Bagaimana Melakukan SEO Lokal Jika Anda Memiliki Banyak Lokasi Kantor

Sekarang, Anda mungkin sudah mendengar banyak pembicaraan tentang optimisasi mesin pencari (SEO) di kantor. Tidak ada tim pemasaran di sekitar yang tidak meluangkan waktu dan usaha untuk membuat mesin pencari populer senang untuk peringkat lebih tinggi. SEO lokal mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, meningkatkan kesuksesan bayar per klik (PPC), membangun kepercayaan dan kredibilitas, dan meningkatkan kesadaran merek.

Ini sangat membantu untuk peluang pemasaran lokal.

Menurut Finances Online, kueri lokal menyumbang hampir setengah dari dua triliun penelusuran Google per tahun, dan lebih dari 50% penelusuran 'dekat saya' menghasilkan kunjungan langsung. Laporan tersebut juga menemukan bahwa 97% orang belajar lebih banyak tentang perusahaan lokal secara online daripada di tempat lain.

Hasilnya sama baiknya dengan data konsumen juga. Setidaknya 40% kampanye SEO yang melacak ROI mencapai ROI 500% atau lebih baik dibandingkan dengan hanya 22% kampanye PPC.

SEO lokal untuk pengacara bahkan lebih penting ketika Anda memiliki banyak lokasi kantor. Inilah cara Anda dapat meningkatkan kehadiran lokal setiap kantor dengan strategi SEO yang solid.

Hal-hal yang Perlu Dipertimbangkan Saat Membuka Lokasi Baru untuk Firma Hukum Anda

Membuka lokasi baru — baik itu yang kedua, ketiga, keempat, atau ke-50 — menawarkan peluang luar biasa bagi firma hukum Anda. Anda memperluas jejak Anda dan menjangkau lebih banyak audiens target dengan layanan Anda. Namun, sebelum menyelami strategi SEO lokal apa yang paling menguntungkan kantor baru Anda, penting untuk meluangkan waktu untuk mempertimbangkan beberapa hal tentang lokasi baru Anda.

Pertama dan terpenting, Anda harus memiliki tujuan yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai dengan kantor lain.

Menetapkan tujuan untuk tujuan perluasan ke lokasi baru memastikan bahwa prosesnya sukses dengan lancar. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk menilai apakah lokasi tersebut cocok untuk tujuan ekspansi Anda.

Mulailah dengan bertanya pada diri sendiri:

• Apakah Anda ingin menjangkau lebih banyak klien potensial di area baru?
• Apakah Anda membutuhkan lebih banyak ruang karena Anda kehabisan ruang?
• Apakah Anda mencoba untuk meningkatkan dan menumbuhkan reputasi firma hukum Anda?
• Akankah kantor hukum baru memberi Anda lebih banyak akses bakat terbaik?

Pertanyaan-pertanyaan ini penting untuk dipertimbangkan karena jawaban Anda sering kali dapat menjadi panduan yang sangat baik untuk proses Anda.

Misalnya, jika Anda ingin menjangkau audiens baru di area baru, miliki gagasan yang jelas tentang lingkungan pasar. Di mana sebagian besar pencarian lokal untuk pengacara dilakukan di wilayah geografis Anda? Karena hasil mesin pencari lokal sebagian besar bergantung pada kedekatan dengan pertanyaan pengguna, Anda akan ingin mempertimbangkan kantor yang dekat dengan tempat pencarian tersebut dilakukan.

Melakukan riset sebelum bergerak bisa dibilang merupakan langkah paling penting untuk memperluas bisnis Anda ke beberapa lokasi kantor.

Pertama: Ingatlah Faktor Peringkat SEO Lokal Google

Kami telah membahas tiga faktor peringkat SEO lokal teratas sebelumnya, tetapi perlu diulang – terutama jika Anda mengembangkan praktik dan menambahkan kantor lain.

Saat Anda mengembangkan praktik hukum Anda – apakah Anda menambahkan lokasi lain di kota Anda atau memperluas ke pasar baru – penting untuk diingat bahwa Anda harus menyesuaikan upaya pemasaran Anda untuk memaksimalkan ROI Anda.

Ingat, dalam hal pencarian lokal, Google peduli tentang:

• Relevansi
• Kedekatan, dan
• menonjol.

Anda sebaiknya memberikan perhatian khusus pada kedekatan saat memilih lokasi kantor (semakin dekat Anda dengan jantung tempat pencarian dilakukan, semakin baik).

Sedangkan untuk SEO on-site dan off-site, fokuslah pada relevansi . Situs web firma hukum Anda harus menunjukkan bahwa itu relevan dengan semua lokasi kantor Anda – bukan hanya lokasi utama Anda.

Strategi Pengoptimalan di Tempat yang Penting

Pertama dan terpenting, pengalaman pengguna (UX) di halaman Anda memainkan peran penting dalam bagaimana mesin pencari memberi peringkat Anda. Faktanya, Google mengumumkan pada awal 2021 bahwa mereka akan mengirimkan pembaruan pengalaman halaman yang mengukur kinerja pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual Anda.

Perhatikan bahwa Google masih mengatakan bahwa mereka mencari "untuk memberi peringkat halaman dengan informasi terbaik secara keseluruhan, meskipun pengalaman halaman di bawah standar." Namun, itu akan mendukung halaman dengan pengalaman pelanggan yang lebih baik jika ada banyak dengan informasi yang relevan.

Selain UX, situs web Anda juga harus dioptimalkan berikut ini untuk relevansi lokal.

Buat Halaman Hubungi Kami Untuk Setiap Lokasi

Anda tidak hanya harus memiliki satu halaman hubungi kami. Anda dapat membuat halaman hubungi kami untuk setiap lokasi kantor individu. Buat halaman arahan umum hubungi kami dan kemudian berikan jalan ke semua lokasi Anda yang berbeda.

Buat setiap halaman hubungi kami serelevan mungkin dengan lokasi kantor hukum. Jangan hanya memberikan alamat dan nomor telepon kepada calon klien – beri tahu mereka apa yang ada di dekat kantor hukum Anda dan bagaimana mereka dapat menghubungi Anda. Pertimbangkan petunjuk arah mengemudi, cara menggunakan angkutan massal, dan informasi berguna lainnya – seperti tempat parkir.

Jika Anda memiliki jam yang berbeda untuk lokasi yang berbeda, ini adalah tempat untuk benar-benar berkendara pulang. Apakah lokasi tertentu hanya buka pada hari dan/atau jam tertentu? Apakah Anda menawarkan layanan "hanya dengan janji temu"? Beri tahu klien.

Ini adalah informasi yang akan sangat membantu untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan relevansi geografis untuk berbagai lokasi Anda.

Silo Konten Berfokus Lokasi

Katakanlah Anda membuka kantor hukum pertama Anda di pusat kota Los Angeles. Kemudian Anda memperluas dan membuka kantor di Burbank dan Beverly Hills. Anda tidak ingin semua konten di situs Anda difokuskan di Los Angeles . Anda juga ingin menargetkan konten untuk Burbank dan Beverly Hills.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat silo konten individual untuk setiap kota. Buat halaman area latihan untuk setiap kota. Tulis blog untuk setiap kota (dan tautkan kembali ke silo lokasi yang relevan). Sesuaikan tag judul dan deskripsi meta Anda sehingga Anda juga berbicara dengan pembaca Anda dan Google.

Untuk tujuan SEO, sertakan:

• Lokasimu
• Kata kunci khusus lokasi
• Kata kunci target
• Tautan masuk ke domain Anda
• Kedekatan dengan bisnis Anda, dan
• Alamat fisik.

Mendedikasikan konten yang relevan untuk setiap lokasi. Dengan cara ini, pengunjung di situs Anda dapat beresonansi dengan lokasi yang ada di dekat mereka.

Fokus pada lokasi di mana pun Anda memiliki kantor hukum .

Skema

Markup skema memungkinkan Anda berbicara langsung dengan Google di belakang layar. Ini adalah kode yang Anda tempatkan di situs web Anda yang memberi tahu mesin pencari tentang semua firma hukum Anda dan layanan yang Anda berikan. Anda harus benar-benar menggunakan markup skema lokal untuk meningkatkan upaya SEO lokal Anda di setiap pemasaran tempat Anda bersaing.

Untuk bantuan lebih lanjut tentang ini, lihat panduan langkah demi langkah kami untuk menambahkan markup data terstruktur untuk SEO lokal.

Strategi Pengoptimalan Off-Site yang Penting

Sama seperti situs web Anda yang perlu dioptimalkan untuk hasil SEO lokal terbaik, ada beberapa pengoptimalan di luar situs yang sangat penting yang harus Anda lakukan untuk mencapai kesuksesan.

Langkah-langkah pengoptimalan di luar lokasi meliputi:

Optimalkan Profil Google Bisnisku Untuk Setiap Lokasi Kantor

Jangan abaikan pentingnya profil Google Bisnisku. GMB adalah alat yang sangat berharga dan, jika ditangani dengan benar, alat gratis ini dan menghasilkan dividen besar sebagai imbalannya.

Anda memerlukan GMB untuk SETIAP lokasi guna meningkatkan hasil penelusuran lokal.

Jika Anda memiliki kantor hukum di Manhattan dan Bronx, hanya satu profil GMB tidak akan memotongnya jika Anda ingin melihat hasil SEO lokal. Sebagai gantinya, buat profil untuk setiap kantor dan pastikan bahwa setiap kantor dioptimalkan untuk menjadi hyper-local ke area tersebut.

Ingatlah bahwa Anda harus membuktikan bahwa Anda memiliki lokasi fisik untuk setiap kantor untuk setiap daftar GMB.

Dapatkan Ulasan Lokal

Ulasan penting untuk peringkat dan minat konsumen. Faktanya, setidaknya 82% konsumen mengatakan bahwa mereka berkonsultasi dengan ulasan untuk mengetahui lebih lanjut tentang bisnis lokal.

Minta klien untuk memberikan ulasan di Google – dan arahkan mereka ke GMB untuk kantor tempat mereka memperoleh layanan Anda. Jika mereka mendapat bantuan dari lokasi Bronx Anda, pastikan ulasan mereka tercermin di GMB Bronx Anda. Membangun ulasan di semua platform GMB akan menjadi penting.

Pastikan Anda juga menanggapi ulasan tersebut. Ini menunjukkan Anda peduli dan terlibat dalam latihan Anda – dan orang-orang benar-benar memperhatikan hal semacam itu. Satu studi menemukan bahwa perusahaan yang menanggapi ulasan setidaknya 25% dari waktu menghasilkan sekitar 35% lebih banyak pendapatan.

Perbarui Daftar Direktori Legal untuk Mencerminkan Semua Area yang Dilayani

Anda tidak dapat membuat profil baru di situs seperti Avvo atau Justia setiap kali Anda membuka kantor baru. Namun, Anda dapat mengoptimalkan profil direktori legal Anda untuk SEO lokal dengan menambahkan semua lokasi kantor Anda dan memberikan informasi tentang layanan yang Anda berikan di masing-masing lokasi.

Jangan lupa untuk memperbarui profil media sosial Anda juga. Biarkan pengikut dan calon klien Anda di Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, dan platform lainnya tahu bahwa Anda memiliki banyak lokasi untuk melayani mereka dengan lebih baik.

Dapatkan Ditampilkan di Direktori Lokal (Daftar Lokal AKA)

Ketika dijalankan dengan benar, direktori lokal dapat menjadi sumber yang sangat baik untuk mengarahkan lalu lintas, meningkatkan peringkat, dan meningkatkan reputasi Anda untuk semua lokasi Anda. Sering kali gratis (GMB, BBB, dll.) dan menambah kredibilitas perusahaan Anda. Cantuman lokal yang Anda gunakan dapat bervariasi karena setiap lokasi akan berada di lokasi yang berbeda, dan setiap lokasi hanya boleh berada di direktori yang relevan dengan lokasinya.

Dapatkan Tautan Masuk yang Relevan Secara Lokal

Jika tujuan Anda adalah untuk menentukan peringkat di halaman satu Google, tautan masuk harus menjadi inti dari strategi Anda. Meskipun 66,31% halaman tidak memiliki tautan balik, sebagian besar halaman peringkat teratas mendapatkan tautan balik 'diikuti' dari situs web baru dengan kecepatan +5% -14,5% per bulan.

Jika Anda bisa, dapatkan tautan dari bisnis dan entitas lokal. Atau, variasikan di mana Anda mengarahkan tautan masuk Anda – jangan hanya membuang semuanya di beranda atau ke satu lokasi silo. Sebarkan jus tautan ke seluruh lokasi Anda untuk memaksimalkan hasil yang Anda lihat.

Pentingnya Optimasi Seluler untuk SEO Lokal

Bukan lagi sekadar “senang memiliki” situs web yang ramah seluler. Sangat penting bahwa semua situs lokasi Anda dibuat dengan mempertimbangkan pengguna seluler. Google tidak hanya menyertakan mobile-friendly dalam pembaruan pengalaman pelanggan sebelumnya (serta pengujian mobile-friendly), tetapi kebanyakan orang menggunakan ponsel mereka ketika mereka sedang meneliti bisnis.

Jika perusahaan Anda tidak mobile-friendly, Anda berisiko mereka mengklik situs Anda dan mematikannya dengan cepat.

Meskipun hanya 68% firma hukum yang mengatakan bahwa setiap situs web khusus lokasi yang mereka miliki ramah seluler, Think With Google melaporkan bahwa seluler sangat penting untuk SEO lokal.

• Ada lebih banyak penelusuran di seluler daripada desktop.
• Lebih dari separuh lalu lintas web sekarang berasal dari seluler.
• 58% orang merasa lebih menyukai organisasi dengan situs dan aplikasi seluler.
• 60% pengguna ponsel cerdas telah menghubungi bisnis secara langsung menggunakan hasil pencarian.
• Jika situs Anda tidak mobile-friendly, pengunjung lima kali lebih mungkin untuk pergi.

Jika situs web firma hukum Anda tidak dioptimalkan untuk pengguna seluler, sekaranglah saatnya untuk memulai.

Cara Mengoptimalkan Situs Web Firma Hukum Anda untuk Pengguna Seluler

Sekarang setelah Anda mengetahui pentingnya mengoptimalkan situs untuk seluler, berikut beberapa kiatnya:

• Konten di setiap situs harus dipecah menjadi bagian yang 'dapat dimakan' . Ini berarti paragrafnya pendek, menjaga ruang putih yang cukup di antara konten Anda. Pengguna seluler lebih menyukai struktur ini karena memungkinkan mereka memindai konten Anda lebih cepat.
• Pemuatan situs Anda harus dalam waktu tiga detik . Lebih sering daripada tidak, pengguna mengklik situs Anda dan pergi ke situs lain jika waktu buka lebih lama dari tiga detik.
• Layar kecil berarti lebih menantang untuk menavigasi situs web . Untuk membuat situs web Anda lebih mobile-friendly, Anda akan ingin menyederhanakan situs web Anda sebanyak mungkin dan menjaga semuanya tetap terlihat dengan kebutuhan untuk memperbesar atau memperkecil, mencari-cari, dll.
• Tugas umum harus mudah bagi pengguna untuk mengambil tindakan . Ini berarti bahwa pengguna seluler tidak akan kesulitan mengakses halaman kontak lokasi Anda, informasi lokasi fisik, dan halaman layanan. Hanya butuh sedikit hambatan saat mencoba mengambil tindakan untuk mengecewakan pengguna seluler dan kehilangan bisnis mereka.

Periksa apakah semua SILO lokasi Anda muncul dengan benar di perangkat seluler. Hanya karena satu bagian dari situs web Anda terlihat bagus tidak berarti setiap halaman akan terlihat bagus. Gangguan, iritasi, atau ketidaknyamanan apa pun dapat membuat Anda kehilangan petunjuk yang berharga.

Tingkatkan ROI Anda Dengan Peringkat di Paket Lokal

SEO lokal tidak pernah lebih kompetitif. Kemampuan Anda untuk menentukan peringkat dalam paket tiga lokal dapat memberikan ROI yang luar biasa.

Satu studi menemukan bahwa 44% pengguna memilih situs web yang ditampilkan dalam paket makanan ringan lokal. Hasil organik diikuti dengan 29% klik pengguna. Jadi, dengan ekstensi, hampir setengah dari semua pengguna yang melakukan pencarian lokal tidak menggulir ke bawah untuk melihat hasil organik.

Plus, studi tahun 2021 baru-baru ini menemukan bahwa peringkat dalam paket lokal berarti peningkatan visibilitas 400% dan peningkatan klik 100%.

Semakin banyak pekerjaan yang Anda lakukan untuk ditampilkan dalam paket lokal, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan klik yang didambakan itu.

Beberapa penelitian menunjukkan bahwa hanya naik satu tempat di SERP dapat meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) relatif Anda lebih dari 30%.

Ini berarti bahwa bahkan sedikit peningkatan dapat membuat semua perbedaan untuk lokasi Anda.

Cara terbaik untuk memotong persaingan adalah melalui strategi SEO yang tepat untuk firma hukum yang berfokus pada orang yang tepat. Artinya setiap lokasi diperlakukan seolah-olah merupakan entitas yang terpisah dari yang lain untuk memastikan calon klien di setiap area dapat membangun hubungan dengan kantor (staf, pengacara, dll) yang paling dekat dengan mereka.

Dibutuhkan banyak keahlian dan pengalaman di lapangan untuk memastikannya dibuat dan dikirimkan dengan benar. Untungnya, Anda tidak harus menerima tantangan sendiri. Sewa perusahaan firma hukum SEO terbaik untuk membantu setiap peringkat lokasi Anda di area yang tepat.

LawRank telah mencoba dan benar strategi SEO lokal, serta kemampuan yang ditunjukkan untuk membantu firma hukum seperti milik Anda berkembang dalam hasil pencarian lokal.

Hubungi spesialis kami untuk wawasan dan sumber daya lebih lanjut tentang bagaimana SEO lokal dapat menempatkan Anda dan lokasi Anda di peta lokal.