كيف تقوم بتحسين محركات البحث المحلية إذا كان لديك مواقع مكتبية متعددة

الآن ، من المحتمل أنك سمعت بالفعل نصيبك العادل من الحديث عن تحسين محرك البحث (SEO) في المكتب. لا يوجد فريق تسويق حول هذا الموضوع لم يضع بعض الوقت والجهد في جعل محركات البحث الشهيرة سعيدة بالترتيب الأعلى. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على توجيه حركة المرور إلى موقعك ، وتعزز نجاح الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتبني الثقة والمصداقية ، وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

إنها مفيدة بشكل خاص لفرص التسويق المحلية.

وفقًا لـ Finances Online ، تمثل الاستعلامات المحلية ما يقرب من نصف عمليات البحث التي تجريها Google والتي تصل إلى تريليوني عملية بحث سنويًا ، ويؤدي أكثر من 50٪ من عمليات البحث "بالقرب مني" إلى زيارة شخصية. وجد التقرير أيضًا أن 97٪ من الأشخاص يعرفون المزيد عن شركة محلية عبر الإنترنت أكثر من أي مكان آخر.

النتائج جيدة مثل بيانات المستهلك أيضًا. حققت 40٪ على الأقل من حملات تحسين محركات البحث التي تتبع عائد الاستثمار عائد استثمار بنسبة 500٪ أو أفضل مقارنة بـ 22٪ فقط من حملات الدفع بالنقرة.

يعد تحسين محركات البحث المحلي للمحامين أكثر أهمية عندما يكون لديك مواقع مكاتب متعددة. إليك كيفية تحسين التواجد المحلي لكل مكتب من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية.

أشياء يجب مراعاتها عند فتح موقع جديد لمكتب المحاماة الخاص بك

يوفر فتح موقع جديد - سواء كان ثانيًا أو ثالثًا أو رابعًا أو خمسين - فرصة رائعة لمكتب المحاماة الخاص بك. أنت تقوم بتوسيع بصمتك والوصول إلى المزيد من جمهورك المستهدف بخدماتك. ولكن ، قبل الغوص في استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية التي ستفيد مكتبك الجديد أكثر من غيرها ، من المهم أن تأخذ الوقت الكافي للنظر في بعض الأشياء حول موقعك الجديد.

أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يكون لديك أهداف واضحة حول ما تريد تحقيقه مع مكتب آخر.

يضمن تحديد الأهداف بغرض التوسع في مواقع جديدة نجاح العملية بسلاسة. كما يمنحك الفرصة لتقييم ما إذا كان الموقع مناسبًا لأغراض التوسعة الخاصة بك.

ابدأ بسؤال نفسك:

• هل ترغب في الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين في مناطق جديدة؟
• هل احتجت إلى مساحة أكبر بسبب نفاد المساحة لديك؟
• هل تحاول تعزيز وتنمية سمعة مكتب المحاماة الخاص بك؟
• هل سيمنحك مكتب محاماة جديد المزيد من الوصول إلى أفضل المواهب؟

هذه الأسئلة ضرورية للنظر فيها لأن إجاباتك يمكن أن تكون غالبًا دليلاً ممتازًا لعمليتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور جديد في منطقة جديدة ، فلديك فكرة واضحة عن بيئة السوق. أين يتم إجراء معظم عمليات البحث المحلية عن المحامين في منطقتك الجغرافية؟ نظرًا لأن نتائج محرك البحث المحلي تعتمد ، إلى حد كبير ، على القرب من استفسارات المستخدم ، فستحتاج إلى التفكير في مكتب قريب من مكان إجراء عمليات البحث هذه.

يمكن القول إن إجراء البحث قبل اتخاذ خطوة هي أهم خطوة لتوسيع نطاق عملك إلى مواقع مكاتب متعددة.

أولاً: ضع في اعتبارك عوامل التصنيف المحلية لكبار المسئولين الاقتصاديين من Google

لقد ناقشنا أهم ثلاثة عوامل محلية لترتيب مُحسّنات محرّكات البحث من قبل ، لكن الأمر يستحق التكرار - خاصةً إذا كنت تزيد ممارستك وتضيف مكتبًا آخر.

أثناء قيامك بتنمية ممارستك القانونية - سواء كنت تضيف موقعًا آخر في مدينتك أو تتوسع في أسواق جديدة - من المهم أن تتذكر أنه سيتعين عليك تعديل جهودك التسويقية لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

تذكر ، عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث المحلية ، يهتم Google بما يلي:

• ملاءمة
• القرب و
• الشهرة.

ستحتاج إلى إيلاء اهتمام خاص للقرب عند اختيار موقع المكتب (كلما اقتربت من قلب مكان إجراء عمليات البحث ، كان ذلك أفضل).

بالنسبة إلى تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه ، ركز على الملاءمة . سيتعين على موقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك إثبات ارتباطه بجميع مواقع مكتبك - وليس موقعك الأساسي فقط.

إستراتيجيات التحسين الحاسمة في الموقع

أولاً وقبل كل شيء ، تلعب تجربة المستخدم (UX) على صفحتك دورًا بارزًا في كيفية تصنيف محركات البحث لك. في الواقع ، أعلنت Google في أوائل عام 2021 أنها سترسل تحديثًا لتجربة الصفحة يقيس أداء التحميل والتفاعل والاستقرار البصري.

لاحظ أن Google لا تزال تقول إنها تسعى إلى "ترتيب الصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام ، حتى لو كانت تجربة الصفحة دون المستوى". ومع ذلك ، ستفضل الصفحة التي تتمتع بتجربة أفضل للعميل إذا كانت هناك مضاعفات بالمعلومات ذات الصلة.

بصرف النظر عن UX ، يجب أيضًا تحسين موقع الويب الخاص بك في ما يلي من أجل الملاءمة المحلية.

إنشاء صفحات اتصل بنا لكل موقع

ليس عليك فقط أن يكون لديك صفحة واحدة للاتصال بنا. يمكنك إنشاء صفحة اتصل بنا لكل موقع مكتب فردي. قم بإنشاء صفحة مقصودة عامة للاتصال بنا ، ثم قم بتوفير وسيلة لجميع مواقعك المختلفة.

اجعل كل صفحة اتصل بنا ذات صلة بقدر الإمكان بموقع مكتب المحاماة. لا تعطي فقط للعملاء المحتملين العنوان ورقم الهاتف - أخبرهم بما هو قريب من مكتب المحاماة الخاص بك وكيف يمكنهم الوصول إليك. ضع في اعتبارك اتجاهات القيادة ، وكيفية استخدام النقل الجماعي ، وغيرها من المعلومات المفيدة - مثل مكان الوقوف.

إذا كانت لديك ساعات عمل مختلفة لمواقع مختلفة ، فهذا هو المكان المناسب لقيادة ذلك المنزل حقًا. هل موقع معين مفتوح فقط في أيام معينة و / أو ساعات محددة؟ هل تقدمون خدمات "عن طريق المواعيد فقط"؟ دع العملاء يعرفون.

هذه هي المعلومات التي من شأنها أن تساعد حقا لتعزيز تجربة المستخدم وأهميتها الجغرافية لمختلف المواقع.

صوامع المحتوى المرتكز على الموقع

لنفترض أنك فتحت مكتبك القانوني الأول في وسط مدينة لوس أنجلوس. ثم قمت بتوسيع وفتح مكاتب في بوربانك وبيفرلي هيلز. لا تريد أن تركز كل محتويات موقعك على لوس أنجلوس . تريد استهداف المحتوى لـ Burbank و Beverly Hills أيضًا.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء صوامع محتوى فردية لكل مدينة. إنشاء صفحات منطقة التدريب لكل مدينة. اكتب مدونات لكل مدينة (واربطها بصومعة الموقع ذات الصلة). تخصيص علامات العنوان والوصف الفوقية بحيث كنت تتحدث إلى القارئ وجوجل أيضا.

لأغراض تحسين محركات البحث ، قم بتضمين:

• موقعك
• الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع
• الكلمات الرئيسية المستهدفة
• رابط وارد إلى المجال الخاص بك
• القرب من عملك ، و
• العنوان الفعلي.

خصص المحتوى المناسب لكل موقع. بهذه الطريقة ، يمكن للزائر على موقعك أن يكون له صدى مع الموقع القريب منه.

ركز على المواقع التي يوجد بها مكتب محاماة .

مخطط

يتيح لك ترميز المخطط التحدث مباشرة إلى Google وراء الكواليس. إنه رمز تضعه على موقع الويب الخاص بك والذي يخبر محرك البحث بكل شيء عن شركة المحاماة الخاصة بك والخدمات التي تقدمها. يجب عليك تمامًا استخدام ترميز المخطط المحلي لتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية في كل تسويق تتنافس فيه.

لمزيد من المساعدة في هذا الشأن ، راجع دليلنا خطوة بخطوة لإضافة ترميز البيانات المنظمة لتحسين محركات البحث المحلية.

إستراتيجيات تحسين مهمة خارج الموقع

مثلما تحتاج مواقع الويب الخاصة بك إلى التحسين للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث المحلية ، هناك بعض التحسينات المهمة جدًا خارج الموقع والتي ستحتاج إلى القيام بها لتحقيق النجاح.

تشمل إجراءات التحسين خارج الموقع ما يلي:

تحسين ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" لكل موقع من مواقع المكتب

لا تتجاهل أهمية ملفات تعريف "نشاطي التجاري على Google". GMB هي أداة لا تقدر بثمن ، وإذا تم التعامل معها بشكل صحيح ، فهذه الأداة المجانية وتدر أرباحًا ضخمة على العائد.

ستحتاج إلى GMB لكل موقع لتحسين نتائج البحث المحلية.

إذا كان لديك مكاتب قانونية في مانهاتن وبرونكس ، فلن يقطعها ملف شخصي واحد فقط في GMB إذا كنت تريد رؤية نتائج تحسين محركات البحث المحلية. بدلاً من ذلك ، أنشئ ملفًا شخصيًا لكل مكتب وتأكد من تحسين كل مكتب ليكون محليًا للغاية في المنطقة.

ضع في اعتبارك أنه سيتعين عليك إثبات أن لديك موقعًا من الطوب وقذائف الهاون لكل مكتب لكل قائمة GMB.

احصل على المراجعات المحلية

المراجعات مهمة لكل من الترتيب واهتمامات المستهلك. في الواقع ، يقول 82٪ على الأقل من المستهلكين أنهم يستشيرون المراجعات لمعرفة المزيد عن الشركات المحلية.

اطلب من العملاء ترك تعليقاتهم على Google - وتوجيههم إلى GMB للمكتب الذي حصلوا فيه على خدماتك. إذا حصلوا على مساعدة من موقعك في Bronx ، فتأكد من انعكاس مراجعتهم على Bronx GMB. سيكون بناء المراجعات عبر جميع منصات GMB أمرًا مهمًا.

تأكد من الرد على تلك المراجعات أيضًا. إنه يظهر أنك مهتم وتشارك في ممارستك - ويلاحظ الناس بالفعل هذا النوع من الأشياء. وجدت إحدى الدراسات أن الشركات التي تستجيب للمراجعات على الأقل 25٪ من الوقت تحقق عوائد أكثر بنسبة 35٪.

قم بتحديث قوائم الدليل القانوني لتعكس جميع المجالات التي يتم تقديمها

لا يمكنك إنشاء ملف تعريف جديد على مواقع مثل Avvo أو Justia في كل مرة تفتح فيها مكتبًا جديدًا. ولكن، يمكنك تحسين بك الشخصية دليل القانونية لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين بإضافة في جميع مواقع مكتبك وتوفير المعلومات حول الخدمات التي تقدمها في كل واحد.

لا تنس تحديث ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية أيضًا. دع متابعيك وعملائك المحتملين على Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn ومنصات أخرى يعرفون أن لديك مواقع متعددة لخدمتهم بشكل أفضل.

احصل على الظهور في الدلائل المحلية (القوائم المحلية AKA)

عند تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون الأدلة المحلية مصدرًا ممتازًا لتوجيه حركة المرور وزيادة الترتيب وتحسين سمعتك لجميع مواقعك. غالبًا ما يكون مجانيًا (GMB و BBB وما إلى ذلك) ويضيف مصداقية لشركتك. يمكن أن تختلف القوائم المحلية التي تستخدمها نظرًا لأن كل موقع سيكون في مناطق مختلفة ، ويجب أن يكون كل موقع في أدلة ذات صلة بموقعه فقط.

الحصول على الروابط الداخلية ذات الصلة محليًا

إذا كان هدفك هو الترتيب في الصفحة الأولى من Google ، فيجب أن تكون الروابط الواردة في صميم استراتيجيتك. على الرغم من أن 66.31٪ من الصفحات لا تحتوي على روابط خلفية ، فإن معظم الصفحات ذات الترتيب الأعلى تحصل على روابط خلفية "متبوعة" من مواقع الويب الجديدة بمعدل + 5٪ -14.5٪ شهريًا.

إذا استطعت ، احصل على روابط من الشركات والكيانات المحلية. بدلاً من ذلك ، يمكنك تغيير المكان الذي توجه فيه الروابط الواردة - لا تكتفي بإلقاءها جميعًا على الصفحة الرئيسية أو في صومعة موقع واحد. انشر عصير الارتباط في جميع أنحاء مواقعك لتحقيق أقصى قدر من النتائج التي تراها.

أهمية تحسين الجوال لمحركات البحث المحلية

لم يعد من "اللطيف أن يكون لديك" موقع ويب متوافق مع الجوّال فقط. من الأهمية بمكان أن يتم إنشاء جميع مواقع موقعك مع وضع مستخدمي الأجهزة المحمولة في الاعتبار. لم تقم Google فقط بتضمين متوافق مع الجوّال في تحديث تجربة العملاء السابق (بالإضافة إلى اختبار متوافق مع الجوّال) ، ولكن معظم الأشخاص يستخدمون هواتفهم المحمولة أثناء بحثهم عن الأنشطة التجارية.

إذا لم تكن شركتك متوافقة مع الجوّال ، فأنت تخاطر بالنقر على موقعك والخروج منه بنفس السرعة.

على الرغم من أن 68 ٪ فقط من شركات المحاماة تقول أن كل موقع ويب خاص بالموقع لديهم ملائم للجوال ، فإن Think With Google تفيد بأن الهاتف المحمول مهم بشكل خاص لتحسين محركات البحث المحلية.

• هناك عمليات بحث على الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة سطح المكتب.
• يأتي أكثر من نصف حركة مرور الويب الآن من الجوّال.
• يشعر 58٪ من الأشخاص بأنهم أكثر تفضيلًا تجاه المؤسسات التي لديها مواقع وتطبيقات للجوّال.
• 60٪ من مستخدمي الهواتف الذكية تواصلوا مع شركة مباشرة باستخدام نتائج البحث.
• إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فمن المرجح أن يغادر الزوار خمس مرات.

إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بشركة المحاماة لمستخدم الهاتف المحمول ، فقد حان الوقت للبدء.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بشركة المحاماة لمستخدمي الأجهزة المحمولة

الآن بعد أن عرفت أهمية تحسين موقعك للجوال ، إليك بعض النصائح:

• يجب تقسيم المحتوى في كل موقع إلى أقسام "وجبات خفيفة" . هذا يعني أن الفقرات قصيرة ، مع الاحتفاظ بمسافة جيدة بين المحتوى الخاص بك. يفضل مستخدمو الأجهزة المحمولة هذه البنية لأنها تتيح لهم مسح المحتوى الخاص بك بسرعة أكبر.
• يجب أن يكون تحميل موقعك في غضون ثلاث ثوان . في أغلب الأحيان ، يقوم المستخدمون بالنقر فوق موقعك والانتقال إلى موقع آخر إذا كان وقت التحميل أطول من ثلاث ثوانٍ.
• تعني الشاشات الصغيرة أن التنقل في مواقع الويب قد يكون أكثر صعوبة . لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر توافقًا مع الجوّال ، ستحتاج إلى تبسيط موقع الويب الخاص بك قدر الإمكان والحفاظ على كل شيء مرئيًا مع الحاجة إلى التكبير أو التصغير ، والبحث ، وما إلى ذلك.
• يجب أن تكون المهام الشائعة سهلة بالنسبة للمستخدمين لاتخاذ الإجراءات . هذا يعني أنه يجب ألا يواجه مستخدمو الأجهزة المحمولة أي مشكلة في الوصول إلى صفحة الاتصال بموقعك ومعلومات الموقع الفعلي وصفحات الخدمة. لا يتطلب الأمر سوى عثرة صغيرة في الطريق أثناء محاولة اتخاذ إجراء لإحباط مستخدمي الهاتف المحمول وفقدان أعمالهم.

تحقق من أن جميع مواقع SILO الخاصة بك تظهر بشكل صحيح على الأجهزة المحمولة. فقط لأن جزءًا واحدًا من موقع الويب الخاص بك يبدو جيدًا لا يعني أن كل صفحة ستفعل ذلك. أي إلهاء أو تهيج أو إزعاج قد يكلفك مقدمة قيّمة.

زيادة عائد الاستثمار من خلال الترتيب في الحزمة المحلية

لم يكن تحسين محركات البحث المحلي أكثر تنافسية من أي وقت مضى. يمكن أن توفر قدرتك على الترتيب في الحزمة الثلاث المحلية عائد استثمار هائل.

وجدت إحدى الدراسات أن 44٪ من المستخدمين يختارون موقعًا إلكترونيًا مميزًا في حزمة الوجبات الخفيفة المحلية. تلتها النتائج العضوية بنسبة 29٪ من نقرات المستخدم. وبالتالي ، فإن ما يقرب من نصف المستخدمين الذين يجرون بحثًا محليًا لا يقومون بالتمرير لأسفل لرؤية النتائج العضوية.

بالاضافة الى ذلك، وجدت 2021 دراسة حديثة أن كبار في حزمة المحلية يعني زيادة 400٪ في الرؤية وزيادة بنسبة 100٪ في النقرات.

كلما بذلت مزيدًا من العمل في الظهور في الحزمة المحلية ، زادت فرصك في الحصول على تلك النقرات المرغوبة.

تشير بعض الأبحاث إلى أن مجرد الانتقال إلى مكان واحد على SERP يمكن أن يزيد من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) النسبية بأكثر من 30٪.

هذا يعني أنه حتى التحسين البسيط يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في موقعك.

أفضل طريقة للتغلب على المنافسة هي من خلال استراتيجيات تحسين محركات البحث المناسبة لشركات المحاماة التي تركز على الأشخاص المناسبين. هذا يعني أنه يتم التعامل مع كل موقع كما لو كان كيانًا منفصلاً عن الآخر لضمان أن العملاء المحتملين في كل منطقة يمكنهم بناء علاقات مع المكتب الأقرب لهم (الموظفون والمحامون وما إلى ذلك).

يتطلب الأمر الكثير من الخبرة والتجربة في هذا المجال لضمان صياغتها وتسليمها بشكل صحيح. لحسن الحظ ، ليس عليك مواجهة التحدي بنفسك. قم بتعيين أفضل شركة محاماة لتحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة كل موقع من مواقعك على الترتيب في المجالات المناسبة.

لقد جرب LawRank استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية وحقيقتها ، بالإضافة إلى قدرة مثبتة على مساعدة شركات المحاماة مثل شركتك على الازدهار في نتائج البحث المحلية.

اتصل بمتخصصينا للحصول على مزيد من الأفكار والموارد حول كيفية قيام مُحسنات محركات البحث المحلية بوضعك أنت ومواقعك على الخريطة المحلية.