ローカル検索のランキング要素– 2021年に重要なこと

公開: 2021-03-03

あなたが世界の他の地元のマーケターの大多数のようであるならば-地元に関連するランキングファクターレポートが出てくるときはいつでも、あなたはそれを読むために真っ向から向かいます。レポートに記載されているすべてに同意できない場合もありますが、それを読み、提示された情報を検討してから、自分でテストすることが重要です。

2020年12月、WhitesparkのDarren Shawは、2020年のローカル検索ランキング要因の分析の要約を共有しました。この調査は、地元の検索専門家のグループからの主要な調査質問への回答に基づいて編集されています。

Advice Localでは、2021年の調査と推奨事項に関する洞察を共有したいと考えていました。実際には、特にGoogleマイビジネスの最適化に関連して、過去数か月にわたってそれらをサポートするための推奨事項とツールの多くを共有してきました。読み続けると、その理由がわかります。

2020ローカル検索ランキングファクターの結果

2020年のローカル検索ランキング要因は、2021年のローカル戦略を強化するためのグラフィックを研究します

Whitesparkは、これらのローカル検索の専門家からの回答をまとめて、各信号のどれだけがローカルパック/ファインダー内のビジネスの配置に影響を与えるかを判断しました。結果の要約は次のとおりです。

Googleマイビジネスシグナル33％
レビューシグナル16％
ページ上のシグナル15％
リンク信号15％
行動信号8％
引用シグナル7％
パーソナライズシグナル6％

Advice Localでは、あなたと同じようにこれらのレポートを読み、機能しているものと機能していないものを評価します。実際、2019年に、2018年のレポートの結果を実行したアクションと比較したところ、非常に類似した結果が見つかりました。 2019年のローカルランキングファクターについての私たちの考えと提案をここで見ることができます。レポートは毎年発行されないため、2020年のレポートは作成しませんでした。

ただし、本日は、2020年のローカル検索ランキングファクター調査の結果に取り組み、コンテキストを適用します。これを2021年に使用して、ローカルビジネスクライアントがローカルパックやGoogleマップに頻繁に配置できるようにします。

Googleマイビジネスは最高ランキングのシグナルです

最高のシグナルであるGoogleマイビジネスを33％で見てみましょう。これは私たちにとってまったく驚くべきことではなく、あなたにとっても驚くべきことではないと確信しています。グーグルは、消費者を検索結果とグーグルマップに長くとどめるために、ますます多くの機能を追加している。彼らは、消費者が彼らに依存し続けるために、企業のウェブサイトから情報を引き出しています。ゼロクリック検索を覚えていますか？ Googleマイビジネス（GMB）のリストでは、企業のWebサイトへのクリック数が少なくなりますが、十分に最適化されたWebサイトを用意することは依然として重要です。ここでは、ゼロクリックとGMBリスト、およびその理由について説明します。

レビュー、ページ上、リンクは次に高いシグナルです

通知レビュー、ページ上、リンクは次に高いランキングのシグナルです。これらのパーセンテージが非常に高い理由をもう少し深く掘り下げてみましょう。

レビューシグナル16％

Whitesparkの研究に参加した専門家に加えて、他の研究は、レビューが消費者が信頼するものであることを示しています。 2020年からのBrightLocalのローカル消費者レビュー調査をチェックしてください。この調査は、「消費者の48％だけが4つ星未満のビジネスの使用を検討するだろう」ことを明らかにしています。

ページ上のシグナル15％

これは特にビジネスのウェブサイトに関連しており、ビジネスのウェブサイトでのビジネスのNAP（名前、住所、電話番号）の存在、ウェブサイトの最適化– H1、H2、EAT（専門知識、信頼性、信頼性）などの項目があります。ウェブサイトのページと投稿内–そして明らかにキーワードの乱用なしのキーワードの最適化。最近、EATについてかなり話しましたが、EATのケーススタディ、インフォグラフィック、ガイドがあります。まだチェックアウトしていない場合は、当社のWebサイトにアクセスしてください。

リンク信号15％

これはすべて、クライアントのWebサイトにリンクしているWebサイトの量、質、および権限に関するものです。 Whitesparkは2020年のローカルランキングファクター調査からソーシャルシグナルを削除しましたが、「ソーシャルシグナルがローカルランキングに直接影響を与えるとは思わない」と述べていますが、Advice Localでは、これはあなたのビジネスへのリンクがあることを意味するものではないことを付け加えたいと思います。ソーシャルメディアサイトからのウェブサイトは重要ではありません。

検索エンジンはFacebookのようなサイトの権限を信頼しているので、それらに投稿するのは簡単です。さらに、検索エンジンはあなたのビジネスのウェブサイトへのトラフィックを促進します。ローカルパック。

行動、引用、個人化はスコアの低い方です

パイと同じように、さまざまな方法でスライスできます。パイは1つだけです。検索エンジンの仕組みと消費者の行動を均等にスライスすることはできないため、誰かがより低いスコアで参加します。また、Googleマイビジネスが33％を占めているため、他のシグナルの余地はほとんどありません。とても簡単です。

行動信号8％

クリックスルー率、クリックして呼び出す、チェックインなどを考えてください。行動信号は、消費者がビジネスと対話するために実際に実行するアクションです。プライバシーと追跡をブロックするCookieとブラウザーの使用により、行動信号が11.5％であった2018年の結果と比較してヒットすることは理にかなっています。

引用信号7％

引用信号は低い信号の1つですが、それでも関連性が高くなっています。レポートによると、引用は7％しか占めていません。 「たった7％ですが、クライアントのリスト管理をやめる必要がありますか？」と思うかもしれません。 まあ–絶対にありません！消費者について少し考えてみてください。実際に事業から購入する人。

実際のところ、消費者に関する情報に一貫性がないと、消費者はビジネスを信頼しません。消費者は、ビジネスを見つけようとするときに迷子になるのを嫌います。クライアントへのリスティング管理の提供をやめた場合、古いビジネスデータは必然的にWebに戻ってきます。

アプリをマッピングすると、人々は間違った場所に移動し、電話番号は正確ではなくなります。また、電話番号が正しくない場合、消費者は実際にどのようにして会社に電話をかけたり、予約をしたりすることができますか？

BrightLocalのLocalCitations Trust Reportは、次のことを明らかにしました。

消費者の80％は、オンラインで連絡先の詳細や会社名が正しくないか一貫性がない場合、地元のお店やサービスへの信頼を失います。
40％は、住所がオンラインで間違っていたために見つけられなかった地元のお店を探すのをあきらめました。
消費者の68％は、オンラインディレクトリで誤った情報を見つけた場合、地元企業の利用をやめます。

Whitespark Webサイトでの引用と、研究の要約に関連して、DarrenShawは次のように述べています。

お客様からは、私たちと一緒に引用を作成し、ランキングにプラスの影響を与えたというコメントを定期的に受け取っています。
2019年のMozconプレゼンテーションで行ったケーススタディでは、SEO作業を中止しましたが、ランキングは2倍になり、翌年には3倍になり、追加のSEO作業は完了しませんでした。
多くの意見を聞いたことがありますが、引用の作成とクリーンアップの価値が以前よりも低いことを証明する説得力のあるデータはまだありません。
Uberallが新年に発表する引用の価値について、説得力のある調査をいくつか見てきました。

簡単に言えば、引用はより低いシグナルで入ってくるが、あなたが代表するビジネスが彼らの製品やサービスを求める消費者によって見つけられることを確実にするために、それらは依然として非常に重要である。

消費者がディレクトリ、マッピングアプリ、またはダッシュ内ナビゲーションでビジネスを見つけられない場合、どうすればよいでしょうか。

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ビジネスの製品とサービスを購入する

彼らはできません。とても簡単です。

パーソナライズシグナル6％

パーソナライズの割合は最も低くなりますが、これはそれほど驚くことではありません。消費者はパーソナライズされたエクスペリエンスを気に入っていますが、少し忍び寄る傾向があるためです。消費者の検索履歴を使用するためのアクセスがますます少なくなっている中で、企業はどのようにしてそのようなエクスペリエンスを真に提供できるでしょうか。簡単なことではありません。パーソナライズとプライバシーの侵害の間には細い線があり、バランスはまだ達成されていません。