Tutorial del Explorador de palabras clave de Moz (KWE): martes de tutoriales

Publicado: 2021-10-08

¡Hola, todos! Bienvenido a otro Tutorial martes aquí en Linkarati.

La mayoría de ustedes está familiarizada con la empresa Moz, ya que es una marca destacada dentro de nuestra industria. Siempre es emocionante cuando Moz lanza una nueva herramienta, lo que hicieron hace solo dos semanas.

La nueva herramienta se llama "Keyword Explorer" (o KWE para abreviar), y Rand Fishkin lo llamó su "mayor lanzamiento en 3 años":

Ayer tuve mi mayor lanzamiento en 3 años.
Nueva herramienta: https://t.co/OrY1edH113
Publicación en el blog sobre esto: https://t.co/CfXiMW4aiu
- Rand Fishkin (@randfish) 4 de mayo de 2016

Rand participó personalmente en el desarrollo de la herramienta junto con el Dr. Pete Meyers, Russ Jones y otros Mozzers inteligentes. A través del ingenio de estas personas y los datos de flujo de clics anónimos de aproximadamente 1 millón de buscadores reales (Moz compró estos datos a través de un proveedor externo), Moz pudo crear Keyword Explorer.

Los suscriptores de Moz Pro tienen acceso completo a KWE sin costo adicional. Si no tiene Moz Pro, puede realizar dos búsquedas gratuitas por día sin iniciar sesión, o 5 búsquedas por día con una cuenta comunitaria gratuita de Moz. También puede comprar KWE solo por $ 600 / año o $ 1,800 / año (según el nivel que desee).

Ahora que conoce la historia de fondo de la herramienta Explorador de palabras clave de Moz, ¡veamos lo que realmente puede hacer!

Paso uno: ingrese un término o frase

Comience navegando a https://moz.com/explorer.

Así es como se ve la página de inicio de Keyword Explorer:

Para comenzar con KWE, deberá ingresar un término o frase en el cuadro de búsqueda. Idealmente, querrá ingresar una palabra clave que sea bastante importante para su industria.

Para este tutorial, investigaré temas de palabras clave asociados con el "alivio de las quemaduras solares" (recientemente regresé de unas vacaciones en México).

Después de ingresar un término de búsqueda, se lo dirigirá a esta página:

Este es un gran punto de partida. Profundicemos un poco más.

Paso dos: página de descripción general

Después de enviar un término clave, llegará a la página "Descripción general".

Hay cuatro métricas importantes enumeradas en la parte superior de la página de descripción general:

Volumen.
Dificultad.
Oportunidad.
Potencial.

Cada métrica se centra en un aspecto específico de la investigación de palabras clave, que cubriremos individualmente.

Volumen

Primero, veamos "Volumen".

Esta sección representa la frecuencia con la que se busca la palabra clave en Google cada mes. Estos rangos tienen una precisión de ~ 95% porque se determinan utilizando la metodología de cubos de volumen de Russ Jones y datos de flujo de clics anónimos de ~ 1 millón de buscadores de EE. UU.

Si KWE regresa con "Sin datos", significa que Moz aún no ha recopilado el volumen de búsqueda para esa palabra clave. Vale la pena recordar que los datos de volumen dentro de KWE solo incluyen el volumen de EE. UU.

Dificultad

A continuación, tenemos "Dificultad".

Como habrás adivinado, el puntaje de dificultad de KWE es una estimación de cuán competitivo podría ser clasificar para mi palabra clave dada.

La dificultad se puntúa en una escala de 0 (fácil) a 100 (difícil) y es esencialmente una versión mejorada y más sofisticada de la herramienta de dificultad de palabras clave de Moz. Esta puntuación de dificultad mejorada mostrará mucha más variación, mientras que la antigua Herramienta de dificultad de palabras clave mostraba rangos principalmente dentro de 50-80, esta nueva puntuación muestra muchos más rangos en el rango de 20-40, que presentan oportunidades sólidas donde la competencia no es tan feroz. .

Oportunidad

La siguiente métrica que proporciona KWE es "Oportunidad".

La oportunidad también se califica en una escala de 0 a 100. Pero en lugar de medir la dificultad para clasificar, la oportunidad estima la tasa de clics relativa para los resultados orgánicos.

Esta puntuación tiene en cuenta otras características de SERP (como anuncios, gráfico de conocimiento, etc.) que compiten por la atención del buscador. Cuando hay más características presentes, lo que aumenta el "ruido" dentro de un resultado, la puntuación de oportunidad es menor.

Potencial

Finalmente, tenemos "Potencial".

El potencial es mi parte favorita de KWE. Similar a Dificultad y Oportunidad, Potencial es una puntuación que va de 0 a 100.

El potencial se deriva de una combinación de las otras tres métricas que proporciona KWE: Volumen y Oportunidad en comparación con Dificultad.

El potencial también tiene en cuenta la "importancia", que es un valor personalizado que puede asignar manualmente según las palabras clave que vea como prioridades.

Una puntuación de potencial alta significa que una palabra clave tiene un volumen y una oportunidad elevados, pero una dificultad baja. Potencial proporciona una forma rápida de comprobar si una palabra clave es viable para su campaña.

Debajo de estas cuatro métricas de alto nivel hay tres características separadas dentro de la herramienta KWE:

Sugerencias de palabras clave.
Análisis SERP.
Menciones.

Cada una de estas secciones nos permite ser un poco más granulares con la investigación de palabras clave. Echemos un vistazo más de cerca a estas subsecciones.

Paso tres: sugerencias de palabras clave

El Explorador de palabras clave de Moz ayuda a expandir la investigación de palabras clave a través de su sección "Sugerencias de palabras clave".

Puede ver las cinco sugerencias principales relacionadas con su palabra clave sin salir de la página Descripción general.

Pero si desea profundizar, también puede ver las 1,000 sugerencias haciendo clic en el enlace azul en la esquina inferior derecha del cuadro de Sugerencias de palabras clave o haciendo clic en "Sugerencias de palabras clave" en el menú de navegación de la izquierda:

Al hacer clic en cualquiera de estos enlaces, accederá a esta página:

KWE proporciona hasta 1000 sugerencias de palabras clave diferentes, y los resultados se pueden ordenar por relevancia:

O volumen de búsqueda:

Los resultados se ordenan por relevancia de forma predeterminada, lo que coloca las palabras clave que aparecen en la mayoría de las fuentes y son léxicamente similares a mi palabra clave original en la parte superior.

También puede hacer clic en el icono de la lupa junto a una palabra clave en particular para ver sugerencias relacionadas con esa palabra clave.

También puede filtrar sugerencias de diversas formas, como:

Incluya una combinación de fuentes.
Incluya solo palabras clave con todos los términos de la consulta.
Excluya los términos de su consulta para obtener ideas más amplias.
Basado en temas estrechamente relacionados.
Basado en temas y sinónimos ampliamente relacionados.
Relacionado con palabras clave con páginas de resultados similares.

Para encontrar estas opciones, simplemente haga clic en el menú desplegable debajo de "Mostrar sugerencias de palabras clave que":

También hay un menú desplegable que le permite filtrar por volumen de búsqueda:

No olvide que puede exportar fácilmente sus datos mediante el enlace "Exportar CSV":

Y también puede agregar rápidamente palabras clave seleccionadas a una lista de palabras clave preexistentes:

Una de las mayores fortalezas de KWE es lo fácil que es compilar listas de palabras clave dentro de la herramienta.

Paso cuatro: análisis SERP

Si desea profundizar un poco más en la oportunidad potencial de clasificar para una palabra clave específica, puede utilizar la función "Análisis SERP" de KWE.

De manera similar a las sugerencias de palabras clave, la página de descripción general proporciona una instantánea de la sección de análisis SERP:

Esta instantánea muestra los tres primeros resultados de clasificación, pero puede profundizar más navegando a la página de Análisis SERP haciendo clic en "Ver análisis completo" o en "Análisis SERP" a la izquierda:

Cualquiera de estas opciones lo lleva a esta página:

La página de análisis SERP muestra exactamente qué se clasifica, en qué posición, el DA, PA, Facebook comparte y vincula los dominios raíz a cada página y dominio. Por ejemplo, podemos ver que Prevention.com ocupa el segundo lugar en "alivio de las quemaduras solares":

Al observar este resultado, podemos ver que Prevention.com tiene un DA (83) y un PA (54) muy altos, y una buena cantidad de dominios raíz de enlace al dominio (11,307) que probablemente contribuyan a la capacidad de clasificación de la página. número dos.

La página de análisis SERP también le mostrará cuántos resultados orgánicos hay en la página uno.

El SERP de “alivio de quemaduras solares” tiene diez resultados orgánicos, pero me temo que esta es la excepción y no la regla para la mayoría de los SERP.

Por ejemplo, cuando miramos el SERP para "mejor aloe vera", vemos este SERP con solo nueve resultados orgánicos y cinco imágenes en el medio de los resultados:

Y si nos desplazamos hasta la parte inferior de la página, podemos ver que también hay Anuncios:

Todas estas características equivalen a menos espacio para los resultados orgánicos, y KWE (asombrosamente) te las mostrará todas.

Incluso puede ver si hay características SERP en la columna derecha.

Al hacer clic en la flecha del cuadro verde, se expandirá y mostrará las características SERP correspondientes:

Por supuesto, KWE también facilita la exportación de datos desde la página de análisis SERP:

La página de análisis SERP proporciona una forma de profundizar aún más en la oportunidad potencial que rodea a una palabra clave.

Paso cinco: menciones

Debajo de Sugerencias de palabras clave y análisis SERP se encuentra la sección "Menciones".

Las menciones son cuando otra página incluye específicamente su palabra clave pero no enlaza.

Puede ver hasta tres menciones principales directamente desde la página de descripción general. Estas menciones incluyen el título de la página y la URL, la autoridad de mención y la fecha en que se encontró la mención. Una de las métricas más interesantes para analizar aquí es la autoridad de menciones.

Así es como Moz explica la autoridad de mención:
"Predice la autoridad de la página en la que se encontró la mención: un cálculo algorítmico que utiliza una combinación de métricas de Moz que tienen en cuenta la autoridad y la influencia de la página".

Si desea profundizar en estas menciones, Moz proporciona un enlace útil a Fresh Web Explorer en la esquina inferior derecha de la sección Menciones:

Al hacer clic en este enlace, accederá directamente a los resultados de Fresh Web Explorer para "aliviar las quemaduras solares":

Esta integración incorporada facilita profundizar en las menciones de palabras clave si desea investigar un poco más.

Conclusión

¡Bueno, eso es suficiente para el martes de tutoriales de esta semana! Recomiendo encarecidamente jugar con el nuevo Explorador de palabras clave de Moz, ya que me parece una herramienta muy útil para la investigación de palabras clave. Algunas de mis funciones favoritas son:

La puntuación de potencial que ofrece una rápida verificación de la viabilidad de una palabra clave.
Rangos de volumen de búsqueda altamente precisos (~ 95%) para palabras clave.
La subsección Sugerencias de palabras clave que facilita la generación de nuevas palabras clave y la expansión de la investigación de palabras clave.
Una forma fácil y sencilla de exportar datos.
La subsección de Análisis de SERP que muestra la composición exacta del SERP en vivo, incluidos anuncios, imágenes y cualquier otra cosa que pueda desviar la atención de los resultados orgánicos.
Integración perfecta entre KWE y Fresh Web Explorer para realizar un seguimiento de las menciones de palabras clave.

Moz ya ha dicho que estarán trabajando para actualizar la herramienta en un futuro cercano, por lo que solo debería mejorar.

Para obtener más información sobre KWE, consulte estos recursos adicionales:

Centro de ayuda de Moz - Explorador de palabras clave
Anuncio de Keyword Explorer: la nueva herramienta de investigación de palabras clave de Moz de Rand Fishkin
El poder del Explorador de palabras clave de Moz (SlideShare)
¿Qué opinas de la nueva herramienta Explorador de palabras clave de Moz? (Opiniones de la industria de Inbound)