SearchLove Boston 2016 - Resumen de poder de la página uno

Publicado: 2021-10-08

Mi primer viaje a Beantown (Boston) fue un placer absoluto. Gracias a la gente trabajadora de Distilled por su organización y anfitrión de la conferencia SearchLove, a los maravillosos oradores que presentaron y a mis compañeros asistentes a la conferencia que disfrutaron del evento (especialmente a aquellos de ustedes con los que hablé).

Pasé un tiempo absolutamente fantástico, acompañado por mi colega Nicholas Chimonas, Jefe de Investigación y Desarrollo aquí en Page One Power.

Esta publicación es el resumen de las presentaciones y experiencias que tuve en SearchLove. Si no pudo asistir usted mismo, espero que esta publicación ayude a resumir el evento de 2 días.

Abróchate el cinturón, porque cubriré mucha información rápidamente.

Los Portavoces de SearchLove

Día uno:

  1. Wil Reynolds: Pasando de la inspiración a la transpiración
  2. Simo Ahava: el kit de herramientas de Search Marketer para Google Tag Manager
  3. Britt Klontz: incorpore el 'pensamiento de relaciones públicas' en sus iniciativas de contenido
  4. Marcus Tober: Iluminando la intención del consumidor sin tácticas de SEO anticuadas
  5. Emily Grossman: Trucos mentales Jedi móviles: Domina el universo multipantalla
  6. Greg Gifford: X marca el lugar: un mapa del tesoro para el éxito de la búsqueda local
  7. Mike King: Desarrollador pensando en SEO
  8. Rand Fishkin: la medida del valor de un comercializador

Día dos:

  1. Will Critchlow: el futuro emergente de la búsqueda
  2. Mary Bowling: SEO local: optimización de la experiencia de búsqueda para RankBrain
  3. Paul Shapiro: Cómo automatizar la investigación de palabras clave
  4. Mackenzie Fogelson: Por qué la estrategia de contenido no es suficiente
  5. Kindra Hall: Storytelling: El secreto del marketing irresistible
  6. Justine Jordan: Diseño impulsado por el rendimiento: un marco para crear un correo electrónico impresionante
  7. Chris Dayley: Poderosas estadísticas de usuario de pruebas A / B para SEO
  8. Larry Kim: Hackear RankBrain: Cuatro estrategias que necesitará para sobrevivir al Día del Juicio de SEO

Saltemos a eso, ¿de acuerdo?

Wil Reynolds: Pasando de la inspiración a la transpiración

Wil Reynolds, fundador de SEER Interactive, inició la conferencia con una charla importante sobre marcos, procesos y creación de sistemas.

Aunque su discusión tenía la intención de ser sobre el trabajo real (transpiración) del marketing digital y el SEO, creo que más de unas pocas personas se alejaron inspiradas.

Principales 3 conclusiones:

  1. La construcción de un marco es extremadamente importante. Un buen marco ayudará a guiar a su equipo cuando usted no esté allí y, de hecho, hará que su gente se sienta más cómoda ya que tienen procesos confiables.
  2. ¡Incluya signos de dólar en sus informes! En la medida de lo posible, asegúrese de vincular todo a los ingresos. Si desea un mayor presupuesto, debe mostrar el valor real (dinero).
  3. El marco para la ideación / puntuación / creación de contenido de Seer es absolutamente increíble. Compruébalo: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava: el kit de herramientas de Search Marketer para Google Tag Manager

Simo Ahava es el defensor de datos sénior de Rektor.

Simo es un desarrollador experto de Google, también conocido como un genio de Google Analytics. Recomiendo consultar su blog personal aquí. Su presentación fue nada menos que asombrosa.

Principales 3 conclusiones:

  1. Personalice Google Analytics o siempre se lo estará explicando a su jefe y a su equipo. Por no hablar de perderse información importante.
  2. Google Tag Manager es imprescindible para Google Analytics.
  3. Los datos son difíciles. La calidad de los datos se gana, no se adquiere. Si desea estar basado en datos, debe invertir en la creación de datos de calidad.

Britt Klontz: incorpore el 'pensamiento de relaciones públicas' en sus iniciativas de contenido

Britt, consultora de relaciones públicas en Distilled, compartió su propia experiencia basada en relaciones públicas en la promoción de contenido.

Específicamente, Britt discutió cómo obtener una mayor cobertura mediática para piezas de contenido creativas / interactivas.

Britt claramente tenía una gran experiencia en la promoción de activos digitales para periodistas y compartió sus conocimientos tradicionales de relaciones públicas en el ámbito digital del marketing online. Su presentación fue informativa, práctica y entretenida.

Principales 3 conclusiones:
  1. La exclusividad es la clave del corazón de la mayoría de los periodistas. Pre-pitch (antes de la creación de contenido) tanto como sea posible.
  2. La demanda de contenido multimedia está aumentando, especialmente para los periodistas. Mencione cualquier elemento interactivo / multimedia en su presentación.
  3. Apunte a las publicaciones que aparecen regularmente (resúmenes) en otras publicaciones.

Marcus Tober: Iluminando la intención del consumidor sin tácticas de SEO anticuadas

Marcus Tober, fundador de Searchmetrics, presentó la importancia de la intención del buscador y el desvanecimiento de las tácticas de SEO anticuadas.

Como fundador de Searchmetrics, Marcus tiene más acceso a los datos que cualquier persona dentro del espacio de búsqueda. Su presentación incluyó gran parte de esos datos para resaltar las tendencias.

Creo que Marcus tiene razón en su evaluación de que la intención del usuario es cada vez más importante a medida que evolucionan los motores de búsqueda. Queda por ver cuánto se aleja Google de los factores y señales tradicionales.

Principales 3 conclusiones:

  1. El SEO está evolucionando, quizás más rápido que nunca. La intención del usuario es más importante que nunca, y las viejas tácticas destinadas a lograr un objetivo singular tienen menos éxito.
  2. Utilice la máquina de retroceso para medir cuánto (o qué tan poco) están actualizando sus competidores su contenido. El contenido antiguo puede equivaler a una oportunidad.
  3. Google usa una variedad de señales y métricas en la clasificación. No se ciegue a la manipulación de una táctica.

Emily Grossman: Trucos mentales Jedi móviles: Domina el universo multipantalla

Emily Grossman es especialista en marketing de MobileMoxie.

Para ser sincero, mi experiencia en dispositivos móviles es bastante limitada. Me impresionó mucho la presentación de Emily Grossman. Claramente, ella es una experta en el tema y estaba compartiendo ideas importantes con otros en la sala.

Sin embargo, no soy tímido para admitir que partes de su presentación se me pasaron por alto.

Principales 3 conclusiones:

  1. El móvil sigue creciendo. Más de la mitad de las búsquedas en Google se realizan en dispositivos móviles, el 30% de todas las compras en línea se realizan en dispositivos móviles y el 90% de los usuarios de Internet móvil navegan desde casa.
  2. La velocidad y la visualización son importantes en los dispositivos móviles. Vale la pena invertir en Amp si
  3. Las aplicaciones están aumentando en visibilidad y vale la pena considerarlas para una audiencia móvil. Puede vincularse a Google Now en el futuro.

Greg Gifford: X marca el lugar: un mapa del tesoro para el éxito de la búsqueda local

Greg Gifford, director de búsqueda de DealerOn, tuvo la mejor presentación de SearchLove en mi opinión. Divertido, repleto de perspicacia y con buen ritmo. Greg es un presentador natural, con un dominio supremo tanto de su tema como de la sala.

Nunca había visto a Greg hablar antes, y estaba completamente impresionado. No hago mucho SEO local, pero su presentación me hizo desear hacer más.

Principales 3 conclusiones:

  1. Google ha revertido las reglas sobre lo local más de lo que me había dado cuenta. El SEO local suena como los viejos tiempos del SEO, con consejos poco claros y a menudo revertidos de Google.
  2. Asegúrese de incluir la ciudad y el estado en: etiqueta de título, H1, contenido de la página, texto alternativo de la imagen, URL y meta descripción.
  3. Incluya el NAP en cada página, marcado con esquema.
  4. Debe utilizar un número de teléfono local, no un 1-800.
  5. ¡Haz tu blog sobre tu localidad también! Greg recomendó una división 50/50 entre industria y localidad.
  6. Los enlaces de sitios de baja DA altamente localizados son oro puro .
  7. Puede encontrar muchas ideas de construcción de enlaces locales en la publicación de Greg sobre SEL.

Me doy cuenta de que eran considerablemente más de tres, pero no pude resistirme. Si tienes la oportunidad de ver hablar a Greg, te lo recomiendo.

Mike King: Desarrollador pensando en SEO

Mike King, fundador de iPullRank, tiene una presencia natural en el escenario y habilidades técnicas que pocos pueden igualar. Es una combinación extraña que lo convierte en una presentación maravillosa.

No voy a mentir: no tengo la comprensión técnica. Mike dice que los SEO deben ser competitivos en el entorno actual. Después de verlo presente, tengo la intención de cambiar eso.

Su plataforma de diapositivas debajo debería ayudar a cualquiera a comenzar.

Principales 3 conclusiones:

  1. Los SEO deben volver a nuestras raíces técnicas. PERO, necesitamos saber cómo explicar efectivamente por qué son importantes las mejoras técnicas. Vuelva a relacionarse con los ingresos y la experiencia del usuario.
  2. La velocidad del sitio es la próxima gran jugada de Google. Los SEO necesitan conocer la ruta de renderización crítica. AMP deja el código en manos de Google, fuera de nuestro control, pero es ridículamente rápido.
  3. Esta cita resume muy bien la presentación de Mike (menos todas las sugerencias técnicas y de codificación): "Dejemos de perseguir el tren de contenido y volvamos a crear experiencias que funcionen ".

Mike_King_presentation_Search_Love.png

Rand Fishkin: la medida del valor de un comercializador

Rand Fishkin, el fundador de Moz, es quizás el orador más prolífico y experimentado dentro de la industria del SEO. Definitivamente es uno de los más conocidos.

Rand no dejó de pronunciar este discurso; fue más allá del típico intercambio de tácticas y discutió los comportamientos laborales que conducen a resultados.

Principales 3 conclusiones:

  1. Medir el trabajo que conduce a resultados es la forma más directa de mejorar los resultados. Ver los resultados en realidad no nos dice qué está marcando la diferencia. Cuanto más rastreamos y medimos nuestra producción, más podremos mejorar el comportamiento que influye en los resultados. Para obtener más información, consulte Moving from Lag to Lead del Dr. Pete (una de mis publicaciones favoritas).
  2. Necesitamos utilizar la analítica para descubrir qué insumos producen resultados exitosos. Echa un vistazo a estas dos publicaciones de Moz y HubSpot sobre la frecuencia de los blogs.
  3. Los especialistas en marketing deben establecer objetivos de trabajo (es decir, 2 publicaciones en Facebook a la semana durante 12 semanas) y compararlos con los resultados esperados. ¿Resultados archivados? Reforzar el comportamiento laboral. ¿Los resultados fallaron? Cambie el comportamiento laboral.

Personalmente, me encanta la idea de un mejor seguimiento de qué trabajo diario conduce a los resultados que más necesitamos lograr. Una vez más, lea la publicación del Dr. Pete sobre la medición del trabajo, en lugar de las metas. Hace un trabajo fantástico explicando el concepto.

Will Critchlow: el futuro emergente de la búsqueda

Will Critchlow es cofundador y director ejecutivo de Distilled.

Como promete el título de su presentación, habló sobre el futuro emergente de la búsqueda. Específicamente, habló sobre la personalización, los asistentes personales inteligentes, la búsqueda por voz, la importancia del contexto y cómo todo esto se traducirá en una versión de búsqueda diferente a la que tenemos hoy.

Principales 3 conclusiones:

  1. Los asistentes personales inteligentes, la personalización y el contexto van a cambiar la forma en que buscamos. El objetivo de estos cambios son los resultados basados ​​en lo que quiere decir, no en lo que dice, con resultados basados ​​en su objetivo, no en el texto de la página.
  2. La búsqueda por voz está a la vuelta de la esquina y potenciará los próximos billones de búsquedas. Hound está absolutamente loco. Mira el video aquí: https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg
  3. Los teléfonos inteligentes son en realidad más capaces que las computadoras de escritorio. Los teléfonos inteligentes toman fotos, saben dónde están, saben quiénes son sus amigos, pueden saber si está caminando, corriendo o en un automóvil, siempre está encendido y disponible, tiene notificaciones e interactúa con la tecnología que lo rodea. Las PC solo tienen la web.

Mary Bowling: SEO local: optimización de la experiencia de búsqueda para RankBrain

Mary Bowling es cofundadora de Ignitor Digital y experta en búsquedas locales.

Principales 3 conclusiones:

  1. Asegúrese de agregar fotos a su lista de Google My Business. Aumenta los clics en su sitio en un 35%.
  2. Las reseñas en la lista local generan un gran aumento en la participación (un aumento del 360% en los clics).
  3. Utilice fotos reales en sus páginas y en todo su sitio. No caigas en la trampa de las fotografías de archivo.

Paul Shapiro: Cómo automatizar la investigación de palabras clave

Paul Shapiro es el director de innovación de búsqueda en Catalyst. No se pierda su blog personal, Search Wilderness, donde comparte consejos prácticos para todo lo relacionado con SEO.

He interactuado con Paul durante algunos años, pero SearchLove fue mi primera oportunidad de verlo presente (¡y conocerlo en persona!). Paul es una de las personas más agradables y con los pies en la tierra que he tenido el placer de conocer en SEO hasta ahora.

La presentación de Paul fue la más procesable en SearchLove. Paul abordó un tema importante en el que literalmente todos los SEO dedican horas (investigación de palabras clave) y demostró cómo ser más efectivos y eficientes. Eso no es poca cosa.

Principales 3 conclusiones:

  1. ¡La automatización puede ahorrar una cantidad de tiempo ridícula! Si dedicamos 18 horas al mes a la investigación manual de palabras clave, la automatización puede ahorrar 45 días completos durante un período de cinco años .
  2. Necesitamos dejar de informar sobre la investigación de palabras clave en las hojas de cálculo de Excel. Utilice gráficos de burbujas para demostrar las palabras clave que tienen mucho tráfico y poca competencia.
  3. Paul comparte literalmente el proceso exacto para automatizar su investigación de palabras clave en esta presentación de diapositivas. Reserva una hora y pruébalo. Seriamente.

Mackenzie Fogelson: Por qué la estrategia de contenido no es suficiente

Mackenzie Fogelson, fundadora y CEO de Genuinely, presentó la importancia de la marca en el marketing y cómo la autenticidad se traduce en línea.

Específicamente, Mackenzie discute por qué una marca necesita un propósito, que debe basarse en el problema que su empresa pretende resolver, atrae a su audiencia, personal y cultura de la empresa.

Principales 3 conclusiones:

  1. Internet está saturado de contenido, de empresas de todo tipo. El mundo es más pequeño y más poblado que nunca. No puede verter marketing en todos los canales y esperar un retorno.
  2. La mejor manera de cortar el ruido en línea es con autenticidad y propósito. Ganar dinero no es tu propósito. El problema que resuelve su empresa es su propósito y lo que traerá una audiencia auténtica a su marca.
  3. Las marcas necesitan trascender la tecnología y la estrategia de contenido por sí sola no es suficiente.

Kindra Hall: Storytelling: El secreto del marketing irresistible

Kindra Hall es quizás el único consultor de narración de historias en el mundo.

Sin saber qué esperar de la presentación, admito que me preocupaba que fuera vaga y careciera de consejos prácticos. Me alegra decir que Kindra demostró que estaba bastante equivocado, creando una presentación interesante, perspicaz y llena de historias que brindó consejos más concretos de lo que esperaba.

Principales 3 conclusiones:

  1. Las historias están profundamente arraigadas en toda la humanidad. La ciencia apoya el poder de las historias, mostrando un aumento de cortisol y oxitocina en el cerebro, básicamente aumentando la atención, la empatía y la emoción.
  2. El mayor error de narración es olvidarse de contar la historia real, en lugar de aludir solo a la historia. Las historias ocurren en un momento particular, con un principio, un desarrollo y un final. También deben incluir emoción y tener personajes en juego.
  3. La mejor manera de recordar cómo crear una historia es contar lo "normal", explicar la "explosión" y luego explicar la "nueva normalidad"; esta es la esencia de la mayoría de las historias.

Justine Jordan: Diseño impulsado por el rendimiento: un marco para crear un correo electrónico impresionante

Justin Jordan es el vicepresidente de marketing de Litmus.

Ayudé a crear nuestro marketing por correo electrónico y esperaba la presentación de Justine. No sabía que gran parte de su charla reforzaría y revitalizaría mi amor por el resto de mi trabajo también: crear contenido en la web.

Creo que el contenido bien formateado es tan importante como el contenido bien escrito. Porque no importa cuán brillante esté escrito un artículo, no se leerá si es solo un bloque de texto.

Gran parte de la charla de Justine impulsó el poder del diseño, junto con algunas joyas sobre el marketing por correo electrónico en particular.

Puede ver sus diapositivas aquí: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

Principales 3 conclusiones:

  1. El buen diseño resuelve problemas. El diseño en el marketing por correo electrónico se trata de ayudar a la legibilidad, mejorar la comprensión y orientar la atención. Sin diseño en los correos electrónicos, fallarás.
  2. El correo electrónico es un medio personal, no una cuestión de escala. Asegúrese de que sus correos electrónicos estén personalizados para su audiencia, porque es una oportunidad para hablar con cada uno de ellos directamente.
  3. El 75% de los correos electrónicos se muestran con texto de vista previa en el cuadro. El 43% de los correos electrónicos se ven con imágenes desactivadas. Sepa lo que dicen sus correos electrónicos.

Chris Dayley: Poderosas estadísticas de usuario de pruebas A / B para SEO

Chris Dayley es el fundador de Dayley Conversion.

No he tenido la oportunidad de hacer mucho CRO. La presentación de Chris discutió las pruebas A / B específicamente para mejorar la CRO y la experiencia del usuario.

La presentación de Chris comenzó con una historia de su revisión anual. Durante todo el año, Chris aumentó el tráfico con éxito y esperó ansiosamente su revisión. Sin embargo, no pudo hablar de ninguna métrica más allá de los aumentos de tráfico.

Es una historia que todo SEO ha experimentado al menos una vez, y pensé que era un gran vínculo con la importancia de las pruebas A / B y la importancia de vincular el tráfico a los ingresos.

Principales 3 conclusiones:

  1. No se deje envolver por métricas de vanidad. Las páginas vistas son geniales, pero ¿sabes qué es mejor? Ingresos. No vaya a una reunión con un CEO (o C-suite en general) y hable sobre el tráfico al sitio.
  2. ¡Prueba todo! Las sorpresas seguramente sucederán. No confíe en grupos focales, encuestas o cualquier cosa en la que una audiencia sepa que están siendo monitoreados. La gente no actúa racionalmente.
  3. Diferentes dispositivos generan diferentes expectativas. Considere probar diferentes formatos / tamaños de contenido para diferentes dispositivos (es decir, dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio). El contenido funcionará de manera diferente en todos los dispositivos: la capacidad de respuesta no es suficiente.

Larry Kim: Hackear RankBrain: Cuatro estrategias que necesitará para sobrevivir al Día del Juicio de SEO

Larry Kim es el director ejecutivo de MobileMonkey.

A pesar del título inusual, disfruté mucho la presentación de Larry.

Básicamente, Larry cree que optimizar el CTR y las tasas de conversión tanto como sea posible es la mejor manera de crear futuras páginas seguras en la búsqueda. Y tenía las ideas claras sobre cómo lograr estos "unicornios".

Principales 3 conclusiones:

  1. Larry cree que RankBrain se basa en los datos de CTR y aumenta el contenido que constantemente recibe más clics. Independientemente de su teoría, cree que el aprendizaje automático hará que los SERP sean cada vez más ganadores.
  2. Larry recomienda optimizar los títulos no para palabras clave, sino para desencadenantes emocionales y acciones sociales. Esto se puede probar usando anuncios pagados (especialmente Facebook) para ver qué tan bien recibido es un título. Recomienda probar 10 títulos muy diferentes.
  3. No pruebe A / B diferencias mínimas. Si su contenido no se está convirtiendo bien, debe cambiar drásticamente su oferta.

Para leer más sobre los pensamientos de Larry sobre la optimización del CTR y las tasas de conversión, consulte esta publicación que publicó recientemente en Moz.

Algunas otras recapitulaciones y publicaciones de blog del evento

El organizador de SearchLove, el director de eventos de Distilled, Lynsey Little, escribió un resumen fantástico aquí.

Nick Eppinger escribió un gran resumen de los temas generales incluidos en la conferencia y presentaciones en LunaMetrics. Es un buen informe y estoy de acuerdo con gran parte de lo que escribe.

Patrick Coombe también escribió aquí un resumen personal de sus experiencias y pensamientos de SearchLove on Elite Strategies.

Melissa Sciorra de 451 Marketing escribió sobre sus presentaciones favoritas aquí.