Cómo clasificar para espacios de búsqueda altamente competitivos usando palabras clave de cola larga

Imagine que vende productos manufacturados en línea. Llamemos a ese producto un widget. Una de las mejores formas de atraer personas a su sitio web y convertirlas en clientes para que compren sus widgets es posicionarse bien en Google u otro motor de búsqueda para búsquedas relacionadas con widgets.

Los mejores términos de búsqueda para clasificar serán búsquedas cortas en las que el usuario tenga la intención de comprar un widget. Estas serán búsquedas como "widgets a la venta" o simplemente "widgets".

Desafortunadamente para usted, muchas otras empresas venden widgets; algunas lo han hecho durante años antes de que su empresa incluso produjera su primer widget. Como usted, estas empresas han reconocido la importancia de generar tráfico a partir de búsquedas relacionadas con widgets. Como usted, quieren posicionarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Tal vez algunos grandes jugadores como Amazon y Walmart incluso hayan irrumpido en el espacio.

Entonces, aquí está la pregunta: ¿cómo puedo ver las páginas de mis productos cuando las SERP son tan competitivas?

Existen muchas estrategias para ganar tráfico a través de la búsqueda orgánica en espacios altamente competitivos. No vamos a hablar de todos ellos aquí. En cambio, hablaremos de palabras clave de cola larga.

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave que contienen tres o más palabras. A menudo, aunque no siempre, se componen en lenguaje natural. El lenguaje natural es la forma en que una persona hablaría o escribiría normalmente.

Las palabras clave de cola larga están más enfocadas que las frases de palabras clave más cortas. A menudo representan el intento del buscador de obtener una respuesta a una pregunta específica. Por ejemplo, si "widget" es nuestra palabra clave base, algunas palabras clave de cola larga relacionadas podrían ser "cómo instalar un widget" o "cuántos widgets necesito".

Por qué debería utilizar palabras clave de cola larga

Si se encuentra en un espacio de búsqueda orgánica altamente competitivo, existen cuatro beneficios principales al usar palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son menos competitivas

Es posible que los sitios web que se clasifican muy bien para las palabras clave de cola corta ni siquiera intenten clasificar para las palabras clave de cola larga relacionadas. También pueden tener una brecha de contenido alrededor de esas frases de palabras clave más largas.

Esto significa que no tiene que competir con todas esas empresas de alto poder que dominan las SERP para sus palabras clave de referencia como "widget". Puede rodear a sus competidores ganando tráfico a través de palabras clave de cola más larga.

Las palabras clave de cola larga tienen una intención de búsqueda más centrada

La intención del buscador de palabras clave de cola larga es extremadamente específica. La intención se incluye directamente en frases de palabras clave como "cómo instalar un widget" o "qué color de widget debería obtener".

Al buscar palabras clave con una intención de búsqueda más específica, puede atraer una audiencia más comprometida a su sitio web. Esta es una audiencia que ya está interesada en sus productos. Puede utilizar sus preguntas sobre sus productos como una forma de llevarlos al embudo de marketing.

El contenido de palabras clave de cola larga puede mejorar la autoridad sobre el tema

Un factor que afecta las clasificaciones SERP para palabras clave como "widget" es algo que llamamos autoridad temática. Tal como suena, la autoridad temática representa la autoridad de un sitio web en un tema específico.

Una de las mejores formas de establecer su autoridad sobre un tema determinado es escribir mucho contenido bueno que responda a las preguntas de los usuarios sobre ese tema. En otras palabras, puede convertirse en una autoridad sobre widgets escribiendo contenido de alta calidad basado en palabras clave de cola larga sobre widgets.

En resumen, al escribir un buen contenido de palabras clave de cola larga sobre widgets, puede mejorar su autoridad temática y ser más competitivo para todas las palabras clave relacionadas con widgets.

El contenido de palabras clave de cola larga puede generar vínculos de retroceso

Una de las estrategias de construcción de enlaces más confiables comienza con la creación de contenido que responda a las preguntas de los usuarios. Luego, vuelve a vincular ese contenido, a esas respuestas, esencialmente, en publicaciones de invitados que está escribiendo en otra parte de la web.

La construcción de enlaces de esta manera le ayuda a obtener backlinks naturales y autorizados, y no puede hacerlo sin contenido de palabras clave de cola larga.

Dado que los vínculos de retroceso son un factor crítico de clasificación, la creación de contenido de palabras clave de cola larga y la creación de enlaces pueden ayudarlo a aumentar su clasificación SERP en todos los ámbitos.

Cómo encontrar palabras clave de cola larga

Encontrar palabras clave de cola larga es solo una parte de una estrategia más amplia de investigación de palabras clave. Sin embargo, para las palabras clave de cola larga específicamente, existen algunas estrategias que puede utilizar:

Utilice una herramienta profesional de investigación de palabras clave

Herramientas populares como el Explorador de palabras clave de Moz, Ahrefs y SEMrush pueden agilizar su búsqueda de palabras clave de cola larga. En una herramienta de investigación de palabras clave, hay algunas estrategias que puede utilizar para encontrar palabras clave de cola larga específicamente:

• Utilice una función incorporada como la pestaña "preguntas" de SEMrush en su Herramienta mágica de palabras clave para ordenar las palabras clave de cola larga en particular.

• Busque palabras clave que incluyan "cómo" o "por qué" u otras palabras que indiquen una pregunta. Dado que las palabras clave de cola larga tienden a representar los intentos del buscador de obtener una respuesta a una pregunta, esta es una excelente manera de encontrar esas palabras clave.

• Busque palabras clave con menor volumen de búsqueda. Las palabras clave directas de cola corta como "widget" tienden a tener un volumen de búsqueda mucho más alto que sus pares de cola larga. Bucear en palabras clave con menor volumen no es una forma garantizada de obtener buenas palabras clave de cola larga, pero puede ayudar a reducir el campo.

Obtenga sugerencias de la función de autocompletar de Google

El motor de búsqueda de Google contiene una función de autocompletar que sugerirá palabras clave de cola larga basadas en búsquedas populares relacionadas con las palabras que ha escrito. Este es un método muy aproximado para la investigación de palabras clave, pero puede brindarle algunas ideas para comenzar -Contenido de la palabra clave de cola.

1. Abra la página de inicio de Google en modo incógnito u otro modo de navegación privada, ya que el historial de búsqueda anterior puede cambiar los resultados que obtiene aquí.
2. Escriba el término principal de su sitio web; este podría ser el nombre de un producto o servicio que ofrece. Elegí "zapatos de escalada" en el siguiente ejemplo.
3. Lea las sugerencias de autocompletar de Google y piense cómo crear contenido basado en esas búsquedas.

Aquí he escrito "zapatos de escalada" en la página de inicio de Google en un navegador de incógnito. Algunas de esas palabras clave no son significativamente diferentes del término base que escribí. Por ejemplo, la intención del buscador de "zapatos de escalada cerca de mí" y "venta de zapatos de escalada" es prácticamente idéntica a la intención del buscador de solo "zapatos de escalada".

Sin embargo, algunos de estos me dan ideas para contenido sólido que podría escribir. Por ejemplo:

• Un artículo sobre cómo encontrar el tamaño correcto de calzado de escalada. Podría incluir consejos generales sobre cómo conseguir un buen ajuste, una tabla de tallas y consejos para lectores con pies anchos.
• Una guía sobre cómo elegir los pies de gato adecuados para principiantes. Podría incluir consejos sobre cuánto gastar como principiante, el tipo de calzado adecuado para los nuevos escaladores y consejos sobre cómo actualizar los zapatos más adelante.
• Un artículo sobre la resolución de los pies de gato. Podría incluir una guía para reconocer los zapatos que están gastados y listos para ser resueltos, una lista de proveedores resueltos y consejos sobre cuándo obtener un nuevo par de zapatos en lugar de decidirse por un par viejo.

Si mi producto son zapatos de escalada, estas son tres piezas de contenido extraídas de la herramienta de autocompletar de Google que serían excelentes para mi sitio web.

Haga conjeturas basadas en preguntas frecuentes

Este último método no tiene conexión con los motores de búsqueda reales. Sin embargo, los buscadores son personas reales que traen sus experiencias de la vida real en línea. No es probable que el uso de este método lo deje con contenido optimizado para palabras clave, pero lo ayudará a crear contenido que responda a las preguntas de los usuarios, lo cual es mejor que nada.

Si no tiene acceso a una herramienta profesional de investigación de palabras clave y el autocompletado de Google no funciona bien para su frase de palabras clave específica, puede hacer conjeturas sobre lo que la gente está buscando basándose en sus propias experiencias con los clientes.

Piense en los desafíos que los clientes enfrentan a menudo cuando están pensando en comprar o han comprado sus productos. Algunas preguntas que debe hacerse incluyen:

• ¿Qué puntos débiles experimentan mis clientes? A veces, el contenido de palabras clave de cola larga puede centrarse en un punto específico relacionado con la compra de un producto determinado.

• ¿Qué problemas resuelve mi producto? Si su producto resuelve un problema específico (por ejemplo, mantener a las avispas alejadas de su patio), la creación de contenido sobre ese problema puede ayudar a atraer a los usuarios interesados.

• ¿Qué desafíos enfrentan los clientes al usar mi producto? Si hay desafíos comunes a los que se enfrentan las personas al usar su producto, puede crear contenido sobre esos desafíos para mejorar la autoridad del tema y obtener vínculos de retroceso. Por ejemplo, "cómo instalar widgets" entra en esta categoría.

Ejemplos de palabras clave de cola larga

Repasemos todo lo que acabamos de aprender. En este ejemplo, seguiremos un hipotético llamado Planet Cats que vende comida para gatos. Desafortunadamente, el espacio de la comida para gatos en la búsqueda orgánica es altamente competitivo, con jugadores importantes como Chewy, Amazon y PetCo dominando la primera página de SERP.

Dado que este es un espacio altamente competitivo, Planet Cats se enfrenta a un empinado ascenso cuando se trata de clasificar bien para las búsquedas de "comida para gatos". También van a tener dificultades para ganar tráfico a través de la búsqueda orgánica en general.

Afortunadamente, hay muchas oportunidades para clasificar para palabras clave de cola larga relacionadas con gatos y comida para gatos. En este ejemplo, utilizaremos la herramienta de investigación de palabras clave de SEMrush para descubrir algunas de estas palabras clave de cola larga.

La herramienta de investigación de palabras clave de SEMrush me ha mostrado una gran cantidad de preguntas relacionadas con la comida para gatos. Puedo hacer clic en cualquier frase de palabras clave individual para ver quién más está clasificando y obtener más información sobre el comportamiento de los buscadores en ese espacio.

De inmediato, puedo ver que "cuánta comida húmeda para alimentar a un gato" sería un gran contenido para Planet Cats. Los principales competidores en este SERP siguen siendo sitios web grandes y autorizados, pero mis competidores del SERP de “comida para gatos” - Chewy, Amazon y PetCo - no se ven por ningún lado.

Esta pieza de contenido de palabras clave de cola larga también establecería una línea de base de autoridad temática relacionada con la alimentación de gatos para Planet Cats. Esta autoridad temática será esencial si Planet Cats quiere ir tras palabras clave de cola más corta como "comida para gatos" en el futuro.

Si profundizo aún más en busca de palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda más bajo, puedo encontrar SERP aún menos competitivos.

“¿Se puede comprar comida para gatos con cupones de alimentos?” Es una palabra clave de cola larga que todavía tiene 590 MSV, según SEMrush. Aún mejor, no hay sitios que se ocupen de gatos y comida para gatos en la parte superior del SERP. Este sería un gran contenido para Planet Cats porque responde a una pregunta única que está directamente relacionada con la compra de comida para gatos. Tampoco es competitivo en absoluto en comparación con otras palabras clave relacionadas con la comida para gatos.

El contenido basado en esta frase de palabras clave también crearía oportunidades de construcción de enlaces para sitios web que normalmente no hablarían sobre gatos y comida para gatos. La creación de este contenido podría ayudar a Planet Cats a obtener una gama más amplia de vínculos de retroceso que de otro modo no estarían abiertos para ellos.

En última instancia, ya sea para Planet Cats o para su sitio web muy real, el uso de palabras clave de cola larga es una parte esencial de cualquier estrategia para posicionarse bien en SERP altamente competitivos. Las palabras clave de cola larga pueden permitirle ganar tráfico de búsqueda orgánico de SERPs menos competitivos, sin dejar de hablar con una audiencia que está interesada en sus productos.

La creación de contenido de palabras clave de cola larga también puede ayudarlo a desarrollar una autoridad temática relacionada con sus productos y obtener vínculos de retroceso de una amplia variedad de otros sitios web autorizados. Estos son los componentes básicos de una estrategia de contenido que pueden ayudarlo a clasificar para palabras clave de cola corta más competitivas en el futuro.