사무실 위치가 여러 개인 경우 로컬 SEO를 수행하는 방법

지금쯤이면 사무실에서 검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 이야기를 이미 들었을 것입니다. 인기 있는 검색 엔진이 더 높은 순위에 오르게 하는 데 시간과 노력을 들이지 않은 마케팅 팀은 없습니다. 로컬 SEO는 사이트로 트래픽을 유도하고 클릭당 지불(PPC) 성공을 높이고 신뢰와 신뢰성을 구축하고 브랜드 인지도를 높입니다.

지역 마케팅 기회에 특히 유용합니다.

Finances Online에 따르면 지역 검색어는 Google의 연간 2조 건의 검색 중 거의 절반을 차지하며 '내 주변' 검색의 50% 이상이 직접 방문으로 이어집니다. 보고서는 또한 97%의 사람들이 다른 어느 곳보다 온라인에서 현지 회사에 대해 더 많이 배운다는 사실을 발견했습니다.

결과도 소비자 데이터만큼 좋습니다. ROI를 추적하는 SEO 캠페인의 최소 40%는 PPC 캠페인의 22%에 비해 500% 이상의 ROI를 달성했습니다.

변호사를 위한 로컬 SEO는 사무실 위치가 여러 개인 경우 훨씬 더 중요합니다. 견고한 SEO 전략으로 각 사무실의 현지 인지도를 높일 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

법률 사무소의 새 위치를 열 때 고려해야 할 사항

두 번째, 세 번째, 네 번째, 50번째 등 새로운 위치를 여는 것은 로펌에 놀라운 기회를 제공합니다. 귀하는 귀하의 서비스를 통해 귀하의 영역을 확장하고 더 많은 대상 고객에게 도달하고 있습니다. 그러나 어떤 지역 SEO 전략이 새 사무실에 가장 도움이 될 것인지 알아보기 전에 시간을 내어 새 사무실에 대해 몇 가지 사항을 고려하는 것이 중요합니다.

무엇보다도 다른 사무실에서 이루고자 하는 목표가 명확해야 합니다.

새로운 위치로 확장할 목적으로 목표를 설정하면 프로세스가 순조롭게 성공할 수 있습니다. 또한 해당 위치가 확장 목적에 적합한지 여부를 평가할 수 있는 기회를 제공합니다.

다음과 같이 자문해 보십시오.

• 새로운 영역에서 더 많은 잠재 고객에게 다가가고 싶으십니까?
• 방이 부족해서 더 많은 공간이 필요하셨나요?
• 로펌의 명성을 높이고 성장시키기 위해 노력하고 있습니까?
• 새로운 법률 사무소를 통해 최고의 인재를 더 많이 이용할 수 있습니까?

귀하의 답변은 종종 귀하의 프로세스에 대한 훌륭한 지침이 될 수 있기 때문에 이러한 질문은 반드시 고려해야 합니다.

예를 들어, 새로운 영역에서 새로운 청중에게 다가가고 싶다면 시장 환경에 대한 명확한 아이디어가 있어야 합니다. 귀하의 지역에서 변호사에 대한 지역 검색이 가장 많이 이루어지는 곳은 어디입니까? 지역 검색 엔진 결과는 대부분 사용자 문의와의 근접성 에 달려 있으므로 검색이 이루어지는 곳과 가까운 사무실을 고려하는 것이 좋습니다.

이사를 하기 전에 조사를 하는 것은 비즈니스를 여러 사무실로 확장하는 데 가장 중요한 단계입니다.

첫째: Google의 로컬 SEO 순위 요소를 염두에 두십시오 .

우리는 이전에 상위 3개 지역 SEO 순위 요소에 대해 논의했지만 반복할 가치가 있습니다. 특히 업무를 확장하고 다른 사무실을 추가하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

도시에 다른 위치를 추가하든 새로운 시장으로 확장하든 법률 업무가 성장함에 따라 ROI를 최대화하기 위해 마케팅 노력을 조정해야 함을 기억하는 것이 중요합니다.

지역 검색과 관련하여 Google은 다음을 중요하게 생각합니다.

• 관련성
• 근접성,
• 돌기.

사무실 위치를 선택할 때 특히 근접성에 주의를 기울이고 싶을 것입니다(검색이 수행되는 중심에 가까울수록 좋습니다).

온사이트 및 오프사이트 SEO의 경우 관련성에 중점을 둡니다. 법률 사무소의 웹사이트는 귀하의 주요 사무실 위치뿐만 아니라 모든 사무실 위치와 관련이 있음을 입증해야 합니다.

중요한 현장 최적화 전략

무엇보다도 페이지의 사용자 경험(UX)은 검색 엔진의 순위에 중요한 역할을 합니다. 실제로 Google은 2021년 초에 로딩 성능, 상호 작용 및 시각적 안정성을 측정하는 페이지 경험 업데이트를 발송할 것이라고 발표했습니다.

Google은 여전히 ​​"페이지 경험이 형편없더라도 전반적으로 최고의 정보로 페이지 순위를 매기려고" 노력한다고 말합니다. 그러나 관련 정보가 포함된 여러 페이지가 있는 경우 더 나은 고객 경험을 제공하는 페이지를 선호합니다.

UX 외에도 웹 사이트는 현지 관련성을 위해 다음과 같이 최적화되어야 합니다.

각 위치에 대한 문의 페이지 만들기

하나의 문의 페이지만 있으면 되는 것은 아닙니다. 각 개별 사무실 위치에 대한 문의 페이지를 만들 수 있습니다 . 일반 문의하기 랜딩 페이지를 만든 다음 다른 모든 위치에 대한 방법을 제공하십시오.

각 연락처 페이지를 법률 사무소의 위치와 최대한 관련되게 만드십시오. 잠재 고객에게 주소와 전화번호만 알려주지 말고 법률 사무소 근처에 무엇이 있는지, 어떻게 연락 할 수 있는지 알려 주십시오. 운전 경로, 대중교통 이용 방법, 주차 위치와 같은 기타 유용한 정보를 고려하세요.

다른 위치에 대해 다른 시간이 있는 경우 집으로 실제로 운전할 수 있는 곳입니다. 특정 위치가 특정 날짜 및/또는 제한된 시간에만 열리나요? "예약제" 서비스를 제공합니까? 고객에게 알리십시오.

이것은 다양한 위치에 대한 사용자 경험 과 지리적 관련성을 높이는 데 실제로 도움이 되는 정보입니다.

위치 중심 콘텐츠 사일로

로스앤젤레스 시내에 첫 법률 사무소를 열었다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 Burbank와 Beverly Hills에 사무실을 확장하고 열었습니다. 사이트의 모든 콘텐츠가 로스앤젤레스에 집중되는 것을 원하지 않습니다. Burbank 및 Beverly Hills에 대한 콘텐츠도 타겟팅하려고 합니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 각 도시에 대한 개별 콘텐츠 사일로를 만드는 것입니다. 각 도시에 대한 연습 영역 페이지를 만듭니다. 각 도시에 대한 블로그를 작성하고 관련 위치 사일로로 다시 링크하십시오. 독자 및 Google과도 대화할 수 있도록 제목 태그와 메타 설명을 맞춤설정하세요.

SEO를 위해 다음을 포함합니다.

• 내 위치
• 위치별 키워드
• 타겟 키워드
• 도메인에 대한 인바운드 링크
• 귀하의 비즈니스와의 근접성 및
• 물리적 주소.

관련 콘텐츠를 각 위치에 할당합니다. 이렇게 하면 사이트 방문자가 자신과 가까운 위치에 공감할 수 있습니다.

법률 사무소가 있는 곳이면 어디든지 집중하십시오.

개요

스키마 마크업을 사용하면 배후에서 Google과 직접 대화할 수 있습니다. 귀하의 로펌과 귀하가 제공하는 서비스에 대한 모든 정보를 검색 엔진에 알려주는 것은 귀하가 웹사이트에 배치하는 코드입니다. 경쟁하는 모든 마케팅에서 로컬 SEO 노력을 높이려면 로컬 스키마 마크업을 절대적으로 사용해야 합니다.

이에 대한 추가 도움말은 로컬 SEO를 위한 구조화된 데이터 마크업 추가에 대한 단계별 가이드를 확인하세요.

중요한 오프사이트 최적화 전략

최고의 로컬 SEO 결과를 위해 웹사이트를 최적화해야 하는 것처럼, 성공을 달성하기 위해 수행해야 하는 몇 가지 매우 중요한 오프사이트 최적화가 있습니다.

오프사이트 최적화 조치에는 다음이 포함됩니다.

각 사무실 위치에 대한 Google 마이 비즈니스 프로필 최적화

Google 마이 비즈니스 프로필의 중요성을 무시하지 마십시오. GMB는 귀중한 도구이며 올바르게 처리할 경우 이 무료 도구로 엄청난 수익을 올릴 수 있습니다.

지역 검색 결과를 개선하려면 각 위치에 대해 GMB가 필요합니다.

맨해튼과 브롱크스에 법률 사무소가 있는 경우 지역 SEO 결과를 보고 싶다면 GMB 프로필 하나만으로 잘라낼 수 없습니다. 대신, 각 사무실에 대한 프로필을 만들고 각 사무실이 해당 지역의 하이퍼로컬에 최적화되어 있는지 확인하십시오.

각 GMB 목록에 대해 각 사무실에 직원이 상주하는 오프라인 위치가 있음을 증명해야 합니다.

지역 리뷰 받기

리뷰는 순위와 소비자 관심 모두에 중요합니다. 실제로 소비자의 최소 82%는 현지 비즈니스에 대해 자세히 알아보기 위해 리뷰를 참조한다고 말합니다.

고객에게 Google에 리뷰를 남기도록 요청하고 서비스를 받은 사무실의 GMB로 안내합니다. Bronx 위치에서 도움을 받은 경우 해당 리뷰가 Bronx GMB에 반영되었는지 확인하십시오. 모든 GMB 플랫폼에서 리뷰를 작성하는 것이 중요합니다.

해당 리뷰에도 응답 하십시오. 그것은 당신이 관심을 갖고 실천에 참여하고 있음을 보여줍니다. 그리고 사람들은 실제로 그런 종류의 일에 주목합니다. 한 연구에 따르면 최소 25%의 시간에 리뷰에 응답하는 회사는 약 35% 더 많은 수익을 창출합니다.

제공되는 모든 영역을 반영하도록 법률 디렉토리 목록 업데이트

새 사무실을 열 때마다 Avvo 또는 Justia와 같은 사이트에서 새 프로필을 만들 수는 없습니다. 그러나 모든 사무실 위치를 추가하고 각 사무실 위치에서 제공하는 서비스에 대한 정보를 제공하여 로컬 SEO에 대한 법적 디렉토리 프로필을 최적화할 수 있습니다 .

소셜 미디어 프로필도 업데이트하는 것을 잊지 마십시오. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn 및 기타 플랫폼의 팔로워와 잠재 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있는 여러 위치가 있음을 알립니다.

지역 디렉토리에 추천받기(일명 지역 목록)

올바르게 실행되면 로컬 디렉토리는 트래픽을 유도하고 순위를 높이며 모든 위치에 대한 평판을 향상시키는 훌륭한 소스가 될 수 있습니다. 종종 무료(GMB, BBB 등)이며 회사에 대한 신뢰를 더해줍니다. 사용하는 지역 목록은 각 위치가 다른 지역에 있기 때문에 다를 수 있으며 각 위치는 해당 위치와 관련된 디렉토리에만 있어야 합니다.

로컬 관련 인바운드 링크 얻기

목표가 Google의 첫 번째 페이지에서 순위를 매기는 것이라면 인바운드 링크가 전략의 핵심이 되어야 합니다. 페이지의 66.31%에는 백링크가 없지만 대부분의 최상위 페이지에는 월 +5%-14.5%의 속도로 새 웹사이트에서 '팔로잉' 백링크가 있습니다.

가능하면 지역 기업 및 단체로부터 링크를 얻으십시오. 또는 인바운드 링크를 지정하는 위치 를 다양하게 변경합니다. 모든 링크를 홈페이지나 하나의 사일로에 버리지 마십시오. 당신이 보는 결과를 최대화하기 위해 당신의 위치 전체에 링크 주스를 퍼뜨리십시오.

로컬 SEO를 위한 모바일 최적화의 중요성

모바일 친화적인 웹사이트는 더 이상 "있으면 좋은" 것이 아닙니다. 모바일 사용자를 염두에 두고 모든 위치 사이트를 만드는 것이 절대적으로 중요합니다. Google은 이전 고객 경험 업데이트(모바일 친화적 테스트 포함)에 모바일 친화적 기능을 포함시켰을 뿐만 아니라 대부분의 사람들이 비즈니스를 검색할 때 모바일을 사용합니다.

귀하의 회사가 모바일 친화적이지 않은 경우 귀하의 사이트를 클릭하고 신속하게 제거할 위험이 있습니다.

로펌의 68%만이 그들이 보유한 각 위치별 웹사이트가 모바일 친화적이라고 말하지만 Think With Google은 모바일이 지역 SEO에 특히 중요하다고 보고합니다.

• 데스크톱보다 모바일에서 더 많은 검색이 있습니다.
• 이제 모든 웹 트래픽의 절반 이상이 모바일에서 발생합니다.
• 58%의 사람들은 모바일 사이트와 앱이 있는 조직에 더 호의적이라고 생각합니다.
• 스마트폰 사용자의 60%는 검색 결과를 사용하여 비즈니스에 직접 연락했습니다.
• 사이트가 모바일 친화적이지 않으면 방문자가 사이트를 떠날 가능성이 5배 더 높습니다.

로펌의 웹사이트가 모바일 사용자에게 최적화되어 있지 않다면 지금이 시작해야 할 때입니다.

모바일 사용자를 위해 법률 사무소 웹사이트를 최적화하는 방법

모바일에 맞게 사이트를 최적화하는 것의 중요성을 알았으니 이제 몇 가지 팁을 알려드리겠습니다.

• 각 사이트의 콘텐츠는 '간식' 섹션으로 나누어져야 합니다 . 즉, 단락이 짧고 콘텐츠 사이에 충분한 양의 공백이 있어야 합니다. 모바일 사용자는 콘텐츠를 더 빨리 스캔할 수 있기 때문에 이 구조를 선호합니다.
• 사이트 로드는 3초 이내에 이루어져야 합니다 . 로드 시간이 3초보다 길면 사용자가 사이트를 클릭하고 다른 사이트로 이동하는 경우가 많습니다.
• 작은 화면은 웹사이트 탐색이 더 어려울 수 있음을 의미합니다 . 웹사이트를 모바일 친화적으로 만들려면 웹사이트를 최대한 단순화하고 확대/축소, 주변 검색 등의 작업이 필요한 모든 것을 볼 수 있도록 유지해야 합니다.
• 일반적인 작업은 사용자가 조치를 취하기 쉬워야 합니다 . 이는 모바일 사용자가 귀하의 위치 연락처 페이지, 물리적 위치 정보 및 서비스 페이지에 액세스하는 데 문제가 없어야 함을 의미합니다. 모바일 사용자를 실망시키고 비즈니스를 잃는 조치를 취하는 동안 길에서 약간의 충돌만 있으면 됩니다.

모든 위치 SILO 가 모바일 장치에 올바르게 표시 되는지 확인하십시오. 웹사이트의 한 부분이 좋아 보인다고 해서 모든 페이지가 좋아지는 것은 아닙니다. 주의를 산만하게 하거나 짜증을 내거나 불편을 겪으면 귀중한 리드를 잃게 될 수 있습니다.

로컬 팩에서 순위를 매겨 ROI를 높이십시오.

로컬 SEO는 그 어느 때보다 경쟁력이 있습니다. 로컬 3팩에서 순위를 매기는 능력은 엄청난 ROI를 제공할 수 있습니다.

한 연구에 따르면 사용자의 44%가 현지 스낵 팩에 나오는 웹사이트를 선택합니다. 유기적 결과는 사용자 클릭의 29%를 따랐습니다. 따라서 지역 검색을 수행하는 모든 사용자의 거의 절반 이 자연 검색결과를 보기 위해 아래로 스크롤하지 않습니다.

또한, 최근 2021 연구는 지역 팩에 순위 것은 가시성 400 % 증가와 클릭 수가 100 % 증가를 의미 것으로 나타났다.

로컬 팩에 소개되기 위해 더 많은 노력을 기울일수록 탐나는 클릭을 얻을 가능성이 높아집니다.

일부 연구에 따르면 SERP에서 한 단계 위로 이동하면 상대 클릭률(CTR)이 30% 이상 증가할 수 있습니다.

이것은 작은 개선이라도 귀하의 위치에 모든 차이를 만들 수 있음을 의미합니다.

경쟁을 뚫는 가장 좋은 방법은 적임자에게 초점을 맞춘 법률 회사를 위한 적절한 SEO 전략을 사용하는 것입니다. 즉, 각 지역의 잠재 고객이 가장 가까운 사무실(직원, 변호사 등)과 관계를 구축할 수 있도록 각 위치를 서로 다른 독립체로 취급합니다.

제대로 제작되고 전달되기 위해서는 현장에서 많은 전문 지식과 경험이 필요합니다. 다행히도 혼자서 도전할 필요가 없습니다. 최고의 로펌 SEO 회사를 고용하여 각 위치가 올바른 영역에서 순위를 매길 수 있도록 하십시오.

LawRank는 검증된 지역 SEO 전략과 귀하와 같은 법률 회사가 지역 검색 결과에서 번창하도록 돕는 입증된 능력을 보유하고 있습니다.

지역 SEO를 통해 지역 지도에 귀하와 귀하의 위치를 ​​표시하는 방법에 대한 자세한 정보와 리소스는 전문가에게 문의하세요.