Distribución de contenido: ¿qué es y cómo puede ayudar al SEO?

La sindicación de contenidos es una de las piezas más importantes del proceso de marketing de contenidos. Escribir y publicar el artículo original (o la infografía, el video o cualquier material, en realidad) es solo el primer paso. Incluso si crea algo informativo, entretenido, valioso y para compartir, no significará mucho a menos que haya personas reales alrededor para leerlo y consumirlo.

La sindicación intenta resolver ese problema poniendo la pieza a disposición de una audiencia más amplia. Para las marcas que recién comienzan con un programa de marketing de contenido o aquellas que no tienen lectores leales, esta es una parte absolutamente esencial del rompecabezas.

Aún así, el término "sindicación" es vago y puede referirse a una serie de técnicas, procesos y estrategias diseñadas para hacer que su trabajo esté disponible para un mayor número de personas. Con tantas opciones disponibles, puede resultar difícil decidir cuál es la mejor ruta a seguir para su marca.

En esta guía, queremos ayudarlo a establecer un marco más amplio para la sindicación de contenido, uno que lo ayude a comprender qué es, por qué es importante y cómo puede ejecutarlo para experimentar los beneficios que las grandes marcas en línea han disfrutado durante años.

Si está listo para sumergirse, ¡comenzaremos!

¿Qué es la distribución de contenido?

La sindicación de contenido es un término utilizado para describir la reedición de contenido por sitios web de terceros. Se puede sindicar cualquier tipo de contenido digital. Esto incluye publicaciones de blogs tradicionales y artículos de noticias, videos, imágenes, infografías y comunicados de prensa.

El tipo de contenido que se distribuye en el mundo en línea de hoy puede verse un poco diferente al de hace 25 años, pero la sindicación ha existido desde que existen los medios de comunicación. Antes de la Worldwide Web, los periódicos y revistas a menudo distribuían contenido de escritores independientes, publicaciones locales y periódicos más pequeños con una fracción de lectores.

El propósito de la sindicación de contenido, tanto entonces como ahora, es proporcionar un resultado mutuamente beneficioso para ambas partes. El individuo / empresa que ofrece el contenido para su distribución obtiene acceso a una audiencia mucho más amplia. La publicación que publica el contenido sindicado obtiene acceso a contenido gratuito y / o bajo demanda sin tener que invertir recursos internos.

Beneficios y ventajas de la distribución de contenido

En esta guía, nos enfocamos principalmente en la sindicación de contenido desde la perspectiva de la empresa que proporciona el contenido al socio sindicado. En otras palabras, queremos explorar cómo la distribución de su contenido puede afectar su sitio web y su marca.

Teniendo esto en cuenta, estos son algunos de los principales beneficios (además de una mayor visibilidad):

1. Tráfico de referencias

El primer beneficio es el tráfico de referencia directo. Siempre que tienes una publicación distribuida, generalmente hay algún tipo de enlace de referencia a tu sitio. Y generalmente son bastante prominentes.

En la parte superior o inferior de la publicación, normalmente verá algo como: " Esta publicación apareció originalmente en ..." o Este contenido se publicó por primera vez en ... " con un hipervínculo a su sitio web. Un porcentaje de personas hará clic en el enlace y se convertirá en un visitante de su sitio.

2. SEO

Como sabrá, los vínculos de retroceso desempeñan un papel destacado en la optimización de motores de búsqueda y son uno de los principales factores de clasificación para Google y otros motores de búsqueda. Obtener un enlace de un socio de contenido distribuido proporciona un vínculo de retroceso autorizado y una penetración visible en su sitio.

3. Suscriptores

Dependiendo de cómo se distribuya su contenido y del tipo de llamado a la acción o enlace que use para regresar a su sitio, es posible que pueda captar clientes potenciales y suscriptores de correo electrónico.

La emprendedora Sara Peterson publicó recientemente uno de sus artículos en EliteDaily. Al final de la publicación, obtuvo el permiso de los editores para incluir una biografía que decía:

“Sarah Peterson es la autora de Unsettle.org, donde anima a las personas a no conformarse nunca con carreras que no aman. Regístrese en su curso gratuito para encontrar la idea perfecta para un negocio de estilo de vida para que pueda ganar flexibilidad y libertad y hacer el trabajo que vive ".

Este simple enlace para descargar un lead magnet le permitió a Sarah acumular 1,000 nuevos suscriptores en cuestión de días. Desde entonces, ha mostrado a la gente cómo se puede repetir el proceso.

4. Marca

Desde la perspectiva de la marca, obtener más visibilidad y exposición para su empresa es algo grandioso. Cada vez que distribuye una publicación, puede / debe incluir su logotipo y marca como una forma de generar confianza entre los lectores. (Incluso si nunca hacen clic en el enlace original o visitan su sitio web, todavía hay algo de exposición allí que podría generar confianza en un intercambio futuro).

5. Maximización de recursos

Finalmente, la sindicación de contenido es un método sostenible de creación de contenido. Le ayuda a maximizar los recursos que tiene a mano y evita la necesidad de publicar constantemente contenido nuevo una y otra vez.

Reutilización frente a blogs invitados frente a distribución

Hay muchas frases y términos diferentes que la gente usa cuando habla de contenido. Exploremos tres de los términos principales y expliquemos cómo son similares pero diferentes.

• Reutilización. Cuando toma un contenido existente y luego lo cambia para que se ajuste a un medio o formato diferente, está reutilizando el contenido. Un ejemplo clásico de reutilización de contenido es cuando toma un episodio de podcast y lo convierte en una publicación de blog (o viceversa).
• Blogs invitados. Cuando publica una publicación de blog invitado, en realidad está escribiendo una publicación nueva que nunca se ha publicado en ningún otro lugar y luego la publica en un sitio web de terceros con su propia biografía y un vínculo de retroceso a su dominio.
• Distribución de contenido. Finalmente, está la sindicación de contenido (que es de lo que trata este artículo). Esto es cuando toma un contenido existente y lo distribuye a otra plataforma. El contenido distribuido generalmente se realiza palabra por palabra, aunque puede haber algunos cambios en el título, el formato y / o la estructura básica para adaptarse a los requisitos editoriales exclusivos del editor.

Como puede ver, estos tres conceptos están bastante relacionados. Sin embargo, la ejecución y la aplicación son ligeramente diferentes. Comprender esto le permitirá tomar decisiones inteligentes e intencionales sobre su estrategia de contenido.

Los 3 niveles de distribución de contenido

Hay muchas formas diferentes de pensar en la distribución de contenido. Pero una forma es verlo en una serie de tres "niveles", que dictan tanto un orden como un grado de importancia para la campaña en general.

Dentro de cada nivel, hay varias opciones diferentes para que las marcas individuales elijan. Pero, como regla general, todas las marcas deben centrarse en la sindicación de "Nivel 1", seguida de la sindicación de "Nivel 2" y, por supuesto, luego en el "Nivel 3".

Nivel 1: blogs y editores externos

El primer nivel se trata de publicar en plataformas que la gente ya está usando para buscar y leer material. Por ejemplo, puede escribir una publicación y enviarla a una revista en línea líder de la industria, que podría hacer que la vean varios miles de lectores activos en lugar de los pocos que su blog genera actualmente de forma natural.

Como puedes imaginar, existen muchas opciones para este tipo de estrategia de contenido. Las marcas emergentes en la escena del contenido probablemente se limitarán a los editores locales, los pequeños editores y los blogs y foros especializados para su trabajo, mientras que los especialistas en marketing de contenido con más experiencia pueden trasladarse a los puntos de venta nacionales.

Esta forma externa de sindicación tampoco se limita a una publicación externa singular. No tiene que escribir una publicación y publicarla fuera del sitio para obtener beneficios fuera del sitio. Por ejemplo, puede publicar su artículo en su propio blog y obtener un enlace de un editor externo que lo cite; Cuantas más investigaciones originales y afirmaciones únicas escribas, más probabilidades tendrás de atraer naturalmente este tipo de enlaces. También existe la opción de aprovechar los sitios de marcadores sociales como Reddit y StumbleUpon, que aceptan piezas de contenido enviadas por los usuarios para distribuirlas a sus lectores.

Nivel 2: Distribución directa de redes sociales

Una vez que se ha establecido su relación con uno o más editores externos, el siguiente nivel de distribución es la distribución de redes sociales.

Este nivel es mucho más simple que publicarlo fuera del sitio; en lugar de intentar entablar relaciones con editores externos o atraer enlaces de forma natural, tendrá control total sobre su distribución.

La mayoría de las marcas optan por hacer un gran impulso de su contenido cuando se publica por primera vez, publicando un extracto o el título y atrayendo a las personas con un enlace, y luego haciendo un seguimiento a lo largo de semanas y meses con redistribuciones variadas ocasionales del mismo artículo (para atraer más tráfico para aquellos que no lo vieron la primera vez).

Mucho de esto se puede hacer de manera orgánica, pero la mayoría de las plataformas sociales también ofrecen aumentos pagados para extender el alcance de las publicaciones. También debemos mencionar que no todas las plataformas de redes sociales son iguales y no deben usarse de la misma manera; Facebook tiene la base de usuarios más grande, pero lo que atrae a un usuario a compartir un artículo en Facebook no es lo mismo que lo que lo atrae a compartir uno en LinkedIn. Conozca sus plataformas y conozca a su audiencia.

Nivel 3: influyentes

Finalmente, los influencers sociales solo deben abordarse una vez que haya establecido un patrón de sindicación social tradicional y fuera del sitio. Dado que tratará con individuos en lugar de plataformas o redes, tendrá que hacer presentaciones individuales (aunque breves) y trabajar para mantener relaciones continuas para solidificar sus posibilidades de ser compartido por ellos en el futuro.

Los influencers son usuarios de redes sociales con un gran número de seguidores y un gran respeto acumulativo; hacer que uno de sus artículos sea compartido por ellos puede abrir su audiencia a miles de nuevos lectores potenciales. Si ya tiene un seguimiento social dedicado y algo de visibilidad adicional de los editores externos, esto irá aún más lejos para aumentar su autoridad.

Este sistema de tres niveles no cubre todas las opciones disponibles para la distribución de contenido; omite un puñado de canales dignos de mención, como el tráfico pago, los envíos masivos de correo electrónico y las fuentes de los suscriptores. Pero representa una oportunidad crítica para obtener un amplio tráfico, visibilidad, enlaces y autoridad con una mínima cantidad de dirección y esfuerzo.

Adhiérase a este sistema de 3 niveles lo más cerca posible cuando establezca un plan para la distribución de su contenido; después de experimentar con diferentes canales individuales, pronto encontrará un ritmo que se adapte perfectamente a su marca y su audiencia.

Sugerencias y prácticas recomendadas para la distribución de contenido

¿Quiere aprovechar al máximo su estrategia de distribución de contenido? Si sigue estos consejos y prácticas recomendadas, podrá generar el máximo valor con recursos mínimos:

1. Supere su miedo al contenido duplicado

Durante muchos años, la gente se sintió intimidada por la idea de distribuir contenido digital. Temían ser abofeteados con una costosa penalización de Google. Y ciertamente hay razones para ser concienzudo. Como explica Google:

En algunos casos, el contenido se duplica deliberadamente entre dominios en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda o ganar más tráfico. Prácticas engañosas como esta pueden resultar en una mala experiencia del usuario, cuando un visitante ve sustancialmente el mismo contenido repetido dentro de un conjunto de resultados de búsqueda.

Sin embargo, Google se ha vuelto más inteligente a lo largo de los años. Y ahora comprenden que el contenido se puede distribuir por motivos legítimos. Como tal, ya no tienen una penalización duplicada.

Dicho esto, existen algunas preocupaciones genuinas asociadas con la sindicación. Por ejemplo, Google podría clasificar el sindicato sobre el contenido de su sitio web original. (Lo que roba la prominencia de SEO). Esto rara vez sucede en estos días, pero si lo hace, simplemente proporciona un enlace canónico al original y todo se resuelve con el tiempo.

2. Crea contenido excepcional

No importa si está distribuyendo contenido o concentrando el 100 por ciento de su energía y esfuerzo en su contenido en el sitio, la calidad es suprema. El énfasis siempre debe estar en la creación de contenido excepcional.

Cuando desarrolle contenido de alta calidad que satisfaga a los lectores y proporcione un valor tangible, no tendrá problemas para distribuirlo. Los socios del sindicato buscan contenido que les sirva bien a sus lectores, y la calidad es reconocida universalmente.

3. Utilice etiquetas Nofollow para enlaces internos

Para compensar el posible problema de backlinks, use etiquetas "rel = nofollow" en sus enlaces para asegurarse de que Google no los lea. Esto permitirá que sus enlaces funcionen normalmente para cada usuario, generando así tráfico de referencia, pero evitará la posibilidad de ser notado por un proceso de backlinking de sombrero negro. Aun así, es una buena idea asegurarse de que cada instancia de su contenido sea única.

4. Trabajar en red y negociar

La sindicación de contenido no ocurre por casualidad. Rara vez (si alguna vez) alguien se acercará a usted y le pedirá permiso para distribuir su contenido. Casi siempre tendrás que ser tú quien haga el alcance. Y esto hace que la creación de redes sea una inversión muy importante.

La creación de redes para la distribución de contenido es muy similar a la creación de redes para blogs invitados y marketing de influencers. Tienes que encontrar las fuentes adecuadas y construir una relación sana antes de hacer la pregunta.

Una vez que haga la solicitud, esté preparado para las negociaciones. Ya sea por una tarifa o si está completando los detalles de cómo se mostrará, vinculará o acreditará la publicación, esté preparado para dar algunos para obtener algunos.

5. Priorice la visibilidad de la marca

No siempre tienes el control total sobre esto, pero haz lo que puedas para que tu marca sea visible cada vez que publiques un blog invitado o distribuyas tu contenido. La mayoría de los sitios ofrecen una propaganda o un par de líneas para mostrar que una publicación fue proporcionada por una fuente externa, pero pregunte si es posible presentar una leyenda de marca más fuerte, como un logotipo o una biografía de autor más prominente.

6. Utilice la sindicación como estrategia secundaria

Este es el punto clave aquí. La distribución, ya sea que intente repetir una publicación varias veces o utilice la publicación de invitados, debe ser una estrategia secundaria para sus objetivos de contenido principales. Una estrategia de marketing sólida necesita una base firme en un excelente contenido escrito, y ese contenido debe estar en su sitio con su nombre y su marca. Cualquier otra publicación que haga debe complementar y mejorar esta estrategia, no competir con ella.

7. Inversión en reformateo y fragmentación

Como se discutió anteriormente en este artículo, la distribución es solo una forma de maximizar sus recursos de contenido. Si no se siente cómodo al distribuir y / o cree que puede obtener un mejor valor en otro lugar, puede intentar reformatear o dividir.

Ya hablamos de reformatear / rediseñar, pero dividir es otra idea única. Aquí es donde toma una gran parte de contenido, como una publicación de blog de 3,000 palabras, y luego la divide en pequeños fragmentos que se comparten en diferentes plataformas y medios.

Por ejemplo, una publicación de blog podría dividirse en 15 publicaciones de redes sociales, una infografía, un par de audiogramas e incluso un video animado.

3 razones para tener precaución al distribuir el contenido del sitio web

Si bien la sindicación de contenido es muy eficaz, debe usarse con un grano o dos de sal. Copiar y pegar al azar su contenido en la web podría hacer más daño que bien. Necesita tener una estrategia clara y ejecutar con precisión.

Si bien ciertamente somos defensores de una buena sindicación, aquí hay algunas razones para tener cuidado:

1. Podría conducir a un backlinking excesivo

La distribución de su contenido generalmente implica varios enlaces que apuntan a su sitio en un esfuerzo por aumentar el rango de su página y atraer más tráfico web directo.

Sin embargo, vincular demasiado o usar contenido similar para vincular a su sitio desde múltiples fuentes externas a través de servicios de construcción de enlaces para SEO puede verse como una práctica manipuladora y puede ser penalizado por Google.

Es mucho mejor crear vínculos de retroceso a través de medios naturales, como blogs invitados y construcción de vínculos manual, que a través de contenido sindicado.

2. Podría perder algo de "jugo" de marca

Dependiendo de dónde intente distribuir su contenido, probablemente obtendrá algunas líneas de reconocimiento: una breve propaganda en la parte superior o inferior del artículo que dice "esta publicación fue escrita por _______". Algunas personas se tomarán el tiempo para leer esto, aprender más sobre ti y descubrir que eres una fuente confiable de contenido igualmente excelente. Pero, desafortunadamente, la mayoría de la gente solo leerá tu artículo al pie de la letra. Y dado que el primer lugar que vieron fue un sitio externo, pueden asociar su contenido exclusivamente con ese sitio externo.

Del mismo modo, los visitantes del sitio podrían perder interés en su sitio web y su marca si ven constantemente su contenido publicado en otro lugar.

Su estrategia de marketing de contenido en el sitio está diseñada para que los usuarios se familiaricen y se interesen en su negocio. Su trabajo es brindarles una experiencia única que no pueden obtener en ningún otro lugar.

Si les brinda exactamente la misma experiencia, pero en un sitio diferente, ¿qué razón tienen para quedarse en su sitio?

De alguna manera, la distribución de su contenido en otros sitios socava su autoridad como experto en su nicho.

Un usuario que se topa con un artículo idéntico al suyo en un sitio externo puede perder la fe en la idea de que usted es un líder intelectual individual.

3. Podrías quedarte superado

Este es un peligro grave, especialmente para sitios nuevos o de baja autoridad. Imagina que creas una publicación de blog llamada "Cómo hacer un batido de fresa" y la distribuyes en varios sitios que tienen una autoridad más alta que la tuya. Es cierto que su mayor volumen de audiencia significa que obtendrá un alcance instantáneamente más amplio y una gran oportunidad para nuevos lectores, pero si alguien busca "cómo hacer un batido de fresa", sus anfitriones de distribución podrían aparecer en la parte superior del SERP, con su sitio enterrado en la parte inferior. Existe la posibilidad de que aún obtenga algo de su tráfico, pero ¿por qué darles ese primer lugar cuando no es necesario?

Conéctese con SEO.co

Cuando se modera correctamente y se supervisa cuidadosamente, la sindicación de contenido puede funcionar como parte de su estrategia general de marketing. Pero en general, los blogs invitados, las publicaciones en redes sociales y los marcadores sociales son estrategias muy superiores y más seguras que logran los mismos objetivos de mayor visibilidad y mayores oportunidades de backlinks para SEO. Si está interesado en aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y lograr un mayor tráfico web, las estrategias más consistentes a largo plazo son su mejor opción.

En SEO.co, no somos solo una empresa de SEO. Creemos en ayudar a las marcas a desarrollar estrategias integrales y centradas en el contenido que mejoren la marca, generen visibilidad, impulsen el tráfico y, en última instancia, produzcan conversiones. Hacemos ese trabajo en el sitio, incluida la redacción de blogs, la construcción de enlaces y el SEO técnico.

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