Comment faire du référencement local si vous avez plusieurs bureaux

À l'heure actuelle, vous avez probablement déjà entendu votre juste part des discussions sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) au bureau. Il n'y a pas d'équipe marketing qui n'ait pas consacré du temps et des efforts à rendre les moteurs de recherche populaires heureux d'être mieux classés. Le référencement local génère du trafic vers votre site, améliore le succès du paiement par clic (PPC), renforce la confiance et la crédibilité et augmente la notoriété de la marque.

C'est particulièrement utile pour les opportunités de marketing local.

Selon Finances Online, les requêtes locales représentent près de la moitié des deux mille milliards de recherches de Google par an, et plus de 50 % des recherches « à proximité » aboutissent à une visite en personne. Le rapport a également révélé que 97% des personnes en apprennent plus sur une entreprise locale en ligne que partout ailleurs.

Les résultats sont aussi bons que les données des consommateurs. Au moins 40 % des campagnes SEO de suivi du retour sur investissement ont atteint un retour sur investissement de 500 % ou plus, contre seulement 22 % des campagnes PPC.

Le référencement local pour les avocats est encore plus important lorsque vous avez plusieurs bureaux. Voici comment vous pouvez améliorer la présence locale de chaque bureau avec une solide stratégie de référencement.

Éléments à considérer lors de l'ouverture d'un nouvel emplacement pour votre cabinet d'avocats

L'ouverture d'un nouvel emplacement - que ce soit votre deuxième, troisième, quatrième ou 50e - offre une opportunité incroyable pour votre cabinet d'avocats. Vous élargissez votre empreinte et atteignez une plus grande partie de votre public cible avec vos services. Mais, avant de plonger dans les stratégies de référencement local qui profiteront le plus à votre nouveau bureau, il est important de prendre le temps de considérer quelques éléments concernant votre nouvel emplacement.

Tout d'abord, vous devez avoir des objectifs clairs sur ce que vous voulez accomplir avec un autre bureau.

L'établissement d'objectifs dans le but d'étendre dans de nouveaux emplacements garantit que le processus est un succès sans heurt. Cela vous donne également la possibilité d'évaluer si l'emplacement convient à vos besoins d'expansion.

Commencez par vous demander :

• Vous souhaitez toucher plus de clients potentiels dans de nouveaux domaines ?
• Avez-vous eu besoin de plus d'espace parce que vous manquiez de place ?
• Essayez-vous d'améliorer et de développer la réputation de votre cabinet d'avocats?
• Un nouveau cabinet d'avocats vous donnera-t-il plus d'accès aux meilleurs talents ?

Ces questions sont essentielles à considérer car vos réponses peuvent souvent être un excellent guide pour votre processus.

Par exemple, si vous souhaitez toucher un nouveau public dans un nouveau domaine, ayez une idée précise de l'environnement du marché. Où la plupart des recherches locales d'avocats sont-elles effectuées dans votre zone géographique ? Étant donné que les résultats des moteurs de recherche locaux dépendent, en grande partie, de la proximité des demandes des utilisateurs, vous voudrez envisager un bureau proche de l'endroit où ces recherches sont effectuées.

Faire vos recherches avant de déménager est sans doute l'étape la plus importante pour développer votre entreprise dans plusieurs bureaux.

Premièrement : gardez à l'esprit les facteurs de classement du référencement local de Google

Nous avons déjà discuté des trois principaux facteurs de classement du référencement local, mais cela vaut la peine de le répéter, surtout si vous développez votre pratique et ajoutez un autre bureau.

Au fur et à mesure que vous développez votre pratique juridique, que vous ajoutiez un autre emplacement dans votre ville ou que vous vous développiez sur de nouveaux marchés, il est important de se rappeler que vous devrez ajuster vos efforts de marketing pour maximiser votre retour sur investissement.

N'oubliez pas que lorsqu'il s'agit de recherches locales, Google se soucie de :

• Pertinence
• Proximité, et
• Importance.

Vous voudrez porter une attention particulière à la proximité lors du choix d'un emplacement de bureau (plus vous êtes près du cœur de l'endroit où les recherches sont effectuées, mieux c'est).

Quant au référencement on-site et off-site, privilégiez la pertinence . Le site Web de votre cabinet d'avocats devra démontrer qu'il est pertinent pour tous vos bureaux, et pas seulement pour votre principal.

Stratégies d'optimisation critiques sur site

Tout d'abord, l'expérience utilisateur (UX) sur votre page joue un rôle notable dans la façon dont les moteurs de recherche vous classent. En fait, Google a annoncé au début de 2021 qu'il enverrait une mise à jour de l'expérience de la page qui mesure vos performances de chargement, votre interactivité et votre stabilité visuelle.

Notez que Google dit toujours qu'il cherche à « classer les pages avec les meilleures informations dans l'ensemble, même si l'expérience de la page est médiocre ». Cependant, cela favorisera la page avec une meilleure expérience client s'il y en a plusieurs avec des informations pertinentes.

Outre l'UX, votre site Web doit également être optimisé de la manière suivante pour une pertinence locale.

Créez des pages de contact pour chaque emplacement

Vous n'avez pas besoin d'avoir une seule page de contact. Vous pouvez créer une page de contact pour chaque emplacement de bureau individuel. Créez une page de destination générale pour nous contacter, puis fournissez une avenue à tous vos différents emplacements.

Faites en sorte que chaque page de contact soit aussi pertinente que possible pour l'emplacement du cabinet d'avocats. Ne vous contentez pas de donner aux clients potentiels l'adresse et le numéro de téléphone - dites-leur ce qui se trouve à proximité de votre cabinet d'avocats et comment ils peuvent vous joindre. Tenez compte des itinéraires routiers, de la façon d'utiliser les transports en commun et d'autres informations utiles, telles que l'endroit où se garer.

Si vous avez des heures différentes pour différents endroits, c'est l'endroit pour vraiment conduire cette maison. Un certain emplacement est-il ouvert uniquement certains jours et/ou à des heures limitées ? Offrez-vous des services « sur rendez-vous seulement »? Informez les clients.

Ce sont les informations qui aideront vraiment à améliorer l'expérience utilisateur et la pertinence géographique pour vos différents emplacements.

Silos de contenu géolocalisés

Disons que vous avez ouvert votre premier cabinet d'avocats au centre-ville de Los Angeles. Ensuite, vous avez agrandi et ouvert des bureaux à Burbank et Beverly Hills. Vous ne voulez pas que tout le contenu de votre site se concentre sur Los Angeles . Vous souhaitez également cibler le contenu pour Burbank et Beverly Hills.

La meilleure façon de le faire est de créer des silos de contenu individuels pour chaque ville. Créez des pages de zone de pratique pour chaque ville. Rédigez des blogs pour chaque ville (et créez un lien vers le silo de localisation correspondant). Personnalisez vos balises de titre et vos méta descriptions afin que vous vous adressiez également à votre lecteur et à Google.

À des fins de référencement, incluez :

• Votre emplacement
• Mots-clés spécifiques à l'emplacement
• Cibler des mots clés
• Un lien entrant vers votre domaine
• La proximité de votre entreprise, et
• Adresse physique.

Dédiez un contenu pertinent à chaque emplacement. De cette façon, le visiteur de votre site peut résonner avec l'emplacement qui se trouve à proximité.

Concentrez-vous sur les emplacements où vous avez un cabinet d'avocats .

Schéma

Le balisage de schéma vous permet de parler directement à Google dans les coulisses. C'est le code que vous placez sur votre site Web qui leur dit tout sur votre cabinet d'avocats et les services que vous fournissez au moteur de recherche. Vous devez absolument utiliser le balisage de schéma local pour booster vos efforts de référencement local dans chaque marketing dans lequel vous êtes en concurrence.

Pour plus d'aide à ce sujet, consultez notre guide étape par étape pour ajouter un balisage de données structuré pour le référencement local.

Stratégies d'optimisation hors site importantes

Tout comme vos sites Web doivent être optimisés pour obtenir les meilleurs résultats de référencement local, vous devrez effectuer des optimisations hors site très importantes pour réussir.

Les mesures d'optimisation hors site comprennent :

Optimisez un profil Google My Business pour chaque emplacement de bureau

Ne négligez pas l'importance des profils Google My Business. GMB est un outil inestimable et, s'il est manipulé correctement, cet outil gratuit rapportera d'énormes dividendes en retour.

Vous aurez besoin d'un GMB pour CHAQUE emplacement afin d'améliorer les résultats de la recherche locale.

Si vous avez des cabinets d'avocats à Manhattan et dans le Bronx, un seul profil GMB ne suffira pas si vous voulez voir les résultats du référencement local. Au lieu de cela, créez un profil pour chaque bureau et assurez-vous que chacun est optimisé pour être hyper-local dans la région.

Gardez à l'esprit que vous devrez prouver que vous disposez d'un emplacement physique pour chaque bureau pour chaque annonce GMB.

Obtenez des avis locaux

Les avis sont importants à la fois pour le classement et l'intérêt des consommateurs. En fait, au moins 82 % des consommateurs déclarent consulter des avis pour en savoir plus sur les entreprises locales.

Demandez aux clients de laisser des avis sur Google et dirigez-les vers le GMB du bureau dans lequel ils ont obtenu vos services. S'ils ont obtenu de l'aide de votre emplacement dans le Bronx, assurez-vous que leur avis est reflété sur votre Bronx GMB. Il sera important de créer des avis sur toutes les plateformes GMB.

Assurez-vous également de répondre à ces critiques. Cela montre que vous vous souciez de vous et que vous êtes engagé dans votre pratique – et les gens remarquent ce genre de chose. Une étude a révélé que les entreprises qui répondent aux avis au moins 25 % du temps génèrent environ 35 % de revenus supplémentaires.

Mettre à jour les listes d'annuaires juridiques pour refléter toutes les zones desservies

Vous ne pouvez pas créer un nouveau profil sur des sites comme Avvo ou Justia à chaque fois que vous ouvrez un nouveau bureau. Mais, vous pouvez optimiser vos profils d'annuaires juridiques pour le référencement local en ajoutant tous vos emplacements de bureau et en fournissant des informations sur les services que vous fournissez à chacun.

N'oubliez pas non plus de mettre à jour vos profils sur les réseaux sociaux. Faites savoir à vos abonnés et clients potentiels sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et d'autres plateformes que vous disposez de plusieurs emplacements pour mieux les servir.

Soyez présenté dans les annuaires locaux (listes locales AKA)

Lorsqu'ils sont exécutés correctement, les annuaires locaux peuvent être une excellente source pour diriger le trafic, augmenter le classement et améliorer votre réputation pour tous vos emplacements. C'est souvent gratuit (GMB, BBB, etc.) et ajoute de la crédibilité à votre entreprise. Les listes locales que vous utilisez peuvent varier car chaque emplacement se trouvera dans différentes localités et chaque emplacement ne doit figurer que dans des répertoires correspondant à leur emplacement.

Obtenir des liens entrants pertinents localement

Si votre objectif est de vous classer sur la première page de Google, les liens entrants doivent être au cœur de votre stratégie. Bien que 66,31% des pages n'aient pas de backlinks, la plupart des pages les mieux classées obtiennent des backlinks «suivis» de nouveaux sites Web à un rythme de +5% à 14,5% par mois.

Si vous le pouvez, obtenez des liens d'entreprises et d'entités locales. Alternativement, variez l' endroit où vous dirigez vos liens entrants - ne vous contentez pas de les vider tous sur la page d'accueil ou dans un silo d'emplacement. Répartissez le jus de lien dans vos emplacements pour maximiser les résultats que vous voyez.

L'importance de l'optimisation mobile pour le référencement local

Ce n'est plus seulement « agréable d'avoir » un site Web adapté aux mobiles. Il est absolument essentiel que tous vos sites de localisation soient créés en pensant aux utilisateurs mobiles. Non seulement Google a inclus la compatibilité mobile dans sa précédente mise à jour de l'expérience client (ainsi qu'un test compatible avec les mobiles), mais la plupart des gens utilisent leur mobile lorsqu'ils recherchent des entreprises.

Si votre entreprise n'est pas adaptée aux mobiles, vous risquez qu'elle clique sur votre site et le quitte tout aussi rapidement.

Bien que seulement 68% des cabinets d'avocats déclarent que chaque site Web spécifique à leur emplacement est adapté aux mobiles, Think With Google rapporte que le mobile est particulièrement important pour le référencement local.

• Il y a plus de recherches sur mobile que sur ordinateur.
• Plus de la moitié de tout le trafic Web provient désormais du mobile.
• 58% des personnes se sentent plus favorables aux organisations avec des sites et des applications mobiles.
• 60% des utilisateurs de smartphones ont contacté une entreprise directement via les résultats de recherche.
• Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, les visiteurs sont cinq fois plus susceptibles de le quitter.

Si le site Web de votre cabinet d'avocats n'est pas optimisé pour l'utilisateur mobile, il est maintenant temps de commencer.

Comment optimiser le site Web de votre cabinet d'avocats pour les utilisateurs mobiles

Maintenant que vous connaissez l'importance d'optimiser votre site pour mobile, voici quelques conseils :

• Le contenu de chaque site doit être divisé en sections « à grignoter » . Cela signifie que les paragraphes sont courts, en gardant une bonne quantité d'espace blanc entre votre contenu. Les utilisateurs mobiles préfèrent cette structure car elle leur permet de parcourir votre contenu plus rapidement.
• Le chargement de votre site devrait se faire dans les trois secondes . Le plus souvent, les utilisateurs quittent votre site et accèdent à un autre si le temps de chargement est supérieur à trois secondes.
• Les petits écrans signifient qu'il peut être plus difficile de naviguer sur les sites Web . Pour rendre votre site Web plus adapté aux mobiles, vous souhaiterez simplifier votre site Web autant que possible et garder tout visible avec la nécessité de zoomer ou dézoomer, de chercher, etc.
• Les tâches courantes doivent être faciles à exécuter pour les utilisateurs . Cela signifie que les utilisateurs mobiles ne devraient avoir aucune difficulté à accéder à la page de contact de votre emplacement, aux informations sur l'emplacement physique et aux pages de service. Il suffit d'une petite bosse sur la route tout en essayant de prendre des mesures pour décevoir les utilisateurs mobiles et perdre leur entreprise.

Vérifiez que tous vos SILO de localisation s'affichent correctement sur les appareils mobiles. Ce n'est pas parce qu'une partie de votre site Web est belle que toutes les pages le seront. Toute distraction, irritation ou inconvénient pourrait vous coûter une précieuse avance.

Augmentez votre retour sur investissement en vous classant dans le pack local

Le référencement local n'a jamais été aussi compétitif. Votre capacité à vous classer dans le pack de trois local peut fournir un retour sur investissement considérable.

Une étude a révélé que 44% des utilisateurs choisissent un site Web présenté dans le pack de collations local. Les résultats organiques ont suivi avec 29% des clics des utilisateurs. Ainsi, par extension, près de la moitié de tous les utilisateurs effectuant une recherche locale ne font pas défiler vers le bas pour voir des résultats organiques.

De plus, une étude récente de 2021 a révélé que le classement dans le pack local signifie une augmentation de 400 % de la visibilité et une augmentation de 100 % des clics.

Plus vous travaillez pour figurer dans le pack local, meilleures sont vos chances d'obtenir ces clics convoités.

Certaines recherches suggèrent que le simple fait de monter d' une place sur le SERP peut augmenter votre taux de clics (CTR) relatif de plus de 30 %.

Cela signifie que même une petite amélioration peut faire toute la différence pour votre emplacement.

Le meilleur moyen de se démarquer de la concurrence consiste à adopter des stratégies de référencement appropriées pour les cabinets d'avocats axés sur les bonnes personnes. Cela signifie que chaque emplacement est traité comme s'il s'agissait d'une entité distincte de l'autre afin de garantir que les clients potentiels de chaque zone puissent établir des relations avec le bureau (personnel, avocats, etc.) le plus proche d'eux.

Il faut beaucoup d'expertise et d'expérience dans le domaine pour s'assurer qu'il est conçu et livré correctement. Heureusement, vous n'êtes pas obligé de relever le défi par vous-même. Embauchez la meilleure société de référencement de cabinet d'avocats pour aider chacun de vos emplacements à se classer dans les bons domaines.

LawRank a des stratégies de référencement local éprouvées, ainsi qu'une capacité démontrée à aider les cabinets d'avocats comme le vôtre à prospérer dans les résultats de recherche locaux.

Contactez nos spécialistes pour plus d'informations et de ressources sur la façon dont le référencement local peut vous mettre, vous et vos emplacements, sur la carte locale.