La couleur : une leçon pour le préscolaire ou un puissant outil de manipulation ?

Vous pensez peut-être que le sujet de la couleur n'est pas si profond - jusqu'où peut-il aller au-delà du choix de votre crayon de couleur préféré à la pépinière ?

La couleur est en fait très complexe lorsque vous regardez la théorie - mais ne vous inquiétez pas, je vais la décomposer. Vous pouvez en apprendre plus sur l'importance de la couleur et comment elle crée l'ambiance ici. Cela peut sembler simple, mais la couleur est utilisée pour manipuler les utilisateurs afin qu'ils fassent ce qu'ils veulent.

Théorie

Il y a plus à colorier que la simple roue chromatique que nous avons tous appris à l'école.

Vocabulaire des couleurs

• Teinte – est la couleur que vous connaissez déjà si bien (bleu, rouge, jaune, etc.)
• Chroma (saturation) – la pureté de la couleur, son intensité
• Valeur – à quel point la couleur est-elle claire ou foncée (clair = valeur élevée, sombre = valeur faible)

• Teinte - lorsque du blanc est ajouté à la couleur, la rendant plus claire que la couleur d'origine
• Ton – lorsque du gris est ajouté à la couleur, la rendant plus terne que la couleur d'origine
• Ombre - lorsque du noir est ajouté à la couleur, la rendant plus foncée que la couleur d'origine

Les teintes, les tons et les nuances sont un moyen très important d'étendre la roue de base de 12 couleurs en des centaines de variations qui peuvent ensuite être utilisées pour créer une palette unique pour chaque design.

Le noir pur et le blanc pur n'existent pas dans la nature, il ne serait donc pas naturel de les recréer dans le design. Même si vous pouvez voir ce qui ressemble à du noir dans un dessin, il est en réalité infusé d'une autre couleur. C'est ainsi que vous pouvez ajouter subtilement de la chaleur ou de la fraîcheur à votre design. Comme vous pouvez le voir, le "noir" ci-dessous n'est pas vraiment noir - c'est une forme de rouge vraiment foncé :

Couleurs chaudes

Ce sont les rouges, les oranges et les jaunes du monde des couleurs et toutes les variations de ces couleurs intermédiaires. Il peut sembler étrange d'attribuer une température à une couleur, après tout, ce n'est qu'une couleur, mais la couleur a des implications émotionnelles et culturelles profondément enracinées.

Couleurs froides

Ce sont les bleus, les verts et les violets de la roue, y compris leurs différentes combinaisons.

La roue des couleurs

Vous vous souvenez peut-être de la roue chromatique d'il y a longtemps où vous regardez les couleurs primaires (rouge, bleu et jaune). Ceux-ci se mélangent ensuite pour créer les couleurs secondaires, qui à leur tour se mélangent à nouveau pour créer des couleurs tertiaires.

La magie réside dans l'association de ces couleurs. C'est le processus que les concepteurs suivront lors du choix des couleurs - ce n'est pas seulement un choix aléatoire ou par hasard que certaines couleurs seront trouvées ensemble plus souvent. Vous trouverez ci-dessous un schéma des paires par rapport à leur position sur la roue chromatique.

Les côtés opposés de la roue chromatique sont appelés « complémentaires ». Ce sont les plus contrastées et vous trouverez donc souvent beaucoup de couleurs complémentaires dans les designs pop art ou modernes qui doivent se démarquer.

L'analogue peut être sur n'importe quelle partie de la roue chromatique, l'exemple ci-dessus utilise des couleurs froides, mais il fait référence aux couleurs qui se trouvent les unes à côté des autres dans la roue chromatique. Vous savez que ceux-ci auront des similitudes à la fois tonales et émotionnelles. Une palette de couleurs analogues peut souvent avoir un effet calmant.

Cette théorie a été fortement influencée par l'artiste allemand Josef Albers qui a fondé l'idée que la couleur est relative. Il change et est influencé par son environnement. Vous verrez toujours une couleur par rapport à une autre, il est donc essentiel que les associations soient correctes pour refléter cela.

RVB vs CMJN

Il existe en fait deux systèmes de couleurs différents. Ils ont des couleurs primaires différentes (la couleur dont dérivent toutes les autres couleurs via des combinaisons de ces couleurs de départ) et ont également des usages différents.

RVB

C'est la plus connue des deux, elle signifie Rouge, Vert, Bleu (et ce sont les couleurs primaires de ce modèle). RVB est utilisé pour le numérique, donc tout sur votre écran est probablement en RVB. C'est pour plusieurs raisons, l'une est parce qu'elle est additive . Si vous deviez mélanger toutes les couleurs ensemble, le résultat serait blanc. L'autre raison est que le RVB est émissif . Il filtre la couleur autorisée à travers le pixel et émet essentiellement cette couleur à votre œil.

CMJN

CMJN signifie Cyan, Magenta, Jaune et Noir (oui, nous savons tous que le noir commence vraiment par un B). Le noir est nécessaire dans ce modèle pour faire les autres couleurs en combinaison avec cet ensemble de couleurs primaires - c'est en fait une couleur achromatique car elle n'a pas de teinte.

L'une des principales différences entre les deux modèles est que si vous mélangez toutes les couleurs, le résultat serait noir. C'est parce que CMJN est soustractif . Il est également réfléchissant , c'est pourquoi le CMJN est utilisé pour l'impression. Cela nécessite une source de lumière séparée et c'est en fait votre œil qui mélange la couleur. Ceux qui impriment ne peuvent pas nécessairement faire confiance à la couleur qu'ils voient sur un écran numérique et ont besoin d'une pile d'échantillons pour être précis en ce qui concerne la couleur.

Les deux modèles différents ont différentes gammes de couleurs perceptibles, connues sous le nom de gamut. Ci-dessus, un diagramme comparant la différence de gamme entre les deux.

Émotions

La couleur a le pouvoir de changer vos émotions. Il a un effet physiologique prévisible et quantifiable qui influence notre perception et notre comportement. C'est pourquoi c'est un outil de manipulation puissant.

Cependant, tout est question de contexte. Il existe des règles générales qui s'appliquent partout, mais la couleur est culturellement et contextuellement ancrée dans nos vies. Par exemple, la couleur rouge dans la culture chinoise symbolise la chance, alors qu'en Russie, elle symbolise le communisme. Dans un cadre plus occidental, le rouge a une association plus forte avec la passion, le danger ou même l'appétit.

De même, dans la culture chinoise, porter un chapeau vert signale que votre partenaire a été infidèle - mais ce serait une simple déclaration de mode dans un endroit comme le Royaume-Uni ayant une plus forte connotation de santé et de fraîcheur.

En règle générale, il est bien admis que les couleurs plus chaudes sont plus susceptibles de créer une réaction plus énergique allant de l'excitation à la colère, tandis que les couleurs plus froides généreront des émotions plus calmes, y compris la tristesse.

La couleur peut-elle manipuler les gens ?

L'utilisation de la couleur en relation avec les émotions peut se faire de deux manières : soit pour refléter vos propres émotions, soit pour manipuler quelqu'un dans l'émotion que vous souhaitez. Les deux sont importants dans une marque. L'art-thérapie est si puissante parce que les couleurs que les gens utilisent peuvent exprimer les émotions plus profondes que quelqu'un ressent, même les couleurs que les gens portent en sont le reflet.

Cela signifie que les marques peuvent utiliser des couleurs appropriées pour montrer ce qu'elles représentent. Les marques ont une personnalité et la couleur est un facteur important pour le montrer.

L'autre méthode, la manipulation de votre public par l'utilisation de la couleur, peut être utilisée pour finalement l'amener à terminer l'action que vous souhaitez. Par exemple, si vous êtes une entreprise du secteur alimentaire, vous devez utiliser des couleurs chaudes comme le rouge ou le jaune pour augmenter l'appétit des gens. C'est un effet physiologique connu car il augmente la fréquence cardiaque et son utilisation augmentera vos ventes. Cette marque bien connue a clairement utilisé cette théorie :

Dans le design, la couleur est aussi un moyen d'enseigner aux gens ce qu'ils sont censés faire. Par exemple, les boutons d'appel à l'action (CTA) utilisent une palette de couleurs cohérente pour apprendre à l'utilisateur que lorsqu'il voit une certaine couleur, cela signifie qu'il doit entreprendre une action (comme la situation des chiens de Pavlov).

Vous ne le réalisez peut-être pas, mais beaucoup de réflexions sont à l'origine du choix de ce CTA et des efforts pour permettre à l'utilisateur de savoir facilement quand et où il doit effectuer une action.

Méditez sur la palette

Maintenant que vous connaissez certaines des décisions sous-jacentes qui sont influencées par la couleur, vous pouvez commencer à voir des motifs dans les couleurs de la marque ou remarquer la façon dont les couleurs peuvent vous faire sentir différent. Chaque élément du design est choisi avec soin avec des théories pour soutenir ces choix - même quelque chose comme la couleur.

Si vous avez des questions ou souhaitez en savoir plus sur le design, n'hésitez pas à nous contacter.