¿Las infografías siguen siendo valiosas en SEO y marketing online?

Las infografías alguna vez fueron anunciadas como los hijos de oro del SEO, promocionadas como un medio eficiente para atraer miles de enlaces sin esfuerzo.

Los SEO se aferraron a las infografías por una variedad de razones:

• Su naturaleza visual obligaba a compartir
• Los enlaces incrustados en el código aseguraron un flujo constante de backlinks.
• Las pautas cada vez más estrictas de Google descartaron otras tácticas de adquisición de enlaces

La infografía se destacó como una forma única de contenido, que en teoría podría ayudar a impulsar las campañas de SEO y lanzar cualquier negocio a una autoridad de dominio más alta y mejores clasificaciones en general.

La tendencia de las infografías comenzó hace años, creciendo cada vez más hasta que Matt Cutts llamó específicamente a los widgets y los enlaces de infografías en un video de ayuda para webmasters.

Sin embargo, el video no significó el final de la infografía. Las infografías siguen apareciendo en las fuentes de noticias en todas partes de forma semi-regular, pero ¿ son estas piezas de información pictórica tan poderosas como solían ser?

Investigación de Moz y BuzzSumo - Hallazgos

Moz y BuzzSumo publicaron recientemente algunos hallazgos detallados sobre el "mejor" contenido en la web (mi análisis aquí). El estudio analizó datos de más de un millón de piezas de contenido en 600.000 dominios para encontrar qué tipos de contenido funcionaban mejor.

El rendimiento se midió en dos métricas: el total de acciones sociales y enlaces. Más acciones y enlaces calificaron un contenido con un rendimiento "mejor" porque los enlaces contribuyen a la campaña de SEO de la marca y las acciones y los enlaces contribuyen a la visibilidad general de la marca.

Quizás el hallazgo más interesante es que la gran mayoría del contenido, independientemente de su forma o función, obtiene cero enlaces y cero acciones . Solo el contenido que realmente se destaca recibe atención digital.

La encuesta analizó 98,912 infografías, encontrando el promedio de acciones totales 268, con 3.67 enlaces de referencia. Esto no es terrible, pero tampoco es exactamente bueno. Las infografías fueron el peor formato encuestado formalmente , muy por detrás de la competencia.

Las publicaciones de la lista, por ejemplo, se compartieron 10,734 de las 99,935 piezas encuestadas, con un promedio de casi el doble de 6.19 enlaces de referencia. Los cuestionarios, las publicaciones de "por qué", los videos y las publicaciones de "cómo hacer" también se compartieron más de 1,000 (con tamaños de muestra similares). Solo los cuestionarios tenían menos enlaces de referencia, con una media de 1,6.

Para empeorar las cosas, más de la mitad de todas las infografías encuestadas generaron cero enlaces externos y una cuarta parte generó menos de 10 acciones en total. Los 343 artistas con mejor desempeño obtuvieron más de 10,000 acciones, lo cual es genial, pero el puntaje promedio para el medio es abismal.

El estudio de Moz y BuzzSumo no puede decirnos todo sobre las infografías; por ejemplo, aunque no se compartieron con tanta frecuencia, pueden ser más atractivas y generar más tráfico de referencias. Pero en términos de poder de clasificación en bruto y directo en SEO, las acciones y los enlaces son los indicadores más importantes que podemos medir. Estos datos nos dicen que las infografías ya no son las potencias que solían ser en el juego de construcción de enlaces .

Por qué las infografías son menos populares: sobresaturación

Está claro que las infografías simplemente no pueden generar el poder de compartir que alguna vez tuvieron.

Hay varias razones para esto, pero la más significativa es la sobresaturación del mercado de contenidos. En 2012, las infografías eran especialmente poderosas porque eran nuevas y raras, una combinación útil para captar la atención. Esta singularidad llevó a las personas a saltar sobre cada nueva infografía que se cruzó en sus fuentes de noticias.

Los SEO se apresuraron a transmitir el potencial de ingresos de la infografía, lo que llevó a la infografía como un pilar para las agencias de SEO y las pequeñas empresas en todo el mundo.

Ahora, en 2015, las infografías están por todas partes. Se están produciendo en masa y, como resultado, no son nuevos ni raros .

Han surgido decenas de empresas que permiten a cualquiera crear una infografía sin talento o habilidad de diseño (basada en plantillas prediseñadas), lo que ha eliminado por completo la barrera de entrada que alguna vez hizo que las infografías fueran tan raras. Esto significa que menos personas están interesadas en ellos y, debido a que se están produciendo en volúmenes, la calidad promedio se ha desplomado.

La relación costo-beneficio de las infografías

A pesar de que las infografías han caído en desgracia, por así decirlo, las infografías todavía tienen un impacto de contenido potencialmente poderoso .

No olvide que más de 300 infografías en el tamaño de la muestra generaron más de 10,000 acciones cada una.

La desventaja es, por supuesto, que crear infografías únicas y bien investigadas requiere una gran cantidad de tiempo y dinero. Si está invirtiendo el tiempo y el esfuerzo adecuados, será mejor que se asegure de que la calidad de su material sea lo suficientemente buena como para soportar una cantidad tan enorme de acciones.

Incluso las infografías producidas a granel requieren mucho tiempo y dinero, pero según el estudio único de BuzzSumo & Moz y mi propia experiencia, no tendrán la oportunidad de generar acciones o enlaces significativos. Si desea ver un retorno significativo de una infografía, debe asegurarse de que sea lo suficientemente buena como para destacar .

El futuro de la infografía

Es difícil decir si las infografías tienen la posibilidad de volver, pero a partir de ahora, parece que fueron víctimas de su propio éxito.

Las infografías aumentaron en popularidad cuando eran formas novedosas de contenido, pero una vez que el público en general comenzó a verlas con demasiada frecuencia, perdieron su valor de novedad. Todavía es posible crear una gran infografía, como es posible crear un gran contenido en cualquier medio, pero el medio en sí ha tenido un impacto en la popularidad general que puede ser irreparable. Lo más probable es que aparezcan nuevas formas de contenido, como videos en vivo o algún tipo de contenido interactivo, para reemplazar la infografía.

La línea de fondo

El resultado final de la infografía es el mismo resultado final para cualquier tipo de contenido: si no es único, investigado a fondo, valioso, llamativo y conciso, no vale la pena producirlo y distribuirlo.

El mundo en línea está saturado de contenido, por lo que solo los mejores tienen posibilidades de sobrevivir. Las infografías no tienen el poder que solían tener (gracias en parte a la gran sobresaturación), pero si las crea correctamente, aún puede obtener valor de ellas.

Mantenga la infografía como una entrada ocasional en una estrategia de contenido más amplia y diversa con varias formas diferentes y muchos ángulos diferentes. Si está buscando una mayor visibilidad de la marca, no invierta únicamente en infografías.