如果您有多个办公地点，如何进行本地 SEO

到现在为止，您可能已经在办公室听到了有关搜索引擎优化 (SEO) 的大量讨论。 没有一个营销团队不花时间和精力让流行的搜索引擎乐于获得更高的排名。 本地 SEO 为您的网站带来流量，提高按点击付费 (PPC) 的成功率，建立信任和信誉，并提高品牌知名度。

它对本地营销机会特别有帮助。

根据 Finances Online 的数据，本地查询几乎占谷歌每年 2 万亿次搜索的一半，超过 50% 的“靠近我”的搜索结果是亲自访问。 该报告还发现，97% 的人在网上对本地公司的了解比其他任何地方都多。

结果也与消费者数据一样好。 与 PPC 活动的 22% 相比，至少 40% 的跟踪投资回报率的 SEO 活动实现了 500% 或更高的投资回报率。

当您有多个办公地点时，律师的本地 SEO 就显得尤为重要。 以下是您如何通过可靠的 SEO 策略改善每个办公室的本地形象。

为您的律师事务所开设新地点时需要考虑的事项

开设新地点——无论是您的第二个、第三个、第四个还是第 50 个——都为您的律师事务所提供了绝佳的机会。 您正在扩大您的足迹，并通过您的服务覆盖更多的目标受众。 但是，在深入了解哪些本地 SEO 策略最有利于您的新办公室之前，花时间考虑一些有关您的新位置的事情很重要。

首先，您必须有明确的目标，说明您想在另一个办公室完成什么。

为扩展到新地点而设定目标可确保该过程顺利成功。 它还使您有机会评估该位置是否适合您的扩展目的。

从问自己开始：

• 您想在新领域接触更多潜在客户吗？
• 您是否因为空间不足而需要更多空间？
• 您是否正在努力提升和发展您的律师事务所的声誉？
• 新的律师事务所会为您提供更多顶尖人才的机会吗？

这些问题是必须考虑的，因为您的答案通常可以很好地指导您的流程。

例如，如果您想在新领域接触新受众，请清楚了解市场环境。 在您所在的地理区域内，大多数本地律师搜索是在哪里进行的？ 由于本地搜索引擎的结果在很大程度上取决于与用户查询的接近程度，因此您需要考虑靠近进行这些搜索的办公室。

在采取行动之前进行研究可以说是将您的业务扩展到多个办公地点的最重要步骤。

第一：牢记谷歌本地搜索引擎优化排名因素

我们之前已经讨论过本地 SEO 排名前三的因素，但值得重复一遍 - 特别是如果您正在扩大您的实践并增加另一个办公室。

随着您的法律业务的发展——无论您是在您的城市增加另一个地点还是扩展到新市场——重要的是要记住，您必须调整您的营销工作以最大限度地提高您的投资回报率。

请记住，当涉及到 Google 关心的本地搜索时：

• 关联
• 接近，和
• 突出。

在选择办公地点时，您需要特别注意距离（距离进行搜索的中心越近越好）。

至于站内和站外搜索引擎优化，关注相关性。 您的律师事务所的网站必须证明它与您所有的办公地点相关——而不仅仅是您的主要办公地点。

关键的现场优化策略

首先，您页面上的用户体验 (UX) 在搜索引擎如何对您进行排名方面起着重要作用。 事实上，谷歌在 2021 年初宣布，他们将发送一个页面体验更新，以衡量您的加载性能、交互性和视觉稳定性。

请注意，谷歌仍然表示他们寻求“对整体信息最好的页面进行排名，即使页面体验不佳。” 但是，如果有多个相关信息，它将有利于具有更好客户体验的页面。

除了用户体验之外，您的网站还应在以下方面进行优化以提高本地相关性。

为每个位置创建联系我们页面

您不必只有一个联系我们页面。 您可以为每个单独的办公地点创建一个联系我们页面。 创建一个通用的联系我们登录页面，然后提供通往所有不同位置的途径。

使每个联系我们页面尽可能与律师事务所的位置相关。 不要只给潜在客户的地址和电话号码-告诉他们什么是你附近的律师事务所，他们如何能得到你。 考虑行车路线、如何使用公共交通以及其他有用的信息——比如在哪里停车。

如果您在不同地点有不同的营业时间，那么这里就是真正开车回家的地方。 某个地点是否仅在特定日期和/或有限时间开放？ 你们提供“仅限预约”的服务吗？ 让客户知道。

这些信息将真正有助于提升您各个位置的用户体验和地理相关性。

以位置为中心的内容孤岛

假设您在洛杉矶市中心开设了第一家律师事务所。 然后您在伯班克和比佛利山庄扩大并开设了办事处。 您不希望网站上的所有内容都集中在洛杉矶。 您也想为伯班克和比佛利山庄定位内容。

最好的方法是为每个城市创建单独的内容孤岛。 为每个城市创建练习区页面。 为每个城市写博客（并链接回相关位置筒仓）。 自定义您的标题标签和元描述，以便您也能与您的读者和Google 交谈。

出于 SEO 目的，包括：

• 你的地点
• 特定位置的关键字
• 目标关键词
• 到您的域的入站链接
• 靠近您的业务，以及
• 实际地址。

将相关内容专用于每个位置。 这样，您网站上的访问者可以与他们附近的位置产生共鸣。

专注于您设有律师事务所的地点。

架构

架构标记可让您在幕后直接与 Google 对话。 这是您放在网站上的代码，它告诉搜索引擎他们关于您的律师事务所和您提供的服务的所有信息。 您绝对应该使用本地架构标记来在您参与竞争的每个营销中提升本地 SEO 工作。

有关这方面的更多帮助，请查看我们为本地 SEO 添加结构化数据标记的分步指南。

重要的场外优化策略

正如您的网站需要针对最佳本地 SEO 结果进行优化一样，您需要进行一些非常重要的站外优化才能取得成功。

非现场优化措施包括：

为每个办公地点优化 Google 我的商家资料

不要忽视“Google 我的商家”资料的重要性。 GMB 是一个非常宝贵的工具，如果处理得当，这个免费工具会产生巨大的回报。

您将需要每个位置的 GMB 以改进本地搜索结果。

如果您在曼哈顿和布朗克斯设有律师事务所，那么如果您想查看本地 SEO 结果，仅一份 GMB 配置文件就行不通。 相反，为每个办公室创建一个配置文件，并确保每个办公室都经过优化，使其成为该地区的超本地化。

请记住，您必须证明每个 GMB 列表的每个办公室都有配备人员的实体地点。

获取本地评论

评论对于排名和消费者兴趣都很重要。 事实上，至少有 82% 的消费者表示他们会查阅评论以了解更多关于本地企业的信息。

要求客户在 Google 上留下评论 - 并将他们引导至他们获得您服务的办公室的 GMB。 如果他们从您的 Bronx 位置获得帮助，请确保他们的评论反映在您的 Bronx GMB 上。 在所有 GMB 平台上建立评论非常重要。

确保您也对这些评论做出回应。 它表明你关心并投入到你的练习中——人们实际上会注意到这种事情。 一项研究发现，至少在 25% 的时间内回复评论的公司会产生约 35% 的收入。

更新法律目录列表以反映所有服务区域

每次开设新办公室时，您都无法在 Avvo 或 Justia 等网站上创建新个人资料。 但是，您可以通过添加所有办公地点并提供有关您在每个办公地点提供的服务的信息来优化本地 SEO 的合法目录配置文件。

也不要忘记更新您的社交媒体资料。 让 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 和其他平台上的关注者和潜在客户知道您有多个地点可以更好地为他们服务。

在本地目录（又名本地列表）中获得精选

如果正确执行，本地目录可以成为引导流量、提高排名和提高所有位置声誉的绝佳来源。 它通常是免费的（GMB、BBB 等）并增加了您公司的可信度。 您使用的本地列表可能会有所不同，因为每个位置都位于不同的位置，并且每个位置都应仅位于与其位置相关的目录中。

获取本地相关的入站链接

如果您的目标是在 Google 的第一页上排名，那么入站链接应该是您策略的核心。 尽管 66.31% 的页面没有反向链接，但大多数排名靠前的页面会以每月 +5%-14.5% 的速度从新网站获得“跟随”反向链接。

如果可以，请从当地企业和实体获取链接。 另外，改变在那里你指挥你的外部链接-不只是把它们扔掉所有的网页上或到一个位置仓。 将链接汁传播到您的各个位置，以最大限度地提高您看到的结果。

移动优化对本地 SEO 的重要性

拥有适合移动设备的网站不再只是“很高兴”。 为移动用户创建所有位置站点是绝对重要的。 谷歌不仅在其早期的客户体验更新（以及移动友好测试）中包含了移动友好，而且大多数人在研究业务时都在使用手机。

如果您的公司不适合移动设备，您就有可能让他们以同样快的速度点击您的网站并关闭它。

尽管只有 68% 的律师事务所表示他们拥有的每个特定地点的网站都​​适合移动设备，但 Think With Google 报告称移动设备对于本地 SEO 尤为重要。

• 移动设备上的搜索量多于桌面设备。
• 现在，超过一半的网络流量来自移动设备。
• 58% 的人更喜欢拥有移动网站和应用程序的组织。
• 60% 的智能手机用户曾使用搜索结果直接联系过商家。
• 如果您的网站不适合移动设备，访问者离开的可能性是其五倍。

如果您的律师事务所的网站没有针对移动用户进行优化，那么现在是开始的时候了。

如何为移动用户优化律师事务所的网站

既然您知道针对移动设备优化网站的重要性，这里有一些提示：

• 每个站点上的内容都应该被分成“零食”部分。 这意味着段落很短，在您的内容之间保留大量空白。 移动用户更喜欢这种结构，因为它可以让他们更快地浏览您的内容。
• 您的网站加载应该在三秒钟之内。 通常情况下，如果加载时间超过三秒，用户点击您的网站并转到另一个网站。
• 小屏幕意味着浏览网站可能更具挑战性。 为了使您的网站更适合移动设备使用，您需要尽可能简化您的网站，并在需要放大或缩小、四处搜索等的情况下保持所有内容可见。
• 常见的任务应该很容易让用户采取行动。 这意味着移动用户应该可以轻松访问您所在位置的联系页面、物理位置信息和服务页面。 在尝试采取行动让移动用户失望并失去业务时，它只需要在路上遇到一个小障碍。

检查您的所有位置 SILO是否正确显示在移动设备上。 仅仅因为您网站的一部分看起来不错并不意味着每个页面都会如此。 任何分心、恼怒或不便都可能使您失去宝贵的线索。

通过在本地包中排名来提高您的投资回报率

本地搜索引擎优化从未如此具有竞争力。 您在本地三包中排名的能力可以提供巨大的投资回报率。

一项研究发现，44% 的用户选择了当地零食包中的特色网站。 自然结果紧随其后的是 29% 的用户点击。 因此，推而广之，执行本地搜索的所有用户中有近一半不会向下滚动以查看自然搜索结果。

此外，最近的2021的研究发现，在当地包排名意味着在能见度增加了400％和点击次数增加了100％。

您在本地包中投入的工作越多，获得这些令人垂涎的点击的机会就越大。

一些研究表明，只要在 SERP 上向上移动一个位置，您的相对点击率 (CTR) 就会提高 30% 以上。

这意味着即使是很小的改进也会对您的位置产生重大影响。

减少竞争的最佳方法是为专注于合适人选的律师事务所制定适当的 SEO 策略。 这意味着每个地点都被视为一个独立的实体，以确保每个地区的潜在客户可以与离他们最近的办公室（员工、律师等）建立关系。

需要在该领域拥有大量专业知识和经验才能确保正确制作和交付。 幸运的是，您不必自己接受挑战。 聘请最好的律师事务所 SEO 公司来帮助您的每个位置在正确的区域中排名。

LawRank 拥有久经考验的本地 SEO 策略，并且具有帮助像您这样的律师事务所在本地搜索结果中蓬勃发展的能力。

联系我们的专家，获取有关本地 SEO 如何将您和您的位置显示在本地地图上的更多见解和资源。