複数のオフィスがある場合にローカルSEOを行う方法
公開: 2021-11-02
これまでに、オフィスでの検索エンジン最適化（SEO）についてのかなりの割合の話をすでに聞いたことがあるでしょう。 人気のある検索エンジンを上位にランク付けするために時間と労力を費やしていないマーケティングチームは周りにありません。 ローカルSEOは、サイトへのトラフィックを促進し、クリック課金（PPC）の成功を高め、信頼と信頼を構築し、ブランド認知度を高めます。
これは、ローカルマーケティングの機会に特に役立ちます。
Finances Onlineによると、ローカルクエリはGoogleの年間2兆回の検索のほぼ半分を占めており、「近くの」検索の50％以上が直接の訪問につながります。 レポートはまた、97％の人々が他のどこよりもオンラインで地元企業について多くを学んでいることを発見しました。
結果も消費者データと同じくらい良いです。 ROIを追跡するSEOキャンペーンの少なくとも40％は、PPCキャンペーンのわずか22％と比較して、500％以上のROIを達成しました。
複数のオフィスがある場合、弁護士のローカルSEOはさらに重要になります。 堅実なSEO戦略を使用して、各オフィスのローカルプレゼンスを向上させる方法は次のとおりです。
あなたの法律事務所のために新しい場所を開くときに考慮すべき事柄
2番目、3番目、4番目、50番目のいずれであっても、新しい場所を開くことは、法律事務所に素晴らしい機会を提供します。 あなたはあなたの足跡を拡大し、あなたのサービスでより多くのターゲットオーディエンスにリーチしています。 ただし、ローカルSEO戦略が新しいオフィスに最も利益をもたらすものに飛び込む前に、時間をかけて新しい場所についていくつか検討することが重要です。
何よりもまず、他のオフィスで何を達成したいのかについて明確な目標を持っている必要があります。
新しい場所に拡大する目的で目標を設定することで、プロセスをスムーズに成功させることができます。 また、その場所が拡張目的に適しているかどうかを評価する機会も提供します。
自問することから始めます。
- 新しい分野でより多くの潜在的なクライアントにリーチしたいですか？
- 部屋が足りなくなったので、もっとスペースが必要でしたか？
- 法律事務所の評判を高め、成長させようとしていますか？
- 新しい法律事務所はあなたにもっと優秀な人材へのアクセスを提供しますか？
あなたの答えはあなたのプロセスのための優れたガイドになることが多いので、これらの質問は考慮することが不可欠です。
たとえば、新しいエリアの新しいオーディエンスにリーチしたい場合は、市場環境を明確に把握してください。 あなたの地域で行われている弁護士のほとんどのローカル検索はどこにありますか？ ローカル検索エンジンの結果は、主にユーザーからの問い合わせへの近さに依存するため、それらの検索が行われる場所の近くにあるオフィスを検討することをお勧めします。
引っ越す前に調査を行うことは、間違いなく、ビジネスを複数のオフィスに拡大するための最も重要なステップです。
まず、 GoogleのローカルSEOランキング要素を念頭に置いてください
以前にローカルSEOランキングの上位3つの要素について説明しましたが、特に練習を増やして別のオフィスを追加する場合は、繰り返す価値があります。
都市に別の場所を追加する場合でも、新しい市場に拡大する場合でも、法務を拡大するにつれて、ROIを最大化するためにマーケティング活動を調整する必要があることを覚えておくことが重要です。
ローカル検索に関しては、Googleが気にかけていることを忘れないでください。
- 関連性
- 近接性、および
- プロミネンス。
オフィスの場所を選択するときは、特に近接性に注意を払う必要があります（検索が行われる場所の中心に近いほど良いです）。
オンサイトおよびオフサイトのSEOについては、関連性に焦点を当てます。 法律事務所のWebサイトは、主要な場所だけでなく、すべてのオフィスの場所に関連していることを証明する必要があります。
重要なオンサイト最適化戦略
何よりもまず、ページのユーザーエクスペリエンス（UX）は、検索エンジンによるランク付けにおいて重要な役割を果たします。 実際、Googleは2021年の初めに、読み込みのパフォーマンス、インタラクティブ性、視覚的な安定性を測定するページエクスペリエンスの更新を送信すると発表しました。
グーグルはまだ「ページの経験が劣っていても、全体的に最高の情報でページをランク付けすること」を求めていると言っていることに注意してください。 ただし、関連情報が複数ある場合は、カスタマーエクスペリエンスが向上したページが優先されます。
UXの他に、ローカル関連性のためにWebサイトを次のように最適化する必要があります。
場所ごとに連絡先ページを作成する
お問い合わせページを1つだけ持つ必要はありません。 個々のオフィスの場所ごとに、お問い合わせページを作成できます。 一般的なお問い合わせランディングページを作成してから、さまざまな場所すべてへの道を提供します。
法律事務所の場所にできるだけ関連する各お問い合わせページを作成します。 潜在的なクライアントに住所と電話番号を伝えるだけでなく、法律事務所の近くにあるものと、彼らがあなたに連絡する方法を伝えてください。 運転ルート、大量輸送の使用方法、その他の役立つ情報（駐車する場所など）を検討してください。
あなたが異なる場所のために異なる時間を持っているならば、これは本当にその家を運転する場所です。 特定の場所は特定の日および/または限られた時間にのみ営業していますか？ 「予約制」のサービスを提供していますか？ クライアントに知らせます。
これは、さまざまな場所のユーザーエクスペリエンスと地理的関連性を高めるのに本当に役立つ情報です。
場所に焦点を当てたコンテンツサイロ
ロサンゼルスのダウンタウンに最初の法律事務所を開設したとしましょう。 次に、バーバンクとビバリーヒルズにオフィスを拡張して開設しました。 サイトのすべてのコンテンツをロサンゼルスに集中させたくはありません。 バーバンクとビバリーヒルズのコンテンツもターゲットにします。
これを行う最良の方法は、都市ごとに個別のコンテンツサイロを作成することです。 各都市の練習エリアページを作成します。 各都市のブログを作成します（そして、関連する場所のサイロにリンクします）。 タイトルタグとメタディスクリプションをカスタマイズして、読者やGoogleにも話しかけるようにします。
SEOの目的で、次のものを含めます。
- あなたの場所
- 場所固有のキーワード
- ターゲットキーワード
- ドメインへのインバウンドリンク
- あなたのビジネスへの近さ、そして
- 実在住所。
関連するコンテンツを各場所に割り当てます。 このように、あなたのサイトの訪問者は彼らの近くの場所に共鳴することができます。
あなたが法律事務所を持っているところならどこでも場所に焦点を合わせなさい。
スキーマ
スキーママークアップを使用すると、舞台裏でGoogleと直接話すことができます。 それはあなたがあなたの法律事務所とあなたが提供するサービスについて彼らにすべてを伝えるあなたのウェブサイトに置くコードです。 ローカルスキーママークアップを絶対に使用して、競合しているすべてのマーケティングでローカルSEOの取り組みを強化する必要があります。
これに関する詳細については、ローカルSEOの構造化データマークアップを追加するためのステップバイステップガイドをご覧ください。
重要なオフサイト最適化戦略
あなたのウェブサイトが最高のローカルSEO結果のために最適化される必要があるのと同じように、成功を達成するためにあなたがしなければならないいくつかの非常に重要なオフサイト最適化があります。
オフサイトの最適化対策には次のものがあります。
オフィスの場所ごとにGoogleマイビジネスのプロフィールを最適化する
Googleマイビジネスのプロフィールの重要性を否定しないでください。 GMBは非常に貴重なツールであり、正しく処理されれば、この無料のツールであり、見返りに莫大な利益をもたらします。
ローカル検索結果を改善するには、場所ごとにGMBが必要になります。
マンハッタンとブロンクスに法律事務所がある場合、ローカルのSEOの結果を確認したいのであれば、1つのGMBプロファイルだけではそれを削減できません。 代わりに、各オフィスのプロファイルを作成し、各オフィスがそのエリアに対してハイパーローカルになるように最適化されていることを確認してください。
各GMBリストの各オフィスに実店舗のスタッフがいることを証明する必要があることに注意してください。
ローカルレビューを取得する
レビューは、ランキングと消費者の関心の両方にとって重要です。 実際、消費者の少なくとも82％は、地元の企業についてもっと知るためにレビューを参照すると答えています。
クライアントにGoogleにレビューを残すように依頼し、サービスを受けたオフィスのGMBにクライアントを誘導します。 彼らがあなたのブロンクスの場所から助けを得た場合、彼らのレビューがあなたのブロンクスGMBに反映されていることを確認してください。 すべてのGMBプラットフォームでレビューを作成することが重要になります。
これらのレビューにも必ず返信してください。 それはあなたが気遣い、あなたの練習に従事していることを示しています–そして人々は実際にその種のことに気づいています。 ある調査によると、レビューに少なくとも25％の時間で回答した企業は、約35％多くの収益を上げています。
提供されるすべての領域を反映するように法的ディレクトリリストを更新する
新しいオフィスを開くたびに、AvvoやJustiaなどのサイトで新しいプロファイルを作成することはできません。 ただし、すべてのオフィスの場所を追加し、それぞれで提供するサービスに関する情報を提供することで、ローカルSEOの法定ディレクトリプロファイルを最適化できます。
ソーシャルメディアのプロフィールも更新することを忘れないでください。 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、およびその他のプラットフォームのフォロワーと見込み顧客に、より良いサービスを提供するために複数の場所があることを知らせます。
ローカルディレクトリ（別名ローカルリスト）に掲載される
ローカルディレクトリは、正しく実行されると、トラフィックを誘導し、ランキングを上げ、すべての場所の評判を向上させるための優れたソースになります。 多くの場合無料（GMB、BBBなど）であり、会社の信頼性を高めます。 各場所は異なる地域にあり、各場所はその場所に関連するディレクトリにのみ存在する必要があるため、使用するローカルリストは異なる場合があります。
ローカルに関連するインバウンドリンクを取得する
あなたの目標がグーグルの1ページにランク付けすることであるならば、インバウンドリンクはあなたの戦略の中核であるべきです。 ページの66.31％にはバックリンクがありませんが、ほとんどの上位のページは、月に+ 5％-14.5％のペースで新しいWebサイトから「フォロー」されたバックリンクを取得します。
可能であれば、地元の企業や団体からリンクを取得してください。 または、インバウンドリンクをどこに向けるかを変えてください。ホームページや1つの場所のサイロにすべてをダンプするだけではありません。 あなたが見る結果を最大にするためにあなたの場所全体にリンクジュースを広げてください。
ローカルSEOのためのモバイル最適化の重要性
モバイル対応のウェブサイトは、もはや「あるといい」だけではありません。 すべてのロケーションサイトがモバイルユーザーを念頭に置いて作成されていることが絶対に不可欠です。 Googleは以前のカスタマーエクスペリエンスアップデート（およびモバイルフレンドリーテスト）にモバイルフレンドリーを含めただけでなく、ほとんどの人がビジネスを研究しているときにモバイルを使用しています。
あなたの会社がモバイルフレンドリーでない場合、あなたは彼らがあなたのサイトをクリックして、同じようにすぐにそれを離れる危険を冒します。
法律事務所の68％だけが、それぞれの場所固有のWebサイトはモバイル対応であると述べていますが、Think With Googleは、モバイルはローカルSEOにとって特に重要であると報告しています。
- デスクトップよりもモバイルでの検索数が多くなっています。
- 現在、すべてのWebトラフィックの半分以上がモバイルから来ています。
- 58％の人が、モバイルサイトやアプリを使用している組織に対してより好意的だと感じています。
- スマートフォンユーザーの60％は、検索結果を使用して直接企業に連絡しています。
- サイトがモバイルフレンドリーでない場合、訪問者は5倍も離れる可能性があります。
法律事務所のウェブサイトがモバイルユーザー向けに最適化されていない場合は、今が始めるべき時です。
モバイルユーザー向けに法律事務所のウェブサイトを最適化する方法
モバイル向けにサイトを最適化することの重要性がわかったので、次にいくつかのヒントを示します。
- 各サイトのコンテンツは、「snackable」セクションに分割する必要があります。 これは、段落が短く、コンテンツの間に十分な余白があることを意味します。 モバイルユーザーは、コンテンツをより迅速にスキャンできるため、この構造を好みます。
- サイトの読み込みは3秒以内である必要があります。 多くの場合、読み込み時間が3秒を超えると、ユーザーはサイトをクリックして別のサイトに移動します。
- 画面が小さいということは、Webサイトをナビゲートするのがより困難になる可能性があることを意味します。 Webサイトをよりモバイルフレンドリーにするために、Webサイトを可能な限り単純化し、ズームインまたはズームアウト、検索などの必要性があるすべてを表示したままにする必要があります。
- 一般的なタスクは、ユーザーが簡単に実行できるようにする必要があります。 これは、モバイルユーザーがあなたの場所の連絡先ページ、物理的な場所情報、およびサービスページに問題なくアクセスできることを意味します。 モバイルユーザーを失望させ、彼らのビジネスを失うために行動を起こそうとしている間、それは道の小さなバンプをとるだけです。
すべてのロケーションSILOがモバイルデバイスに正しく表示されることを確認します。 あなたのウェブサイトの一部が良く見えるからといって、すべてのページが良くなるとは限りません。 気晴らし、苛立ち、または不便はあなたに貴重なリードを犠牲にする可能性があります。
ローカルパックでランク付けしてROIを向上させる
ローカルSEOはかつてないほど競争力があります。 ローカルの3パックでランク付けする能力は、途方もないROIを提供できます。
ある調査によると、ユーザーの44％が地元のスナックパックに掲載されているウェブサイトを選択しています。 オーガニック検索結果が続き、ユーザークリックの29％が続きました。 したがって、拡張機能として、ローカル検索を実行するすべてのユーザーのほぼ半数が、オーガニック検索結果を表示するために下にスクロールしていません。
さらに、最近の2021年の研究では、ローカルパックにランクインすることは視認性に400％の増加とクリックで100％の増加を意味することがわかりました。
ローカルパックで取り上げられるようにするために費やす作業が多ければ多いほど、それらの切望されたクリックを取得する可能性が高くなります。
一部の調査によると、SERPで1つ上に移動するだけで、相対クリック率（CTR）が30％以上向上する可能性があります。
これは、わずかな改善でもあなたの場所にすべての違いをもたらすことができることを意味します。
競争を切り抜ける最善の方法は、適切な人材に焦点を当てた法律事務所のための適切なSEO戦略を介することです。 これは、各場所が他の場所とは別のエンティティであるかのように扱われ、各エリアの潜在的なクライアントが最も近いオフィス（スタッフ、弁護士など）との関係を構築できるようにすることを意味します。
正しく作成され、提供されるようにするには、この分野での多くの専門知識と経験が必要です。 幸いなことに、自分で挑戦する必要はありません。 あなたの場所のそれぞれが適切な領域にランク付けされるのを助けるために最高の法律事務所SEO会社を雇ってください。
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