Como fazer SEO local se você tiver vários escritórios

A esta altura, você provavelmente já ouviu falar muito sobre otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) no escritório. Não existe uma equipe de marketing que não tenha dedicado algum tempo e esforço em fazer os mecanismos de pesquisa populares ficarem felizes em conseguir uma classificação mais elevada. O SEO local direciona o tráfego para o seu site, aumenta o sucesso do pagamento por clique (PPC), cria confiança e credibilidade e aumenta o conhecimento da marca.

É especialmente útil para oportunidades de marketing locais.

De acordo com o Finances Online, as consultas locais respondem por quase metade dos dois trilhões de pesquisas do Google por ano, e mais de 50% das pesquisas 'perto de mim' resultam em uma visita pessoal. O relatório também descobriu que 97% das pessoas aprendem mais sobre uma empresa local online do que em qualquer outro lugar.

Os resultados são tão bons quanto os dados do consumidor também. Pelo menos 40% das campanhas de SEO que rastreiam o ROI alcançaram um ROI de 500% ou melhor em comparação com apenas 22% das campanhas de PPC.

O SEO local para advogados é ainda mais importante quando você tem vários escritórios. Veja como você pode melhorar a presença local de cada escritório com uma estratégia de SEO sólida.

Coisas a considerar ao abrir um novo local para seu escritório de advocacia

Abrir um novo local - seja o seu segundo, terceiro, quarto ou 50º - oferece uma oportunidade incrível para seu escritório de advocacia. Você está expandindo sua pegada e alcançando mais de seu público-alvo com seus serviços. Mas, antes de mergulhar nas estratégias locais de SEO que mais beneficiarão seu novo escritório, é importante considerar algumas coisas sobre seu novo local.

Em primeiro lugar, você deve ter objetivos claros sobre o que deseja realizar com outro escritório.

Definir metas com o objetivo de expandir para novos locais garante que o processo seja um sucesso tranquilo. Também oferece a oportunidade de avaliar se o local é adequado para seus objetivos de expansão.

Comece perguntando a si mesmo:

• Você quer alcançar mais clientes potenciais em novas áreas?
• Você precisa de mais espaço porque ficou sem espaço?
• Você está tentando melhorar e aumentar a reputação do seu escritório de advocacia?
• Um novo escritório de advocacia lhe dará mais acesso aos melhores talentos?

Essas questões são essenciais para serem consideradas porque suas respostas muitas vezes podem ser um excelente guia para o seu processo.

Por exemplo, se você deseja atingir um novo público em uma nova área, tenha uma ideia clara do ambiente de mercado. Onde a maioria das pesquisas locais por advogados está sendo feita em sua área geográfica? Uma vez que os resultados do mecanismo de pesquisa local dependem, em grande parte, da proximidade com as consultas do usuário, você deve considerar um escritório próximo ao local onde essas pesquisas são feitas.

Fazer sua pesquisa antes de fazer uma mudança é, sem dúvida, a etapa mais importante para expandir seus negócios em vários escritórios.

Primeiro: mantenha os fatores de classificação de SEO local do Google em mente

Discutimos os três principais fatores locais de classificação de SEO antes, mas vale a pena repetir - especialmente se você estiver desenvolvendo sua prática e adicionando outro escritório.

Conforme você expande sua prática jurídica - seja adicionando outro local em sua cidade ou se expandindo para novos mercados - é importante lembrar que você terá que ajustar seus esforços de marketing para maximizar seu ROI.

Lembre-se, quando se trata de pesquisas locais, o Google se preocupa:

• Relevância
• Proximidade e
• Proeminência.

Você vai querer prestar atenção especial à proximidade ao escolher um local de escritório (quanto mais perto você estiver do centro de onde as pesquisas estão sendo feitas, melhor).

Quanto ao SEO interno e externo, concentre-se na relevância . O site do seu escritório de advocacia terá que demonstrar que é relevante para todos os locais de seu escritório - não apenas o principal.

Estratégias críticas de otimização no local

Em primeiro lugar, a experiência do usuário (UX) em sua página desempenha um papel notável em como os mecanismos de pesquisa classificam você. Na verdade, o Google anunciou no início de 2021 que enviaria uma atualização de experiência de página que mede seu desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual.

Observe que o Google ainda afirma que busca “classificar as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que a experiência da página seja inferior”. No entanto, irá favorecer a página com uma melhor experiência do cliente se houver múltiplos com informações relevantes.

Além da experiência do usuário, seu site também deve ser otimizado para relevância local.

Crie páginas de contato para cada local

Você não precisa apenas ter uma página de contato. Você pode criar uma página de contato para cada local de escritório individual. Crie uma página de destino geral de contato e, em seguida, forneça uma avenida para todos os seus diferentes locais.

Faça com que cada página de contato seja o mais relevante possível para a localização do escritório de advocacia. Não dê apenas o endereço e o número de telefone aos clientes em potencial - diga a eles o que há nas proximidades do seu escritório de advocacia e como eles podem entrar em contato com você. Considere instruções de direção, como usar o transporte público e outras informações úteis, como onde estacionar.

Se você tiver horários diferentes para locais diferentes, este é o lugar para realmente dirigir aquela casa. Um determinado local está aberto apenas em determinados dias e / ou horários limitados? Você oferece serviços “somente com hora marcada”? Informe os clientes.

Esta é a informação que realmente ajudará a impulsionar a experiência do usuário e relevância geográfica para seus vários locais.

Silos de conteúdo focado na localização

Digamos que você abriu seu primeiro escritório de advocacia no centro de Los Angeles. Em seguida, você expandiu e abriu escritórios em Burbank e Beverly Hills. Você não quer que todo o conteúdo do seu site se concentre em Los Angeles . Você deseja direcionar conteúdo para Burbank e Beverly Hills também.

A melhor maneira de fazer isso é criando silos de conteúdo individual para cada cidade. Crie páginas de área de prática para cada cidade. Escreva blogs para cada cidade (e conecte de volta ao silo de localização relevante). Personalize suas tags de título e descrições meta para que você fale com seu leitor e com o Google também.

Para fins de SEO, inclua:

• Sua localização
• Palavras-chave específicas do local
• Palavras-chave alvo
• Um link de entrada para seu domínio
• Proximidade com sua empresa, e
• Endereço físico.

Dedique conteúdo relevante a cada local. Dessa forma, o visitante em seu site pode ressoar com o local que está próximo a ele.

Concentre-se nos locais onde quer que você tenha um escritório de advocacia .

Esquema

A marcação de esquema permite que você converse diretamente com o Google nos bastidores. É um código que você coloca em seu site que informa ao mecanismo de busca tudo sobre seu escritório de advocacia e os serviços que você oferece. Você deve usar a marcação de esquema local para impulsionar seus esforços de SEO local em todo e qualquer marketing no qual você está competindo.

Para obter mais ajuda sobre isso, verifique nosso guia passo a passo para adicionar marcação de dados estruturados para SEO local.

Estratégias importantes de otimização fora do local

Assim como seus sites precisam ser otimizados para os melhores resultados locais de SEO, existem algumas otimizações externas muito importantes que você precisa fazer para ter sucesso.

As medidas de otimização fora do local incluem:

Otimize um perfil do Google Meu Negócio para cada local de escritório

Não despreze a importância dos perfis do Google Meu Negócio. GMB é uma ferramenta inestimável e, se manuseada corretamente, esta ferramenta gratuita e render enormes dividendos no retorno.

Você precisará de um GMB para CADA local para melhorar os resultados da pesquisa local.

Se você tem escritórios de advocacia em Manhattan e no Bronx, apenas um perfil do GMB não será suficiente se você quiser ver os resultados locais de SEO. Em vez disso, crie um perfil para cada escritório e certifique-se de que cada um seja otimizado para ser hiperlocal para a área.

Lembre-se de que você terá que provar que possui um local físico com funcionários para cada escritório de cada lista do GMB.

Obtenha avaliações locais

As avaliações são importantes tanto para a classificação quanto para o interesse do consumidor. Na verdade, pelo menos 82% dos consumidores afirmam consultar as avaliações para saber mais sobre as empresas locais.

Peça aos clientes que deixem comentários no Google - e direcione-os ao GMB do escritório onde obtiveram seus serviços. Se eles obtiveram ajuda de seu local do Bronx, certifique-se de que sua avaliação seja refletida em seu GMB do Bronx. Criar avaliações em todas as plataformas do GMB será importante.

Certifique-se de responder a esses comentários também. Mostra que você se preocupa e está engajado em sua prática - e as pessoas realmente percebem esse tipo de coisa. Um estudo descobriu que as empresas que respondem às avaliações pelo menos 25% das vezes geram cerca de 35% a mais de receita.

Atualizar listagens do diretório jurídico para refletir todas as áreas atendidas

Você não pode criar um novo perfil em sites como Avvo ou Justia sempre que abre um novo escritório. Porém, você pode otimizar seus perfis de diretório jurídico para SEO local adicionando todas as localizações de seus escritórios e fornecendo informações sobre os serviços que você fornece em cada uma delas.

Não se esqueça de atualizar seus perfis de mídia social também. Deixe seus seguidores e clientes em potencial no Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e outras plataformas saberem que você tem vários locais para melhor atendê-los.

Obtenha destaque em diretórios locais (também conhecidos como listas locais)

Quando executados corretamente, os diretórios locais podem ser uma excelente fonte para direcionar o tráfego, aumentar a classificação e melhorar sua reputação em todos os seus locais. Geralmente é gratuito (GMB, BBB, etc.) e adiciona credibilidade à sua empresa. As listagens locais que você usa podem variar, pois cada local estará em localidades diferentes e cada local deve estar apenas em diretórios relevantes para sua localização.

Obtenha links de entrada relevantes localmente

Se sua meta é se classificar na página um do Google, os links de entrada devem estar no centro de sua estratégia. Embora 66,31% das páginas não tenham backlinks, a maioria das páginas com melhor classificação obtém backlinks 'seguidos' de novos sites a um ritmo de + 5% -14,5% ao mês.

Se possível, obtenha links de empresas e entidades locais. Como alternativa, varie para onde você direciona seus links de entrada - não apenas despeje todos na página inicial ou em um silo local. Espalhe o suco do link em todas as suas localizações para maximizar os resultados que você vê.

A importância da otimização móvel para SEO local

Não é mais apenas “bom ter” um site compatível com dispositivos móveis. É absolutamente vital que todos os seus sites de localização sejam criados com os usuários móveis em mente. O Google não apenas incluiu a compatibilidade com dispositivos móveis na atualização anterior da experiência do cliente (bem como um teste de compatibilidade com dispositivos móveis), mas a maioria das pessoas está em seus celulares quando está pesquisando negócios.

Se sua empresa não for compatível com dispositivos móveis, você corre o risco de eles clicarem em seu site e fora dele com a mesma rapidez.

Apesar de apenas 68% dos escritórios de advocacia dizerem que cada site específico do local que possuem é compatível com dispositivos móveis, o Think With Google relata que o celular é especialmente importante para o SEO local.

• Existem mais pesquisas em dispositivos móveis do que em computadores.
• Mais da metade de todo o tráfego da web agora vem de dispositivos móveis.
• 58% das pessoas se sentem mais favoráveis ​​a organizações com sites e aplicativos móveis.
• 60% dos usuários de smartphones entraram em contato com uma empresa diretamente usando os resultados da pesquisa.
• Se o seu site não for otimizado para celular, os visitantes têm cinco vezes mais chances de sair.

Se o site do seu escritório de advocacia não está otimizado para o usuário móvel, agora é a hora de começar.

Como otimizar o site do seu escritório de advocacia para usuários móveis

Agora que você sabe a importância de otimizar seu site para celular, aqui estão algumas dicas:

• O conteúdo de cada site deve ser dividido em seções "fáceis de fazer" . Isso significa que os parágrafos são curtos, mantendo uma boa quantidade de espaço em branco entre o conteúdo. Os usuários de celular preferem essa estrutura porque permite que eles examinem seu conteúdo mais rapidamente.
• O carregamento do seu site deve ocorrer dentro de três segundos . Na maioria das vezes, os usuários clicam fora de seu site e vão para outro se o tempo de carregamento for superior a três segundos.
• Telas pequenas significam que pode ser mais difícil navegar em sites . Para tornar seu site mais compatível com dispositivos móveis, você deseja simplificá-lo o máximo possível e manter tudo visível com a necessidade de aumentar ou diminuir o zoom, pesquisar ao redor, etc.
• As tarefas comuns devem ser fáceis de serem executadas pelos usuários . Isso significa que os usuários móveis não devem ter problemas para acessar a página de contato do seu local, informações de localização física e páginas de serviço. Leva apenas um pequeno solavanco no caminho ao tentar tomar medidas para decepcionar os usuários móveis e perder seus negócios.

Verifique se todos os seus SILOs de localização aparecem corretamente em dispositivos móveis. Só porque uma parte do seu site parece boa, não significa que todas as páginas terão. Qualquer distração, irritação ou inconveniência pode custar-lhe uma pista valiosa.

Aumente o seu ROI ao classificar-se no Pacote Local

O SEO local nunca foi tão competitivo. Sua capacidade de se classificar no pacote de três opções local pode fornecer um ROI tremendo.

Um estudo descobriu que 44% dos usuários escolhem um site apresentado na embalagem de lanche local. Os resultados orgânicos seguiram com 29% dos cliques do usuário. Portanto, por extensão, quase metade de todos os usuários que realizam uma pesquisa local não estão rolando para baixo para ver os resultados orgânicos.

Além disso, um estudo recente de 2021 descobriu que a classificação no pacote local significa um aumento de 400% na visibilidade e um aumento de 100% nos cliques.

Quanto mais você trabalhar para ser destacado no pacote local, melhores serão suas chances de obter os cliques desejados.

Algumas pesquisas sugerem que apenas subir uma posição na SERP pode aumentar sua taxa de cliques relativa (CTR) em mais de 30%.

Isso significa que mesmo uma pequena melhoria pode fazer toda a diferença na sua localização.

A melhor maneira de eliminar a concorrência é por meio de estratégias de SEO adequadas para escritórios de advocacia voltados para as pessoas certas. Isso significa que cada local é tratado como se fosse uma entidade separada da outra para garantir que os clientes potenciais em cada área possam construir relacionamentos com o escritório (funcionários, advogados, etc.) mais próximo deles.

É preciso muita expertise e experiência no campo para garantir que seja elaborado e entregue corretamente. Felizmente, você não precisa enfrentar o desafio sozinho. Contrate o melhor escritório de advocacia de SEO para ajudar cada um de seus locais a se classificar nas áreas certas.

LawRank tem estratégias locais de SEO testadas e comprovadas, bem como uma capacidade demonstrada de ajudar escritórios de advocacia como o seu a prosperar nos resultados de pesquisa locais.

Entre em contato com nossos especialistas para obter mais informações e recursos sobre como o SEO local pode colocar você e suas localizações no mapa local.