Cómo hacer SEO local si tiene varias ubicaciones de oficinas

A estas alturas, es probable que ya haya escuchado una buena parte de las conversaciones sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) en la oficina. No hay un equipo de marketing que no haya invertido tiempo y esfuerzo en hacer que los motores de búsqueda populares estén contentos de tener una clasificación más alta. El SEO local dirige el tráfico a su sitio, mejora el éxito del pago por clic (PPC), genera confianza y credibilidad y aumenta el conocimiento de la marca.

Es especialmente útil para las oportunidades de marketing local.

Según Finances Online, las consultas locales representan casi la mitad de los dos billones de búsquedas de Google por año, y más del 50% de las búsquedas "cerca de mí" resultan en una visita en persona. El informe también encontró que el 97% de las personas aprenden más sobre una empresa local en línea que en cualquier otro lugar.

Los resultados también son tan buenos como los datos del consumidor. Al menos el 40% de las campañas de SEO que rastreaban el ROI lograron un ROI del 500% o mejor en comparación con solo el 22% de las campañas de PPC.

El SEO local para abogados es aún más importante cuando tiene varias oficinas. A continuación, le mostramos cómo puede mejorar la presencia local de cada oficina con una sólida estrategia de SEO.

Cosas a considerar al abrir una nueva ubicación para su bufete de abogados

Abrir una nueva ubicación, ya sea la segunda, la tercera, la cuarta o la número 50, ofrece una oportunidad increíble para su bufete de abogados. Está ampliando su presencia y llegando a más público objetivo con sus servicios. Pero, antes de sumergirse en las estrategias de SEO locales que beneficiarán más a su nueva oficina, es importante tomarse el tiempo para considerar algunas cosas sobre su nueva ubicación.

En primer lugar, debe tener objetivos claros sobre qué es lo que desea lograr con otra oficina.

Establecer metas con el propósito de expandirse a nuevas ubicaciones asegura que el proceso sea un éxito sin problemas. También le brinda la oportunidad de evaluar si la ubicación es la adecuada para sus propósitos de expansión.

Empiece por preguntarse:

• ¿Quiere llegar a más clientes potenciales en nuevas áreas?
• ¿Necesitaba más espacio porque se quedó sin espacio?
• ¿Está tratando de mejorar y hacer crecer la reputación de su bufete de abogados?
• ¿Una nueva oficina de abogados le dará más acceso a los mejores talentos?

Es esencial considerar estas preguntas porque sus respuestas a menudo pueden ser una excelente guía para su proceso.

Por ejemplo, si desea llegar a una nueva audiencia en un área nueva, tenga una idea clara del entorno del mercado. ¿Dónde se realizan la mayoría de las búsquedas locales de abogados en su área geográfica? Dado que los resultados de los motores de búsqueda locales dependen, en gran parte, de la proximidad a las consultas de los usuarios, querrá considerar una oficina cerca de donde se realizan esas búsquedas.

Hacer su investigación antes de mudarse es posiblemente el paso más importante para expandir su negocio a múltiples ubicaciones de oficinas.

Primero: Tenga en cuenta los factores de clasificación de SEO local de Google

Hemos discutido los tres principales factores de clasificación de SEO locales antes, pero vale la pena repetirlo, especialmente si está aumentando su práctica y agregando otra oficina.

A medida que desarrolle su práctica legal, ya sea que esté agregando otra ubicación en su ciudad o expandiéndose a nuevos mercados, es importante recordar que tendrá que ajustar sus esfuerzos de marketing para maximizar su ROI.

Recuerde, cuando se trata de búsquedas locales, Google se preocupa por:

• Relevancia
• Proximidad y
• Prominencia.

Deberá prestar especial atención a la proximidad al elegir la ubicación de una oficina (cuanto más cerca esté del centro de donde se realizan las búsquedas, mejor).

En cuanto al SEO en el sitio y fuera del sitio, céntrese en la relevancia . El sitio web de su bufete de abogados deberá demostrar que es relevante para todas las ubicaciones de sus oficinas, no solo para la principal.

Estrategias críticas de optimización en el sitio

En primer lugar, la experiencia del usuario (UX) en su página juega un papel notable en cómo los motores de búsqueda lo clasifican. De hecho, Google anunció a principios de 2021 que enviaría una actualización de la experiencia de la página que mide el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Tenga en cuenta que Google todavía dice que buscan "clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria". Sin embargo, favorecerá la página con una mejor experiencia de cliente si existen múltiples con información relevante.

Además de UX, su sitio web también debe optimizarse en lo siguiente para la relevancia local.

Cree páginas de contacto para cada ubicación

No solo tiene que tener una página de contacto. Puede crear una página de contacto para cada ubicación de oficina individual. Cree una página de inicio de contacto general con nosotros y luego proporcione una vía a todas sus diferentes ubicaciones.

Haga que cada página de contacto con nosotros sea lo más relevante posible para la ubicación del bufete de abogados. No solo dé a los clientes potenciales la dirección y el número de teléfono, dígales qué hay cerca de su oficina legal y cómo pueden llegar a usted. Considere las direcciones de manejo, cómo usar el transporte público y otra información útil, como dónde estacionar.

Si tiene diferentes horarios para diferentes ubicaciones, este es el lugar para conducir realmente a casa. ¿Hay una ubicación determinada que solo abre determinados días o en horarios limitados? ¿Ofrecen servicios "solo con cita previa"? Hágale saber a los clientes.

Esta es la información que realmente ayudará a mejorar la experiencia del usuario y la relevancia geográfica para sus diversas ubicaciones.

Silos de contenido centrados en la ubicación

Digamos que abrió su primer bufete de abogados en el centro de Los Ángeles. Luego expandió y abrió oficinas en Burbank y Beverly Hills. No desea que todo el contenido de su sitio se centre en Los Ángeles . También desea orientar el contenido a Burbank y Beverly Hills.

La mejor manera de hacerlo es creando silos de contenido individuales para cada ciudad. Cree páginas de áreas de práctica para cada ciudad. Escriba blogs para cada ciudad (y enlace al silo de ubicación relevante). Personaliza tus etiquetas de título y meta descripciones para que también hables con tu lector y con Google.

Para fines de SEO, incluya:

• Tu ubicación
• Palabras clave específicas de la ubicación
• Palabras clave objetivo
• Un enlace entrante a su dominio
• Proximidad a su negocio y
• Dirección física.

Dedica contenido relevante a cada ubicación. De esta manera, el visitante de su sitio puede resonar con la ubicación que se encuentra cerca de ellos.

Concéntrese en las ubicaciones en las que tenga un despacho de abogados .

Esquema

El marcado de esquema le permite hablar directamente con Google detrás de escena. Es el código que coloca en su sitio web que le dice al motor de búsqueda todo sobre su bufete de abogados y los servicios que brinda. Debe utilizar absolutamente el marcado de esquema local para impulsar sus esfuerzos de SEO local en todos y cada uno de los mercados en los que está compitiendo.

Para obtener más ayuda sobre esto, consulte nuestra guía paso a paso para agregar marcado de datos estructurados para SEO local.

Estrategias importantes de optimización fuera del sitio

Así como sus sitios web deben optimizarse para obtener los mejores resultados de SEO local, existen algunas optimizaciones fuera del sitio muy importantes que deberá realizar para lograr el éxito.

Las medidas de optimización fuera del sitio incluyen:

Optimice un perfil de Google My Business para cada ubicación de oficina

No descarte la importancia de los perfiles de Google My Business. GMB es una herramienta invaluable y, si se maneja correctamente, esta herramienta gratuita y generará enormes dividendos a cambio.

Necesitará un GMB para CADA ubicación para mejorar los resultados de la búsqueda local.

Si tiene oficinas de abogados en Manhattan y el Bronx, un solo perfil de GMB no será suficiente si desea ver resultados de SEO locales. En su lugar, cree un perfil para cada oficina y asegúrese de que cada una esté optimizada para ser hiperlocal en el área.

Tenga en cuenta que tendrá que demostrar que tiene una ubicación física con personal para cada oficina para cada listado de GMB.

Obtener reseñas locales

Las reseñas son importantes tanto para la clasificación como para el interés del consumidor. De hecho, al menos el 82% de los consumidores dicen que consultan reseñas para obtener más información sobre las empresas locales.

Pida a los clientes que dejen comentarios en Google y diríjalos al GMB de la oficina en la que obtuvieron sus servicios. Si recibieron ayuda de su ubicación del Bronx, asegúrese de que su opinión se refleje en su GMB del Bronx. La elaboración de revisiones en todas las plataformas de GMB será importante.

Asegúrate de responder también a esas reseñas. Demuestra que te preocupas y estás comprometido con tu práctica, y la gente realmente se da cuenta de ese tipo de cosas. Un estudio encontró que las empresas que responden a las revisiones al menos el 25% del tiempo generan aproximadamente un 35% más de ingresos.

Actualizar los listados del directorio legal para reflejar todas las áreas atendidas

No puede crear un nuevo perfil en sitios como Avvo o Justia cada vez que abre una nueva oficina. Sin embargo, puede optimizar los perfiles de su directorio legal para el SEO local agregando todas las ubicaciones de sus oficinas y proporcionando información sobre los servicios que brinda en cada una.

No olvide actualizar también sus perfiles de redes sociales. Deje que sus seguidores y posibles clientes en Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y otras plataformas sepan que tiene varias ubicaciones para brindarles un mejor servicio.

Destacar en los directorios locales (también conocidos como listados locales)

Cuando se ejecutan correctamente, los directorios locales pueden ser una excelente fuente para dirigir el tráfico, aumentar la clasificación y mejorar la reputación de todas sus ubicaciones. A menudo es gratis (GMB, BBB, etc.) y agrega credibilidad a su empresa. Los listados locales que usa pueden variar, ya que cada ubicación estará en diferentes localidades, y cada ubicación solo debe estar en directorios relevantes para su ubicación.

Obtenga enlaces entrantes relevantes a nivel local

Si su objetivo es clasificar en la página uno de Google, los enlaces entrantes deben ser el núcleo de su estrategia. Aunque el 66,31% de las páginas no tienen vínculos de retroceso, la mayoría de las páginas de alto rango obtienen vínculos de retroceso 'seguidos' de nuevos sitios web a un ritmo de + 5% -14,5% por mes.

Si puede, obtenga enlaces de empresas y entidades locales. Alternativamente, varíe hacia dónde dirige sus enlaces entrantes, no los coloque todos en la página de inicio o en un silo de ubicación. Distribuya el jugo de enlace en todas sus ubicaciones para maximizar los resultados que ve.

La importancia de la optimización móvil para el SEO local

Ya no es simplemente "bueno tener" un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Es absolutamente vital que todos sus sitios de ubicación se creen teniendo en cuenta a los usuarios de dispositivos móviles. Google no solo ha incluido la compatibilidad con dispositivos móviles en su actualización anterior de la experiencia del cliente (así como una prueba de compatibilidad con dispositivos móviles), sino que la mayoría de las personas utilizan sus teléfonos móviles cuando buscan empresas.

Si su empresa no es compatible con dispositivos móviles, corre el riesgo de que hagan clic en su sitio y lo apaguen con la misma rapidez.

A pesar de que solo el 68% de los bufetes de abogados dicen que cada sitio web específico de la ubicación que tienen es compatible con dispositivos móviles, Think With Google informa que los dispositivos móviles son especialmente importantes para el SEO local.

• Hay más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.
• Más de la mitad de todo el tráfico web proviene ahora de dispositivos móviles.
• El 58% de las personas se sienten más favorables a las organizaciones con sitios y aplicaciones móviles.
• El 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes se ha puesto en contacto con una empresa directamente mediante los resultados de búsqueda.
• Si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, es cinco veces más probable que los visitantes se vayan.

Si el sitio web de su bufete de abogados no está optimizado para el usuario móvil, ahora es el momento de comenzar.

Cómo optimizar el sitio web de su bufete de abogados para usuarios móviles

Ahora que conoce la importancia de optimizar su sitio para dispositivos móviles, aquí tiene algunos consejos:

• El contenido de cada sitio debe dividirse en secciones de "bocadillos" . Esto significa que los párrafos son cortos y mantienen una buena cantidad de espacio en blanco entre su contenido. Los usuarios de dispositivos móviles prefieren esta estructura porque les permite escanear su contenido más rápidamente.
• La carga de su sitio debe ser dentro de los tres segundos . La mayoría de las veces, los usuarios hacen clic fuera de su sitio y van a otro si el tiempo de carga es superior a tres segundos.
• Las pantallas pequeñas significan que puede ser más difícil navegar por sitios web . Para hacer que su sitio web sea más compatible con dispositivos móviles, querrá simplificar su sitio web tanto como sea posible y mantener todo visible con la necesidad de acercar o alejar, buscar, etc.
• Las tareas comunes deberían ser fáciles de realizar para los usuarios . Esto significa que los usuarios de dispositivos móviles no deberían tener problemas para acceder a la página de contacto de su ubicación, la información de ubicación física y las páginas de servicio. Solo se necesita un pequeño obstáculo en el camino mientras se intenta tomar medidas para decepcionar a los usuarios móviles y perder su negocio.

Compruebe que todos los SILO de su ubicación aparezcan correctamente en los dispositivos móviles. El hecho de que una parte de su sitio web se vea bien no significa que todas las páginas lo harán. Cualquier distracción, irritación o inconveniente podría costarle una pista valiosa.

Aumente su ROI clasificando en el paquete local

El SEO local nunca ha sido más competitivo. Su capacidad para clasificar en el paquete de tres local puede proporcionar un ROI tremendo.

Un estudio encontró que el 44% de los usuarios eligen un sitio web incluido en el paquete de bocadillos local. Los resultados orgánicos siguieron con el 29% de los clics de los usuarios. Entonces, por extensión, casi la mitad de todos los usuarios que realizan una búsqueda local no se desplazan hacia abajo para ver resultados orgánicos.

Además, un estudio reciente de 2021 encontró que la clasificación en el paquete local significa un aumento del 400% en la visibilidad y un aumento del 100% en los clics.

Cuanto más trabaje para aparecer en el paquete local, mayores serán sus posibilidades de obtener esos codiciados clics.

Algunas investigaciones sugieren que solo subir un lugar en el SERP puede aumentar su tasa de clics (CTR) relativa en más del 30%.

Esto significa que incluso una pequeña mejora puede marcar la diferencia en su ubicación.

La mejor manera de superar la competencia es a través de estrategias de SEO adecuadas para bufetes de abogados centrados en las personas adecuadas. Esto significa que cada ubicación se trata como si fuera una entidad separada de la otra para garantizar que los clientes potenciales en cada área puedan establecer relaciones con la oficina (personal, abogados, etc.) más cercana a ellos.

Se necesita mucha pericia y experiencia en el campo para garantizar que se elabore y entregue correctamente. Afortunadamente, no tienes que asumir el desafío tú solo. Contrate la mejor empresa de SEO de bufete de abogados para ayudar a que cada una de sus ubicaciones se ubique en las áreas correctas.

LawRank tiene estrategias de SEO locales probadas y verdaderas, así como una capacidad demostrada para ayudar a firmas de abogados como la suya a prosperar en los resultados de búsqueda locales.

Póngase en contacto con nuestros especialistas para obtener más información y recursos sobre cómo el SEO local puede ubicarlo a usted y a sus ubicaciones en el mapa local.