색상: 유치원을 위한 수업입니까, 아니면 강력한 조작 도구입니까?

색상에 대한 주제가 그렇게 깊지 않다고 생각할 수도 있습니다. 어린이집에서 가장 좋아하는 색상 크레용을 선택하는 것 이상으로 어디까지 갈 수 있을까요?

색상은 이론을 볼 때 실제로 매우 복잡합니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 제가 분해할 것입니다. 여기에서 색상의 중요성과 색상이 어떻게 분위기를 결정하는지 자세히 알아볼 수 있습니다. 단순해 보이지만 색상을 사용하여 사용자가 원하는 대로 조작할 수 있습니다.

이론

우리 모두가 학교에서 배운 단순한 컬러 휠보다 더 많은 것을 색칠할 수 있습니다.

색상 어휘

• 색조 - 이미 잘 알고 있는 색상(파란색, 빨간색, 노란색 등)입니다.
• 채도(채도) – 색상의 순도, 강도
• 값 – 색상이 밝거나 어두운 정도(밝음 = 높은 값, 어두운 = 낮은 값)

• 틴트 - 색상에 흰색을 더하여 원래 색상보다 밝게 만드는 경우
• 톤 - 색상에 회색을 추가하여 원래 색상보다 흐리게 만드는 경우
• 음영 - 색상에 검정색을 추가하여 원래 색상보다 어둡게 만드는 경우

색조, 색조 및 음영은 기본 12개 색상환을 수백 가지 변형으로 확장하여 각 디자인에 대한 고유한 팔레트를 만드는 데 사용할 수 있는 정말 중요한 방법입니다.

순수한 검은색과 순수한 흰색은 자연에 존재하지 않으므로 이를 디자인적으로 재현하는 것은 부자연스럽습니다. 디자인에서 검은색처럼 보이는 것을 볼 수 있지만 실제로는 다른 색상이 주입되어 있습니다. 이것이 디자인에 미묘하게 따뜻함이나 시원함을 더할 수 있는 방법입니다. 보시다시피 아래의 '검은색'은 실제로 검은색이 아니라 정말 진한 빨간색의 한 형태입니다.

따뜻한 색상

이들은 색상 세계의 빨강, 주황 및 노랑이며 그 사이에 있는 이러한 색상의 모든 변형입니다. 온도를 색상으로 지정하는 것이 이상하게 보일 수 있지만 결국 색상일 뿐이지만 색상에는 뿌리 깊은 감정적, 문화적 의미가 있습니다.

멋진 색상

이들은 휠의 파란색, 녹색 및 보라색이며 다양한 조합을 포함합니다.

컬러 휠

오래전에 원색(빨강, 파랑, 노랑)을 보던 색상환을 기억할 것입니다. 그런 다음 이것들을 혼합하여 2차 색상을 만들고 다시 혼합하여 3차 색상을 만듭니다.

마법은 이러한 색상의 조합에서 나옵니다. 이것은 디자이너가 색상을 선택할 때 거쳐야 하는 과정입니다. 단순히 무작위로 선택하거나 특정 색상이 더 자주 함께 발견되는 것은 아닙니다. 아래는 색상환에서의 위치와 관련된 쌍의 다이어그램입니다.

색상환의 반대면을 '상보적'이라고 합니다. 그것들은 가장 대조적이므로 팝 아트나 현대적인 디자인에서 눈에 띄어야 하는 보색을 많이 찾을 수 있습니다.

유사색은 색상환의 어느 부분에나 있을 수 있습니다. 위의 예는 멋진 색상을 사용하지만 색상환에서 서로 옆에 있는 색상을 나타냅니다. 당신은 이것들이 음색적으로나 감정적으로나 유사하다는 것을 알고 있습니다. 유사한 색상의 팔레트는 종종 진정 효과가 있습니다.

이 이론은 색이 상대적이라는 생각을 창시한 독일 예술가 Josef Albers의 영향을 많이 받았습니다. 그것은 변화하고 주변 환경의 영향을 받습니다. 항상 다른 색상과 관련하여 한 색상을 볼 수 있으므로 페어링이 이를 반영하는 것이 매우 중요합니다.

RGB 대 CMYK

실제로 두 가지 다른 색상 시스템이 있습니다. 그것들은 서로 다른 기본 색상(다른 모든 색상이 이러한 시작 색상의 조합을 통해 파생되는 색상)을 가지고 있으며 다른 용도도 있습니다.

RGB

이것은 두 가지 중 더 일반적으로 알려진 것으로 Red, Green, Blue(이 모델의 기본 색상)를 나타냅니다. RGB는 디지털에 사용되므로 화면의 모든 것이 RGB일 가능성이 높습니다. 이것은 첨가제이기 때문에 하나는, 몇 가지 이유입니다. 모든 색상을 함께 혼합하면 결과는 흰색이 됩니다. 다른 이유는 RGB가 이미 시브 이기 때문입니다. 픽셀을 통해 허용된 색상을 필터링하고 본질적으로 해당 색상을 눈에 방출합니다.

CMYK

CMYK는 시안(Cyan), 마젠타(Magenta), 노랑(Yellow) 및 검정(Black)을 나타냅니다(예, 검정은 실제로 B로 시작한다는 것을 우리 모두 알고 있습니다). 이 기본 색상 세트와 함께 다른 색상을 만들기 위해 이 모델에서 검정색이 필요합니다. 실제로는 색조가 없기 때문에 무채색입니다.

두 모델의 주요 차이점 중 하나는 모든 색상을 함께 혼합하면 결과가 검정색이라는 것입니다. 이것은 CMYK가 빼기 때문입니다. 또한 반사성 이므로 CMYK가 인쇄에 사용됩니다. 별도의 광원이 필요하며 실제로 색상을 혼합하는 것은 눈입니다. 인쇄 중인 사람들은 디지털 화면에서 보는 색상을 반드시 신뢰할 수는 없으며 색상과 관련하여 정확한 견본 스택이 있어야 합니다.

두 개의 서로 다른 모델은 색상 영역으로 알려진 서로 다른 인식 가능한 색상 범위를 가지고 있습니다. 위는 둘 사이의 색역 차이를 비교한 다이어그램입니다.

감정

색에는 감정을 바꾸는 힘이 있습니다. 그것은 우리의 지각과 행동에 영향을 미치는 예측 가능하고 정량화 가능한 생리학적 효과를 가지고 있습니다. 그렇기 때문에 강력한 조작 도구입니다.

그러나 모든 것은 컨텍스트에 관한 것입니다. 모든 곳에 적용되는 몇 가지 일반적인 규칙이 있지만 색상은 문화적으로나 맥락적으로 우리 삶에 포함되어 있습니다. 예를 들어, 중국 문화에서 빨간색은 행운을 상징하는 반면 러시아에서는 공산주의를 상징합니다. 더 서구적인 환경에서 빨간색은 열정, 위험 또는 식욕과 더 강한 연관성을 가지고 있습니다.

마찬가지로 중국 문화에서 녹색 모자를 쓰는 것은 파트너가 불성실한 사람이라는 신호입니다. 그러나 이것은 건강과 신선함의 더 강한 의미를 가진 영국과 같은 곳에서 단순한 패션 표현이 될 것입니다.

일반적으로 따뜻한 색상은 흥분에서 분노에 이르기까지 더 활기찬 반응을 일으킬 가능성이 더 높고 차가운 색상은 슬픔을 포함한 차분한 감정을 생성한다는 것은 잘 알려져 있습니다.

색상이 사람을 조작할 수 있습니까?

감정과 관련하여 색상을 사용하는 것은 두 가지 방법으로 수행할 수 있습니다. 자신의 감정을 반영하거나 원하는 감정으로 누군가를 조작하는 것입니다. 둘 다 브랜드에서 중요합니다. 미술 치료는 사람들이 사용하는 색상이 누군가가 느끼는 더 깊은 감정을 표현할 수 있기 때문에 매우 강력합니다. 심지어 사람들이 입는 색상도 이를 반영합니다.

이는 브랜드가 적절한 색상을 사용하여 브랜드가 의미하는 바를 보여줄 수 있음을 의미합니다. 브랜드에는 개성이 있고 색상은 이를 보여주는 큰 요소입니다.

색상을 사용하여 청중을 조종하는 다른 방법은 궁극적으로 원하는 작업을 완료하도록 할 수 있습니다. 예를 들어 식품 업종의 기업이라면 빨간색이나 노란색과 같은 따뜻한 색을 사용하여 식욕을 돋구어 주어야 합니다. 이것은 심박수를 증가시키고 이를 사용하면 매출이 증가하기 때문에 알려진 생리학적 효과입니다. 이 잘 알려진 브랜드는 이 이론을 분명히 사용했습니다.

디자인에서 색상은 사람들에게 그들이 무엇을 해야 하는지를 가르치는 방법이기도 합니다. 예를 들어, 클릭 유도문안(CTA) 버튼은 일관된 색상 팔레트를 사용하여 사용자가 특정 색상을 볼 때 취해야 할 조치가 있음을 사용자에게 알려줍니다(예: Pavlov의 개 상황).

당신은 그것을 깨닫지 못할 수도 있지만, 그 CTA의 선택과 사용자가 언제 어디서 행동을 취해야 하는지 알기 쉽게 하기 위한 노력 뒤에는 많은 생각이 뒤따릅니다.

팔레트를 고민하다

이제 색상의 영향을 받는 기본 결정에 대해 알게 되었고 브랜드 색상의 패턴을 보기 시작하거나 색상이 어떻게 다른 느낌을 주는지 알 수 있습니다. 디자인의 모든 요소는 이러한 선택을 뒷받침하는 이론과 함께 신중하게 선택되며, 심지어 색상과 같은 요소도 포함됩니다.

질문이 있거나 디자인에 대해 더 알고 싶으시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.