SEO negativo autoinfligido: un problema que surge de errores de marketing bien intencionados

Si bien existen muchas trampas potenciales cuando se trata de SEO, algunas de las más comunes son en realidad el resultado de esfuerzos de marketing bien intencionados. La búsqueda orgánica, como su nombre indica, se basa en gran medida en un enfoque de descubrimiento más natural y gradual, en contraposición a opciones más agresivas como las ventanas emergentes y el alcance directo. Como tal, incluso los especialistas en marketing veteranos pueden sabotear su propia campaña de SEO si no están tan familiarizados y experimentados con el SEO como con otros aspectos del marketing.

Los esfuerzos efectivos de SEO suelen utilizar una estrategia lenta y constante de creación de activos como contenido y enlaces a lo largo del tiempo. Como en el caso de una estructura física, las pequeñas imperfecciones se volverán más perjudiciales y problemáticas a medida que la construcción continúe sin previo aviso o sin abordar estos problemas. Cuanto más espere para asegurarse de que está utilizando métodos de construcción efectivos, más difícil será deshacer el daño que se ha hecho y que puede crecer exponencialmente con el tiempo.

Por ejemplo, si crea una gran cantidad de contenido que es demasiado similar, puede comenzar a canibalizar su propio contenido con el tiempo, además de hacer que su sitio parezca spam y menos creíble en general. Luego, cuando y si decide solucionar el problema, puede llevar mucho tiempo revisar las publicaciones de su blog, identificar el contenido duplicado y ajustar o reemplazar estas páginas. Además, es posible que necesite simplemente eliminar algunas páginas, lo que significa que el tiempo dedicado a crearlas en primer lugar se desperdició en el mejor de los casos y, en el peor de los casos, fue directamente perjudicial.

Errores comunes cometidos en el sitio y fuera del sitio

Muchos de los errores habituales de SEO los cometen especialistas en marketing bien intencionados. Muchos de estos errores tienen que ver con conceptos erróneos de larga data sobre la estrategia de SEO, así como con falsas equivalencias entre las estrategias de marketing más tradicionales y el SEO. Estos errores comunes incluyen:

• Relleno de palabras clave : el relleno de palabras clave fue una vez una opción efectiva antes de que Google pusiera en marcha algoritmos más sofisticados. Hoy en día, el relleno de palabras clave solo sirve para hacer que su contenido parezca incómodo y demasiado promocional.
• Contenido demasiado promocional : a excepción de las páginas de productos, si un visitante está leyendo un fragmento del contenido de un blog que encontró a través de la búsqueda, es probable que desee que se responda una pregunta y puede sentirse frustrado o frustrado si la respuesta a esa pregunta está oculta en un pantano de anuncios.
• Texto de anclaje no descriptivo : el texto de anclaje debe ser realmente relevante para el enlace que se está utilizando. Los errores comunes incluyen el uso de texto de anclaje vago como "haga clic aquí" o el uso de texto de anclaje engañoso como "mantenimiento de calzado para correr" donde el enlace es para una página de producto de calzado para correr que no tiene nada que ver con el mantenimiento.
• Enlaces sin seguimiento : muchos webmasters bien intencionados no siguen los enlaces porque están esencialmente preocupados de que los enlaces de seguimiento creen fugas catastróficas en sus tazas de jugo de enlaces. Sin embargo, los enlaces externos ofrecen señales extremadamente valiosas para desarrollar la autoridad y la credibilidad de su sitio web. Este valor compensa cualquier pérdida de link juice. Además, Google sigue rastreando estos enlaces, independientemente de las etiquetas de no seguimiento, y no seguir no evita la necesidad de garantizar que estos enlaces sean relevantes para el texto de anclaje asociado. Si cree que un enlace no es creíble o relevante, o si presenta problemas de calidad, es mejor que simplemente no lo incluya.
• Anuncios emergentes prohibitivos : tener que hacer clic en varios anuncios emergentes o leer alrededor de ellos puede hacer que su audiencia busque una página menos molesta para obtener información. Los anuncios emergentes pueden ser muy valiosos, pero el valor puede disminuir si se utilizan en exceso.
• Relaciones cuestionables con el sitio : los vínculos de retroceso son un activo enormemente beneficioso para una campaña de SEO. Sin embargo, no todos los backlinks ofrecen la misma calidad. Es probable que los enlaces fraudulentos de sitios de baja calidad perjudiquen más de lo que ayudan a largo plazo.
• Contenido superficial : su contenido debe ofrecer un valor genuino a su audiencia. Es mejor tener algunas piezas de contenido útil y bien pensado que una avalancha de títulos pegadizos sin sustancia.

Cosas para recordar acerca de su audiencia

El marketing orgánico se basa en gran medida en la aceptación y el compromiso de la audiencia, y se deduce que muchos errores de SEO tienen que ver con presentar el producto a la audiencia, lo cual es contrario al punto. Como se mencionó, también existen estrategias de marketing más directo. El marketing de búsqueda orgánico y otras estrategias de marketing orgánico están diseñadas para tomar una vía diferente para la publicidad.

Al no considerar el hecho de que estas estrategias alternativas están destinadas a crear una red más amplia de marketing, los especialistas en marketing pueden diluir seriamente el valor de sus esfuerzos de SEO al redoblar esencialmente otros esfuerzos de manera menos efectiva. Para evitar este obstáculo, los especialistas en marketing siempre deben recordar que la audiencia es el rey. Dicho esto, hay algunas cosas que los especialistas en marketing no deben olvidar sobre su audiencia al desarrollar una estrategia de SEO:

• Probablemente no les importe su producto específico. A menos que un usuario que visite su sitio haya buscado su marca o producto por su nombre, es probable que solo esté interesado en la información relacionada con su consulta de búsqueda específica. Si bien los usuarios pueden estar abiertos a descubrir su marca, producto o servicio, es probable que se sientan ciegos si esperan una respuesta a su pregunta y se encuentran con un muro de anuncios. Uno de los principales objetivos del SEO es asociar su marca con información honesta y útil. Fomentar esta asociación puede ayudar a que su marca se distinga de sus competidores.

• No quieren sentirse molestados. Si alguien viene a tu blog en busca de respuestas, probablemente no apreciará tener que abrirse camino a través de anuncios emergentes y otros materiales promocionales.

• No es necesario que los engañe. En el caso del contenido de un blog, parte de su objetivo es demostrar genuinamente su experiencia y su deseo de ayudar a su audiencia, con la intención de construir una asociación de marca positiva. Si conoce su industria y conoce a su audiencia, esto debería ser relativamente natural.

• La gente juzga basándose en su valor nominal. Si bien nos gustaría pensar que las personas juzgarán en función del contenido de un mensaje en lugar de su presentación, a menudo ese no es el caso. Si las publicaciones de su blog están desorganizadas y mal editadas, puede disminuir la percepción de su audiencia sobre su profesionalismo y dedicación a la calidad.

Entender sus limitaciones

Una de las mejores defensas que tiene contra el autosabotaje de SEO es una conciencia sana de sus limitaciones, así como de las limitaciones de su empresa. Estas limitaciones podrían tener que ver directamente con la falta de conocimiento de SEO, pero también podrían tener que ver con las habilidades y la experiencia asociadas, como la redacción de contenido optimizado, el desarrollo web o la construcción de enlaces. Si comprende sus limitaciones, puede tener una mejor dirección en términos de decidir si necesita mejorar sus propias habilidades, contratar a un especialista interno o subcontratar algunos o todos sus esfuerzos de SEO.

¿Deberías probar el SEO sin experiencia?

Si bien la arrogancia definitivamente puede ser problemática cuando se sumerge en los esfuerzos de SEO, eso no significa que no pueda dar algunos pequeños pasos para obtener buenos resultados. Siempre que se concentre en lo que sea realmente útil para su audiencia, en lugar de agitar su producto o servicio en su cara, es probable que esté en buena forma para comenzar a construir sus activos de SEO. Algunos primeros pasos fáciles y muy beneficiosos que puede tomar incluyen:

• Incluir su empresa en Google My Business (si tiene una ubicación física que desea que visiten los clientes);
• Asegurarse de que su ubicación (si tiene una para negocios) y la información de contacto estén actualizadas en su sitio web y en otros directorios en línea;
• Realización de pruebas de usabilidad para su sitio web;
• Escribir algunas páginas de definiciones sobre terminología exclusiva de su campo, por ejemplo, "¿Qué es el compost?" (si su producto o servicio tiene que ver con la jardinería);
• Escribir algunas páginas de instrucciones que sean relevantes para sus productos y servicios, pero que no sean específicas para ellos, por ejemplo, “Cómo mantener su jardín durante una ola de calor” versus “Cómo usar el Gardenator 3000 durante una ola de calor”;
• Mantener un calendario de publicación regular y alcanzable para su contenido.

En resumen, comience de manera simple y responda las preguntas que su audiencia necesita saber, por ejemplo, dónde está, cómo usan sus productos y por qué deberían confiar en usted.