音声検索分析が企業の手にある理由

公開: 2019-05-16

音声検索の詳細についてまた戻ってきました！驚いた？私は一年中音声検索の重要性を宣伝してきたので、そうではないかもしれません。もう一度石鹸箱に戻って、少し違うことについて話しましょう。GoogleAnalyticsとGoogle Search Consoleを掘り下げて、地元企業が音声検索結果に表示できるようにすることの特別な重要性です。

Googleでのランク付けからより多くの顧客を獲得するためにすべてを行うために、企業は1つのことを理解する必要があります。それは消費者行動です。なぜユーザーは自分がしていることをするのですか？彼らは何を探していますか？検索エンジンのアルゴリズムはこの動作にどのように適応しますか？ビジネスのウェブサイトがどのように見つけられているか、どの特定のキーワード、検索の長さなどを理解することで、デスクトップ、モバイル、音声検索用のコンテンツを作成するための貴重な洞察を得ることができます。

音声検索は顧客の行動を変え、平均的な人が検索する方法について私たちがもっと学ぶのを助けています。分析のレビューがあなたの作成物をどのように変えることができるかについてもっと知るために読み続けてください。

ユーザーの意図と音声検索を理解するための分析を掘り下げる

音声検索トラフィック分析を具体的に取得する方法はないため、他の方法でアプローチする必要があります。企業が分析を必要とする最大の理由は、検索時の顧客の意図を理解することです。スマートデバイスを使用すると、検索方法が変化することはすでにわかっています。ロングテールキーワードを多く使用し、より会話的に話します。このような要因を理解することで、企業がユーザーの要望やニーズを理解（および適応）する方法が変わります。

GoogleAnalyticsを使用してユーザーの意図を理解する

Google Analyticsから7日間にわたって取得したこのスクリーンショットを分解して、消費者の意図について何を学ぶことができるかを見てみましょう。

「ローカルアドバイス」または同様の検索を検索した人は、探している商号を知っている可能性が高いです。 4つのキーワードのバウンス率が低いことに基づいて、ウェブサイトで特定の情報を探し、クリックして別のページに移動しました。
「brownbook」と「faveの取得」の検索は、最も可能性の高い特定のディレクトリを求めていたが、私たちは私たちのサイト上で上位のページにそのディレクトリの名前を持っていたことから、彼らはそれに通じクリック。ただし、100％のバウンス率に基づいて、検索者は探しているものを見つけられませんでした。
「ビジネスの説明の例」と「グーグルマイビジネスのカバー写真のサイズ」の検索は、特定の答えを知りたいと思っている人である可能性が最も高いです。どちらも1分以内にページにアクセスした後、すぐに検索結果に戻りました。
「ビジネスの説明の例」の検索では、提供するサービスの製品ページにリンクして、ページをさらに最適化することを検討することをお勧めします。過去7日間でこれを検索したのは1回だけだったため、アクションを実行する前に、このフレーズの検索トラフィック量とその他のいくつかの要因を確認する必要があります。
「 Googleマイビジネスのカバー写真のサイズ」検索では、必ずしも最適化アクションを実行する必要はありません。「Googleマイビジネス」の検索結果に表示したいので、このページにメンションを追加して、Googleマイビジネスの申し立てと最適化サービスに関する商品ページへのトラフィックを増やすことができます。
「Googleマイビジネスのリスティングを申請する」の検索は、Googleマイビジネスのリスティングの作成方法を知りたい人か、このサービスを提供する会社を探している人のいずれかです。バウンス率に基づいて、彼らはハウツーを読むのに十分長くサイトにとどまらなかったので、おそらく彼らはサービスを探していました。 Googleマイビジネスの申し立てサービスに関する情報を上部に追加することで、この投稿をさらに最適化できます。将来的には、このタイプの検索からさらに多くのメリットが得られる可能性があります。
「データアグリゲーター」の検索は、おそらく誰かがそれを見つけたいと思っていたでしょう。跳ね返り率は100％で、サイトでは1分もかかりませんでした。これは、探しているものが見つからなかったことを示しています。これはかなり一般的な検索であったため、検索結果の上部に配置するのは好きですが、現時点では、この検索用語に基づいてさらに最適化することはおそらく意味がありません。
「ブログやフォーラムへの投稿はseoに役立ちますか」という検索は、具体的な答えを探している人でした。 100％のバウンス率と、サイトでの1分未満の滞在に基づいて、彼らが探していた答えを見つけたかどうかは定かではありません。彼らはおそらく、検索結果に戻って、そのトピックについて他の人が何を言わなければならなかったかを確認することができたでしょう。バウンス率がゼロで出口が100％だった場合、探していた正確な答えが見つかり、追加の調査を行う必要がない、またはしたくないことがわかります。フォーラムへの投稿が私たちが提供するサービスである場合、この検索用語を長期間にわたってさらに掘り下げる必要があります。サービスに関する追加情報または製品ページへのリンクを追加することは、利用するいくつかの戦略です。
「 foursquareでリストを作成する方法」の検索は、検索者の意図がこの特定のディレクトリでビジネスリストを作成する方法を学ぶことであったことを意味します。彼らはおそらくDIY担当者であり、誰かを雇うことを望んでいません。さらに行動を起こす前に、この検索用語のボリュームを長期間にわたって調べたいと思います。より多くの情報が得られたら、ユーザーをリスト管理サービスのページに誘導するための戦略を考案することができました。

最適化戦略を決定または実装する前に、SEMRushなどのツールでの用語の全体的な検索ボリューム、フレーズのバリエーション、特定のサイトがフレーズに対して受け取る検索トラフィックの量など、さらに多くの要因があります。ここで意図を説明するために、7日間のみを使用しました。実際には、アクションを実行する前に、はるかに長い時間枠を使用します。

ユーザーの意図について話すとき、その意図はユーザーのクエリで明示的に表現される場合とされない場合があります。どのキーワードが使用されているかを理解することだけが、ユーザーの意図について学ぶ上で重要な部分ではありません。また、企業は、クエリの表現方法に関係なく、検索者がどこに着陸し、どのような回答を求めているかを知る必要があります。

たとえば、会社のコンテンツやWebサイトで「弁護士」または「法定代理人」という用語が使用されている場合、ビジネスエリアのユーザーが地元の「弁護士」を検索している可能性があります。ユーザーが最終的に回答を得ようとしている場所を理解することは、企業が戦術を変更して、ユーザーの検索に即座に正確な回答を提供するのに役立ちます。

Jenny Halaszが検索エンジンウォッチへの投稿で述べたように、「顧客の意図をコンテンツと一致させ、質問に答え、可能な限り詳細を提供するようにしてください。回答ボックスを最適化するために今行っているのと同じ手順が、音声検索にも役立ちます。」

音声検索分析はビジネスのコンテンツ戦略に影響を与えます

ビジネスのコンテンツに影響を与える音声検索分析の部分は、ユーザーの意図だけではありません。デスクトップ検索とは対照的に、音声検索とモバイル検索でGoogleでランク付けすることを学ぶことは、まったく別の経験です。企業はコンピューターで上位にランク付けされる可能性がありますが、さまざまな理由で他の検索では不十分です。おそらく、サイトの読み込みが遅すぎるか、モバイルデバイスで使いにくいように見えます。

Google検索コンソールを使用したモバイルトラフィックの理解

上記は、7日間の特定のクエリのモバイルトラフィックを示すGoogle検索コンソールのスクリーンショットです。 Google Analyticsのようにバウンス率や終了率を確認することはできませんが、検索クエリに関連する特定のモバイルトラフィックを確認することはできます。コンテンツを理解して最適化するには、Googleアナリティクスだけでなく、Google検索コンソールなどのビジネスに関連する利用可能な他の複数のツールも掘り下げることが重要です。

音声検索の約22％は、ローカルコンテンツを中心に構築されています。したがって、特にモバイルデバイスで、これまで以上に場所を強調するコンテンツ戦略を構築することは、企業にとって理にかなっています。ユーザーが地元のお店やサービスを検索する方法に関する統計にアクセスできると、お店が近くの顧客を正確にターゲットにするように計画を調整するのに役立ちます。

さらに、音声検索分析は、企業が検索者によって一般的に使用される特定のフレーズを採用するのに役立ちます。人気のある言葉遣いをコンテンツに組み込むことができるほど、ビジネスは音声検索を介して顧客を獲得する可能性が高くなります。

分析とツールがあなたのローカルSEO戦略を導くようにしましょう

一部のSEO戦術は、音声検索の人気の高まりを通じて持ちこたえてきましたが、特に音声検索結果を対象とする方法はいくつかあります。たとえば、検索での「近く」の表現が増えているため、多くの企業が現在、場所をより重視しています。

さらに、Google Homeの結果の80％が注目のスニペットからのものであることがわかりました。この情報により、より多くの企業が簡潔で詳細な方法で質問に回答するようになり、コンテンツが注目のスニペットで取り上げられるようになりました。音声アシスタントが強調表示された回答を選択する方法について詳しく理解することは、特に音声検索がオンラインで物事を検索するより一般的な方法になるため、企業のSEO戦略を改善することしかできません。

SEMRushを使用すると、企業はどのフレーズが注目のスニペットを作成したかを特定できます。これは、そのフィルターを適用する方法を示すスクリーンショットです。

SEMRushを使用して注目のスニペットを発見する

前に述べたように、音声検索の大部分はローカルクエリを中心に構築されています。この2018年のBrightLocal調査で調査された音声検索者のうち、約46％が、地元企業の情報を毎日検索していると答えています。音声検索の利用が着実に増加していることを考えると、地元企業はこの分野の最新のトレンドやツールを把握する必要があると言っても過言ではありません。