Come fare SEO locale se hai più sedi di uffici

Ormai, probabilmente hai già sentito la tua giusta dose di discorsi sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in ufficio. Non c'è un team di marketing in giro che non abbia dedicato del tempo e degli sforzi per rendere felici i motori di ricerca popolari di posizionarsi più in alto. La SEO locale indirizza il traffico al tuo sito, migliora il successo del pay-per-click (PPC), crea fiducia e credibilità e aumenta la consapevolezza del marchio.

È particolarmente utile per le opportunità di marketing locale.

Secondo Finances Online, le query locali rappresentano quasi la metà dei due trilioni di ricerche di Google all'anno e oltre il 50% delle ricerche "vicino a me" risulta in una visita di persona. Il rapporto ha anche rilevato che il 97% delle persone impara di più su un'azienda locale online che altrove.

I risultati sono altrettanto buoni quanto i dati sui consumatori. Almeno il 40% delle campagne SEO di monitoraggio del ROI ha raggiunto un ROI del 500% o superiore rispetto a solo il 22% delle campagne PPC.

La SEO locale per gli avvocati è ancora più importante quando hai più sedi. Ecco come puoi migliorare la presenza locale di ogni ufficio con una solida strategia SEO.

Cose da considerare quando si apre una nuova sede per il proprio studio legale

L'apertura di una nuova sede, che sia la seconda, la terza, la quarta o la cinquantesima, offre un'incredibile opportunità per il tuo studio legale. Stai espandendo la tua impronta e raggiungendo più pubblico di destinazione con i tuoi servizi. Ma, prima di approfondire quali strategie SEO locali andranno a beneficio del tuo nuovo ufficio, è importante dedicare del tempo a considerare alcune cose sulla tua nuova sede.

Innanzitutto, devi avere obiettivi chiari su ciò che vuoi ottenere con un altro ufficio.

Stabilire obiettivi allo scopo di espandersi in nuove sedi garantisce che il processo sia un successo senza intoppi. Ti dà anche l'opportunità di valutare se la posizione è adatta ai tuoi scopi di espansione.

Inizia chiedendoti:

• Vuoi raggiungere più potenziali clienti in nuove aree?
• Hai bisogno di più spazio perché hai finito lo spazio?
• Stai cercando di migliorare e far crescere la reputazione del tuo studio legale?
• Un nuovo studio legale ti darà più accesso ai migliori talenti?

Queste domande sono essenziali da considerare perché le tue risposte possono spesso essere un'ottima guida per il tuo processo.

Ad esempio, se si desidera raggiungere un nuovo pubblico in una nuova area, avere un'idea chiara dell'ambiente di mercato. Dove viene effettuata la maggior parte delle ricerche locali di avvocati nella tua area geografica? Poiché i risultati dei motori di ricerca locali dipendono, in gran parte, dalla vicinanza alle richieste degli utenti, ti consigliamo di prendere in considerazione un ufficio vicino a dove vengono effettuate tali ricerche.

Fare le tue ricerche prima di fare una mossa è probabilmente il passo più importante per espandere la tua attività in più sedi.

Primo: tieni a mente i fattori di posizionamento SEO locale di Google

Abbiamo già discusso i primi tre fattori di ranking SEO locali, ma vale la pena ripeterli, specialmente se stai ampliando la tua pratica e aggiungendo un altro ufficio.

Man mano che cresci la tua pratica legale, che tu stia aggiungendo un'altra sede nella tua città o espandendoti in nuovi mercati, è importante ricordare che dovrai adattare i tuoi sforzi di marketing per massimizzare il tuo ROI.

Ricorda, quando si tratta di ricerche locali a Google interessa:

• Rilevanza
• Prossimità, e
• Prominenza.

Dovrai prestare particolare attenzione alla vicinanza quando scegli una posizione dell'ufficio (più sei vicino al centro di dove vengono effettuate le ricerche, meglio è).

Per quanto riguarda la SEO on-site e off-site, concentrati sulla pertinenza . Il sito web del tuo studio legale dovrà dimostrare che è rilevante per tutte le sedi del tuo ufficio, non solo per quella principale.

Strategie critiche di ottimizzazione in loco

Innanzitutto, l'esperienza utente (UX) sulla tua pagina gioca un ruolo notevole nel modo in cui i motori di ricerca ti classificano. Infatti, Google ha annunciato all'inizio del 2021 che avrebbe inviato un aggiornamento dell'esperienza di pagina che misura le prestazioni di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva.

Tieni presente che Google afferma ancora che cercano di "classificare le pagine con le migliori informazioni in generale, anche se l'esperienza della pagina è scadente". Tuttavia, favorirà la pagina con una migliore esperienza del cliente se ci sono multipli con informazioni rilevanti.

A parte UX, il tuo sito web dovrebbe anche essere ottimizzato di seguito per la rilevanza locale.

Crea pagine di contatto per ogni posizione

Non devi solo avere una pagina di contatto. Puoi creare una pagina di contatto per ogni singola sede dell'ufficio. Crea una pagina di destinazione generale dei contatti e quindi fornisci una via per tutte le tue diverse località.

Rendi ogni pagina di contatto il più pertinente possibile alla posizione dell'ufficio legale. Non dare ai potenziali clienti solo l'indirizzo e il numero di telefono, ma di' loro cosa c'è nelle vicinanze del tuo studio legale e come possono raggiungerti. Prendi in considerazione le indicazioni stradali, come utilizzare i mezzi di trasporto di massa e altre informazioni utili, ad esempio dove parcheggiare.

Se hai orari diversi per luoghi diversi, questo è il posto giusto per guidare davvero quella casa. Una determinata sede è aperta solo in determinati giorni e/o orari limitati? Offrite servizi “solo su appuntamento”? Fai sapere ai clienti.

Queste sono le informazioni che aiuteranno davvero a migliorare l'esperienza dell'utente e la pertinenza geografica per le tue varie località.

Silos di contenuti incentrati sulla posizione

Diciamo che hai aperto il tuo primo studio legale nel centro di Los Angeles. Poi hai ampliato e aperto uffici a Burbank e Beverly Hills. Non vuoi che tutti i contenuti del tuo sito siano incentrati su Los Angeles . Vuoi scegliere come target anche contenuti per Burbank e Beverly Hills.

Il modo migliore per farlo è creare silos di contenuti individuali per ogni città. Crea pagine di area pratica per ogni città. Scrivere blog per ogni città (e collegarsi al silo di posizione pertinente). Personalizza i tag del titolo e le meta descrizioni in modo da parlare anche con il tuo lettore e Google.

Per scopi SEO, includi:

• La tua posizione
• Parole chiave specifiche per località
• Parole chiave di destinazione
• Un link in entrata al tuo dominio
• Vicinanza alla tua attività e
• Indirizzo fisico.

Dedica contenuti pertinenti a ogni luogo. In questo modo, il visitatore del tuo sito può risuonare con la posizione che è vicino a loro.

Concentrati sulle sedi in cui hai uno studio legale .

Schema

Il markup dello schema ti consente di parlare direttamente con Google dietro le quinte. È il codice che inserisci nel tuo sito web che dice al motore di ricerca tutto sul tuo studio legale e sui servizi che offri. Dovresti assolutamente utilizzare il markup dello schema locale per aumentare i tuoi sforzi SEO locali in ogni singolo marketing in cui stai competendo.

Per ulteriore assistenza in merito, consulta la nostra guida passo passo per l'aggiunta di markup di dati strutturati per la SEO locale.

Importanti strategie di ottimizzazione fuori sede

Proprio come i tuoi siti web devono essere ottimizzati per ottenere i migliori risultati SEO locali, ci sono alcune ottimizzazioni off-site molto importanti che dovrai fare per raggiungere il successo.

Le misure di ottimizzazione off-site includono:

Ottimizza un profilo Google My Business per ogni sede dell'ufficio

Non sottovalutare l'importanza dei profili Google My Business. GMB è uno strumento inestimabile e, se gestito correttamente, questo strumento gratuito e produce enormi dividendi in cambio.

Avrai bisogno di un GMB per OGNI sede per migliorare i risultati della ricerca locale.

Se hai uffici legali a Manhattan e nel Bronx, un solo profilo GMB non sarà sufficiente se vuoi vedere i risultati SEO locali. Invece, crea un profilo per ogni ufficio e assicurati che ognuno sia ottimizzato per essere iper-locale rispetto all'area.

Tieni presente che dovrai dimostrare di disporre di una sede fisica con personale per ogni ufficio per ogni elenco GMB.

Ottieni recensioni locali

Le recensioni sono importanti sia per il ranking che per l'interesse dei consumatori. Infatti, almeno l'82% dei consumatori afferma di consultare le recensioni per saperne di più sulle attività commerciali locali.

Chiedi ai clienti di lasciare recensioni su Google e indirizzali al GMB dell'ufficio in cui hanno ottenuto i tuoi servizi. Se hanno ricevuto aiuto dalla tua sede nel Bronx, assicurati che la loro recensione si rifletta sul tuo Bronx GMB. Sarà importante creare recensioni su tutte le piattaforme GMB.

Assicurati di rispondere anche a quelle recensioni. Dimostra che ti preoccupi e sei impegnato nella tua pratica - e le persone in realtà prendono nota di questo genere di cose. Uno studio ha rilevato che le aziende che rispondono alle recensioni almeno il 25% delle volte generano circa il 35% in più di entrate.

Aggiorna gli elenchi della directory legale per riflettere tutte le aree servite

Non puoi creare un nuovo profilo su siti come Avvo o Justia ogni volta che apri un nuovo ufficio. Tuttavia, puoi ottimizzare i profili della tua directory legale per la SEO locale aggiungendo tutte le sedi dei tuoi uffici e fornendo informazioni sui servizi che fornisci in ciascuna di esse.

Non dimenticare di aggiornare anche i tuoi profili sui social media. Fai sapere ai tuoi follower e potenziali clienti su Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e altre piattaforme che hai più sedi per servirli meglio.

Ottieni in primo piano nelle directory locali (elenchi locali AKA)

Se eseguite correttamente, le directory locali possono essere un'ottima fonte per dirigere il traffico, aumentare il ranking e migliorare la reputazione di tutte le tue sedi. Spesso è gratuito (GMB, BBB, ecc.) e aggiunge credibilità alla tua azienda. Gli elenchi locali che utilizzi possono variare poiché ogni posizione sarà in località diverse e ogni posizione dovrebbe trovarsi solo nelle directory pertinenti alla propria posizione.

Ottieni link in entrata rilevanti a livello locale

Se il tuo obiettivo è posizionarti nella prima pagina di Google, i link in entrata dovrebbero essere al centro della tua strategia. Sebbene il 66,31% delle pagine non disponga di backlink, la maggior parte delle pagine di alto livello ottiene backlink "seguiti" da nuovi siti Web a un ritmo del +5% -14,5% al ​​mese.

Se puoi, ottieni collegamenti da aziende ed enti locali. In alternativa, varia dove dirigi i tuoi link in entrata: non scaricarli tutti semplicemente sulla home page o in un silo di posizione. Diffondi il link juice in tutte le tue sedi per massimizzare i risultati che vedi.

L'importanza dell'ottimizzazione mobile per la SEO locale

Non è più solo "bello avere" un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. È assolutamente fondamentale che tutti i tuoi siti di localizzazione siano creati pensando agli utenti mobili. Non solo Google ha incluso l'ottimizzazione per dispositivi mobili nel precedente aggiornamento dell'esperienza del cliente (oltre a un test ottimizzato per i dispositivi mobili), ma la maggior parte delle persone utilizza i propri dispositivi mobili durante la ricerca di attività commerciali.

Se la tua azienda non è ottimizzata per i dispositivi mobili, rischi che facciano clic sul tuo sito e lo escano altrettanto rapidamente.

Nonostante solo il 68% degli studi legali affermi che ogni sito Web specifico per la posizione che hanno è ottimizzato per i dispositivi mobili, Think With Google segnala che i dispositivi mobili sono particolarmente importanti per la SEO locale.

• Ci sono più ricerche su mobile che su desktop.
• Più della metà di tutto il traffico web ora proviene da dispositivi mobili.
• Il 58% delle persone si sente più favorevole alle organizzazioni con siti e app per dispositivi mobili.
• Il 60% degli utenti di smartphone ha contattato direttamente un'azienda utilizzando i risultati di ricerca.
• Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, i visitatori hanno cinque volte più probabilità di uscire.

Se il sito web del tuo studio legale non è ottimizzato per l'utente mobile, ora è il momento di iniziare.

Come ottimizzare il sito web del tuo studio legale per gli utenti mobili

Ora che conosci l'importanza di ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili, ecco alcuni suggerimenti:

• Il contenuto di ogni sito dovrebbe essere suddiviso in sezioni 'snackable' . Ciò significa che i paragrafi sono brevi, mantenendo una buona quantità di spazio bianco tra i tuoi contenuti. Gli utenti mobili preferiscono questa struttura perché consente loro di scansionare i tuoi contenuti più rapidamente.
• Il caricamento del tuo sito dovrebbe avvenire entro tre secondi . Il più delle volte, gli utenti fanno clic sul tuo sito e passano a un altro se il tempo di caricamento è superiore a tre secondi.
• Schermi piccoli significano che può essere più difficile navigare nei siti web . Per rendere il tuo sito Web più ottimizzato per i dispositivi mobili, ti consigliamo di semplificare il più possibile il tuo sito Web e mantenere tutto visibile con la necessità di ingrandire o ridurre, cercare in giro, ecc.
• Le attività comuni dovrebbero essere facili da eseguire per gli utenti . Ciò significa che gli utenti mobili non dovrebbero avere problemi ad accedere alla pagina dei contatti della tua posizione, alle informazioni sulla posizione fisica e alle pagine dei servizi. Ci vuole solo un piccolo urto sulla strada mentre si cerca di agire per deludere gli utenti mobili e perdere la propria attività.

Verifica che tutti i SILO della tua posizione vengano visualizzati correttamente sui dispositivi mobili. Solo perché una parte del tuo sito web ha un bell'aspetto non significa che ogni pagina lo farà. Qualsiasi distrazione, irritazione o inconveniente potrebbe costarti un vantaggio prezioso.

Aumenta il tuo ROI posizionandoti nel Local Pack

La SEO locale non è mai stata più competitiva. La tua capacità di classificarti nel 3-pack locale può fornire un enorme ROI.

Uno studio ha rilevato che il 44% degli utenti sceglie un sito Web presente nel pacchetto di snack locale. I risultati organici sono seguiti con il 29% dei clic degli utenti. Quindi, per estensione, quasi la metà di tutti gli utenti che eseguono una ricerca locale non scorre verso il basso per visualizzare i risultati organici.

Inoltre, un recente studio del 2021 ha rilevato che il posizionamento nel pacchetto locale significa un aumento del 400% della visibilità e un aumento del 100% dei clic.

Maggiore è il lavoro che dedicherai all'inserimento nel pacchetto locale, maggiori saranno le tue possibilità di ottenere quegli ambiti clic.

Alcune ricerche suggeriscono che solo salire di una posizione nella SERP può aumentare la percentuale di clic relativa (CTR) di oltre il 30%.

Ciò significa che anche un piccolo miglioramento può fare la differenza per la tua posizione.

Il modo migliore per sbaragliare la concorrenza è attraverso adeguate strategie SEO per studi legali focalizzati sulle persone giuste. Ciò significa che ogni sede viene trattata come se fosse un'entità separata dall'altra per garantire che i potenziali clienti in ciascuna area possano costruire relazioni con l'ufficio (staff, avvocati, ecc.) più vicino a loro.

Ci vuole molta competenza ed esperienza nel campo per garantire che sia realizzato e consegnato correttamente. Fortunatamente, non devi affrontare la sfida da solo. Assumi la migliore azienda SEO di uno studio legale per aiutare ciascuna delle tue sedi a posizionarsi nelle aree giuste.

LawRank ha strategie SEO locali collaudate, oltre a una comprovata capacità di aiutare gli studi legali come il tuo a prosperare nei risultati di ricerca locali.

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