Enlaces internos para SEO: la guía definitiva
Publicado: 2021-10-08
A mediados de 2021, John Mueller de Google respondió una pregunta sobre enlaces internos del propietario de un sitio confundido. Mueller es analista senior de tendencias de webmasters de Google. La pregunta era: ¿demasiados enlaces internos podrían ser algo malo?
La respuesta puede haber creado más confusión de la que aclaró. Mueller dijo: "Sí y no". Continuó explicando que si enlaza a cada página de su sitio desde cualquier otra página, no está estableciendo una estructura clara. Google no tiene forma de averiguar qué páginas de su sitio son las más importantes.
Para cualquier propietario de un sitio, esto puede parecer un poco extremo. ¿Están todas sus páginas enlazadas entre sí como una bola gigante de hilo digital? Probablemente no.
Solo desea saber cuál es el valor de un enlace interno, cuántos debe incluir, dónde incluirlos y cómo debería verse su estructura de enlace interno. Aprenderá todas estas cosas y más en esta publicación de blog.
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces internos son hipertexto HTML que dirige a un usuario o un robot de motor de búsqueda de una página a otra en su sitio. Son lo opuesto a los enlaces externos, que conducen a páginas de otros dominios. Hay dos tipos de enlaces internos:
- Los enlaces de navegación normalmente están incrustados en menús, barras laterales y mapas del sitio;
- Los enlaces contextuales están incluidos en el cuerpo del contenido de una página.
Al igual que los enlaces de navegación, los enlaces contextuales dirigen a los usuarios a otras páginas de un sitio, sin embargo, también tienen fines informativos y de SEO. Los enlaces contextuales son el tipo de enlaces internos sobre los que muchos propietarios de sitios no están seguros.
Propósito de los enlaces internos
El objetivo de los enlaces internos es lograr los objetivos de su sitio. Cuando intenta vender un producto o servicio, o desea que los usuarios se suscriban, utiliza una estructura de enlace simple y lógica.
Por ejemplo, probablemente tenga una presentación en su página de inicio, después de la cual incluya una llamada a la acción. Esta CTA es un enlace interno. Cuando los usuarios hacen clic en él, avanzan en el embudo y pronto se encuentran comprando la granja, o al menos se registran para escuchar las noticias de la granja. Auge. Hecho y hecho.
Parecería que esto se vuelve más complicado cuando las aguas del contenido se vuelven más turbias. A menudo hay miles de otras páginas además de una página de inicio en un sitio, y no todos los enlaces internos son un CTA. ¿Qué sucede si el objetivo de su sitio es ganar dinero con anuncios? ¿O qué pasa si se está enfocando en convertirse en un líder intelectual en su nicho, lo que requiere una gran cantidad de contenido?
Pase lo que pase, sus enlaces internos están ahí para ayudarlo a lograr sus objetivos. La forma en que los use procederá directamente de cuál es, exactamente, su objetivo. Cuanto mejor los use, más probabilidades tendrá de lograr su objetivo. Por lo tanto, es una buena idea saber cómo y por qué funcionan.
Cómo y por qué funcionan
Los enlaces internos funcionan de tres formas:
- Establecimiento de la autoridad de la página: le dicen a los motores de búsqueda cuál es la estructura de su sitio y qué páginas desea clasificar más alto.
- Intercambio de información : ayudan a los usuarios a encontrar páginas informativas.
- Dirigir el tráfico : canalizan el tráfico de páginas informativas a páginas donde el usuario puede realizar algún tipo de acción.
Cuando la estrategia de enlaces internos de su sitio se activa en estos tres cilindros, es increíblemente eficaz. Este es el por qué:
Proporcionan integridad estructural
En primer lugar, un sistema de enlace interno lógico y estructuralmente sólido le permite a Google saber exactamente lo que está haciendo su sitio. Esta transparencia permite a Google indexar su sitio como una fuente de información de referencia.
Incluso las páginas de destino de su sitio sirven como fuente de información. Si un usuario está buscando un producto o servicio, los enlaces internos de su sitio le permiten a Google saber que su dominio tiene una página o páginas para satisfacer la consulta del usuario. De hecho, Google puede utilizar su página de destino para informar su lista de opciones que satisfacen directamente la búsqueda de productos o servicios del usuario.
Involucran el sentido de la curiosidad del usuario
En segundo lugar, si un usuario accede a su sitio como fuente de información, los enlaces internos lo ayudan a permanecer en el sitio. Pueden usar sus enlaces para obtener más información. Entonces, pueden tomar una decisión.
Piénselo de esta manera: si un sitio web es como una tienda, los enlaces internos son como instrucciones del vendedor útil. En esta analogía:
- Google es la guía telefónica o el mapa que ayuda a las personas a llegar a la tienda.
- Los enlaces de navegación son los letreros en los pasillos que los dirigen a secciones específicas, donde pueden encontrar lo que les interesa.
- Los enlaces internos completan la cadena ayudándoles a acceder a más información si la necesitan.
Completan el embudo de marketing
En tercer lugar, los enlaces internos permiten que su embudo de marketing haga su trabajo. Un embudo de marketing consta de cuatro partes:
- Enlaces de otros dominios (backlinks), enlaces incrustados en anuncios, enlaces de contenido de redes sociales o resultados en páginas de motores de búsqueda que permiten a un usuario de Internet encontrar un sitio.
- Páginas informativas de embudo superior en el sitio que utilizan enlaces internos para dirigir al usuario a páginas de embudo medio.
- Páginas de la mitad del embudo con enlaces internos informativos, así como CTA que dirigen al usuario a las páginas del embudo inferior.
- Páginas de ventas de embudo inferior que permiten al usuario convertirse en cliente o suscriptor.
El embudo de marketing no solo te ayuda a convertir usuarios, también es un componente estructural. Esencialmente, la estructura del embudo va de general a específica. Cuando crea una estructura lógica de enlaces internos, Google comprende qué páginas mostrar a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda.
¿Cuáles son las mejores prácticas de SEO para enlaces internos?
El secreto de los enlaces internos para SEO se reduce a una frase: construya enlaces internos cuando tenga sentido hacerlo. No está tratando de engañar a Google llenando su contenido de autocitas superfluas. Tampoco está tratando de pasar de puntillas por el proceso de autocitas como si fuera un campo minado.
Estás tratando de hacer que tu sitio sea fácil de usar para alguien y estás construyendo autoridad. Por lo tanto, considere las siguientes formas infalibles de vincularse internamente como un profesional.
Desarrolle su base de contenido
No tendrá ningún motivo para vincular internamente si no tiene un conjunto de excelentes artículos para hacer referencia. Y si no tiene los artículos y los enlaces, no enviará muchas señales a Google. Su sitio se verá delgado y nadie lo verá como una autoridad en su nicho.
Comience con una línea de base de artículos informativos. Esto puede incluir contenido de hoja perenne y, sin duda, debería incluir contenido enlazable. El contenido que obtiene vínculos de retroceso es educativo, entretenido o ambos. Esto es algo en lo que casi cualquiera puede meterse. Lo escribe en un estilo accesible, lo hace viable y se asegura de que no sea promocional.
A continuación, amplíe su base con contenido centrado en palabras clave. Puede utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave como SEMRush, MOZ o Ahrefs para hacer esto. Investigue las palabras clave que obtienen muchas búsquedas en su nicho.
Por lo general, desea abordar las palabras clave que reciben al menos mil consultas al mes, pero para una estrategia integral, puede y debe ir por debajo de eso. Luego, escribe artículos que respondan a estas consultas una por una.
Pero no se limite a escribir artículos antiguos
Debe construir su base de contenido, pero debe ser estratégico. Investigue los problemas, los puntos débiles y los temas que más le interesan a su público objetivo. Analiza cómo encaja tu marca en el panorama general.
Lo más importante es que no piense en su público objetivo como un montón de números que está tratando de "capturar". Empatiza con tu audiencia y piensa en ellos como un socio.
Luego, cree artículos que hablen directamente a su audiencia. Posicione su marca como un compañero de búsqueda que tiene el tiempo para impartir información importante relevante tanto para usted como para su audiencia.
A medida que construye una base de contenido de calidad, se vinculará contextualmente a otras páginas de su sitio. Es cierto que escribir los artículos más relevantes y empáticos y vincularlos no es lo más fácil de hacer. Por eso es una buena idea crear un calendario de contenido.
Crear un calendario de publicación de contenido
La creación de un calendario de publicación de contenido le permite crear un sistema de enlace interno. Mientras planifica los artículos que va a escribir y cuándo los publicará, también planifica los enlaces internos.
Dado que este tipo de calendario generalmente requiere que escriba esquemas como parte del proceso de planificación, obtendrá una buena descripción general de los temas de los artículos y los encabezados de las secciones. Luego, puede buscar en su sitio material de referencia que se adapte bien a cada tema y encabezado.
En su calendario, el esquema de cada artículo sucesivo incluirá algunos enlaces a piezas importantes de contenido que haya publicado en el pasado. Incluya estos enlaces para complementar y aumentar la información de cada artículo.
En los artículos que se publicarán más adelante en el mes, puede solicitar enlaces a artículos que se publicarán más temprano que tarde. Esto funciona especialmente bien para artículos de una serie.
A través del calendario, se asegura de que cada pieza nueva tenga los enlaces internos correctos, los que son relevantes para el tema y los que apuntan a sus páginas prioritarias.
Construya su embudo de marketing
La creación de un embudo de marketing a través de enlaces internos le permite aprovechar al máximo su inversión. Esta es una estructura lógica que dirige el tráfico y el jugo de enlaces (autoridad de PageRank) a donde pertenece: a sus páginas prioritarias.
Imagine un embudo de marketing con forma de pirámide (esto refleja la estructura categórica de un sitio web típico). En la cima de la pirámide está tu página más popular. Esta es la página a la que más se vinculan otros sitios. Por lo tanto, probablemente sea el contenido con la clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Para construir su embudo de marketing desde una página de embudo superior, haga lo siguiente:
- Encuentre una instancia en la que se sienta natural enlazar a una de sus otras páginas del embudo superior;
- Por ejemplo, en un artículo sobre granjas orgánicas, enlace a un artículo sobre la ciencia detrás de por qué las personas deberían comer alimentos orgánicos.
- Encuentre instancias en las que se sienta natural enlazar a varias páginas en la mitad del embudo;
- Por ejemplo, en una sección sobre por qué las granjas orgánicas son más sostenibles que los monocultivos, enlace a una página que promocione maíz no transgénico y una página sobre acciones agrícolas apoyadas por la comunidad.
- En su artículo del embudo superior, busque una instancia cerca del final donde se sienta natural enlazar a una de sus páginas de destino; elija su página más importante, pero no haga del texto de anclaje una llamada a la acción.
- Por ejemplo, cuando el texto diga "una granja verdaderamente orgánica es una belleza", utilice el texto de anclaje "granja verdaderamente orgánica" para vincularlo a su página de destino de conversión.
- Vaya a las páginas de la mitad del embudo y encuentre instancias en las que tenga sentido vincular a su página de destino.
- Al hacerlo, está vinculando a su página de destino en gran medida desde varias páginas, incluso cuando estas otras páginas también se aman a los enlaces.
Repita estos pasos con la otra página del embudo superior a la que vinculó en el paso uno. Construye pirámides como esta en todo tu sitio. Sus páginas informativas de alto tráfico enviarán un valioso contenido de enlaces a sus páginas de conversión, que entonces es más probable que salten más alto en las SERP.
Utilice la regla de una página, un enlace por URL
¿Por qué no enlazar a una sola página de destino o cualquier otra página varias veces en una sola publicación de blog? Porque hacerlo básicamente cancela sus enlaces a esa URL.
Piénselo de esta manera: si alguien le pide direcciones para ir a la tienda, no les dará un conjunto de direcciones y luego se dará la vuelta y les dará direcciones diferentes. Simplemente se confundirán.
Del mismo modo, si enlaza a una página interna dos o más veces desde la misma página, está enviando señales contradictorias a los motores de búsqueda. Esto socava el valor SEO de sus enlaces internos.
La razón de esto es simple: si el usuario hace clic en uno de sus enlaces internos pero no encuentra la página que estaba buscando, y luego regresa y hace clic en otro enlace pero se encuentra nuevamente en la misma página, Es probable que se sienta frustrado y abandone su sitio.
Enlace a las páginas más importantes
Cuando Googlebot rastrea un sitio, determina la jerarquía analizando la cantidad de enlaces que apuntan a páginas específicas. Por lo tanto, tiene sentido vincular más a sus páginas importantes. Son tus páginas de destino.
(Nota: su página de inicio no debe estar en esta lista de páginas de destino ; sin duda, todas las páginas de su sitio ya tienen un icono, o incluso un botón que dice "Inicio", que enlaza con su página de inicio).
No cree demasiadas páginas de destino. Cuantas más páginas de destino intente vincular desde todo tipo de páginas informativas, más turbias serán las aguas.
Cree enlaces internos a sus páginas de destino con regularidad. Esto implica encontrar formas creativas y contextuales de enlazar con estas páginas. Te desafía a escribir artículos y publicaciones de blog con fuertes vínculos con el enfoque principal de tu marca.
A menudo, vinculará a las páginas de destino de sus artículos centrados en palabras clave, pero también puede hacerlo en artículos vinculables.
Sin embargo, cuando enlaza a páginas de destino repetidamente, lo último que quiere hacer es repetirlo. Es por eso que debe enfocarse en variar los textos de anclaje de los enlaces.
Utilice diferentes textos de anclaje
Otra de las mejores prácticas de SEO para los enlaces internos es emplear texto de anclaje diverso. Google, por ejemplo, se preocupa mucho por el texto de anclaje que usa para los enlaces internos. Por lo que debería. El texto de anclaje (AT) es el texto del enlace, normalmente es azul y está subrayado. Aquí están los dos centavos de Google al respecto:
Básicamente, Google dice que piense un poco en su AT y no se limite a rellenarlo con palabras clave.
Digamos, por ejemplo, que la palabra clave para la que desea que se clasifique una página es "software de preparación de impuestos". Cuando está enlazando a sus páginas de destino, puede tener la tentación de reutilizar el "software de preparación de impuestos" en el texto del enlace una y otra vez.
En su lugar, haga todo lo posible para variar su texto de anclaje. Considere el contexto del enlace. En una sección sobre las regulaciones del IRS, puede usar “declarar sus impuestos estatales y federales” como AT. Esto no es excesivamente largo y, naturalmente, se ajusta a esa sección.
Cómo mejorar el texto de anclaje
Piense en los AT internos desde la perspectiva del usuario. Cuanto menos artificial y más natural y descriptivo sea su AT, mejor. Aquí hay algunos consejos básicos de AT a este respecto:
- Describe el contenido al que te estás vinculando . Esto es útil para las personas que están escaneando el artículo o para quienes tienen un lector de pantalla que lee los enlaces en una página. También es simplemente un buen SEO.
- Por ejemplo, los beneficios de SEO del trabajo duro y la perseverancia describen esta página:
- No hagas que tu texto de anclaje tenga más de una oración . Si su AT es una oración completa, asegúrese de que sea corta.
- La mayoría de los AT deben ser concisos (de una a seis palabras) para que el cuerpo del texto no esté demasiado abarrotado de texto de enlace.
- Los términos técnicos / industriales son buenas oportunidades de TA . Un usuario puede hacer clic en ellos para obtener más información, pero el lector también debe poder permanecer en la página sin confundirse. Asegúrese de proporcionar una breve definición / explicación de los términos técnicos, incluso si incluye un enlace.
- No utilice AT como "aquí", "haga clic aquí", "más" y "leer más". Estos no tienen valor de SEO o experiencia del usuario.
- No use URL desnudas como texto de anclaje . Un enlace que se parece a este "https: //www.yourdomain/buy-my-stuff" es un gran no-no.
- Utilice sus palabras clave objetivo con prudencia . Está bien usarlos como texto de anclaje, pero es mejor hacerlo solo ocasionalmente y hacerlo en un contexto que tenga sentido.
- Por ejemplo, si su palabra clave de destino es "abogado de DUI en Indiana", asegúrese de que su texto de anclaje sea gramaticalmente correcto: "abogado de DUI en Kentucky".
- No vincule "abogado de DUI en Kentucky" en una publicación de blog sobre dónde encontrar las mejores galletas en Lexington.
- Haz que cada AT sea único . Esto ayudará a que su sitio se clasifique para la mayoría de las palabras clave y mejorará la experiencia del usuario.
La Universidad de Yale tiene excelentes consejos sobre el texto del enlace, la usabilidad y la accesibilidad web: “El texto del enlace por sí solo debe transmitir la función y el propósito del enlace. El texto del enlace también debe ser único y fácil de pronunciar en voz alta ".
Cuando se trata de eso, un motor de búsqueda como Google te dará accesorios para usar textos de anclaje que mejoren la accesibilidad y la experiencia del usuario para todos los usuarios.
Aproveche su contenido anterior
El contenido nuevo es una necesidad absoluta, pero no dejes que tus cosas viejas languidecen en la polvorienta red. Una práctica recomendada probada y verdadera es volver atrás, actualizar su contenido anterior y condimentarlo con enlaces internos a cosas más nuevas.
Incluso si ya tenía algunos enlaces internos en su contenido anterior, aún podría beneficiarse de la actualización. Ahora que está trabajando en su estrategia de contenido, comparta la autoridad de la página de su contenido anterior con artículos más nuevos.
El contenido más antiguo ha tenido tiempo de obtener backlinks y páginas vistas. Naturalmente, tiene una autoridad de página más alta que las cosas más nuevas. La autoridad de la página es una medida de la probabilidad de que una página se clasifique frente a la competencia; incluso unos pocos backlinks y páginas vistas pueden otorgar más autoridad a una página.
Bonificación: si una página antigua de mayor autoridad no enlaza con su página de destino, simplemente insertar un enlace a la página de destino podría ser una gran ganancia. Si tiene que agregar algo de contexto adicional, hágalo (lea: debe agregar contexto).
No incluya más enlaces internos de los que necesita el usuario
Las personas usarán su contenido con un propósito: aprender o navegar en otra parte de su sitio. Si ingresa más enlaces internos de los necesarios para que satisfagan ese propósito, está desobedeciendo el mandato de priorizar la experiencia del usuario.
Esto requiere un examen de conciencia. ¿Por qué incluye tantas autorreferencias? ¿Lo está haciendo simplemente para aprovechar el contenido para todas sus posibilidades de clasificación de palabras clave? ¿O lo está haciendo porque ayuda al usuario a aprender más e ir a donde quiere ir?
Si es lo primero, es probable que tenga demasiados enlaces internos en su contenido. Si es lo último, es probable que el usuario se esté beneficiando.
Especialmente cuando se trata de enlaces internos, la perspectiva de la experiencia del usuario tiene un nivel de subjetividad. Así que hay algo de margen de maniobra. Simplemente haga todo lo posible para satisfacer la intención del buscador, siga el resto de los consejos de este artículo y estará avanzando hacia el éxito con sus enlaces internos.