7 consejos para crear un video de marketing efectivo

El contenido de video es tendencia, en gran medida. Según una encuesta de Wyzowl State of Video Marketing, el 92 % de los vendedores que usan videos informan que es una parte importante de su estrategia de marketing, y el 86 % de los vendedores de videos dicen que el video ha sido eficaz para generar clientes potenciales (un 2 % más que en 2021 y 5 % desde 2019). Aún más importante, el 94 % de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los videos ayudan a los usuarios a comprender mejor sus productos o servicios.

Para aprovechar esta importante táctica de marketing y ganar más espectadores, es crucial crear videos que atraigan y mantengan la atención mientras transmiten un mensaje fuerte y claro.

Estos son algunos consejos esenciales para maximizar el medio para obtener los mejores resultados.

1. Sé breve

Es una perogrullada que las personas tienen un tiempo y una capacidad de atención limitados, por lo que los videos deben ser breves y concisos. ¿Pero exactamente qué tan corto? El número mágico es dos minutos o menos (y sí, menos es más ).

Para mantener la atención de los espectadores:

• Limitar el número de ideas.
• No entre en detalles granulares
• Despierte el interés con imágenes vívidas

El objetivo de los videos no es decir todo lo que podría decir sobre el tema, sino llevar a su audiencia a su sitio web para obtener más información.

Consejo profesional: Escribir guiones de video cortos lleva más tiempo que escribir guiones largos, ya que debe tener mucho más cuidado con la elección de palabras y reducir al lenguaje más simple y efectivo posible. Asegúrese de presupuestar suficiente tiempo para escribir su breve guión de video y explíquele a su equipo por qué necesita ese tiempo. Como dijo Mark Twain: "Me disculpo por una carta tan larga, no tuve tiempo de escribir una breve".

2. Mantenlo simple

Para escribir un excelente video corto, primero aclare su mensaje principal y asegúrese de que todas las partes interesadas de su equipo (especialmente los clientes) estén de acuerdo con ese mensaje antes de continuar. Esto le ahorrará mucho tiempo en las revisiones. No intente transmitir demasiadas ideas en un video corto y asegúrese de usar un lenguaje sencillo.

¿Demasiadas ideas para caber en un video corto? Considere hacer uno como una descripción general amplia, luego divida las ideas en videos separados para crear una serie.

[Leer más: 13 ejemplos de videos de redes sociales]

3. Hágalo conversacional

Escribir para ser escuchado es muy diferente de escribir para ser leído . Esfuércese por hacer que sus palabras habladas suenen como una conversación en lugar de una narración larga. Su narrativa puede hacer preguntas al espectador, así como hacer declaraciones. Elija una estructura de oración simple (sin cláusulas subordinadas, o paréntesis, por favor) y opte por palabras de uso común para que la voz en off sea fácilmente comprensible cuando se escuche. No querrás que tu espectador piense "¿Eh?" y corriendo por un diccionario.

Lo que es más importante, asegúrese de que sus oyentes puedan entender todo la primera vez , sin tener que ver su video por segunda vez, porque no lo harán.

4. Léelo en voz alta

Es absolutamente crucial para el proceso de escritura de su guión leer sus palabras en voz alta para 1) legibilidad, 2) comprensión y 3) sincronización. También puede ser útil que otra persona lea el guión en voz alta mientras escucha, por las mismas razones.

Las cosas que debe escuchar cuando lea el guión en voz alta incluyen:

• Esté atento a la aliteración incómoda y el tiempo de rima: ¿Por qué preocuparse cuando las palabras suenan raras? Usar demasiadas palabras que comiencen con el mismo sonido o esa rima puede tener un efecto cómico que no pretendías. Si usa aliteraciones o rimas, asegúrese de que sea intencional y no accidental.
• No tortures a tu locutor: no querrás que tu locutor tropiece con trabalenguas, combinaciones incómodas de sonidos o palabras que suenen raras cuando se usan juntas, aunque probablemente lo manejarán mejor que un no profesional. .
• Aclare el significado: aquí es cuando puede reclutar a un miembro del equipo, ya sea para escucharlo leer el guión en voz alta (probablemente lo mejor, para ver si captan el significado rápida y fácilmente) y/o para que lea en voz alta mientras escucha. .
• Cronometra tu guión: Usa un cronómetro en tu teléfono o computadora para cronometrar tu lectura. Intente leer en voz alta a un ritmo normal para verificar cuánto tiempo durará su guión. Si bien los profesionales del talento de la voz generalmente pueden acelerar o ralentizar la lectura según sea necesario, no querrás que lean tan rápido que ya no se pueda escuchar.

Consejo profesional: recuerda, cada sílaba adicional agrega tiempo a tu lectura. Si su guión es demasiado largo, es posible que no necesite eliminar una sección u oración completa. Simplemente recortar una palabra o dos aquí y allá, o elegir algunas palabras con menos sílabas (saca el diccionario de sinónimos), puede marcar una gran diferencia cuando intentas reducir de 5 a 20 segundos tu tiempo de lectura.

[Leer más: Ideas de video marketing para empresas manufactureras]

¿Cuántas palabras debe tener su video de marketing?

• 2-3 palabras por segundo, o 20-30 palabras cada 10 segundos.
• 60-90 palabras = 30 segundos y 120-180 palabras = 1 minuto
• Un video de 2 minutos tendría entre 240 y 360 palabras.

Estos tiempos pueden variar, según la longitud de las palabras elegidas y la velocidad a la que se leen en voz alta.

5. Piensa en escenas

Debido a que el video es un medio visual, desea dejar que las imágenes ayuden a contar la historia. Esto también reduce la cantidad de palabras que deben pronunciarse en voz alta. En colaboración con su equipo de diseño o animadores, imagine imágenes que no solo puedan mejorar lo que dice su narrador o entrevistados, sino que en algunos casos podrían reemplazar las palabras habladas, a veces de manera mucho más efectiva.

Ya sea que utilice gráficos en movimiento (letras y palabras que se mueven en la página), gráficos y cuadros, íconos, ilustraciones y fotografías, acción en vivo o animación, o alguna combinación, aproveche cualquier oportunidad que pueda para dejar que los elementos visuales cuenten algo de su historia, liberando su narración de voz en off solo para aquellas cosas que son difíciles de transmitir visualmente o para enfatizar los puntos más importantes verbalmente.

Aquí hay algunos videos producidos por Brandpoint que utilizan excelentes imágenes para ayudar a contar la historia de manera más vívida. Este video para Summit Materials utiliza secuencias de video convincentes y atractivas para resaltar los puntos principales que la empresa quiere transmitir, mientras que este breve video para Sur-Seal se basa principalmente en gráficos en movimiento e íconos para transmitir la información con claridad. En algunos casos, las imágenes pueden contar la historia completa, sin necesidad de voz en off, como este ejemplo que Brandpoint creó para Nature Lake.

6. Utiliza locutores profesionales

Hay una razón por la que son profesionales: su talento, capacitación y habilidad brindan los mejores resultados. Los actores de voz pueden tomar bien la dirección para ajustar su inflexión, tono de voz y velocidad según sea necesario. Si bien puede parecer un ahorro de presupuesto permitir que los miembros de su equipo o el equipo de su cliente brinden algo de narración, al final la calidad de su video puede verse afectada. Si bien puede usar partes de entrevistas o breves declaraciones de equipos de clientes, personas influyentes o clientes, sea selectivo con sus elecciones y asegúrese de que tanto el sonido como las imágenes estén a la altura de los estándares de producción que desea para su proyecto.

7. Conoce a tu audiencia

Finalmente, siempre tenga en cuenta con quién está hablando, durante todo el proceso. Brandpoint creó este video para la Asociación de especialistas en educación y cuidado de la diabetes (ADCES), que fue diseñado para comunicar información de una manera que atraiga a los niños y sus padres.

Conocer bien a su audiencia objetivo ayuda a garantizar que su contenido no solo sea de interés para esa audiencia, sino que también se comunicará de una manera atractiva y convincente, manteniéndolos al borde de sus asientos, al menos por un minuto o dos.

¿Estás listo para escribir tu próximo guión de video para tus campañas de marketing?

Seguir estos consejos lo ayudará a usted y a su equipo a desarrollar el contenido de su cliente en videos claros y concisos para que cada mensaje y cada historia cobren vida.