Análisis de la competencia de búsqueda con SERPstat: tutorial martes

¡Bienvenido a otro tutorial de martes! Esta semana lo guiaré a través de un conjunto de herramientas llamado SERPstat. Esta es una herramienta de búsqueda emergente creada por un equipo en Ucrania.

Tiene una gran variedad de usos, incluida la investigación de palabras clave y la investigación de PPC, pero hoy cubriremos cómo puede ser útil para analizar los dominios de la competencia.

SERPstat ofrece características y datos que puede utilizar para analizar los dominios de sus competidores y determinar dónde enfocar sus esfuerzos de SEO.

Deberá registrarse para obtener una cuenta gratuita para usar la herramienta o pagar una suscripción para obtener acceso a búsquedas a gran escala. La versión paga te dará acceso a más datos a la vez y permitirá muchas más búsquedas en un día, pero deberías poder seguirlo sin problemas con la versión gratuita. ¡Así que crea una cuenta y empecemos!

Informe resumido:

Comencemos con la pestaña del informe de resumen. Esto le dará una visión general de un dominio de su elección.

Hoy usaré Cuisinart.com como ejemplo porque estamos aplastando con fuerza los utensilios de cocina aquí.

Para comenzar, inserte la URL que eligió en la barra de búsqueda en la parte superior. Esto lo llevará inmediatamente a su página de "Informe resumido":

En un giro para el que no estaba preparado, cada sección de la suite SERPstat tiene una pequeña ventana emergente que explica lo que significa la información. Simplemente coloque el cursor sobre el pequeño icono de signo de interrogación en cualquier sección y podrá ver qué información transmite esa sección:

¡¿Qué brujería es esta ?!

Hay algunos bits de información bastante jugosos solo de esta descripción general. Repasemos cada parte para mostrarle lo que está sucediendo y cómo puede ayudarlo a evaluar a un competidor.

Informe resumido: palabras clave orgánicas

La sección de "palabras clave orgánicas" es bastante sencilla. Aquí verá cinco números, para los cuales haremos el más rápido de los resúmenes rápidos:

A) Número total: El número total de palabras clave que SERPstat ha encontrado en la clasificación de dominio dentro de los 100 primeros resultados. Dada la cantidad de productos que ofrece Cuisinart, no es sorprendente que se ubiquen bien en más de 30,000 palabras clave.

B) Nuevo: La cantidad de palabras clave que el dominio ahora clasifica desde la última actualización de la base de datos de SERPstat, que ocurre cada dos semanas. Cuisinart comenzó a clasificar para casi 1500 palabras clave nuevas en un período de dos semanas. Eso es impresionante.

C) Perdido: la cantidad de palabras clave que el dominio dejó de clasificar entre los 100 primeros resultados de búsqueda en las últimas dos semanas. Cuisinart ganó casi 1500, pero perdió casi 800, lo que también es impresionante.

D) Mejorado: el número de palabras clave que han subido en el ranking en las últimas dos semanas.

E) Rechazado: el número de palabras clave que han caído en el ranking en las últimas dos semanas. Tanto los números de mejora como de declive pueden reflejar muchas cosas, incluido el éxito / fracaso de la campaña, pero recuerde que la fluctuación de las palabras clave es normal en los motores de búsqueda de todo el mundo. No dejes que estos números te asusten.

Toda esta información es bastante elegante, ¿no? Cuisinart debería ser bastante presumido, ¿no? Bueno, espera. Uno de los inconvenientes de evaluar las palabras clave para los clientes empresariales es que a menudo se buscan palabras clave de marca:

La siguiente sección ofrece las primeras palabras clave por las que el dominio dado tiene una clasificación alta en Google.

En el caso de Cuisinart, es posible que observe que todos estos están marcados. Esta es una buena noticia porque significa que personas —decenas de miles de personas— están buscando la marca Cuisinart. Sin embargo, no nos da una buena idea del rendimiento de Cuisinart para palabras clave generales como "cafetera" o "máquina de helados".

Si desea ver más de esta lista de palabras clave, puede consultar la sección "Consultas de búsqueda"; lo menciono al final de este tutorial, pero esta vez no hubo espacio para hacerle justicia:

Por ahora, repasemos las otras secciones del resumen.

Informe de resumen: palabras clave de anuncios

Estas son las palabras clave que están pagando por tener anuncios en (PPC). Esta es una información excelente porque muestra las palabras clave que su competidor está dispuesto a desembolsar para mostrarlas a los buscadores.

Para Cuisinart, es bueno saber que han optado por centrarse en PPC para sus propias palabras clave de marca. Esto puede parecer contradictorio, pero recuerde que Cuisinart no es el único sitio web que vende sus productos. También compiten con muchos otros sitios web, incluidos los grandes sitios de comercio electrónico como JCPenney.com:

Tenga en cuenta que esta información podría indicar cualquier cantidad de cosas: un impulso promocional para un nuevo producto, llenar los vacíos para una campaña de SEO difícil, una fijación loca en una palabra clave en particular. Así que recuerde pensar críticamente sobre esta información antes de asumir que su competidor sabe algo que usted no. (Pero en serio, ¿no sería bueno superarlos orgánicamente en las palabras clave que tienen que comprar?)

Tiendo a investigar herramientas colocando el dominio de Page One Power para poder compararlas con las estadísticas que sé con certeza. La parte de CPC de SERPstat no hizo bien nuestro presupuesto, así que tome esta sección con un grano de sal:

Informe resumido: distribución de la posición de las palabras clave

Esta sección muestra cuántas palabras clave clasifica un dominio y dónde se clasifican en todos los ámbitos.

Esta información puede mostrarle, en un sentido amplio, cuánto dominio tiene un dominio sobre su conjunto de palabras clave.

Para Cuisinart, puede ver que tienen una buena distribución de palabras clave en los 50 primeros lugares en las SERP, lo cual no está tan mal.

Es cierto que el etiquetado de esta tabla es un poco inestable, pero la información sigue siendo útil:

Informe resumido: subdominios

Esto le indicará la lista de subdominios del dominio y la cantidad de palabras clave para las que el subdominio se clasifica bien.

Esto no es muy útil para Cuisinart, que no tiene subdominios listados. Pero para una empresa grande con múltiples subdominios, esta sección sería útil para ver qué subdominios tienen un buen desempeño de manera consistente.

También puede ver esta información por sí sola seleccionando la pestaña "Lista de subdominios" en la sección "Estructura del sitio" en el menú de la izquierda:

Informe resumido: Tendencia de visibilidad

Esta es en realidad una métrica ordenada que SERPstat ha elaborado. Tiene en cuenta los datos de SERPstats sobre la cantidad de palabras clave para el ranking de un dominio, y también qué tan populares son esas palabras clave. Esto significa que puede haber grandes variaciones en la "visibilidad" dependiendo de si una palabra clave es común o no. Tiene sentido, ¿verdad?

Además, la representación gráfica proporciona una forma poderosa de transmitir qué tan visible es SERPstat un dominio a lo largo del tiempo:

En teoría, esto también puede servir como una forma de rastrear qué campañas están funcionando bien. A juzgar por este gráfico, Cuisinart ha mantenido una visibilidad constante, nada terriblemente emocionante.

Informe resumido: tendencia de palabras clave

Este gráfico le ayuda a comprender el equilibrio entre las palabras clave "nuevas" y "perdidas".

En el caso de Cuisinart, está claro que están ganando terreno en más palabras clave de las que están perdiendo. Si los ve como un competidor, esta información puede ayudarlo a decidir si tomar prestado de sus campañas. (Si tuvieran una tendencia a la baja, difícilmente buscaría ideas en ellos, ¿verdad?) También puede ayudarlo a determinar la oportunidad si su competidor está perdiendo en una vertical de palabras clave.

Además, al comparar la “Tendencia de visibilidad” con la “Tendencia de palabras clave”, es posible que pueda obtener información sobre la cantidad de popularidad de las palabras clave que tiene que ver con la métrica de visibilidad de SERPstat.

Tenga en cuenta que, si bien la tendencia de las palabras clave de Cuisinart se movía hacia arriba, su tendencia de visibilidad se mantuvo constante o tal vez incluso bajó un poco al mismo tiempo. Esto podría decirnos que podrían haberlo hecho muy bien en la clasificación alta para las palabras clave de cola larga, pero que estaban perdiendo una mayor visibilidad y términos más competitivos.

Informe resumido: páginas con la mayor visibilidad

Esta sección es útil de la misma manera que BuzzSumo: para ayudarnos a identificar qué piezas de contenido obtienen la mayor participación. Sin embargo, donde BuzzSumo rastrea qué páginas obtienen la mayor cantidad de compartidos en redes sociales, SERPstat rastrea qué páginas atraen la mayor cantidad de tráfico. Cuando compites con Cuisinart, es útil saber qué páginas funcionan bien para que puedas emular su éxito.

Por ejemplo, tenga en cuenta que cuatro de las páginas de recetas de Cuisinart aparecen en sus diez páginas más visibles:

Esto le indica que fácilmente podría ganar más tráfico (¡y más enlaces!) Si invirtiera en la creación de páginas de recetas para su propio sitio web de utensilios de cocina.

Por supuesto, el resultado principal de Cuisinart por número de palabras clave orgánicas es su .pdf para manuales de productos. Esto no es lo más sexy de todos los tiempos, pero al menos muestra lo que honestamente está obteniendo la mayor visibilidad.

También puede encontrar esta información haciendo clic en la pestaña "URL" en el menú "Estructura del sitio" en el lado izquierdo:

Esta página ofrece una función de "Exportar datos":

También ofrece nueva información, como el número de veces que se comparte en Facebook cada página (A), así como la cantidad de "tráfico potencial" que obtendría una página si ocupara el puesto número 1 en todas sus 20 palabras clave principales (B ):

Lo que me gusta de esa métrica de "tráfico potencial", que es un poco extraña, es que muestra los beneficios potenciales de centrarse en el SEO. Muestra la mejor suposición de SERPstat sobre lo que las clasificaciones más altas podrían aportar realmente a un dominio en términos de tráfico, lo que parece difícil de calcular. Práctico.

Competidores:

La pestaña "Competidores" contiene cuatro secciones, de las cuales solo cubriremos dos en este tutorial:

• "En la búsqueda orgánica"
• "Comparación de dominios"

Competidores: en la búsqueda orgánica

Esta sección es la potencia de SERPstat en lo que respecta al análisis de la competencia.

Puedes ver que hay 5 columnas aquí:

A) Palabras clave comunes: muestra cuántas palabras clave comunes clasifica ese dominio.

B) Palabras clave faltantes: Esto muestra cuántas palabras clave clasifican los dominios competidores para las que Cuisinart no clasifica.

C) Relevancia: no estoy del todo seguro de cómo SERPstat calcula la relevancia, pero es probable que sea un reflejo del porcentaje de palabras clave que los dominios comparados tienen en común.

D) Todas las palabras clave: muestra el número total de palabras clave, comunes y faltantes. También muestra de manera útil cualquier número de fluctuación reciente, al estilo del mercado de valores.

E) Visibilidad: Esta es la métrica SERPstat de andar por casa, nuevamente con fluctuación del estilo del mercado de valores.

En general, esta sección es más útil para determinar qué competidores monitorear, en función de su relevancia para su dominio y cuánta superposición tienen en términos de palabras clave.

También verá un gráfico de barras, que muestra cuántas palabras clave clasifica cada competidor en todos los ámbitos (solo otra forma de visualizar los datos):

Como beneficio adicional, aquí hay otra descripción de los datos: dos gráficos de anillos que muestran la distribución de palabras clave y las cuotas de visibilidad, pero no los encuentro mucho más útiles que el gráfico de barras:

Competidores: comparación de dominios

Aquí es donde SERPstat realmente brilla, en mi opinión. Combinando la representación visual de su sección "infografía" y el conocimiento de las palabras clave de sus otras secciones, la comparación de dominios es excelente para comprender rápidamente dónde se encuentra su competencia de palabras clave:

Utilice la lista de competidores en la búsqueda orgánica (y su propio dominio, si está buscando comparar estadísticas directamente) para agregar otros dominios. Usaremos Sur La Table y William-Sonoma, números 7 y 12 en la lista de competidores orgánicos, ya que estamos familiarizados con ellos por aquí. (Vea cómo Cory Collins desglosa los activos vinculables y la oportunidad de vinculación para Williams-Sonoma y Sur La Table, respectivamente).

Lo primero que verá es un hermoso diagrama de Venn:

Esto proporciona una representación visual rápida y atractiva de dónde se produce la superposición de palabras clave entre dominios en competencia. Podemos ver que Williams-Sonoma se clasifica (con diferencia) para la mayoría de las palabras clave. Esto debería mostrarle a usted, así como a Cuisinart y Sur La Table, que están lanzando una red más amplia en términos de las palabras clave para las que están clasificando.

A continuación, verá una curiosa lista de números y dominios:

No dejes que esto te confunda. Todo lo que hace esta sección es mostrar la información numérica utilizada en el diagrama de Venn. Da el número de palabras clave en cada sección del diagrama, pieza por pieza: único de Cuisinart, único de Sur La Table, compartido entre los dos, etc. etc.

Y, finalmente, verá una lista de palabras clave comunes, acompañada de la posición en la que se ubican los dominios comparados en cada uno y la cantidad de búsquedas que recibe cada palabra clave mensualmente. Si está buscando información de PPC, también lo acompaña:

Esto es más útil cuando se trata de determinar en qué palabras clave o temas enfocarse. Si está considerando a Cuisinart como un competidor, también debe saber a quién ELLOS miran como competencia. Al evaluar dónde están más fuertes en términos de clasificación, puede decidir dónde se encuentra la mayor oportunidad y dónde no es probable que gane terreno.

En general, la sección Competidor es fantástica para obtener una vista de alto nivel de cómo se ve el panorama competitivo para el dominio competidor elegido.

Infografías:

En el menú de la izquierda, en la parte inferior, encontrará una pestaña denominada "infografías":

Primero, dejemos de lado que “infografías” en SERPstat no significan lo mismo que muchos de nosotros pensamos cuando escuchamos “infografías”.

En lugar de hablar de "infografías" como volcados de información con forma de póster y orientados gráficamente (estos), SERPstat usa la palabra para describir las representaciones visuales de los datos: literalmente gráficos de información, que en realidad tiene mucho más sentido.

Esta sección del sitio es donde puede obtener un control visual rápido de cómo le está yendo a un dominio en términos de palabras clave. Al elaborar un informe sobre un competidor, este es el tipo de ayuda visual que resulta muy útil.

Esta página contiene bastante bien referencias rápidas para visibilidad:

Y cuántas palabras clave comparte el dominio con la competencia:

Esta no es información diferente a la que se ofrece en otras secciones, pero es una representación visual diferente de la misma. Este puede ser un lugar útil para extraer referencias al crear un estudio de caso sobre un competidor.

Conclusión

He presentado algunas de las razones por las que SERPstat se usa mejor cuando se trata de estudiar a los competidores, pero también he dejado algunas características. Ciertas partes de la herramienta se utilizan cuando se intenta obtener más información sobre una palabra clave en lugar de un dominio, por lo que no eran accesibles cuando ingresaba un dominio en la barra de búsqueda.

Estas secciones son la pestaña "Investigación orgánica":

Y también las "Sugerencias de búsqueda" y "Palabras clave relacionadas" en la pestaña "Consultas de búsqueda":

Con solo hurgar en estas funciones, puedo decirles que hay mucho que explorar. Por lo menos, estas secciones le darán mucho en qué pensar en términos de ideación de contenido y selección de palabras clave.

También elegí no cubrir la pestaña "Investigación publicitaria", ya que no es tan relevante para lo que hacemos aquí en Page One Power, pero sin duda hay información valiosa que podría utilizar para acechar eficazmente a sus competidores. Especialmente si está buscando ideas para sus propias campañas de PPC, le recomiendo que profundice en esas secciones de SERPstat.

Las partes más impresionantes de SERPstat que no revisamos hoy incluyen la herramienta "Consultas de búsqueda", que es accesible tanto para dominios como para palabras clave, y la herramienta "Análisis por lotes". Entonces, hay mucho más que considerar cuando se trata de usar SERPstat de manera efectiva. Tal vez podamos cubrir esos aspectos en un tutorial posterior el martes.

Sin embargo, por ahora, es seguro decir que SERPstat tiene una gran cantidad de información interesante a considerar cuando se estudia la clasificación de un competidor (o cuando se estudia la suya propia).

¡Gracias por leer y feliz explorar!