดาที่เราเรียนรู้ที่โรงเรียน

คำศัพท์เกี่ยวกับสี

• Hue – เป็นสีที่คุณรู้จักดีอยู่แล้ว (น้ำเงิน แดง เหลือง ฯลฯ)
• Chroma (ความอิ่มตัว) – ความบริสุทธิ์ของสี ความเข้มของสี
• ค่า – ค่า สีอ่อนหรือเข้มแค่ไหน (แสง = ค่าสูง ค่าเข้ม = ค่าต่ำ)

• Tint – เมื่อเพิ่มสีขาวลงในสีทำให้สีอ่อนลงกว่าสีเดิม
• โทน สี – เมื่อเพิ่มสีเทาลงในสีทำให้สีซีดกว่าสีเดิม
• โป๊ะโคม – เมื่อเติมสีดำเข้าไปจะทำให้สีเข้มกว่าสีเดิม

โทนสี โทนสี และเฉดสีเป็นวิธีที่สำคัญมากในการขยายวงล้อสีพื้นฐาน 12 สีให้กลายเป็นรูปแบบต่างๆ หลายร้อยรูปแบบ จากนั้นจึงนำไปใช้สร้างจานสีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับการออกแบบแต่ละแบบ

สีขาวล้วนไม่มีอยู่ในธรรมชาติ ดังนั้นจึงไม่เป็นธรรมชาติที่จะสร้างสิ่งเหล่านี้ขึ้นมาใหม่ในการออกแบบ แม้ว่าคุณอาจเห็นสิ่งที่ดูเหมือนเป็นสีดำในการออกแบบ แต่จริงๆ แล้วมันเป็นสีที่ผสมด้วยสีอื่น นี่คือวิธีที่คุณสามารถเพิ่มความอบอุ่นหรือความเย็นให้กับงานออกแบบของคุณได้อย่างละเอียด อย่างที่คุณเห็น 'สีดำ' ด้านล่างไม่ใช่สีดำจริงๆ แต่เป็นสีแดงเข้มจริงๆ:

โทนสีอบอุ่น

เหล่านี้คือสีแดง สีส้ม และสีเหลืองของสีต่างๆ ในโลก และรูปแบบต่างๆ ของสีเหล่านี้ในระหว่าง มันอาจจะดูแปลกที่จะกำหนดอุณหภูมิให้กับสี ท้ายที่สุดแล้ว มันเป็นเพียงสี แต่มีนัยยะทางอารมณ์และวัฒนธรรมที่หยั่งรากลึกของสี

สีเย็น

เหล่านี้คือวงล้อสีน้ำเงิน สีเขียว และสีม่วง รวมถึงการผสมผสานที่แตกต่างกัน

วงล้อสี

คุณอาจจำวงล้อสีเมื่อนานมาแล้วที่คุณดูสีหลัก (แดง น้ำเงิน และเหลือง) จากนั้นผสมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างสีรอง ซึ่งจะผสมอีกครั้งเพื่อสร้างสีระดับอุดมศึกษา

ความมหัศจรรย์มาในการจับคู่สีเหล่านี้ นี่คือกระบวนการที่นักออกแบบจะต้องดำเนินการเมื่อเลือกสี ไม่ใช่แค่การเลือกแบบสุ่มหรือโดยโอกาสที่สีบางสีจะพบร่วมกันบ่อยขึ้น ด้านล่างเป็นไดอะแกรมของคู่ที่สัมพันธ์กับตำแหน่งบนวงล้อสี

ด้านตรงข้ามของวงล้อสีเรียกว่า 'ส่วนเสริม' พวกเขาเป็นสีที่ตัดกันมากที่สุด ดังนั้นคุณมักจะพบสีเสริมมากมายในศิลปะป๊อปอาร์ตหรือการออกแบบสมัยใหม่ที่ต้องโดดเด่น

ความคล้ายคลึงกันอาจอยู่ที่ส่วนใดก็ได้ของวงล้อสี ตัวอย่างด้านบนใช้สีโทนเย็น แต่หมายถึงสีที่อยู่ติดกันในวงล้อสี คุณรู้ว่าสิ่งเหล่านี้จะมีความคล้ายคลึงกันทั้งในด้านโทนเสียงและอารมณ์ จานสีที่คล้ายคลึงกันมักจะมีผลค่อนข้างสงบ

ทฤษฎีนี้ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากศิลปินชาวเยอรมัน Josef Albers ผู้ก่อตั้งแนวคิดที่ว่าสีมีความเกี่ยวข้องกัน มันเปลี่ยนแปลงและได้รับอิทธิพลจากสภาพแวดล้อม คุณจะเห็นสีหนึ่งสัมพันธ์กับอีกสีหนึ่งเสมอ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่การจับคู่สีจะสะท้อนถึงสิ่งนี้ได้

RGB กับ CMYK

จริงๆ แล้วมีสองระบบสีที่แตกต่างกัน พวกมันมีสีหลักที่แตกต่างกัน (สีที่สีอื่นๆ ทั้งหมดได้มาจากการรวมกันของสีเริ่มต้นเหล่านี้) และยังมีการใช้งานที่แตกต่างกัน

RGB

นี่เป็นสีที่รู้จักกันทั่วไปในทั้งสองสี โดยย่อมาจาก Red, Green, Blue (และเป็นสีหลักสำหรับรุ่นนี้) RGB ใช้สำหรับดิจิตอล ดังนั้นทุกอย่างบนหน้าจอของคุณจึงมักจะเป็น RGB ด้วยเหตุผลบางประการ ประการหนึ่งเป็นเพราะเป็น สารเติมแต่ง ถ้าคุณจะผสมสีทั้งหมดเข้าด้วยกัน ผลลัพธ์จะเป็นสีขาว อีกเหตุผลหนึ่งคือ RGB เป็น emissive มันกรองสีที่อนุญาตผ่านพิกเซลและปล่อยสีนั้นไปยังดวงตาของคุณเป็นหลัก

CMYK

CMYK ย่อมาจาก Cyan, Magenta, Yellow และ Black (ใช่ เราทุกคนรู้ดีว่าสีดำเริ่มต้นด้วย B) โมเดลนี้จำเป็นต้องใช้สีดำเพื่อสร้างสีอื่นๆ ร่วมกับชุดสีหลักนี้ ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นสีที่ไม่มีสีเพราะไม่มีเฉดสี

ความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งระหว่างทั้งสองรุ่นคือ ถ้าคุณผสมสีทั้งหมดเข้าด้วยกัน ผลลัพธ์ที่ได้จะเป็นสีดำ เนื่องจาก CMYK เป็นการ ลบ นอกจากนี้ยัง สะท้อนแสง ซึ่งเป็นสาเหตุที่ใช้ CMYK สำหรับการพิมพ์ ต้องใช้แหล่งกำเนิดแสงแยกต่างหาก และที่จริงแล้วดวงตาของคุณเป็นผู้ผสมสี งานพิมพ์ไม่จำเป็นต้องเชื่อถือสีที่พวกเขาเห็นบนหน้าจอดิจิทัล และจำเป็นต้องมีสแต็คของชุดตัวอย่างเพื่อให้แม่นยำเมื่อเป็นสี

ทั้งสองรุ่นต่างกันมีช่วงสีที่มองเห็นได้ต่างกัน ซึ่งเรียกว่าขอบเขตสี ด้านบนเป็นแผนภาพเปรียบเทียบความแตกต่างของช่วงเสียงระหว่างทั้งสอง

อารมณ์

สีมีพลังที่จะเปลี่ยนอารมณ์ของคุณ มีผลทางสรีรวิทยาที่สามารถคาดการณ์และวัดผลได้ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้และพฤติกรรมของเรา นั่นคือเหตุผลที่เป็นเครื่องมือจัดการที่ทรงพลัง

อย่างไรก็ตาม มันเป็นเรื่องของบริบท มีกฎทั่วไปบางอย่างที่ใช้ได้ทุกที่ แต่สีนั้นฝังอยู่ในวัฒนธรรมและบริบทในชีวิตของเรา ตัวอย่างเช่น สีแดงในวัฒนธรรมจีนเป็นสัญลักษณ์ของความโชคดี ในขณะที่ในรัสเซีย หมายถึง ลัทธิคอมมิวนิสต์ ในบรรยากาศแบบตะวันตก สีแดงมีความเกี่ยวข้องกับความหลงใหล อันตราย หรือแม้แต่ความอยากอาหารมากขึ้น

ในทำนองเดียวกัน ในวัฒนธรรมจีน การสวมหมวกสีเขียวเป็นสัญญาณว่าคู่ของคุณนอกใจ แต่นี่อาจเป็นคำแฟชั่นที่เรียบง่ายในสถานที่เช่นสหราชอาณาจักรที่มีนัยยะที่ชัดเจนของสุขภาพและความสด

โดยทั่วไปแล้ว เป็นที่ยอมรับกันดีว่าสีที่อุ่นกว่ามีแนวโน้มที่จะสร้างปฏิกิริยาที่มีพลังมากขึ้นตั้งแต่ความตื่นเต้นไปจนถึงความโกรธ ในขณะที่สีที่เย็นกว่าจะสร้างอารมณ์ที่สงบมากขึ้นรวมถึงความโศกเศร้า

สีสามารถครอบงำผู้คนได้หรือไม่?

การใช้สีที่สัมพันธ์กับอารมณ์สามารถทำได้สองวิธี: เพื่อสะท้อนอารมณ์ของคุณเองหรือเพื่อชักจูงผู้อื่นให้เป็นอารมณ์ที่คุณต้องการ ทั้งสองมีความสำคัญในแบรนด์ ศิลปะบำบัดมีพลังมากเพราะสีที่ผู้คนใช้สามารถแสดงอารมณ์ที่ลึกซึ้งของใครบางคน แม้แต่สีที่ผู้คนสวมใส่ก็เป็นภาพสะท้อนของสิ่งนี้

ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถใช้สีที่เหมาะสมเพื่อแสดงจุดยืนของตนได้ แบรนด์มีบุคลิกและสีสันเป็นปัจจัยสำคัญในการแสดงสิ่งนี้

วิธีอื่นในการจัดการผู้ชมของคุณผ่านการใช้สี สามารถทำได้เพื่อให้พวกเขาดำเนินการตามที่คุณต้องการในท้ายที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทในภาคธุรกิจอาหาร คุณควรใช้โทนสีอบอุ่น เช่น สีแดงหรือสีเหลืองเพื่อเพิ่มความอยากอาหารของผู้คน นี่เป็นผลกระทบทางสรีรวิทยาที่ทราบกันดีอยู่แล้ว เนื่องจากจะเพิ่มอัตราการเต้นของหัวใจ และการใช้จะเพิ่มยอดขายของคุณ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงนี้ได้ใช้ทฤษฎีนี้อย่างชัดเจน:

ในการออกแบบ สียังเป็นวิธีการสอนผู้คนถึงสิ่งที่พวกเขาตั้งใจจะทำ ตัวอย่างเช่น ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ใช้จานสีที่สอดคล้องกันเพื่อสอนผู้ใช้ว่าเมื่อพวกเขาเห็นสีใดสีหนึ่ง นั่นหมายความว่ามีการดำเนินการที่พวกเขาต้องทำ (เช่น สถานการณ์สุนัขของ Pavlov)

คุณอาจไม่รู้ตัว แต่มีความคิดมากมายที่อยู่เบื้องหลังการเลือก CTA นั้นและความพยายามที่จะทำให้ผู้ใช้ทราบว่าต้องดำเนินการเมื่อใดและที่ไหน

ไตร่ตรองจานสี

ตอนนี้คุณทราบถึงการตัดสินใจที่สำคัญบางอย่างซึ่งได้รับอิทธิพลจากสี คุณอาจเริ่มเห็นลวดลายในสีของแบรนด์หรือสังเกตเห็นวิธีที่สีต่างๆ ทำให้คุณรู้สึกแตกต่าง ทุกองค์ประกอบของการออกแบบได้รับการคัดเลือกอย่างรอบคอบด้วยทฤษฎีเพื่อสนับสนุนตัวเลือกเหล่านี้ แม้กระทั่งสี

หากคุณมีคำถามหรือต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการออกแบบ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา