Jak przeprowadzić lokalne SEO, jeśli masz wiele biur?

Do tej pory prawdopodobnie słyszałeś już, jak rozmawiasz o optymalizacji wyszukiwarek (SEO) w biurze. Nie ma zespołu marketingowego, który nie poświęcił trochę czasu i wysiłku na to, aby popularne wyszukiwarki cieszyły się wyższymi pozycjami. Lokalne SEO kieruje ruch do Twojej witryny, zwiększa sukces w płatnościach za kliknięcie (PPC), buduje zaufanie i wiarygodność oraz zwiększa świadomość marki.

Jest to szczególnie przydatne w przypadku lokalnych możliwości marketingowych.

Według Finances Online zapytania lokalne stanowią prawie połowę z dwóch bilionów wyszukiwań w Google rocznie, a ponad 50% wyszukiwań „w pobliżu mnie” skutkuje wizytą osobistą. Raport wykazał również, że 97% osób dowiaduje się więcej o lokalnej firmie online niż gdziekolwiek indziej.

Wyniki są równie dobre jak dane konsumentów. Co najmniej 40% kampanii SEO śledzących ROI osiągnęło 500% lub wyższy ROI w porównaniu do zaledwie 22% kampanii PPC.

Lokalne SEO dla prawników jest jeszcze ważniejsze, gdy masz wiele lokalizacji biurowych. Oto, jak możesz poprawić lokalną obecność każdego biura dzięki solidnej strategii SEO.

Rzeczy do rozważenia przy otwieraniu nowej lokalizacji dla swojej kancelarii

Otwarcie nowej lokalizacji — niezależnie od tego, czy jest to Twoja druga, trzecia, czwarta, czy 50. lokalizacja — oferuje niesamowitą szansę dla Twojej kancelarii. Poszerzasz swój zasięg i docierasz do większej liczby docelowych odbiorców dzięki swoim usługom. Ale zanim zagłębimy się w lokalne strategie SEO, które przyniosą największe korzyści Twojemu nowemu biuru, ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na rozważenie kilku rzeczy dotyczących nowej lokalizacji.

Przede wszystkim musisz mieć jasne cele dotyczące tego, co chcesz osiągnąć w innym biurze.

Wyznaczenie celów w celu ekspansji na nowe lokalizacje gwarantuje, że proces zakończy się płynnym sukcesem. Daje również możliwość oceny, czy lokalizacja jest odpowiednia dla celów ekspansji.

Zacznij od zadania sobie:

• Chcesz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów w nowych obszarach?
• Potrzebowałeś więcej miejsca, bo zabrakło Ci miejsca?
• Czy starasz się wzmocnić i rozwinąć reputację swojej kancelarii?
• Czy nowa kancelaria zapewni Ci więcej dostępu do najlepszych talentów?

Te pytania są niezbędne do rozważenia, ponieważ Twoje odpowiedzi często mogą być doskonałym przewodnikiem dla Twojego procesu.

Na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do nowych odbiorców w nowym obszarze, miej jasny obraz otoczenia rynkowego. Gdzie w twoim obszarze geograficznym odbywa się większość lokalnych wyszukiwań prawników? Ponieważ wyniki wyszukiwarek lokalnych zależą w dużej mierze od bliskości zapytań użytkowników, warto rozważyć biuro w pobliżu miejsca, w którym przeprowadzane są te wyszukiwania.

Przeprowadzenie badań przed dokonaniem przeprowadzki jest prawdopodobnie najważniejszym krokiem do rozszerzenia działalności w wielu lokalizacjach biurowych.

Po pierwsze: pamiętaj o lokalnych czynnikach rankingu SEO w Google

Omówiliśmy wcześniej trzy najważniejsze lokalne czynniki rankingu SEO, ale warto to powtórzyć – zwłaszcza jeśli rozwijasz swoją praktykę i dodajesz kolejne biuro.

W miarę rozwoju swojej praktyki prawniczej – niezależnie od tego, czy dodajesz kolejną lokalizację w swoim mieście, czy wchodzisz na nowe rynki – ważne jest, aby pamiętać, że będziesz musiał dostosować swoje działania marketingowe, aby zmaksymalizować ROI.

Pamiętaj, jeśli chodzi o wyszukiwania lokalne, Google dba o:

• Znaczenie
• Bliskość i
• Rozgłos.

Przy wyborze lokalizacji biura należy zwrócić szczególną uwagę na bliskość (im bliżej centrum miejsca wyszukiwania, tym lepiej).

Jeśli chodzi o SEO on-site i off-site, skup się na trafności . Witryna Twojej firmy prawniczej będzie musiała wykazać, że jest odpowiednia dla wszystkich lokalizacji Twoich biur – nie tylko dla Twojej głównej.

Krytyczne strategie optymalizacji na miejscu

Przede wszystkim doświadczenie użytkownika (UX) na Twojej stronie odgrywa znaczącą rolę w rankingu wyszukiwarek. W rzeczywistości Google ogłosił na początku 2021 r., że wyśle ​​aktualizację jakości strony, która mierzy wydajność ładowania, interaktywność i stabilność wizualną.

Zwróć uwagę, że Google nadal twierdzi, że stara się „upozycjonować strony z najlepszymi ogólnymi informacjami, nawet jeśli jakość strony jest słaba”. Jednak będzie faworyzować stronę z lepszym doświadczeniem klienta, jeśli będzie wiele z odpowiednimi informacjami.

Oprócz UX, Twoja witryna powinna być również zoptymalizowana pod kątem lokalnego znaczenia.

Utwórz strony kontaktowe dla każdej lokalizacji

Nie musisz mieć tylko jednej strony kontaktowej. Możesz utworzyć stronę kontaktową dla każdej lokalizacji biura. Utwórz ogólną stronę docelową kontaktu z nami, a następnie podaj drogę do wszystkich różnych lokalizacji.

Dopilnuj, aby każda strona kontaktowa była jak najbardziej adekwatna do lokalizacji kancelarii. Nie podawaj potencjalnym klientom tylko adresu i numeru telefonu – powiedz im, co znajduje się w pobliżu Twojej kancelarii i jak mogą się do Ciebie dostać. Zastanów się nad wskazówkami dojazdu, jak korzystać z transportu zbiorowego i innymi przydatnymi informacjami, np. gdzie zaparkować.

Jeśli masz różne godziny w różnych lokalizacjach, to jest to miejsce, w którym naprawdę możesz pojechać do domu. Czy dana lokalizacja jest otwarta tylko w określone dni i/lub w określonych godzinach? Czy oferujecie usługi „tylko po wcześniejszym umówieniu”? Daj znać klientom.

Są to informacje, które naprawdę pomogą poprawić wrażenia użytkownika i znaczenie geograficzne dla różnych lokalizacji.

Silosy z treściami ukierunkowanymi na lokalizację

Powiedzmy, że otworzyłeś swoją pierwszą kancelarię w centrum Los Angeles. Potem rozszerzyłeś i otworzyłeś biura w Burbank i Beverly Hills. Nie chcesz, aby cała zawartość Twojej witryny koncentrowała się na Los Angeles . Chcesz także kierować treści dla Burbank i Beverly Hills.

Najlepszym sposobem na to jest stworzenie indywidualnych silosów treści dla każdego miasta. Utwórz strony obszaru ćwiczeń dla każdego miasta. Pisz blogi dla każdego miasta (i link z powrotem do odpowiedniego silosu lokalizacji). Dostosuj tagi tytułu i opisy meta tak, aby rozmawiać także z czytelnikiem i Google.

Dla celów SEO, m.in.:

• Twoja lokalizacja
• Słowa kluczowe specyficzne dla lokalizacji
• Docelowe słowa kluczowe
• Link do Twojej domeny
• Bliskość Twojej firmy i
• Adres fizyczny.

Dedykuj odpowiednią treść do każdej lokalizacji. W ten sposób odwiedzający Twoją witrynę może rezonować z lokalizacją, która jest w pobliżu.

Skoncentruj się na lokalizacjach, gdziekolwiek masz kancelarię .

Schemat

Znaczniki schematu umożliwiają bezpośredni kontakt z Google za kulisami. To kod, który umieszczasz w swojej witrynie, informuje wyszukiwarkę o Twojej firmie prawniczej i usługach, które świadczysz. Powinieneś bezwzględnie używać lokalnych znaczników schematu, aby zwiększyć lokalne wysiłki SEO w każdym marketingu, w którym konkurujesz.

Aby uzyskać dodatkową pomoc, zapoznaj się z naszym przewodnikiem krok po kroku dotyczącym dodawania znaczników danych strukturalnych do lokalnego SEO.

Ważne strategie optymalizacji poza siedzibą

Tak jak Twoje witryny muszą być zoptymalizowane pod kątem najlepszych wyników SEO, istnieje kilka bardzo ważnych optymalizacji poza witryną, które musisz wykonać, aby osiągnąć sukces.

Środki optymalizacji poza siedzibą obejmują:

Zoptymalizuj profil Google Moja Firma dla każdej lokalizacji biura

Nie lekceważ znaczenia profili Google Moja Firma. GMB jest nieocenionym narzędziem i, jeśli jest prawidłowo obsługiwane, jest to bezpłatne narzędzie, które przynosi ogromne dywidendy w przypadku zwrotu.

Aby poprawić wyniki wyszukiwania lokalnego, potrzebujesz GMB dla KAŻDEJ lokalizacji.

Jeśli masz kancelarie prawne na Manhattanie i Bronksie, wystarczy jeden profil GMB, jeśli chcesz zobaczyć lokalne wyniki SEO. Zamiast tego utwórz profil dla każdego biura i upewnij się, że każde z nich jest zoptymalizowane pod kątem hiperlokalizacji w danym obszarze.

Pamiętaj, że będziesz musiał udowodnić, że masz stałą lokalizację z personelem dla każdego biura dla każdego wpisu GMB.

Uzyskaj lokalne recenzje

Recenzje są ważne zarówno dla rankingu, jak i zainteresowania konsumentów. W rzeczywistości co najmniej 82% konsumentów twierdzi, że przegląda recenzje, aby dowiedzieć się więcej o lokalnych firmach.

Poproś klientów o pozostawienie opinii w Google – i skieruj ich do GMB dla biura, w którym otrzymali Twoje usługi. Jeśli otrzymali pomoc z Twojej lokalizacji Bronx, upewnij się, że ich opinia jest odzwierciedlona w Twojej firmie Bronx GMB. Ważne będzie tworzenie recenzji na wszystkich platformach Google Moja Firma.

Upewnij się, że odpowiadasz również na te recenzje. Pokazuje, że troszczysz się i jesteś zaangażowany w swoją praktykę – a ludzie faktycznie zwracają uwagę na tego typu rzeczy. Jedno z badań wykazało, że firmy, które odpowiadają na recenzje przez co najmniej 25% czasu, uzyskują około 35% większe przychody.

Zaktualizuj wykazy w katalogu prawniczym, aby odzwierciedlić wszystkie obsługiwane obszary

Nie możesz tworzyć nowego profilu w witrynach takich jak Avvo czy Justia za każdym razem, gdy otwierasz nowe biuro. Możesz jednak zoptymalizować swoje profile katalogów prawnych pod kątem lokalnego SEO, dodając wszystkie lokalizacje swoich biur i dostarczając informacje o usługach, które świadczysz w każdym z nich.

Nie zapomnij również zaktualizować swoich profili w mediach społecznościowych. Poinformuj swoich obserwujących i potencjalnych klientów na Facebooku, Instagramie, Twitterze, LinkedIn i innych platformach, że masz wiele lokalizacji, aby lepiej im służyć.

Wyróżnij się w lokalnych katalogach (AKA Local Listings)

Po prawidłowym wykonaniu lokalne katalogi mogą być doskonałym źródłem kierowania ruchem, zwiększania rankingu i poprawiania reputacji we wszystkich lokalizacjach. Często jest bezpłatny (GMB, BBB itp.) i zwiększa wiarygodność Twojej firmy. Lokalne wykazy, których używasz, mogą się różnić, ponieważ każda lokalizacja będzie znajdować się w różnych miejscowościach, a każda lokalizacja powinna znajdować się tylko w katalogach odpowiednich dla ich lokalizacji.

Uzyskaj odpowiednie lokalnie linki przychodzące

Jeśli Twoim celem jest pozycja na pierwszej stronie Google, linki przychodzące powinny być podstawą Twojej strategii. Chociaż 66,31% stron nie ma linków zwrotnych, większość stron o najwyższym rankingu otrzymuje linki zwrotne z nowych witryn w tempie +5%-14,5% miesięcznie.

Jeśli możesz, uzyskaj linki od lokalnych firm i podmiotów. Ewentualnie zmień miejsce, w którym kierujesz linki przychodzące – nie umieszczaj ich wszystkich na stronie głównej lub w jednym silosie lokalizacji. Rozłóż sok linków w swoich lokalizacjach, aby zmaksymalizować widoczne wyniki.

Znaczenie optymalizacji mobilnej dla lokalnego SEO

Nie jest już po prostu „miło mieć” witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych. Niezbędne jest, aby wszystkie witryny z lokalizacją były tworzone z myślą o użytkownikach mobilnych. Google nie tylko uwzględnił przyjazność dla urządzeń mobilnych we wcześniejszej aktualizacji obsługi klienta (a także w teście przyjaznym dla urządzeń mobilnych), ale większość ludzi korzysta z telefonów komórkowych, gdy szukają informacji o firmach.

Jeśli Twoja firma nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, ryzykujesz, że klikną Twoją witrynę i ją zamkną równie szybko.

Mimo że tylko 68% firm prawniczych twierdzi, że każda witryna lokalizacyjna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, Think With Google informuje, że mobilność jest szczególnie ważna dla lokalnego SEO.

• Na urządzeniach mobilnych jest więcej wyszukiwań niż na komputerach.
• Obecnie ponad połowa całego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych.
• 58% osób jest bardziej przychylnych organizacjom z witrynami i aplikacjami mobilnymi.
• 60% użytkowników smartfonów skontaktowało się bezpośrednio z firmą za pomocą wyników wyszukiwania.
• Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, użytkownicy pięć razy częściej ją opuszczają.

Jeśli witryna Twojej kancelarii nie jest zoptymalizowana pod kątem użytkownika mobilnego, nadszedł czas, aby zacząć.

Jak zoptymalizować witrynę kancelarii pod kątem użytkowników mobilnych

Skoro już wiesz, jak ważna jest optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych, oto kilka wskazówek:

• Treść każdej witryny powinna być podzielona na sekcje, które można przekąsić . Oznacza to, że akapity są krótkie i zachowują dużą ilość odstępu między treściami. Użytkownicy mobilni preferują tę strukturę, ponieważ pozwala im szybciej przeglądać Twoje treści.
• Wczytywanie witryny powinno nastąpić w ciągu trzech sekund . Najczęściej użytkownicy klikają Twoją witrynę i przechodzą do innej, jeśli czas ładowania jest dłuższy niż trzy sekundy.
• Małe ekrany oznaczają, że poruszanie się po stronach internetowych może być trudniejsze . Aby Twoja witryna była bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych, należy maksymalnie uprościć witrynę i zachować widoczność, z koniecznością powiększania i pomniejszania, wyszukiwania wokół itp.
• Typowe zadania powinny być łatwe do wykonania przez użytkowników . Oznacza to, że użytkownicy mobilni nie powinni mieć problemów z dostępem do strony kontaktowej Twojej lokalizacji, informacji o lokalizacji fizycznej i stron usług. Wystarczy niewielki wstrząs na drodze, próbując podjąć działania, aby rozczarować użytkowników mobilnych i stracić ich firmę.

Sprawdź, czy wszystkie silosy lokalizacji wyświetlają się poprawnie na urządzeniach mobilnych. Tylko dlatego, że jedna część Twojej witryny wygląda dobrze, nie oznacza to, że każda strona będzie wyglądać dobrze. Wszelkie rozproszenie, irytacja lub niedogodności mogą kosztować cenny trop.

Zwiększ swój ROI poprzez pozycję w pakiecie lokalnym

Lokalne SEO nigdy nie było bardziej konkurencyjne. Twoja zdolność do plasowania się w lokalnym trójpaku może zapewnić ogromny zwrot z inwestycji.

Jedno z badań wykazało, że 44% użytkowników wybiera witrynę z lokalnego zestawu przekąsek. Wyniki organiczne następowały po 29% kliknięć użytkowników. W związku z tym prawie połowa wszystkich użytkowników przeprowadzających wyszukiwanie lokalne nie przewija w dół, aby zobaczyć wyniki organiczne.

Ponadto ostatnie badanie z 2021 r. wykazało, że pozycja w pakiecie lokalnym oznacza 400% wzrost widoczności i 100% wzrost liczby kliknięć.

Im więcej pracy włożysz w publikację w lokalnym pakiecie, tym większe masz szanse na uzyskanie tych pożądanych kliknięć.

Niektóre badania sugerują, że przesunięcie o jedno miejsce w górę w SERP może zwiększyć względny współczynnik klikalności (CTR) o ponad 30%.

Oznacza to, że nawet niewielka poprawa może mieć ogromne znaczenie dla Twojej lokalizacji.

Najlepszym sposobem na pokonanie konkurencji są odpowiednie strategie SEO dla firm prawniczych skoncentrowanych na właściwych ludziach. Oznacza to, że każda lokalizacja jest traktowana tak, jakby była odrębnym podmiotem, aby potencjalni klienci w każdym obszarze mogli budować relacje z najbliższym im biurem (pracownicy, prawnicy itp.).

Aby zapewnić prawidłowe wykonanie i dostawę, potrzeba dużej wiedzy i doświadczenia w tej dziedzinie. Na szczęście nie musisz sam podejmować wyzwania. Zatrudnij najlepszą firmę prawniczą zajmującą się SEO, aby pomóc każdej z Twoich lokalizacji w rankingu we właściwych obszarach.

LawRank wypróbował i sprawdził lokalne strategie SEO, a także udowodnił, że może pomóc firmom prawniczym takim jak Twoja rozwijać się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Skontaktuj się z naszymi specjalistami, aby uzyskać więcej informacji i zasobów na temat tego, jak lokalne SEO może umieścić Ciebie i Twoje lokalizacje na lokalnej mapie.