如果您有多個辦公地點，如何進行本地 SEO

到現在為止，您可能已經在辦公室聽到了有關搜索引擎優化 (SEO) 的大量討論。 沒有一個營銷團隊不花時間和精力讓流行的搜索引擎樂於獲得更高的排名。 本地 SEO 為您的網站帶來流量，提高按點擊付費 (PPC) 的成功率，建立信任和信譽，並提高品牌知名度。

它對本地營銷機會特別有幫助。

根據 Finances Online 的數據，本地查詢幾乎佔谷歌每年 2 萬億次搜索的一半，超過 50% 的“靠近我”的搜索結果是親自訪問。 該報告還發現，97% 的人在網上對本地公司的了解比其他任何地方都多。

結果也與消費者數據一樣好。 與 PPC 活動的 22% 相比，至少 40% 的跟踪投資回報率的 SEO 活動實現了 500% 或更高的投資回報率。

當您有多個辦公地點時，律師的本地 SEO 就顯得尤為重要。 以下是您如何通過可靠的 SEO 策略改善每個辦公室的本地形象。

為您的律師事務所開設新地點時需要考慮的事項

開設新地點——無論是您的第二個、第三個、第四個還是第 50 個——都為您的律師事務所提供了絕佳的機會。 您正在擴大您的足跡，並通過您的服務覆蓋更多的目標受眾。 但是，在深入了解哪些本地 SEO 策略最有利於您的新辦公室之前，花時間考慮一些有關您的新位置的事情很重要。

首先，您必須有明確的目標，說明您想在另一個辦公室完成什麼。

為擴展到新地點而設定目標可確保該過程順利成功。 它還使您有機會評估該位置是否適合您的擴展目的。

從問自己開始：

• 您想在新領域接觸更多潛在客戶嗎？
• 您是否因為空間不足而需要更多空間？
• 您是否正在努力提高和發展您的律師事務所的聲譽？
• 新的律師事務所會為您提供更多頂尖人才的機會嗎？

這些問題是必須考慮的，因為您的答案通常可以很好地指導您的流程。

例如，如果您想在新領域接觸新受眾，請清楚了解市場環境。 在您所在的地理區域內，大多數本地律師搜索是在哪裡進行的？ 由於本地搜索引擎的結果在很大程度上取決於與用戶查詢的接近程度，因此您需要考慮靠近進行這些搜索的辦公室。

在採取行動之前進行研究可以說是將您的業務擴展到多個辦公地點的最重要步驟。

第一：牢記谷歌本地搜索引擎優化排名因素

我們之前已經討論過本地 SEO 排名前三的因素，但值得重複一遍 - 特別是如果您正在擴大您的實踐並增加另一個辦公室。

隨著您的法律業務的發展——無論您是在您的城市增加另一個地點還是擴展到新市場——重要的是要記住，您必須調整您的營銷工作以最大限度地提高您的投資回報率。

請記住，當涉及到 Google 關心的本地搜索時：

• 關聯
• 接近，和
• 突出。

在選擇辦公地點時，您需要特別注意距離（距離進行搜索的中心越近越好）。

至於站內和站外搜索引擎優化，關注相關性。 您的律師事務所的網站必須證明它與您所有的辦公地點相關——而不僅僅是您的主要辦公地點。

關鍵的現場優化策略

首先，您頁面上的用戶體驗 (UX) 在搜索引擎如何對您進行排名方面起著重要作用。 事實上，谷歌在 2021 年初宣布，他們將發送一個頁面體驗更新，以衡量您的加載性能、交互性和視覺穩定性。

請注意，谷歌仍然表示他們尋求“對整體信息最好的頁面進行排名，即使頁面體驗不佳。” 但是，如果有多個相關信息，它將有利於具有更好客戶體驗的頁面。

除了用戶體驗之外，您的網站還應在以下方面進行優化以提高本地相關性。

為每個位置創建聯繫我們頁面

您不必只有一個聯繫我們頁面。 您可以為每個單獨的辦公地點創建一個聯繫我們頁面。 創建一個通用的聯繫我們登錄頁面，然後提供通往所有不同位置的途徑。

使每個聯繫我們頁面盡可能與律師事務所的位置相關。 不要只給潛在客戶的地址和電話號碼-告訴他們什麼是你附近的律師事務所，他們如何能得到你。 考慮行車路線、如何使用公共交通以及其他有用的信息——比如在哪裡停車。

如果您在不同地點有不同的營業時間，那麼這裡就是真正開車回家的地方。 某個地點是否僅在特定日期和/或有限時間開放？ 你們提供“僅限預約”的服務嗎？ 讓客戶知道。

這些信息將真正有助於提升您各個位置的用戶體驗和地理相關性。

以位置為中心的內容孤島

假設您在洛杉磯市中心開設了第一家律師事務所。 然後您在伯班克和比佛利山莊擴大並開設了辦事處。 您不希望網站上的所有內容都集中在洛杉磯。 您也想為伯班克和比佛利山莊定位內容。

最好的方法是為每個城市創建單獨的內容孤島。 為每個城市創建練習區頁面。 為每個城市寫博客（並鏈接回相關位置筒倉）。 自定義您的標題標籤和元描述，以便您也能與您的讀者和Google 交談。

出於 SEO 目的，包括：

• 你的地點
• 特定位置的關鍵字
• 目標關鍵詞
• 到您的域的入站鏈接
• 靠近您的業務，以及
• 實際地址。

將相關內容專用於每個位置。 這樣，您網站上的訪問者可以與他們附近的位置產生共鳴。

專注於您設有律師事務所的地點。

架構

架構標記可讓您在幕後直接與 Google 對話。 這是您放在網站上的代碼，它告訴搜索引擎他們關於您的律師事務所和您提供的服務的所有信息。 您絕對應該使用本地架構標記來在您參與競爭的每個營銷中提升本地 SEO 工作。

有關這方面的更多幫助，請查看我們為本地 SEO 添加結構化數據標記的分步指南。

重要的場外優化策略

正如您的網站需要針對最佳本地 SEO 結果進行優化一樣，您需要進行一些非常重要的站外優化才能取得成功。

非現場優化措施包括：

為每個辦公地點優化 Google 我的商家資料

不要忽視“Google 我的商家”資料的重要性。 GMB 是一個非常寶貴的工具，如果處理得當，這個免費工具會產生巨大的回報。

您將需要每個位置的 GMB 以改進本地搜索結果。

如果您在曼哈頓和布朗克斯設有律師事務所，那麼如果您想查看本地 SEO 結果，僅一份 GMB 配置文件就行不通。 相反，為每個辦公室創建一個配置文件，並確保每個辦公室都經過優化，使其成為該地區的超本地化。

請記住，您必須證明每個 GMB 列表的每個辦公室都有配備人員的實體地點。

獲取本地評論

評論對於排名和消費者興趣都很重要。 事實上，至少有 82% 的消費者表示他們會查閱評論以了解更多關於本地企業的信息。

要求客戶在 Google 上留下評論 - 並將他們引導至他們獲得您服務的辦公室的 GMB。 如果他們從您的 Bronx 位置獲得幫助，請確保他們的評論反映在您的 Bronx GMB 上。 在所有 GMB 平台上建立評論非常重要。

確保您也對這些評論做出回應。 它表明你關心並投入到你的練習中——人們實際上會注意到這種事情。 一項研究發現，至少在 25% 的時間內回複評論的公司會產生約 35% 的收入。

更新法律目錄列表以反映所有服務區域

每次開設新辦公室時，您都無法在 Avvo 或 Justia 等網站上創建新個人資料。 但是，您可以通過添加所有辦公地點並提供有關您在每個辦公地點提供的服務的信息來優化本地 SEO 的合法目錄配置文件。

也不要忘記更新您的社交媒體資料。 讓 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 和其他平台上的關注者和潛在客戶知道您有多個地點可以更好地為他們服務。

在本地目錄（又名本地列表）中獲得精選

如果正確執行，本地目錄可以成為引導流量、提高排名和提高所有位置聲譽的絕佳來源。 它通常是免費的（GMB、BBB 等）並增加了您公司的可信度。 您使用的本地列表可能會有所不同，因為每個位置都位於不同的位置，並且每個位置都應僅位於與其位置相關的目錄中。

獲取本地相關的入站鏈接

如果您的目標是在 Google 的第一頁上排名，那麼入站鏈接應該是您策略的核心。 儘管 66.31% 的頁面沒有反向鏈接，但大多數排名靠前的頁面會以每月 +5%-14.5% 的速度從新網站獲得“跟隨”反向鏈接。

如果可以，請從當地企業和實體獲取鏈接。 另外，改變在那裡你指揮你的外部鏈接-不只是把它們扔掉所有的網頁上或到一個位置倉。 將鏈接汁傳播到您的各個位置，以最大限度地提高您看到的結果。

移動優化對本地 SEO 的重要性

擁有適合移動設備的網站不再只是“很高興”。 為移動用戶創建所有位置站點是絕對重要的。 谷歌不僅在其早期的客戶體驗更新（以及移動友好測試）中包含了移動友好，而且大多數人在研究業務時都在使用手機。

如果您的公司不適合移動設備，您就有可能讓他們以同樣快的速度點擊您的網站並關閉它。

儘管只有 68% 的律師事務所表示他們擁有的每個特定地點的網站都適合移動設備，但 Think With Google 報告稱移動設備對於本地 SEO 尤為重要。

• 移動設備上的搜索量多於桌面設備。
• 現在，超過一半的網絡流量來自移動設備。
• 58% 的人更喜歡擁有移動網站和應用程序的組織。
• 60% 的智能手機用戶曾使用搜索結果直接聯繫過商家。
• 如果您的網站不適合移動設備，訪問者離開的可能性是其五倍。

如果您的律師事務所的網站沒有針對移動用戶進行優化，那麼現在是開始的時候了。

如何針對移動用戶優化您的律師事務所網站

既然您知道針對移動設備優化網站的重要性，這裡有一些提示：

• 每個站點上的內容都應該被分成“零食”部分。 這意味著段落很短，在您的內容之間保留大量空白。 移動用戶更喜歡這種結構，因為它可以讓他們更快地瀏覽您的內容。
• 您的網站加載應該在三秒鐘之內。 通常情況下，如果加載時間超過三秒，用戶點擊您的網站並轉到另一個網站。
• 小屏幕意味著瀏覽網站可能更具挑戰性。 為了使您的網站更適合移動設備使用，您需要盡可能簡化您的網站，並在需要放大或縮小、四處搜索等的情況下保持所有內容可見。
• 常見的任務應該很容易讓用戶採取行動。 這意味著移動用戶應該可以輕鬆訪問您所在位置的聯繫頁面、物理位置信息和服務頁面。 在嘗試採取行動讓移動用戶失望並失去業務時，它只需要在路上遇到一個小障礙。

檢查您的所有位置 SILO是否正確顯示在移動設備上。 僅僅因為您網站的一部分看起來不錯並不意味著每個頁面都會如此。 任何分心、惱怒或不便都可能使您失去寶貴的線索。

通過在本地包中排名來提高您的投資回報率

本地搜索引擎優化從未如此具有競爭力。 您在本地三包中排名的能力可以提供巨大的投資回報率。

一項研究發現，44% 的用戶選擇了當地零食包中的特色網站。 自然結果緊隨其後的是 29% 的用戶點擊。 因此，推而廣之，執行本地搜索的所有用戶中有近一半不會向下滾動以查看自然搜索結果。

此外，最近的2021的研究發現，在當地包排名意味著在能見度增加了400％和點擊次數增加了100％。

您在本地包中投入的工作越多，獲得這些令人垂涎的點擊的機會就越大。

一些研究表明，只要在 SERP 上向上移動一個位置，您的相對點擊率 (CTR) 就會提高 30% 以上。

這意味著即使是很小的改進也會對您的位置產生重大影響。

減少競爭的最佳方法是為專注於合適人選的律師事務所製定適當的 SEO 策略。 這意味著每個地點都被視為一個獨立的實體，以確保每個地區的潛在客戶可以與離他們最近的辦公室（員工、律師等）建立關係。

需要在該領域擁有大量專業知識和經驗才能確保正確製作和交付。 幸運的是，您不必自己接受挑戰。 聘請最好的律師事務所 SEO 公司來幫助您的每個位置在正確的區域中排名。

LawRank 擁有久經考驗的本地 SEO 策略，並且具有幫助像您這樣的律師事務所在本地搜索結果中蓬勃發展的能力。

聯繫我們的專家，獲取有關本地 SEO 如何將您和您的位置顯示在本地地圖上的更多見解和資源。