Panel de discusión de expertos en construcción de enlaces: aprovechamiento de activos enlazables y más

Hola a todos, y bienvenidos a la grabación y resumen del panel de discusión de expertos en construcción de enlaces de Page One Power.

En primer lugar, muchas gracias a nuestro panel de expertos de la industria que incluyó:

• Casie Gillette, directora de marketing online de KoMarketing
• Pete Campbell, director general de Kaizen Search
• Paul Madden, cofundador de Kerboo (anteriormente LinkRisk)
• y Nicholas Chimonas, director de I + D de Page One Power

Nuestros panelistas compartieron información valiosa desde una variedad de perspectivas únicas, y no podemos agradecerles lo suficiente por compartir su tiempo y experiencia con nosotros.

En este seminario web, nuestro panel discutió varios temas que van desde el aprovechamiento de activos enlazables, análisis de enlaces, la próxima actualización del algoritmo Penguin y más. Hubo una serie de conclusiones clave y puntos importantes, así que sin más preámbulos, profundicemos en la discusión.

El resumen

El seminario web duró aproximadamente 60 minutos durante los cuales los panelistas discutieron siete preguntas.

Las primeras tres preguntas se decidieron antes del seminario web, para actuar como puntos de partida para la discusión. Todas las demás preguntas vinieron en tiempo real de nuestra audiencia en vivo y fueron elegidas por su relevancia para la conversación o su mérito.

El siguiente resumen es un resumen de las preguntas y respuestas discutidas durante el seminario web. Estas no son citas directas, sino respuestas parafraseadas. Si desea escuchar específicamente lo que se dijo, se proporcionará un video en cola para cada pregunta en la sección correspondiente.

Le animo a que escuche el audio de las preguntas que le interesen particularmente: los panelistas discutieron cada pregunta con gran detalle, y mi resumen de sus respuestas no captará todo lo dicho.

Las preguntas

1. ¿Cómo identifica y aprovecha los activos vinculables?
2. ¿Cómo analiza los enlaces tanto a nivel individual como de dominio?
3. ¿Cuáles son sus opiniones de alto nivel sobre el próximo algoritmo de Penguin?
4. ¿Cuál es tu mejor consejo para crear contenido enlazable?
5. Si no le está yendo bien en la búsqueda orgánica (debido a un potencial SEO negativo) y el PPC es extremadamente competitivo / costoso, ¿qué aconsejaría?
6. ¿Qué opina sobre el futuro de la construcción de enlaces manual?
7. ¿Cuáles son las mejores herramientas para comprobar los backlinks?

Veamos cómo respondieron los panelistas a estas preguntas.

Pregunta uno: ¿Cómo identifica y aprovecha los activos vinculables?

La discusión de la pregunta uno comienza a las 2:27.

La pregunta dura hasta las 14:43

Nicholas: Identificar y aprovechar los activos enlazables es un gran problema en la industria de la construcción de enlaces, porque a menudo tienes clientes con conceptos erróneos de que puedes crear enlaces directamente a las páginas de sus productos. Sin embargo, nadie quiere vincularse a estas páginas a menos que les esté dando dinero.

Una forma de eludir este problema en Page One Power es construyendo activos de contenido en el dominio de un cliente al que podemos construir enlaces, y luego pasamos la equidad de enlace a través del sitio con arquitectura de enlace interno. Sin embargo, incluso encontrar los activos que existen en sitios más grandes puede resultar difícil.

Casie: Algunos clientes tienen varios activos y otros no tienen nada. Me gusta comenzar con lo que ya están compartiendo y lo que ya está generando enlaces y recursos compartidos utilizando herramientas como BuzzSumo y Open Site Explorer. Este proceso puede orientarlo en la dirección correcta sin forzarlo a buscar en todo el sitio del cliente.

Pero en el caso de que no tengan necesariamente nada, me gusta mirar a sus competidores. Por supuesto, no querrás copiar ciegamente lo que está haciendo la competencia. Pero si los competidores ya han hecho el trabajo preliminar para averiguar qué quieren los clientes, es un buen lugar para comenzar.

Esos son mis dos puntos de partida favoritos cuando pienso en qué podemos usar para generar enlaces al sitio.

Nicholas: Muchas veces tienes algo que ha funcionado bien y naturalmente ha ganado algunos enlaces, pero aun así quedan oportunidades sobre la mesa porque los enlaces no se construyen solos.

También me interesaría escuchar lo que Pete y Paul tienen que decir.

Pete: Para mí, no es muy diferente. Siempre estoy buscando diamantes en bruto, ya sea usando BuzzSumo (acciones), Majestic (enlaces) o Google Analytics (tiempo alto en el sitio). Puede observar subjetivamente o científicamente qué contenido se ve desagradable o no lo suficientemente profundo y puede expandirse o mejorarse para convertirlo en un recurso más rico.

Un ejemplo que puedo darles es algo que hizo mi colega, donde convirtió un artículo de blog largo y aburrido en una herramienta interactiva. Puede tomar lo que tienen la mayoría de los clientes, como un recurso largo y útil que tiene mucho texto, y darle un diseño agradable y pensar en cómo puede hacerlo más a fondo. Mi proceso para eso es utilizar las herramientas mencionadas anteriormente para encontrar estos recursos.

Por el contrario, si no tienen estos recursos, busco competidores para producir cosas nuevas. Por ejemplo, utilizo BuzzSumo para investigar a los tres o cuatro competidores principales para tratar de comprender qué temas y formatos de contenido funcionan mejor. Puede utilizar esta información para intercambiar ideas sobre el contenido al saber qué funciona bien y qué falla.

En nuestra experiencia, el éxito se reduce a la ejecución del contenido en sí. Ya sea lo suficientemente profundo o bien diseñado, las personas no quieren leer 500 palabras, quieren algo ligero, conciso y directo.

Nicholas: Muy buenas cosas Pete, gracias por compartir. Eso me hizo pensar en Brian Dean y su técnica de rascacielos. Pero las personas tienden a perder de vista que pueden aplicar esta técnica en su propio sitio. Es posible que ya tenga un gran documento técnico o una gran investigación en su sitio que simplemente no se haya elaborado correctamente para los fines de la construcción de enlaces; tiene los datos, la investigación y el contenido, pero debe diseñarse de cierta manera para ser un enlace. activo.

Paul, ¿podrías seguirnos en esto y darnos tu conocimiento?

Paul: Desde nuestra perspectiva, lo que hemos estado haciendo recientemente es buscar herramientas como BuzzSumo y tratar de derivar algún algoritmo que comprenda la influencia y el alcance.

Queremos poder dirigir a las personas hacia el contenido que realmente tiene cierta influencia e impacto, en lugar de solo la mayoría de las señales. Mientras miramos el contenido que analizamos, nos dimos cuenta de que realmente necesitas mirar los recursos compartidos y los enlaces y considerar cuántos de ellos son genuinos y naturales, y cuántos han sido manipulados y sembrados en su lugar.

Pasamos mucho tiempo tratando de entender cómo diferenciar aquellas piezas de contenido que obtienen una cobertura genuina a largo plazo, y cuántos han obtenido las respuestas del tipo de siembra del estilo de la placa de caldera que vemos todo el tiempo. Tienes que mirar más profundamente que solo el número total, también tienes que mirar la calidad de lo que hay allí.

Nicholas: ¿Puede darnos una idea de los tipos de indicadores que utiliza su algoritmo para evaluar la calidad del enlace?

Paul: El algoritmo LinkRisk tiene en cuenta más de 150 señales y las coloca una encima de la otra. En el lado del riesgo, estamos tratando de derivar la intención por la cual se colocó originalmente el enlace, por lo que si se colocó para la manipulación del algoritmo de Google, eso es lo que nuestro algoritmo está diseñado para detectar.

En el lado de los influencers, buscamos tres ángulos diferentes: el alcance de la publicación, la velocidad de la publicación y la influencia de la publicación. Estamos tratando de derivar de una puntuación final que nos permita entender la locura que es vincular datos y compartir datos.

Nicholas: Creo que estos son datos que serán cada vez más importantes para nosotros en la industria del SEO.

En los últimos años, a medida que despegaba el marketing de contenidos, gran parte de la industria del SEO en general aceptó la suposición de que si publicas contenido excelente que se comparte mucho, se vinculará, pero estudios recientes de BuzzSumo y Moz han demostrado ese no es el caso en absoluto. Necesitamos más datos sobre lo que realmente está sucediendo al compartir y vincular, y estoy muy emocionado por lo que están reuniendo.

Paul: Podemos respaldar eso diciendo que compartir y vincular depende del tipo de contenido. Entonces, si el contenido se puede compartir mucho, se compartirá. Si el contenido es un recurso que es valioso para atribuir de alguna manera, obtendrá enlaces. Es muy difícil encontrar contenidos que hagan ambas cosas.

Casie: Ese es un gran punto, tener algo a lo que se pueda atribuir.

Trabajamos con muchas empresas B2B y ellas reunieron muchos informes, estudios de casos y documentos técnicos que son bastante valiosos. Pero el desafío es que quieren usarlos para generar clientes potenciales, por lo que muchas veces están bloqueados. Esos son los tipos de situaciones en las que tratamos de explicar esas son las cosas que realmente van a impulsar los enlaces porque en realidad tienen datos sólidos. Esos son los tipos de contenido que generan enlaces en lugar de solo compartir.

Pregunta dos: ¿Cómo analiza los enlaces tanto a nivel individual como de dominio?

La pregunta comienza a las 14:58

Y la discusión termina a las 29:19

Nicholas: Hablemos sobre qué tipo de métricas y medidas usamos para analizar enlaces tanto a nivel individual como a nivel de dominio.

Paul: La forma en que analizamos los enlaces es tratando de derivar la intención, y hace un par de semanas obtuvimos una puntuación de aproximadamente 8.200 millones de enlaces, por lo que tenemos un gran conjunto de datos. Y a partir de eso, tratamos de tomar tantas señales como podamos y colocar esas señales una encima de la otra para derivar cómo se colocó un enlace.

Observamos las tácticas del pasado y tratamos de deducir por qué se hicieron, y los sistemas que han sido abusados ​​y son problemáticos en términos de riesgo. También observamos la relevancia, el posicionamiento, la frecuencia y todo tipo de cosas. Intentamos traducir eso en cómo Google ve el enlace y si es un valor de transferencia. Si está pasando algún valor, lo queremos. Si no está pasando algún valor, ¿cuál es el punto?

Así que tomamos todo lo que sabemos sobre la calidad y la intención, y tratamos de deducir si Google está transfiriendo algún valor a través del enlace. Todos sabemos que la gran mayoría de los enlaces probablemente no transmiten ningún valor, y solo nos interesan los enlaces que transmiten valor.

De hecho, hemos visto muchos casos en los que los clientes eliminan enlaces y, como resultado, su clasificación mejora. Pero trabajamos mucho para derivar la intención, y todo se reduce a la intención. Debería mirar la página de esquemas de enlaces de Google porque esa es la página por la que está siendo juzgado y cualquier cosa que pueda aplicarse a esta página es lo que buscamos eliminar de la ecuación.

Nicholas: Estoy de acuerdo, se trata de intenciones. Cuando construimos enlaces, también pensamos en eso. Casi ninguno de los enlaces que creamos está completamente bajo nuestro control, provienen de un correo electrónico de contacto de alguien del otro lado de la web que lo publica. Y así es como evitamos las sanciones, permitiendo que las personas coloquen enlaces como los colocarían.

Paul: También debes pensar en cómo ve Google los enlaces.

Por ejemplo, Google parece odiar el enlace del foro aunque sea contenido generado por el usuario, genuino, útil y dado por la editorial. Parecen ser bastante malos para determinar qué es manipulador y qué no. Así que terminamos aconsejando a los clientes que desautoricen y eliminen los enlaces que de otro modo no tendrían razón para eliminar. Realmente tienes que pensar en cómo piensa Google en su torre de marfil sobre estos enlaces.

Pete: Bueno, Paul me hizo pensar y me recordó uno de los desafíos que he enfrentado.

Tenemos ejemplos en los que producimos contenido para clientes que tuvo mucho éxito en términos de cobertura (menciones en periódicos nacionales) y tráfico de referencias, pero no movió la aguja en absoluto para la visibilidad del cliente. Y me sorprendió porque siempre he sido de la opinión de que si obtengo vínculos de alta autoridad, el resto se resolverá solo. Donde cada enlace de autoridad que obtenga compensará los veinte enlaces pagos que tienen los competidores.

Y todavía me parece interesante hoy que cuando miras ciertos resultados de búsqueda, no puedes negar la influencia de un enlace que tiene un texto de anclaje rico en palabras clave de un dominio de autoridad media a alta sigue siendo mucho más influyente a pesar de que El enlace es para fines de manipulación y no se obtuvo editorialmente.

Pero lo que iba a decir originalmente era que usamos el análisis de backlinks para detectar oportunidades de enlaces. Muy a menudo, lo que hacemos es analizar tres o cuatro perfiles de backlinks de la competencia para identificar los enlaces que comparten pero que nuestros clientes no tienen. Es una táctica pasada de moda, pero vale la pena hacerlo una y otra vez porque funciona bastante bien.

Y el otro elemento en términos de preparar el escenario, a menudo observamos la brecha en la página que vincula los dominios raíz entre nuestro cliente y la competencia. Más que nada, usamos esto para gestionar las expectativas en términos de cuán competitivo es el nicho.

Nicholas: Tienes toda la razón. También me parece cierto que el enlace de texto de anclaje rico en palabras clave sigue siendo muy poderoso, sigue siendo relevante. Funciona muy bien si aún no tiene una optimización excesiva.

Paul: Creo que es muy cierto, que las cosas descaradas todavía funcionan y se trata de dónde trazas la línea. Ahora tenemos una línea entre no mover la aguja y Penguin, y vivimos en medio de eso. Pero los enlaces de texto de anclaje aún funcionan, Dios bendiga los enlaces de texto de anclaje.

Casie: La forma en que veo los enlaces, en términos de analizarlos y determinar qué es un buen enlace, es acercándome a ellos de dos a tres formas diferentes.

Existe una idea general de encontrar estos sitios de nicho que pueden no ser los enlaces de la más alta autoridad, pero son realmente relevantes para sus clientes. Estos enlaces generan tráfico relevante y generan clientes potenciales.

Existe la idea de que necesita un amplio espectro de enlaces y un montón de enlaces, pero eso no es necesariamente cierto. Para muchos de nuestros clientes, solo estamos tratando de conseguirles enlaces relevantes que tengan sentido para ellos.

También creo que existe la idea de los niveles y obtener una cobertura de prensa general del cliente puede no ser tan relevante, pero es una gran autoridad. Así que tienes esos sitios de noticias (Forbes, Inc., Entrepreneur) que son buenos para tener un enlace porque te ayudarán en general.

Así que miro los enlaces de esas dos maneras: en términos de nicho y de cómo atraer clientes, y cómo lo ayudará en general con el conocimiento y la autoridad de la marca.

También quería tocar la idea de foros y cómo Google ve los enlaces de foros. La razón por la que digo eso es que muchos de nuestros clientes en el espacio tecnológico obtienen una tonelada de clientes de sitios como Quora, SpiceWorks y otros foros tecnológicos porque tienen que estar allí.

No siempre podemos estar preocupados por si nos meteremos en problemas por poner un enlace aquí, e intentamos encontrar foros donde eso no suceda, pero al final del día se vuelve a dónde están sus clientes y, a veces, tienes que poner eso sobre el valor real de SEO del enlace en sí.

Nicholas: También es valioso diversificarse de esa manera en caso de que algo le suceda a su clasificación de Google, no es toda su fuente de tráfico. Siempre valoro dónde está el usuario humano sobre lo que Google podría estar marcando.

Pero quiero compartir mi único consejo práctico para el análisis de enlaces. Se trata de la construcción de enlaces internos: en realidad, recorrer su sitio y encontrar qué páginas son relevantes para colocar enlaces internos para ayudar a otras páginas que no obtienen suficiente equidad de los enlaces. (Nicholas hizo referencia al proceso descrito en esta publicación por John-Henry Scherck)

Pregunta tres: ¿Cuáles son sus opiniones de alto nivel sobre el próximo algoritmo de Penguin?

Pregunta tres seres en 29:23.

Las respuestas a la pregunta tres duran hasta 40:17.

Nicholas: Me gustaría obtener algunas opiniones de alto nivel sobre el próximo algoritmo Penguin que supuestamente saldrá antes de fin de año.

Pete: Para mí, es un suspiro de alivio. Estoy un poco contento de que esto se esté convirtiendo en un elemento en tiempo real porque hemos tenido clientes que tienen perfiles de backlinks con spam y tenemos que eliminar los enlaces y enviar un archivo de desautorización. Y ha habido ciertos casos en los que sabemos que realmente no veremos que la aguja se mueva hasta que se implemente una actualización de Penguin, y nuestra mejor estimación es cuándo sucederá según los lanzamientos anteriores de Penguin.

Ha habido casos en los que he tenido conversaciones con clientes sobre el cambio de marca o el cambio de todo el nombre de dominio, porque la penalización no pasará a un nuevo nombre de dominio. Es ridículo tener esas conversaciones porque sabemos que (una actualización de Penguin) potencialmente salvará su negocio. Ciertamente, hay empresas con las que trabajamos en las que no tienen idea del daño que su agencia de SEO anterior le estaba haciendo a su negocio, y solo quieren resolverlo. Así que creo que ha tardado mucho en llegar.

En términos de cómo cambiará, creo que hacer un análisis regular de backlinks se volverá más prominente. Y espero que el SEO negativo comience a desaparecer un poco.

Creo que es de sentido común y no sé por qué Penguin no fue en tiempo real desde el principio, así que es un gran aprobado por mi parte.

Nicolás: 100% de acuerdo en todos los ámbitos. Puede ser una gran batalla con los clientes decir: "Con suerte, lo que hicimos funcionará dentro de mucho tiempo si todavía eres un negocio". Puede ser realmente triste, he visto clientes que han tenido que despedir personal porque contrataron a un SEO spam y ahora están sufriendo de Penguin. Espero verlo (Penguin en tiempo real).

Casie: Odio la idea de un archivo de desautorización. Odio el hecho de que tengamos que decirle a Google "Quite estos enlaces". Y una cosa a la que espero que lleve esta actualización continua es a que Google tenga una mejor idea de qué enlaces no deberían contar, y luego pueden descartar esos enlaces.

Mi amigo Aaron Friedman escribió un artículo que hablaba sobre la idea de que si Penguin te golpea, puedes desautorizar y limpiar todo y tal vez en un año tu sitio se recupere. Pero no creo que ese sea necesariamente el caso porque Aaron trae a colación este gran punto de que esos enlaces artificiales estaban inflando cómo funcionaba su sitio.

Así que creo que con las actualizaciones continuas les da a las personas una mejor idea de dónde está realmente su sitio. Por lo tanto, no solo está esperando y haciendo todas estas cosas para descubrir en un año que su sitio está solo a las tres cuartas partes o la mitad de donde estaba. Ahora tiene una oportunidad más rápida de crear esa copia de seguridad.

Realmente odio que tengamos que decirles que aquí están los enlaces que simplemente no cuentan. Creo que realmente debería estar en Google averiguar qué no contar frente a penalizar a alguien por los enlaces.

Nicholas: Esa también ha sido siempre mi opinión. Me parece increíble que Google esté diciendo que el SEO negativo nunca podría suceder porque entienden la intención de un enlace determinado. ¡No hay forma! Cualquiera puede salir y comprar un montón de enlaces y hacer que parezcan manipuladores a propósito. Si sabe lo que está haciendo, si ha visto muchas sanciones manuales o devaluaciones de Penguin, sabe qué causa que se activen estas cosas.

El SEO negativo es real. Y espero que Penguin se convierta en tiempo real y que acabe con la industria del SEO negativo.

Paul: En cuanto a la próxima actualización de Penguin, o "Gran día de ventas", como lo llamamos aquí en Kerboo, estamos ansiosos por verla. Estoy muy interesado en que lo incorporen al algoritmo porque es injusto que la gente tenga que esperar.

Cuando me preguntan si prefiero tener una acción manual o estar bajo la influencia de Penguin. Prefiero tener una acción manual, por favor, porque puedo solucionar eso y puedo seguir adelante. Y para el punto de Casie, los clientes deben darse cuenta de que cuando pasa por ese proceso de limpieza, en realidad se está deshaciendo de una gran parte del valor de su enlace que lo estaba inflando en primer lugar.

Creo que la preparación del próximo algoritmo de Penguin está muy atrasada. Y nos permitirá decirles a los clientes con confianza que si hace lo correcto, las acciones que tome ahora le devolverán el dinero antes de dos años o de un año.

También creo que si las personas van a comenzar el proceso de limpieza de Penguin, deben hacerlo lo antes posible porque no es hasta que Google almacena en caché todas las cosas que has hecho que se vuelve real en términos de la forma en que Google ve eso.

Desautorizar cosas y volver a almacenarlas en caché, limpiarlas y eliminarlas, todo eso debe suceder mucho antes de que se ejecute el algoritmo o perderá su oportunidad. Para cualquiera que intente hacerlo en las últimas dos semanas antes de realizar la actualización, no funcionará.

Pregunta cuatro: ¿Cuál es su mejor consejo para crear contenido enlazable?

Esta discusión comienza a las 41:03.

Y las respuestas terminan alrededor de las 46:39.

Nicolás: Investiga.

Mire y vea si su tema realmente es digno de un enlace, vea si la gente ha escrito sobre él antes, busque si hay otras piezas de contenido que se hayan desempeñado bien dentro del ámbito de ese tema. Use BuzzSumo, mire los datos compartidos, mire los datos del enlace. No salga con una pistola de dispersión y simplemente rocíe y ore contenido ciego a la web, eso no funciona. Investigue, ese es mi consejo número uno.

Casie: Yo diría que tiene que ser sobre tu audiencia. Tiene que tratarse de las personas con las que desea compartir su contenido, las personas que realmente están comprometidas. Vaya y vea lo que ya están compartiendo, vinculando y hablando, y satisfaga una necesidad para ellos.

Me encanta la idea de salir y encontrar lo que pregunta tu audiencia en foros y blogs, y luego responder esas preguntas por ellos. Eche un vistazo a lo que le interesa a su audiencia y qué tipo de contenido ya están compartiendo y vinculando, y luego averigüe cuáles son las preguntas que tienen que usted puede responder.

Pete: El diseño es muy importante y la mitad de los vínculos que obtenemos se deben a la ejecución del diseño.

Debe tener en cuenta que a las personas generalmente no les gusta leer en la web, y es por eso que las infografías son tan exitosas porque están basadas en datos y se pueden ejecutar de diferentes formas visuales.

Si tiene un contenido de formato largo y profundo, debe seguir captando continuamente la atención del público con títulos grandes, subtítulos grandes, párrafos divididos y viñetas. Con el contenido de formato largo, la mayoría de las personas en realidad no lo leen, se desplazan hasta la parte inferior y piensan que es genial y lo marcan para más tarde.

Debe estar bien capacitado en la psicología del diseño para crear un activo vinculable. Incluso si es solo un recurso o una guía para el cliente, debe tener mucho cuidado con la forma en que presenta su contenido porque nadie va a vincular a solo 600 palabras de texto. Tienes que esforzarte mucho para desglosarlo y hacerlo más legible.

Casi todo lo que haces tiene que ser como una hermosa presentación de PowerPoint.

Paul: Empiece con el final en mente.

Cuando produzca contenido, piense por qué las personas lo compartirían y luego piense en cómo lo compartirían. Si van a compartirlo a través de las redes sociales, apunte el contenido hacia el intercambio social. Si van a compartirlo mediante atribución con un enlace, cree el contenido para ese propósito.

Crear contenido excelente y luego salir y tratar de encontrar una audiencia es mucho más difícil que encontrar la audiencia y crear contenido que coincida.

Nicholas: Ese es un muy buen punto, la gente comparte y enlaza por diferentes razones. La mayoría de las veces, la parte superior del marketing de contenido en embudo es para acciones y enlaces. Pero creo que hay más segmentación entre los diferentes tipos de contenido superior del embudo, algunos tienen más probabilidades de atraer acciones que enlaces. Es probable que se comparta contenido más corto y del tamaño de un bocado, y es más probable que se vincule el formato largo si es más imperecedero o ingenioso.

Como señaló Pete, la gente suele compartir como marcador. Pero solo enlazan si han leído el contenido y lo han asimilado.

Pregunta cinco: Si no le está yendo bien en la búsqueda orgánica (debido a un potencial SEO negativo) y el PPC es extremadamente competitivo / costoso, ¿qué aconsejaría?

Las respuestas a la pregunta cinco están en 46:41.

Los panelistas discuten esta cuestión hasta las 52:01.

Casie: Yo diría que trabaje en desautorizar lo que pueda, pero también averigüe en qué otros canales están sus clientes. Mientras construye su sitio, busque en las redes sociales, foros, sitios de terceros y vea si hay cosas que pueda hacer en otros lugares mientras trabaja para deshacerse de ese SEO negativo.

Nicholas: Invertir en otros canales de marketing es un buen consejo.

Paul: Primero, averigua si realmente es un SEO negativo. Debido a que el 90% de los casos en los que las personas sugieren que es un SEO negativo, en realidad no es un SEO negativo.

Si en realidad se trata de un SEO negativo, nosotros (en Kerboo) tenemos algo llamado 'Importaciones diarias' donde ingresamos todos los enlaces nuevos que llegan a diario, y usted puede colocarlos en un archivo de desautorización a medida que llegan. Eso funciona bastante bien para resolver ese problema, una vez que lo haya identificado. Pero debes asegurarte de que sea un SEO negativo antes de comenzar, y no de alguna otra razón por la que tu visibilidad esté suprimida de alguna manera. Rara vez es SEO negativo en mi experiencia.

Pete: Tienes que cuestionar la estrategia de SEO en sí más que cualquier otra cosa, excluyendo los backlinks. Cuando compara su negocio, su sitio web y su marca con las personas que se clasifican de manera efectiva, ¿es realmente lo suficientemente bueno? ¿Eres realmente mejor que ellos cuando se trata de todos los elementos de SEO?

Creo que vale la pena hacer una auditoría técnica completa para juzgar realmente si es un SEO negativo. Puede que no sea solo el SEO negativo lo que te está frenando.

Nicholas: Odio luchar contra un algoritmo desconocido e invisible sin ninguna indicación de que realmente estás ayudando a la situación o que todos tus esfuerzos se ven obstaculizados por algo que no puedes arreglar.

Estoy cansado porque no hemos visto una actualización de Penguin en tanto tiempo. Entonces, soy de la opinión de que si estoy luchando contra una pared de ladrillos como esa, pagando $ 400 por clic, prefiero invertir ese dinero en un nuevo sitio y comenzar de nuevo. Si de alguna manera limpio el sitio original, los redirigiré 301 juntos y seguiré desde allí. Pero no me gusta la idea de gastar $ 400 por clic esperando un año a que se actualice un Penguin. Con suerte, lo veremos cambiar a tiempo real y mi filosofía podrá cambiar.

Pregunta seis: ¿Cuáles son sus opiniones sobre el futuro de la construcción de enlaces manual?

La pregunta seis comienza alrededor de las 52:11.

La discusión de esta pregunta termina a las 54:12

Nicholas: Mi opinión es que debería ir a EricWard.com y leer su respuesta de refutación, y eso le dará el resumen completo.

Sin embargo, me frustra un poco que estemos constantemente luchando contra la sórdida historia de spam de la que salió la construcción de enlaces. Pero hay personas como Eric Ward que han estado construyendo vínculos durante veinte años, lo cual es increíble si se considera la historia de Internet, y lo han estado haciendo de la manera correcta todo el tiempo. Y lo llamaron construcción de enlaces.

Creo que es una lástima que el spam se llame construcción de enlaces. Eso es construcción de spam, eso es spam, eso no es construcción de enlaces.

Pero deberías leer el artículo de Eric Ward, lo resumirá mejor que yo. (También escribí un artículo sobre la construcción de enlaces manual en 2016 aquí).

Pregunta siete: ¿Cuáles son las mejores herramientas para comprobar los vínculos de retroceso?

La última pregunta comienza a las 54:17.

Y la discusión del seminario web concluye a las 58:24.

Nicholas: Majestic es, por supuesto, el índice más grande que existe, y Ahrefs se acerca. Majestic tiene la base de datos histórica más grande, así que me gusta mucho para el análisis y la limpieza de enlaces.

Por supuesto, tiene Moz, tienen un índice más pequeño, pero se rastrean de diferentes maneras y miran diferentes factores. Dicen que se basan más en métricas, por lo que les ayuda a obtener los mejores enlaces a pesar de que es un índice más pequeño.

También tienes WebMeUp, que es una herramienta gratuita bastante nueva. Tienen un índice realmente grande, y encuentro que a veces encuentran cosas que Moz o Majestic pasan por alto.

Y, por supuesto, Herramientas para webmasters / Google Search Console es la mejor herramienta gratuita, aunque es solo una muestra de los datos completos que tiene Google.

Lo mejor que puede hacer es buscar tantas fuentes como pueda, porque todas son diferentes.

Pete: Google Webmaster Tools es una gran herramienta gratuita y también tenemos licencias para Ahrefs y Majestic. Eso es todo para mí, eso es evangelio.

Nicholas: Sí, a mi modo de ver es que siempre debes usar los datos de la Consola de búsqueda de Google porque es gratis y luego suscribirte a uno de los grandes índices.

Paul: En lo que respecta a los datos de backlinks, hicimos un análisis de los datos de backlinks en términos de la integridad de cada uno de los índices y su utilidad para hacer el trabajo de analizar los perfiles de backlinks.

Los clasificamos en una escala de 100, donde Google Search Console es 100. Clasificamos a Majestic en 75, Ahrefs en 70, Moz en 20 y WebMeUp en 15. Sin embargo, estos se encuentran en un caso de muestra, y si los volvemos a clasificar puede ser diferente.

Puede obtener muchos de los datos de sus enlaces de forma gratuita, es una cuestión de dar sentido a esos datos. Puede utilizar herramientas como Kerboo o URLprofiler para analizar datos de backlinks.

Nicholas: Me encanta URLprofiler, es mi evangelio. Una vez que tengo todos los datos del enlace de todas las diferentes fuentes, los compilo todo en un solo lugar con URLprofiler.

¡Y eso es una envoltura!

Fue un seminario web increíble y fue muy divertido escuchar y aprender de todos los panelistas. Gracias a todos los que asistieron y muchas gracias a nuestros panelistas: ¡Casie, Paul, Pete y Nicholas! ¡Hasta la proxima vez!