Tres grandes ideas sobre cómo convertir menciones de marca (desvinculadas) en enlaces

Todos los días se publican artículos y opiniones sobre el tema ultra debatido de la construcción de enlaces. Una simple búsqueda en Google con la consulta de "construcción de enlaces" generará un autocompletado de "construcción de enlaces muerta".

A pesar de esto, la construcción de enlaces está lejos de estar muerta.

Sería arrogante decir que la construcción de enlaces (o incluso el SEO) es exactamente igual que hace un par de años. Es cierto que el panorama del SEO y la construcción de enlaces siempre está cambiando, pero esto no ha puesto fin a la construcción de enlaces. Esto solo significa que la importancia de construir enlaces de alta calidad nunca ha sido tan grande.

Cuando se trata de construcción de enlaces, necesita saber la diferencia entre enlaces buenos y malos. Y necesita saber cómo crear vínculos de calidad con tácticas que no se usen ni abusen demasiado. Ya sea que su negocio sea nuevo en la construcción de enlaces o lo haya estado haciendo durante un tiempo, existe una técnica de construcción de enlaces infrautilizada que podría ayudarlo a asegurar enlaces de alta calidad: las menciones web.

Todos queremos obtener más y mejores enlaces, y las menciones web pueden ayudar.

En esta publicación, voy a exponer algunas de las mejores formas de obtener enlaces usando menciones web, señalando que no creemos en las "fórmulas de éxito" que funcionan a la perfección, independientemente del contexto, sino en ideas que podrían ayudar en creando sus estrategias de marketing digital.

1. Menciones no vinculadas

La técnica de las menciones desvinculadas consiste simplemente en encontrar menciones de marca sin enlaces.

Sin embargo, encontrar estas oportunidades de enlace no es un paseo por el parque. Requiere perseverancia, atención, pensamiento innovador y también algunas herramientas de marketing. Por supuesto, puede hacer el trabajo sin herramientas; todo lo que necesita hacer es encontrar cualquier cosa escrita sobre su marca en Internet.

Pero cada día se crean miles de páginas en la web. Y a partir de este mar interminable de contenido, debes encontrar dónde y cuándo te mencionan. Además, desea encontrar aquellas menciones web que no tienen un enlace a su sitio web; menciones que representan oportunidades de enlaces para usted.

Tener las herramientas adecuadas a nuestra disposición nos ahorrará una cantidad de tiempo inimaginable en la búsqueda de menciones no vinculadas.

Digamos que estamos interesados ​​en la cadena de cafeterías Starbucks. Una simple búsqueda en Google nos brinda alrededor de 154,000,000 de resultados. Reduzcamos los resultados buscando "artículos de Starbucks" que aparecieron durante la última semana. Esto conduce a 124.000 resultados. Y estos son resultados generales que pueden no incluir lo que más nos interesa, las menciones web.

Por eso creé   BrandMentions :   para ayudar a encontrar menciones web relevantes y frescas.

Como podemos ver en la captura de pantalla a continuación, la semana pasada Starbucks tuvo no menos de 1000 menciones web. Aprobado por Starbucks, ya que este es un número bastante impresionante dado que solo tomamos en consideración las menciones escritas en inglés.

Por lo tanto, la mitad del trabajo está hecho; todo lo que tenemos que hacer ahora es encontrar la mención no vinculada.

Teniendo una lista de las URL que contienen menciones, podríamos probar el método "clásico". Esto significaría utilizar operadores avanzados de búsqueda de Google para saber si ciertas menciones están vinculadas o no. En nuestro caso, sería una fórmula como la de la captura de pantalla a continuación.

Un poco complicado, ¿no?

Sería más práctico utilizar la interfaz amigable de BrandMentions para identificar las menciones no vinculadas. La ventaja es que podemos acceder a la mención directamente desde la herramienta y no tenemos que buscar con fórmulas avanzadas de Google para todas y cada una de las menciones.

Una vez que haga clic en una URL, simplemente use la función de búsqueda (ctrl + F) para buscar su marca en la página. En nuestro caso, encontramos una mención importante para Starbucks, un artículo escrito en un sitio de medios, dedicado exclusivamente a la copa navideña de Starbucks. Al mirar más de cerca, notamos que incluso si este es un artículo dedicado, no hay un enlace a la página, el blog, las redes sociales de Starbucks ni nada.

Una vez que "identificamos" el eslabón perdido, es necesario hacer un poco de divulgación. ¿Quién es el autor del artículo? ¿Cómo lo encontramos? ¿Está afiliado al sitio web en el que se encuentra nuestra mención?

En nuestro caso, identificar al autor de la mención no vinculada es un trabajo fácil ya que todos los detalles se mencionaron en el sitio web. Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, podemos encontrar algunas cosas sobre el autor e incluso podemos buscarlo en las redes sociales.

Ahora que tenemos todos los detalles, podemos contactarlo, entablar una relación y pedirle que agregue un enlace al artículo. De esta manera, podemos obtener un enlace de alta calidad y potencialmente ganar una relación a largo plazo.

2. Participación de la comunidad

No importa cuán grande o pequeña sea, una empresa es parte de la comunidad en la que opera.

Es la ley de la naturaleza que si tomas algo, debes dar algo a cambio. Pero, ¿cómo lleva esto a vincular la oportunidad? Tomemos el ejemplo de Starbucks nuevamente.

Una de las creencias de Starbucks,   declarado por la empresa es Comercio Justo, un tema bastante importante y de tendencia. El Comercio Justo representa un enfoque integral del abastecimiento ético, utilizando prácticas de compra responsables; apoyo a los agricultores; estándares económicos, sociales y ambientales; programas de colaboración industrial y desarrollo comunitario.

En el   En el mundo glocalizado en el que vivimos, el comercio justo es (o debería ser) un punto de interés para todos nosotros, sin importar la posición que estemos: productores o consumidores. Y dado que el Comercio Justo es un asunto tan importante, no sería una mala idea que Starbucks se asociara con eventos de este tema.

Busque "comercio justo" solo en el Reino Unido y vimos que hubo no menos de 704 menciones en una semana. Analizando algunos de ellos, notamos que la mayoría se relacionan con eventos que promueven productos de comercio justo, incluso eventos especializados en café de comercio justo.

En la captura de pantalla a continuación, puede ver un evento del Reino Unido iniciado por una asociación de estudiantes donde se promueve el café de comercio justo. Parece un gran evento para que Starbucks se asocie y una oportunidad de brindar su apoyo.

Una vez más, no es solo un enlace de alta calidad lo que se obtiene aquí, sino también el compromiso de la comunidad que no se puede cuantificar en estadísticas de tráfico o valor de SEO, sino en una relación de beneficio mutuo a largo plazo.

3. Supervisar a los competidores, los influyentes y los temas

Monitorear a los competidores, los temas y las personas influyentes en su nicho siempre es una buena idea. Sin embargo, ¿cómo se pueden obtener enlaces mediante el seguimiento de su nicho?

Digamos que eres una agencia de viajes en Canadá interesada en conseguir más y mejores enlaces y, por tanto, más visibilidad online. Siempre puede optar por echar un vistazo por encima de la valla y espiar a sus competidores. ¿Dónde tienen enlaces, qué estrategias están usando y qué menciones están recibiendo?

Tomemos otro ejemplo: Marlin Travel, una conocida agencia de viajes en Canadá.

Podemos ver que se mencionan en una gran variedad de artículos. Por ejemplo, uno de los artículos en los que se mencionan trata sobre una acción benéfica centrada en la donación de zapatos a las mujeres sin hogar en sus oficinas. Algo muy agradable de hacer que también crea una oportunidad de enlace.

Los temas principales y las personas influyentes en su nicho también pueden ser una gran fuente de enlaces.

Cuando echamos un vistazo a los temas de tendencia de la consulta "destino de vacaciones" en Canadá, notamos que los problemas políticos junto con las noticias locales de los diferentes destinos se encuentran entre los temas más discutidos. Por tanto, los principales influencers de nuestro nicho podrían ser reporteros o escritores afiliados a periódicos. Ponerse en contacto con ellos podría ser una gran idea, no solo para un enlace, sino para una estrategia de marketing general.

Como se mencionó al principio del artículo, no existe una “fórmula de éxito” única en la construcción de enlaces de alta calidad, excepto quizás una aceptación incondicional de cómo se configura el panorama del marketing digital y cómo navegarlo con éxito.

La perseverancia, la mentalidad abierta, la adaptación al contexto y la tenacidad son las "armas" que lo ayudarán a obtener los vínculos que se merece.