SEMrushを使用して検索で勝つ方法：ウェビナー[ビデオ+トランスクリプト]

公開: 2021-10-08

みなさん、こんにちは。まずリンカラティへようこそ！今日は、私たちの素晴らしい＃P1Pwebinarsの1つを楽しむための新しい方法を提供します。

2018年6月7日、SEMrushと提携して共同ウェビナーを作成しました。ウェビナーは、クライアントが検索で勝つのを助けるために、ここPage OnePowerで使用するプロセスの1つのライブウォークスルーを提供しました。このウェビナーの参加者は次のとおりです。

ジョーダン・ヨーカム-リードコーディネーター、ページワンパワー
Ashley Ward-デジタルマーケティングストラテジスト、SEMrush
Cory Collins-戦略開発、Page One Power
Nick Katseanes-プロジェクトマネージャー、Page One Power

以下でウェビナーの記録を見ることができます！

ビデオが気に入らない場合は、以下の完全なビデオ文字起こしを確認してください。

ウェビナートランスクリプト

ジョーダン：どうしたのか、みんなが別のPage OnePowerウェビナーにようこそ。私はあなたのホスト、Jordan Yocumであり、Page OnePowerを持っています。私はここのリードコーディネーターです。今日お話しするのは、実際にSEMrushを使用してライブウォークスルーを行うことです。ここでお話しするのは、SEOにおけるコンテンツの役割を示すことです。具体的には、リンクを作成できるページ、具体的にはリンクを作成できるコンテンツを特定する方法です。

ですから、これに入る前に、現在ウェビナーで行っていることを説明します。ウェビナーを頻繁に利用している方のために、もう少し間隔を空けて、行っていることを行っています。四半期ごとのウェビナーでは、 PAGESと呼ばれる新しいSEOマガジンで話しているのと同じトピックを反映しています。

したがって、それについてもう少し詳しく知りたい場合は、pagesSEOmagazine.comにアクセスしてください。これは、Page OnePowerで作成した無料の雑誌です。それでは、ここでホストにジャンプしましょう。

スピーカー紹介

ライブウォークスルーを行うという理由だけで、Googleスライドを通過していると思います。

そうですね、私たちが得たのは、ここPage OnePowerのプロジェクトマネージャーの1人であるNickKatseanesです。

ニック：みなさん、お元気ですか！

J：それから、彼が戦略開発チームで働いているCory Collinsがいます。これは、検索のすべての第一人者です。コーリーはどうですか？

コーリー：いいね、ここにいてよかった！

J： SEMrushのAshleyWardがいます。彼女は私たちのコンテンツスペシャリストであり、ソーシャルメディアの第一人者です。アシュリーはどうですか？

アシュリー：よかった-私を持ってくれてありがとう！

J：もちろんです。さて、それでは先に進んで、すぐに飛び込みましょう。コーリー私たちは何をしているのですか？

キーワード研究のためのSEMrushの使用

C：わかりました。つまり、今日私たちが行っているのは、基本的に、Page One PowerでSEMrushを使用して、クライアントが検索で勝つのを基本的に支援する方法のライブウォークスルーです。これは大きなことです。それで、私たちがそれについて話すとき、私たちが見ているものを少し見ていきます。「検索で勝つ」とはどういう意味ですか？

さて、基本的に私たちはSEMrushを使用して、最初にクライアントのキーワード調査を行います。競合する検索環境がどのように見えるか、どのようなキーワードが重要かを特定するのに役立ちます。彼らのウェブサイトはどのように機能しており、競合他社はどのように機能していますか？

SEMrushを使用して、競合他社に最も多くのトラフィックをもたらしているコンテンツの種類を特定し、基本的にそこから掘り下げます。

ですから、理論をあまり話さずに、今日行うのが最も楽しいことは、基本的には実際の例を見ることだと思いました。

したがって、私たちの実際の例は、理論的なビール醸造クライアント、ビール醸造用品を販売するクライアント、自宅での醸造方法、およびそのような楽しいものです。

J：北西部で人気があります。

C：もちろんです。私は実際に父と一緒にビールを醸造したことがありますが、この目的のためにクライアントのために実際にキーワード調査を行ったことはありません。ですから、実際のSEMrushデータを使って掘り下げるだけでも楽しい例になると思いました。

だから私はそれにまっすぐに飛び込むつもりです。

したがって、Page One Powerで最初に行うことは、クライアントを見ているときに、基本的にそのヘッドタームをSEMrushにポップすることです。そして、私たちは「フレーズマッチ」と呼ばれるものに行き着きます。これは基本的に、どのような用語がクライアントの頭の用語と一致するかを示しています。

理論上のビール醸造クライアントのために、私は「ビール醸造」という見出しの用語をSEMrushに投げ込みました。このページに直接移動します。これは、フレーズの一致です。アシュリーこれについて何か追加しますか？

A： CPCに注意する必要があるので、クリックあたりの平均コストと競合他社を確認して、これらの視聴者の一部に支払っている金額を確認できると非常に役立ちます。

C：もちろんそうです。クライアントは常にROIとキーワードの価値を検索トラフィックの価値に押し付けているので、それは間違いなく私たちが心に留めていることです。このキーワードにランク付けするキーワードこれは、クリックごとに支払う金額です」これは非常に強力なことです。

A：正確に、そして多くの場合、クライアントは予算を立てるべきか、適切な金額が何であるかを本当に知らないので、競合他社が何をしているのか、そしてそれがあなたに良いゲージを与える平均コストを見ることができることによって競争力のある予算を持っており、あらゆる種類の予算を捨てるだけではありません。

C：もちろんです。ですから、私がクライアントを持っているときに私が通常行う最初のことは、理論上のクライアントを見ているので、彼らが実際にどのように機能しているかを調べることです。ビール醸造スペースと最初のことを見るだけです。私がしているのは、このスペース内にどのようなキーワードが存在するかを調べることです。ここでビール醸造が行われているのは、基本的に私たちのヘッドタームであり、理論上のヘッドタームは主に検索ボリュームが6,600です。

この分野で私がやりたいのは、それに関連してどのような情報用語が検索されているかを調べることです。消耗品、設備、価格はすべて、私たちが期待しているのとほぼ同じレベルに収まっていることがわかります。

しかし、[自家醸造]は明らかに重要なキーワードであり、ここには[自家醸造ビール]があります。[ビールの醸造方法]は明らかに情報提供であり、クライアントとやり取りするときによく目にするのは、どのような情報提供であるかです。用語が存在します。クライアントが私たちのところに来て、「ねえ、私はこれらのサービスや製品を持っているか、これが私の主要なビジネスページであり、コンバージョンを得ることがそれを改善するのに役立ちます」と言うからです。

そして、それは間違いなく私たちがここPage One Powerでやりたいことです。彼らが主要なコンバージョンページを改善するのを助けることですが、検索で勝つためには、検索を全体的に考える必要があり、検索チャネルの多くは情報用語で構成されています。検索は、主要な情報収集ポータルです。

したがって、クライアントが見逃している情報用語を特定できるようにすることは、コンテンツを作成し、サイトへのリンクを保護するための優れた方法です。これは、正直なところ、検索で勝つための最良の方法の1つです。

バイヤーズジャーニーの各段階のコンテンツの作成

N：それで、私が管理している多くのプロジェクトでもそれに飛びつくことができます。つまり、私たちにはそれだけがあるということです。私たちのクライアントがやって来て、その主要なキーワード、彼らのための金儲けに非常に集中していて、そのページとその特定のキーワードをランク付けしようとしています。

しかし、多くのeコマースでは、今IRCEコンベンションでシカゴにいることをご存知でしょう。ここ数日、eコマースサイトと、競合しているときに検索で勝つ方法について話し合っています。アマゾンは、その製品の特定のキーワードのすべての大手企業を知っています。

しかし、多くの場合、彼らのサイトには多くの情報コンテンツがなく、彼らはその欠けている部分を欠いていて、顧客を上から下へと購入者の旅に連れて行こうとしています。もちろん、目標到達プロセスの最上位には、役立つ情報コンテンツが存在します。これが、主要なキーワードに影響を与えようとする方法です。

C：もちろん、特に私たちにとっては、多くのリンク構築を行っています。これがSEO組織としての主な焦点であり、クライアントのプライマリコンバージョンページへのリンクを直接構築するのは、本当にユニークなサービスや製品でない限り、非常に珍しいことです。人々が話していること、または特定の聴衆にとって非常にユニークな価値を提供することを彼らが提供すること。コンバージョンページに戻る実際の編集リンクを宣伝して取得することは本当に難しいです。

しかし、リンク用に宣伝できるページの種類は、これらの種類の情報ページです。[ビール醸造]のように投げると、ビールの醸造方法が右上に表示されます。これは、独自のビールビールを醸造するための情報用語です。これらのキーワードを見るだけのような醸造プロセスでは、ここで大きな情報検索が行われていることがわかります。理論上のクライアントがキット、消耗品、機器の販売のみに焦点を当てている場合、検索の全体を見逃していることがわかります。。

SEMrushを使用して競合他社の分析を検索する

ここでシークレットモード[ビール醸造] SERPを実際に見てみましょう。そして、一番上にNorthernbrewer.comが表示されますよね？そして、彼らはどのページにランキングを持っていますか？それはビールを正しく醸造する方法です、それは彼らのホームページではありません、そして私たちは彼らがここでPPCを払っていることを見ることができます、それであなたは彼らのホームページランクを持っています、しかし彼らは実際にその用語のためにランク付けされる有機的なページです。

実際にビールを醸造する方法についてのページがあります。これはガイドです。これは情報ページです。クライアントがこのビール醸造のヘッドタームの後に行きたいと思っていて、そうでない場合は情報ページがありません。ビールの醸造方法についてのガイドがあります。彼らは今期のランク付けができない場合があります。少なくとも検索のトップではありません。

つまり、SEMrushで私が好きなことの1つは、基本的に、このプロセスを実行して、すぐにSEMrushにアクセスしてスローするのが好きなランキングを確認した後です。ここに、Northern Brewersが表示されます。Howtobrew.com、Midwestsupplies.comが表示されます。、私がやりたいことの1つは、SEMrushに直接アクセスして、ランキングされているこれらのWebサイトを確認することです。

だから私はすでにNorthernbrewers.comをSEMrushに投入しました、私たちはここの有機的な研究タブの下にあります、そしてあなたはすぐにSEMrushが記入しそしてそれがこの列のトラフィックによって順序付けられているのを見ることができますサイトと私たちは、時間の経過に伴うトラフィックの傾向、それらがランク付けするキーワードの数、その運転中のトラフィックの量、およびそのトラフィックの価値を示す素晴らしいグラフを持っています。

私はここに来るのが大好きです。[キット]が彼らにとって非常に重要な用語であることがすぐにわかると思います。彼らのブランド用語も大きく、[ワイン製造キット]は、私の理論上のクライアントに話しかけて、「あなたがビールをやっていて、ビールに集中していることは知っていますが、ワインは競合他社内の重要なスペースも同様です。それらのサービスを提供していますか、それともその製品について考えましたか？」

A：特にそれが非常に高い場合、これらの用語がどのように見えるかを実際に確認したい場合は、SERPを右端まで移動してクリックし、それを確認してください。一般的なアイデアと一種のこれをクライアントに示したいのですが、特に「新製品を追加する必要があるかもしれません」と話しているときは、間違いなくはるかに強力で、はるかに見やすくなっています。

C：もちろんです。ここHomebrew.com、Northern Brewer、もちろんトップのHomebrewing.orgには、直接の競合相手がいることがわかります。

したがって、これはそれを見る1つの方法です。もちろん、これはトラフィックによって区切られた、または整理されたすべてのキーワードです。これで、ここに投入できるフィルターが100万個あります。特定のキーワードのみを確認したいということができます。先に進んで確認できる機能が本当に気に入っているので、ここにbrewingと呼ばれるサブフォルダー全体があります。したがって、これをURLに変更し、次にそのサブフォルダーを含めて、それを確認したい場合はbrewingに変更することができます。

私が実際に最初にやりたいもう1つのことは、ここの[ページ]タブに移動することです。SEMrushは基本的に、ページが競合他社のWebサイト全体を占めると信じているトラフィックの量に基づいて競合他社のURLを整理します。だからすぐに私たちは彼らのサイトで最も重要なオーガニックページ、私が言わなければならないオーガニックトラフィックのための彼らのページを見ることができます。

A：興味深いのは、元のキーワードを削除したばかりで、最初にキーワードを見つけたときに、ページの作成方法が最も競争力のあるページであり、最も人気があり、コンテンツキャンペーン全体を行ったからです。それにマッチするようなものです。あなたが実際にページが何であるかを見るとき、それはトップのどこにもありませんが、それは彼らの製品についてです。

C：もちろん、ここを見ると、これは有機的な調査の下にあり、[ページ]タブにあります。ここを見ると、どのページが適切なキットであり、機器であるかがわかります。これが、私たちが使用するワイン製造スターターキットです。話していたのですが、ここでこれが彼らのガイドです。

したがって、もう一度確認したい場合は、それをポップアウトして、ここにあるこのリンクをクリックすることもできます。これにより、その特定の情報が表示され、ここに保持して、キーワードが何であるかを確認できます。ページは実際にランク付けされています。

そして、そのページへのトラフィックを促進しているすべてのキーワードを見ることができます。これは、特に彼らがビール醸造クライアントであり、ガイドがなく、サイトにどのように情報がない場合に、クライアントとの会話とまったく同じです。初めてビールを醸造する場合、またはビール醸造ガイドを利用する場合は、競合他社が基本的に検索の見積もりなしで勝っていることを知っていましたか。情報ページを作成して、これらすべての用語をキャプチャできるようにします。これらの用語のすべてがここにありません。そして、ここにはたくさんの検索ボリュームがあり、それらはこれらの用語で非常によくランク付けされていることがわかります。

ピボットテーブルを使用した複数の競合他社の分析

これが、私が1人の競合他社を見る基本的な方法です。私たちはそれをかなり経験することができ、見るべき競合他社は常にたくさんありますが、私が本当にやりたいことの1つは、この情報をExcelに取り込むことです。

つまり、ここに移動してすべてのデータをエクスポートし、クリックするだけで43,000個のキーワードがありますが、Excelで確実に処理できる量を超えていないので、それを保存するだけです。そして、私は実際に先に進んで、その情報を事前にここにダウンロードしました。

そして、これはまさにそれがどのように見えるかです。ここで色を付けましたが、それ以外の場合は、SEMrushからそのデータをエクスポートしたときの外観とまったく同じです。これで、Excelで実行できるフィルターがたくさんありますが、私が本当にやりたいのはピボットテーブルです。すべてを強調表示し、[ピボットテーブルの挿入]をクリックして[OK]をクリックするだけです。次に、ピボットテーブルを作成します。通常は、行の下にURLを配置し、その下にキーワードを配置し、検索ボリュームの合計、トラフィックの平均位置、キーワードの数、バランスと値を合計します。今、私はこれについて非常に迅速に話していることを知っていますが、このステップバイステップを歩きながら、Page OnePowerに投稿が表示されることを伝えたいと思います。

ですから、あちらで猛烈にメモを取っている場合は、少し速度を落とし、ウェビナーをもう少し楽しむことができます。これは、Page One powerにライブ投稿があり、この情報がすべてウォークスルーファッションで含まれているためです。後で質問も受け付けますので、ご不明な点がある場合や、急いで何かを吹き飛ばした場合は、ぜひ質問を残してください。ウェビナーの最後に15分ほどお話しします。それを歩きます。

C：了解しました。この時点でピボットテーブルがあり、これがすべてのURLであり、トラフィックの合計で並べ替えられていることがわかります。

SEMrush内で見たのはまさにそれです。唯一の違いは、個々のリンクをクリックしてそのページに影響を与えているキーワードを確認する代わりに、実際のテーブルに組み込んで、検索ボリュームの合計で並べ替えたことがわかります。。

そして、すぐに見ることができるので、この情報を取得したら、このビュー内で実際に試したり行ったりすることではないホームページを見ることができます。もう一度、これらのURLの1つをすばやくダブルクリックして、「OK、クライアントはこの情報コンテンツを持っていますが、実際にWebサイトにアクセスする価値は何ですか？」「さて、彼らは[ビール醸造]の第1位、[ビールの醸造方法]、[自家醸造ビール]にランク付けされています。これらはすべて、ビール醸造用品の販売者にとって非常に関連性の高い用語です。これらの用語は次のとおりです。彼らは絶対にターゲットにする必要があります。

そして、これらはあなたが情報ページの権利なしでランク付けするのが非常に難しい種類の用語です、そしてこれは私がクライアントにこれがあなたが必要とする種類のコンテンツであると言うために本当に提供したい種類の情報ですあなたのサイトはあなたがこれらの新しい用語を捕らえるのを助けるだけでなく、この分野でのビジネスとしてのあなたの権威にグーグルを手がかりにするでしょう、そしてそれはおそらく私たちがリンクのためにも宣伝できるものです。

J：それで、あなたの戦略作成において、これはあなたが本質的にあなたが正しく識別したいキーワード近隣を識別するのを助けるでしょう？

C：正直なところ、新しいスペースで新しいクライアントを探しているときは、このプロセスをできるだけ早く実行して、競合他社にかなりの量のオーガニックトラフィックを実際に促進している10〜20ページを見つけることができるようにしています。完全に欠落しているだけで、これが作成する必要のあるタイプのコンテンツだと言います。

そして今、私たちのクライアントは彼らのウェブサイトと同様のある種のコンテンツを持っていることがよくあります、そしてそれらは私たちがリンクを構築するべき場所であると言うのに最適なページです多分私たちはこれらのページでいくつかの再最適化の努力をするべきです私たちのクライアントのために再実行します。競合他社のパフォーマンスと同じようにパフォーマンスが低下していない場合は、そのページを見て、検索でのランクを上げるためにさらに何ができるかを確認する必要があるという手がかりになります。

つまり、これは1ページであり、正直なところ、それは非常に明白なことです。ここをざっと見てみましょう。少し奇妙な別の自家醸造ページがあります。右上にかなりの量のトラフィックを引き起こしているページもあります。先に進んで、そのページが何であるかを覗いてみましょう。

これはキーザーまたはフリーザーケゲレーターを構築する方法であり、ここにビデオがあることがわかります。これは、ディープチェストフリーザーを基本的にケゲレーターに変えて樽を保管する方法についてのページです。ハンドルをすれば、樽からビールを汲み出し、おいしい、おいしいビールを冷たく保つことができます

A：非常に必要です。

C：非常に必要です。私は実際にケゲレーターを持っていて、それが大好きです。それは私の人生で最高のものの1つです。私の家に火事があった場合、それは私が救う数少ないものの1つになるでしょう。

A：ページに最初に表示されるのはビデオですが、注意するのも良いと思います。そして、ハウツータイプのコンテンツについては、それが実際に彼らをランク付けし、このページをそのようなトラフィックドライバーにするのにどれほど役立っているのだろうか。着陸したときのチュートリアルビデオです。スクリーンショットは、彼らがどのようにそれを行っているかを明確に示しています。次に下にスクロールすると、このコンテンツ、要約、購入する製品が必要な理由がわかります。すぐに、カテゴリページに移動して購入できます。したがって、ユーザーエクスペリエンスからはこれは素晴らしいページであり、ランキングの観点からは、これがトラフィックの多いドライバーである理由が明らかに理にかなっています。

C：もちろん、それは本当に良いトラフィックを促進しているだけでなく、彼らがこのページを構築した方法に基づいて、あなたが必要とする要約の権利を文字通り見ることができ、彼らは内部でリンクしていると私は言います彼らが販売している製品はあなたがそれを構築する必要があると思いますそしてあなたはこれに興味があるならあなたはこの製品を購入したいかもしれないと言うためにあなたも素晴らしい視覚的要素を持っていると思います私の推測はあなたが彼らを助けることを知っているだけではありません単純な製品やカテゴリのページでは不可能だった用語をランク付けしますが、このページを使用することで、関連性が非常に高くなり、トラフィックをある程度変換している可能性があります。

内部リンクの重要性

N：そうですね。私が監督している多くのプロジェクトでは、多くのクライアントがあなたを見逃しているのを見て、このような本当に素晴らしいコンテンツを持っていることを知っていると思います。方法のいくつかの良い部分、DIY —あなたはそのようなものを知っています、それは役に立つ、よくランク付けされ、トラフィックを促進し、そしてそれらを指す多くの良いリンクを持っています。

しかし、彼らは他のページとそのリンクの公平性を共有していない内部リンクアーキテクチャを持っていません。下にスクロールすると、それらのページにも影響を与えるのに役立つ製品リンクのようなものがいくつかあります。。つまり、製品ページへの直接リンクを構築する時代はご存知でしょうが、それらはほとんどの部分で長い間なくなっています。

あなたがそれらの製品ページにどのように影響を与えるか、あなたはビール醸造キットを知っています、あなたがその製品ページへのリンクを構築しようとしているときそれは難しいことを知っています。それは記事の人々によって剥奪されるでしょう、彼らはあなたが彼らのウェブサイトに広告を出していると思っており、それを回避する方法を知っています、そしてあなたは検索エンジンを操作するのではなく実際にあなたのページに影響を与えようとし、あなたのランキングは健全な内部を持っていることを知っていますそのトラフィックを共有する場所にアーキテクチャをリンクし、検索でランク付けする他の変換ページにそのリンクエクイティを共有します。

検索で勝つ方法

C：もちろんです。そして、クライアントが検索で勝つのを正直に支援することは、検索で勝つために競争が何をしているのか、業界内で人々がどのように検索しているのか、そしてそれらのタイプの検索に答えるために利用できる最高のページを持っているかを理解することです。そして、あなたが検索で勝った場合、それは本当にステップ1です。あなたが検索であなたの業界をリードしていると言うために、クライアントがすべての要素を整えて私たちに来ることはめったにありません。

したがって、私たちがやろうとしているのは、正直なところ、SEMrush内のこのすべての調査です。 SEMrushはこの情報を提供し、私たちの指先で、業界内のトラフィックを促進するキーワードの種類、それらの用語のランキング、サイトへのトラフィックを促進する他のページをすばやく理解できます。彼らのサイトには多くの価値があり、それらのページはどのようなキーワードでランク付けされていますか。

これが、SEMrushがあらゆる種類のキーワード調査または実際にはあらゆるSEO戦略にとって非常に強力なツールである理由です。

つまり、このうさぎの穴を下っていくことができるということですが、少し引き戻す必要があると思います。これは競合他社の見解であり、これもまた1つの競合他社にすぎません。実際、これは非常に興味深いものです。このページが何であるかはわかりませんが、この計算機のページを少しだけ好奇心を持って見ることができます。

電卓のページを見るとすぐに、そのようなリソースであるという理由だけで、そのページへのリンクを少なくともいくつか作成できると思います。誰かがこれについてオンラインで話している場合は、他のビール醸造Webサイトで話していると思います。屈折計とその計算方法。

正直なところ、このスペースをこれまで見たことがないと言ったようにわかりませんが、これはおそらくリンクを構築できる貴重なリソースだと思います。

サイドバーのナビゲーションを見ると、他にもいくつかの計算機があることがわかります。ビールを自分で醸造することで、プライミングシュガーは、ビールを適切に炭酸化するために正しく調整する必要がある巨大なコンポーネントであることがわかります。

N：ええ、それは素晴らしいリソースです。あなたが知っている、あなたが持っているピボットテーブルの下での作業のようなものを構築し、あなたの高いトラフィックと変換ページを考え出すことができる多くの1つ-あなたの良いページはすでに自然にリンクを取得してそれらをターゲットにしている可能性が高いですあなたのリンク可能な資産またはあなたに最高のサイトにあなたに最高のリンクを着陸させようとしているあなたのリンク可能なページのように。

C：もちろんです。そして、クライアントが私たちのところに来て、「これらのビール醸造キットを販売しているので、今は私のサイトへのリンクを作成します」のようになったら、最初に確認することの1つは、サイトにどのような価値のあるコンテンツがあるかです。リンクを宣伝できますか？何があなたをリンク可能にしますか？そして、あなたがあなたの競争相手を見て、彼らがあなたの製品とサービスに非常に関連している非常に明白な聴衆にたくさんの価値を提供するこれらの異なるページのすべてを持っていて、あなたがそれらすべてを完全に見逃しているなら、私たちは行きますクライアントのウェブサイトへのリンクを構築するのに本当に苦労しています。そして、私たちは彼らが検索で勝つのを助けるために本当に苦労するつもりです、そしてそれがどんなウェブサイトでもコンテンツがとても重要である理由です。

機会を逃さないようにする

それでは、少し引き戻しましょう。それで私たちはビール醸造を見ましたよね？これは、SEMrushにいくつかの用語を調べ、1人の競合他社を見つけ、1人の競合他社を調べるだけで、いかなる種類の調査も行わない最も明白なヘッドタームのようなものです。ここでの私のプロセスの開始からおそらく10分くらいです。ですから、これには本当に、本当に深い深みがありますが、私は自分自身を最も明白なものに縛らないようにしています。ズームアウトして、「クライアントのヘッドタームをすでに特定していると思って何かが足りないのですか」と言いたいですか？多くの場合、クライアントは業界内で非常に専門的な方法で仕事をしているため、ヘッドタームだけに集中すると、クライアントが何を正しく提供しているかを具体的に考えるだけで追求できる他の大きなコンテンツの機会を逃す可能性があります。

したがって、この場合、再びSEMrushに戻って、より大きな見出し語[beer]を投入すると、ここで、どのようなキーワードフレーズがビールと一致するかを確認できます。そして、はるかに多くのボリュームがありますが、これは私たちのクライアントとの関連性がはるかに低くなります。 [ビアガーデン]のように、それは実際には関係ありません。ここにはブランド用語が忍び寄っているのもわかります。しかし、このビューで私がやりたいのは、基本的にスクロールすることであり、潜在的に彼らのヘッドターム製品またはサービスよりもさらに大きい、クライアントに関連する情報用語を見ることができます。それは私がすぐにお勧めしたい種類のコンテンツだからです。

ここをスクロールすると、ビールの種類がわかりますよね？現在、ビールの種類に興味のある人は、醸造に興味があるか、一般的なビールの醸造プロセスについてもっと学ぶことに興味があるかもしれません。 PBR、クアーズライト、またはバドライトを飲むだけの場合、これらはすべてラガーです。あなたはおそらくビールの種類にそれほど興味がないでしょう、あなたが最も大きなブランドのビールを買うときあなたは1つの種類のビールを手に入れます。ビールの種類に興味がある場合は、おそらくクラフトまたは地ビールのウサギの穴を下っています。そのウサギの穴を十分に下ると、いつか自分でビールを醸造したいと思うようになります。少なくとも私は個人的にそれが事実であることに気づきました。

繰り返しになりますが、同じキーワードを使用して、ビールの種類であるフレーズと一致させます。そして、私が見たいのは、これはそれほど関連性のない独立した頭の用語ですか、それともそのキーワードの背後に大量のトラフィックがありますか？私は単一のキーワードを追いかけたくないからです。クライアントがコンテンツを作成することをお勧めしたいとき、またはクライアントのためにコンテンツを宣伝して、ランクを上げるのを助けたいときはいつでも、それが主要な用語でうまくランク付けされることを確認したいのですが、そのトラフィックファネルを実際に構築するために、その背後にある大量の二次用語。

したがって、この場合、[ビールの種類]の検索ボリュームは月に1,800であるだけでなく、わずかな違いがあるだけで、これにランク付けされているものはおそらく4,400にもランク付けされていることがわかります。ここを流れるだけで、コンテンツでターゲットにしたいと思う可能性のある主要な用語をバックアップする他の用語があるだけでなく、理論的にどのようなコンテンツを作成する必要があるかを確認できます。そして、これ[ビールタイプチャート]を見ると、人々が月間1,000回の検索ボリュームでチャートを検索していることがわかります。つまり、この中に何らかの視覚的要素を含めることが重要です。そして、ページ上の単語だけでなく、そのページにグラフを作成した場合、この用語について考えたからといって、この用語のランクが高くなる可能性があります。

これまでのところ、誰もが気分がいいですか？

N：いいですね。これは、キーワード検出を行うための非常に迅速で簡単な方法です。競合他社がランク付けしていないもの、およびランク付けする必要があるものを見つけるため。そして、あなたがよく知っている可能性のある追加のトラフィックをキャプチャしようとすると、コンバージョンにつながります。[ビール醸造キットのランキングを上げようとしたときに考えもしなかったキーワードを使用して、収益を増やすための非常に適格なトラフィックです。 ]。

C：もちろんです。

A：私たちが同じ量のコンテンツを制作することに行き詰まることがよくあります。これはよりエキサイティングなタイプの業界ですが、それでもコンテンツの落ち込みに見舞われます。

したがって、この種の調査を行い、キーワードを詳細に調べることで、単に流行から推測して人気が出ると期待するのではなく、はるかに効率的な種類のコンテンツを提供できるようになります。

さらなる競合他社の分析とクイックウィンの特定

それでは、先に進んでシークレットモードに戻り、ここで行った[ビールの種類]を入力してみましょう。繰り返しになりますが、競合他社がこれらのWebサイトはクライアントのWebサイトに関連していると言ってトローリングしています。関連している場合、トラフィックが最も多いのはどこですか。 How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

SEMrushのコンテンツカレンダー

A：ここにはあなたができることがたくさんあるということです。このトピックに基づいて進むことは、マーケティングカレンダーとコンテンツテンプレートが重要だと思います。

これで、コンテンツツールのスイート全体ができたので、すべてのキーワードにアクセスして、そこからコンテンツのアイデアを得ることができます。さらに進んで、SEOコンテンツテンプレートを作成し、コンテンツをさらに最適化することもできます。

マーケティングカレンダーにアクセスして、コンテンツに関するこれらすべてのアイデアを生成しているときに、すべてが投稿されるタイミングをスケジュールできます。また、チームのメンバーがいる場合は、そのタスクをチームのメンバーに自由に配布することもできます。あなたのためにコンテンツを行います。

つまり、これは非常に役立ちます。SEMrush内に独自のベースキャンプがあるようなものです。したがって、アイデアを生成している間、他のいくつかのプラットフォームに移行するプラットフォーム内でこのハンズオンを実行します。

C：それはすごい。

J：さて、ここでQ＆Aに入る前に、簡単な投票の質問があります。

そして今、私たちはここで続けます。さて、いくつかの良い質問がありました。これまでのところ、私のお気に入りは「ビールの試飲をする予定ですか？」です。残念ながら、このウェビナーは間違いなく喉が渇きました。今すぐお話しします。

C：ここにたどり着いたトピックには間違いなくとても満足していて、カバーするのは楽しいトピックだと思いました。

SEMrushWow-スコア

A：質問が来るのを待っている間に追加したいのは、最新のアドオンの1つがWow-Scoreです。つまり、基本的にWow-Scoreをコンテンツページにインストールすると、コンテンツが評価され、コンテンツに60％と70％が与えられ、スクロールに基づいてコンテンツの有効性が評価されます。

そのため、ユーザーがページにいる時間の長さ（正確には測定したい指標ではありません）ではなく、ユーザーがどのように関与しているかを詳しく知りたいのです。つまり、それをチェックし、人々がページで何をしているか、そしてコンテンツをどのように共有しているかをチェックします。

そして、それはあなたに実際にこのコンテンツが好きな人をはるかに正確に読むことを可能にします。確かにそれはトラフィックドライバーになる可能性がありますが、コンテンツ体験を楽しんでいる人々です。したがって、SEMrush Wow-Scoreは、コンテンツの評価に関して間違いなくエキサイティングです。

C：それは素晴らしいことです、ええ、私はそれを調査する必要があります。本当に素晴らしいですね。

C：ここでの非常に簡単な答えの1つは、「今日のウェビナーの記録にアクセスできるようになるか」という質問のようです。はい、ウェビナーを録画しています。このウェビナーを終了してからYouTubeにアップロードできるようになったら、すぐに公開されるはずです。出席したすべての人にメールで通知し、その録音にアクセスできるようにします。また、SEMrushを使用して検索で勝つことに関するブログ投稿も共有します。

キーワードの機会を優先する場合、どの主要な基準を使用しますか？

C：もう1つの質問は、「キーワードの機会を優先する場合、どの主要な基準を使用しますか？」です。

それは素晴らしい質問であり、答えは1つではありません。通常、簡潔な答えを出すためにここをウォークスルーするプロセスです。まず、クライアントの目標に最も関連性があり、クライアントの競合他社に最も多くのトラフィックを誘導しているページから始めます。ですから、クライアントに最も直接関係のある人のランキングを特定するのは非常に迅速なプロセスであり、競合他社が検索でどのように彼らを打ち負かしているか、そして私は彼らがそのギャップを埋めるのを助けることができます。

だから私はキーワードを評価しているとき、私は基本的にどのキーワードが競合他社に最も多くのトラフィックを送っているのかを探し、そこでそれらを打ち負かすことができますか？それは私のクライアントにとって意味がありますか？

それはかなり驚くべきことです—それは非常に単純に聞こえます—しかし、それはあなたが簡単に埋めることができるギャップを見つけることがどれほど頻繁にあるかということはかなり驚くべきことであり、それはあなたのクライアントに大きな違いをもたらします。

情報コンテンツはうまく変換されない傾向があるので、収益を促進するトラフィックをどのように取得するのでしょうか。

A：ええ、情報コンテンツがうまく変換されない傾向があるという次の質問に関しては、収益を促進するトラフィックの獲得にどのように焦点を合わせるのでしょうか。そのための1つの方法は、その1つで見たようなものだと思います。彼らがその情報ビデオを持っていたNorthernBrewersでした。それはハウツーであり、ステップで製品にリンクされていたので、ユーザーが購入するのは非常に簡単でした。

したがって、情報タイプのコンテンツを作成する場合は、必要な5つの製品だけでなく、独自の製品またはサービスをその中に含めて、例として使用する方法を考えてください。彼らは簡単にそれをスキップすることができたでしょう、しかし彼らは彼らの製品ページにリンクする機会としてそれを利用します。

C：ええ、私たちが触れた他のいくつかのことも言います。少なくとも1つは、コンテンツの背後に大きなトラフィックの機会または大きなリンクの機会があることを知っているので、コンテンツを確実に作成することです。しかし、私は再び関連性の考えを繰り返します。特に、限られた予算を知っている場合は、作成するコンテンツが何であれ、何らかの方法で迅速な投資収益率を示す必要があることを確認してください。

現在、SEO内のクイックは、クリック課金型のクイックとは大きく異なります。PPCを失礼します。したがって、基本的には関連性に焦点を当て、適切なトラフィックを取り込むようにしますが、それは変換される可能性が高いトラフィックです。あなたが追いかけることができる多くの情報コンテンツがあり、それはあなたが検索で勝つのに役立ちます。ただし、コンバージョンが主要KPIになり、短時間で実際に収益を表示する必要がある場合は、情報を提供するだけでなく、コンバージョンの機会があるキーワードを本当に追いかけていることを確認してください。

あなたができるもう一つのことは、あなたがあなたの主要なコンバージョンページに非常に関連性のあるコンテンツを作成していることを確認し、そしてそれがそのページに非常によく相互リンクしていることを確認することです。そして、影響を与えようとしている通常のコンバージョンページへのリンクよりも多くのリンクを構築できる場合、外部リンクの束を取得し、ランクが非常に高く、トラフィックが多いコンテンツを構築する場合、リンクエクイティと検索トラフィックをコンバージョンページに流すことができます。そして、そのコンバージョンページで見られるリフトは、その新しい情報コンテンツに起因する可能性があるため、それを見る別の方法です。

検索ボリュームまたは関連性はより重要ですか？

C：ええ、ここにもう1つ質問がありますが、残り数分です。「検索ボリュームまたは関連性の方が重要ですか？」それはある程度カバーされたと思いますが、それは本当にあなたの目標に依存します。関連性よりもボリュームを追いかけるべきではないと思います。この2つはかなり密接に結び付けられるべきだと思いますが、それは本当にあなたの目標に依存します。

短時間でトラフィックの急激な増加を示す必要がある場合は、ボリュームを追跡し、少なくともある程度関連性があることを確認する必要があります。短時間でコンバージョンを表示する必要がある場合は、より多くの関連性を追跡し、少なくともある程度のボリュームがあることを確認します。ですから、それはあなたの目標に応じて一種のスライディングスケールです。

通常、私は検索ボリュームよりも関連性が高いことを確認したいので、クライアントに可能な限り最大の価値を常に提供しています。そのため、私たちが大量のトラフィックを運転しているという厄介な瞬間は決してありませんが、それがSEOとして最悪のケースであるため、実際に何をしているのでしょうか。私たちは常に、私たちが行っている仕事の背後にある価値、意図、機会を示すことができるようにしたいと考えています。

コンテンツ作成におけるフォーマットはどのくらい重要ですか？ SERPの内容と一致させる必要がありますか、それとも何か新しいものでブレイクアウェイを試みる必要がありますか？

ここでのもう1つの質問は、「コンテンツ作成においてフォーマットはどの程度重要ですか。 SERPの内容と一致させる必要がありますか、それとも何か新しいもので脱却しようとする必要がありますか？」特にキーワードやキーワードのバリエーションを考えるときは、フォーマットが非常に重要だと思います。

キーワードを詰め込んでいないことを確認してください。2018年はSEOとしてそれをはるかに超えていますが、特にヘッダーとタイトルでもキーワードを使用していることを確認してください。そして、それらをインテリジェントかつ人間的な方法で使用していることを確認してください。

現在SERPにあるものと一致させる必要がありますか、それとも何か新しいもので脱却する必要がありますか？それは本当に、SERPで現在ランク付けされているものと、それが検索者の意図にどれだけうまく答えているかについてのあなたの評価に帰着します。それは情報にどれだけうまく答えて導きますか？

[クラフトビール醸造所とは]または[クラフトビール醸造とは]について話しましたが、その用語には非常に基本レベルの定義的なコンテンツがあることがわかりました。

そのSERPでランク付けするためにそのコンテンツを作成しているとしたら、単なる定義コンテンツをはるかに超えてしまいます。私は定義的な内容でリードしますが、それから私はあなたが過去10年間全体ではないにしても、2018年全体のクラフト醸造への傾向を知っていると話します。

禁止がクラフト醸造に与えた影響について簡単に話すことができますか？人々が何を検索しているか、そしてキーワードがどのように見えるかに応じて、そのオーディエンスのために行くことができる全体的なレベルの深さがあります。

したがって、SERPに既に存在するものと一致するかどうかは、実際には機会がどのように見えるかに依存しますが、ページのより良いバージョンを作成するように常に人々に勧めます。すでに検索されているものとかなりよく一致するものを作成すると、競合他社を追い出すのに非常に苦労することになります。

J：うん。アシュリー、コンテンツのフォーマットだけでなく、それについてのあなたの考えを聞きたいです。

A：はい、確かに私はそれが私の意見では最初にユーザーエクスペリエンスに本当に帰着することを意味します。そして、私たちが実際に話していなかったことの1つは、モバイルです。

したがって、デスクトップで何かを見る方法は、モバイルでは必ずしも素晴らしいとは限りません。そして、それをどのようにフォーマットするかということで、モバイルで簡単に消化できる場所にどのように到達できるかを作成するコンテンツについて考え始める必要があります。これは、フォントサイズや画像の最適化を意味するだけでなく、長い形式のコンテンツまたは短い形式のコンテンツを意味します。

最初にモバイルユーザーについて、次にデスクトップユーザーについて考える必要があります。そして、私たちがこれらのより長い形式のコンテンツ作品を制作しているとき、私たちは本当に彼らの注意を払っていますか？ SERPにあるもの、たとえば私たちが見た1つの例のように、すべての異なる成分と測定値がテキストの束であったという理由だけで、それは簡単にインフォグラフィックに作成できる小さなテキストであり、コンテンツが多いにもかかわらずです。デスクトップで実際に表示できるだけでなく、デスクトップとモバイルの両方で評価されます。

そしてビデオ。 SERPで上位にランクされているものを見つけても、同じ答えをビデオで簡単に作成できる場合は、ビデオを作成し、その下部にブログの抜粋を残します。しかし、すでにそこにあるものを作成しようとする前に、ビデオとモバイル向けの最適化に焦点を合わせてください。

N：それはとても良いことです、はい、とても良い点です。

C：ええ、モバイルエクスペリエンスを考慮せずに、作成する必要があると思われるタイプのコンテンツを作成するのは非常に簡単だと思います。私はそのようなことを何度も見てきましたが、モバイルは、ユーザーエクスペリエンスのために作成するコンテンツに本当に追加する必要があるレイヤーだと思います。

N：もちろんです。

今後のコンテンツ制作のテーマを中心にキーワードリサーチをどのように行っていますか？

C：最後にもう1つ質問があるようですが、それからサインオフします。ジョンは、視聴者が何を求めているのか、そしてソーシャルメディアの視点を含める方法を理解するために、将来のコンテンツ作成のテーマに関するキーワード調査について質問します。特に、SEOについて考えるときにも知っています。

ですから、これは多くの大きな質問です。少し話をすると、ニックとアシュレットはいつでも実際に参加できます。

そのため、コンテンツテーマに関するキーワード調査では、以前に行った調査のように、見出しの用語を特定し、その用語に含まれる可能性のある他のキーワードのすべてのバリエーションとニュアンスを特定しようとします。具体的には2種類のビールを正しく話すというアイデアについて話しましたが、よく見ると、ポーターとスタウトの違いのような他のページがあることがわかりました。

そして今、これは必ずしもソーシャルメディアに直接結びついているわけではありませんが、テーマ別コンテンツについて考えるときは、1回限りのページではなく、戦略全体をどのように進めるかという角度を常に見つけたいと思っています。私が勝ちます。今後6か月間、継続的に成功につながる戦略を作成するにはどうすればよいですか？

したがって、この場合に私が非常にうまくやることの1つは、さまざまな種類のビールに関するガイド全体と、さまざまなページからすべてのさまざまな種類のビールを細かく分類することです。セゾンとは何か、ポーターとは何か、スタウトとは何か、その違い、IBUは巨大で、ビールを苦くするもの、IBUとは、これらすべてをこの1つの親ページから構築できます。クライアントのビジネスに直接関連するこれらの非常に大きな情報クエリすべてに取り組むコンテンツハブ全体になります。

そして、このすべては、このウェビナーの過程で、ここではほとんどすぐに実行されました。事前にいくつかのデータをダウンロードしましたが、あまり深く掘り下げませんでした。これのほとんどはあなたが非常に速く見つけることができるものであり、あなたは検索で勝ち、多くのトラフィックを促進しているように見え、あなたのビジネスに非常に関連しているテーマを探すだけです。

アシュリー、ソーシャルメディアの観点についても少し話したいですか？

A：もちろんです。追加するつもりでした。SEO、ユーザーの意図に基づいてコンテンツを作成するときですが、ソーシャルに関しては、もう少し創造的に考える必要があります。 FacebookやInstagram、Twitterに適切なキーワードを入力するのではなく、実際にこれらの楽しいエクスペリエンスを作成し、箱から取り出します。

したがって、作成したコンテンツを取得し、見出しを書き直し、見出しを作り直して、可能であればもう少し「クリックベイティ」にし、人々が実際にソーシャルネットワークの快適さを離れて行きたいと思うようにします。このコンテンツをダイジェストします。

そして、あなたはここで本当に強い画像またはビデオが欲しいでしょう。繰り返しになりますが、私のFacebookの快適さを離れるように私に頼むつもりなら、あなたはたくさんの娯楽を提供しなければならないので、私がそうする理由はたくさんあります。そして、多くの場合、それはユーザーの意図がソーシャルメディアにないためです。だから私はビールを醸造する方法のすべてのステップを知る必要があることを知らないかもしれませんが、ソーシャルメディアで見出しを書く方法、そしてあなたがコードを壊す方法は私がそれを知る必要がある理由を教えてくれるはずですそして、私に理由を教えてくれたのは、SEOでうまく機能している、私たちが作成した新しいコンテンツです。おそらくそれをチェックする必要があります。

C：それは素晴らしいことです。ユーザーエクスペリエンスについて考えなければならないという考えと、人々が実際にソーシャルエクスペリエンスを離れて、あなたのWebサイトにアクセスできるようにするために可能な限り最大の価値を提供する方法が本当に好きです。 Facebookをスクロールして面白いビデオや良いレシピを見る頻度はわかりませんが、やむを得ない理由がない限り、Facebookを離れることはありません。ですから、それは素晴らしいアドバイスです。

A：その通り、コンテンツを提供することができます。FacebookやLinkedInに長い形式の投稿を投稿することもできます。それは素晴らしいことですが、最終的にはコンバージョンや売上を伸ばすことはできません。したがって、2つの組み合わせを用意しますが、それらをサイトにアクセスして変換することに重点を置きます。

C：実はここで6分走ったと思うので、これで終わりだと思います。アシュリーはSEMrushからご参加いただきありがとうございます。本当に感謝しています。

私たちはあらゆる質問に答えるのが大好きで、皆さんが放送を楽しんだことを願っています。みんな、何度もありがとう！