Siete tendencias de SEO de Google a tener en cuenta en 2020
Publicado: 2020-01-17Aquí hay siete tendencias de SEO de Google para 2020.
El panorama del SEO cambia constantemente. Eso significa que si desea permanecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, debe saber cuáles son las fuerzas impulsoras del SEO.
Aquí están:
# 1 - Fragmentos destacados
Una de las mayores tendencias de SEO de Google para 2020 son los fragmentos destacados.
Los fragmentos destacados se convirtieron en una gran parte de la estrategia de SEO en 2019. Actualmente obtienen aproximadamente el 8,6% de los clics en la página 1. Y parece que se roban esos clics de la posición n. ° 1:
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El 8,6% puede parecer poco. Pero agréguelo a los clics que ya obtiene de su posición SERP en la página # 1, y le dará una ventaja sobre sus competidores.
Entonces, ¿qué tan frecuentes son los fragmentos destacados?
Según Ahrefs, Google ahora muestra fragmentos destacados en un impresionante 12% de todos los resultados de búsqueda.
(Fuente de imagen)
Moz pone la cifra aún más alta, en el 23% de todas las páginas de resultados de búsqueda.
Ese porcentaje solo aumentará, a medida que Google continúe su enfoque en la búsqueda sin clic (más sobre esto más adelante).
Entonces, ¿cómo se optimizan los fragmentos destacados?
En primer lugar, distingamos entre tres tipos de fragmentos destacados:
- Fragmentos de párrafo
- Lista de fragmentos
- Fragmentos de tabla
De estos tres tipos de fragmentos destacados, los fragmentos de párrafo son, con mucho, los más comunes. Según Search Engine Journal, los fragmentos de párrafo constituyen el 81,95% de todos los fragmentos destacados:
(Fuente de imagen)
¿Qué impulsa el uso de fragmentos destacados por parte de Google?
Para optimizar los fragmentos destacados, es importante comprender qué impulsa el uso que hace Google de ellos.
Los fragmentos destacados no son nuevos: aparecieron por primera vez en 2013 como 'cuadros de respuesta rápida'. El número de 'respuestas rápidas' en los resultados de búsqueda aumentó constantemente hasta 2016, cuando Google las renombró como 'fragmentos destacados'.
En 2018, los fragmentos destacados volvieron a cobrar vida cuando Google comenzó a experimentar con la 'búsqueda sin clic'.
El factor principal detrás de los fragmentos destacados parece ser el crecimiento de la búsqueda móvil. Con más de la mitad de todas las búsquedas realizadas ahora en dispositivos móviles, Google está buscando formas de hacer que la búsqueda sea más rápida y sencilla. Y una forma de hacerlo es darle al buscador la respuesta que busca en los resultados de la búsqueda.
Según Google, más del 20% de las búsquedas en dispositivos Android son búsquedas por voz.
Y según ComScore, las proyecciones muestran que para el año 2020, al menos el 50% de todas las búsquedas en línea serán búsquedas por voz.
Una segunda tendencia que está impulsando el uso de fragmentos destacados por parte de Google es el aumento de los asistentes de voz, como Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri y Microsoft Cortana.
Cómo optimizar para los fragmentos destacados de párrafos
La información anterior nos da algunas pistas sobre cómo optimizar los fragmentos de párrafos destacados:
- Haga preguntas y luego respóndalas. En otras palabras, apunte a frases de palabras clave que sean preguntas.
- Sea explícito en cuanto a que está a punto de dar una definición (p. Ej., "Aquí hay una definición de ...", "¿Se pregunta cuál es la definición de xyz?").
- Concéntrese en las palabras clave de cola larga. La búsqueda de texto utiliza combinaciones de palabras entrecortadas, como "receta de pasta de atún". Pero la búsqueda por voz utiliza un lenguaje natural y da como resultado frases de palabras clave mucho más largas, como "cuál es la mejor receta de pasta con atún".
- Utilice un lenguaje conversacional en su escritura.
Los fragmentos destacados son muy estables
Hay otra razón por la que vale la pena seguir los fragmentos destacados: son notablemente estables. He notado esto en mis propios fragmentos destacados: la mayoría de ellos han estado allí durante meses y aún no han cambiado.
Los datos apoyan esta evidencia anecdótica. Según un estudio de Ahrefs, en el 53% de los fragmentos destacados, no hubo cambios durante un período de cuatro meses:
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# 2 - Adaptación a las búsquedas sin hacer clic
Otra tendencia (relacionada) de Google SEO para 2020 es adaptarse y evitar la búsqueda sin hacer clic.
En 2019, el 50,33% de todas las búsquedas de Google se realizaron con cero clics.
¿Qué es una búsqueda sin hacer clic?
Una búsqueda sin hacer clic es una búsqueda que no produce ningún clic en un sitio web porque la página de resultados de búsqueda (SERP) muestra la respuesta a la consulta en la parte superior de la página.
He aquí un ejemplo:
No todo el contenido es vulnerable a la búsqueda sin hacer clic
Pero es importante recordar que algunos contenidos son más vulnerables a la búsqueda sin hacer clic que otros contenidos.
Por ejemplo, los sitios de recetas, los sitios de bricolaje, los sitios de revisión de productos y los sitios de viajes son vulnerables a la búsqueda sin clics. Estos sitios publican información que se puede resumir fácilmente en fragmentos de 40 a 50 palabras.
Pero si su sitio ofrece a los visitantes instrucciones paso a paso sobre cómo hacer algo, será menos vulnerable a la búsqueda sin hacer clic.
Por ejemplo, un artículo sobre cómo criar cíclidos no es vulnerable a la búsqueda sin hacer clic. Porque no podría resumirse en 50 palabras.
Tampoco lo es un artículo sobre cómo configurar un embudo de correo electrónico; cualquiera que quiera aprender cómo hacerlo, tendrá que leer el artículo completo.
Los tipos más comunes de búsqueda sin clic incluyen:
- Consultas de bases de datos (por ejemplo, ¿quién ganó el Abierto de Australia en 2015?)
- Consultas de definición o significado
- Direcciones del mapa
Cómo proteger su contenido de la búsqueda sin hacer clic
En gran medida, protegerse de la búsqueda sin hacer clic es la otra cara de la optimización para los fragmentos destacados.
En otras palabras, evite escribir contenido dirigido a frases de palabras clave que contengan estas 30 palabras principales que se encuentran con mayor frecuencia en los fragmentos destacados:
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Escriba contenido de formato largo que cubra un tema de manera exhaustiva y en gran profundidad.
Por ejemplo:
- Un artículo titulado "Cómo configurar un canal de YouTube y obtener más tráfico en su sitio web" no es fácil de resumir para Google en un fragmento destacado.
- pero es muy probable que un artículo titulado '5 consejos para clasificar sus videos en YouTube' se resuma en un fragmento destacado.
Aquí hay otro ejemplo:
- un artículo titulado 'La guía completa para optimizar la velocidad de su sitio web' no es vulnerable a la búsqueda sin clics porque no se puede resumir en un fragmento destacado.
- pero un artículo titulado 'Las 5 formas principales de hacer que su sitio web se cargue más rápido' es vulnerable a la búsqueda sin hacer clic porque se puede resumir en un fragmento destacado
# 3 - Optimización para búsqueda por voz
La búsqueda por voz va en aumento: el 20% de todas las búsquedas de Google son ahora búsquedas por voz. Esto está muy por debajo del 50% predicho por ComScore en 2017. Pero no se equivoque, la búsqueda por voz aumentará rápidamente.
Para aprovechar la búsqueda por voz, es útil comprender cuándo y dónde las personas usan la búsqueda por voz. Aquí hay una infografía útil:
(Fuente de imagen)
Tenga en cuenta que las personas utilizan la búsqueda por voz para hacer cosas que no afectarían a la mayoría de los blogueros:
- pidiendo direcciones (40%)
- dictar textos (39%)
- llamar a alguien (31%)
- comprobando el tiempo (11%)
- tocando una canción (11%)
- averiguar los horarios de las películas (9%)
Estas estadísticas muestran que la búsqueda por voz todavía tiene una aplicación muy limitada.
También es relevante que un enorme 52,8% de las búsquedas por voz se realizan cuando las personas conducen. En otras palabras, no se trata de búsquedas de información detallada.
Conclusión clave: si proporciona a sus visitantes contenido detallado (artículos, guías, tutoriales, etc.), es poco probable que pueda aprovechar la búsqueda por voz.
Al menos por el momento.
Factores que impulsan la búsqueda por voz
Tres factores están impulsando el rápido crecimiento de la búsqueda por voz:
- Teléfonos móviles: para alguien con un teléfono inteligente, hablar por teléfono es más fácil y rápido que escribir una pregunta.
- Hummingbird: este algoritmo de Google de 2013 le permite a Google comprender los significados sutiles contenidos en las consultas en lenguaje natural.
- Asistentes virtuales: Google Now, Siri de Apple, Cortana de Microsoft y Alexa de Amazon están contribuyendo al crecimiento de la búsqueda por voz.
Cómo optimizar para la búsqueda por voz
Entonces, ¿qué debe hacer para mantenerse al día con esta tendencia de SEO?
A continuación, se muestran tres formas de optimizar la búsqueda por voz:
- Utilice datos estructurados: el marcado o esquema de datos estructurados le permite describir la información en su página web. Esto facilita que Google comprenda su contenido. Hace que sea más probable que su contenido se utilice para responder búsquedas por voz.
- Apunte a palabras clave de cola larga: las búsquedas por voz son más largas que las búsquedas de texto. La longitud promedio de una consulta de voz es de 4.2 palabras, mientras que la longitud promedio de una consulta de texto es de 3.2 palabras. Al apuntar a frases de palabras clave de cola larga, aumenta la probabilidad de que su contenido se utilice para responder búsquedas por voz.
- Apunte a frases de palabras clave que sean preguntas. Casi el 10% de las consultas de búsqueda por voz comienzan con quién, qué, cuándo, dónde, por qué, cómo, en comparación con solo el 3,7% de las consultas de texto.
# 4 - De las palabras clave a los temas
Desde el nacimiento de Google en 1998, las palabras clave han estado en el centro del SEO: todo giraba en torno a las palabras clave. Pero esto está cambiando. El paso de las palabras clave a los temas es una de las principales tendencias de SEO de Google para 2020.
Colibrí y la desaparición de la densidad de palabras clave
Con el lanzamiento del algoritmo Hummingbird en 2013, el enfoque en una sola palabra clave se convirtió en cosa del pasado.
En cambio, Google ahora está tratando de comprender las relaciones entre las palabras clave . El algoritmo comienza a comprender el contexto.
Al analizar patrones en la forma en que las palabras se agrupan, Google ahora puede ir más allá de las palabras clave individuales y comprender el tema del que estás hablando en tu artículo.
Google puede medir la autoridad temática
El resultado de todo esto es que el algoritmo ahora puede medir la autoridad temática de un contenido.
Naturalmente, Google quiere dar a los buscadores las respuestas más autorizadas a sus preguntas. Y eso significa que el contenido con la mayor autoridad temática se ubicará en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Entonces, si desea ingresar a la página n. ° 1 de Google, ya no es suficiente optimizar su artículo en torno a una sola palabra clave. En cambio, debe asegurarse de que su contenido cubra un tema en amplitud y profundidad.
Cómo crear autoridad temática
Hay dos formas de mostrarle a Google que su contenido tiene una autoridad de actualidad.
Método A
Trace un mapa del tema sobre el que está escribiendo e identifique todos los subtemas que componen el tema principal. Luego, asegúrese de que su contenido cubra tantos subtemas como pueda.
Método B
Trace un mapa del tema, como en el Método A. Pero en lugar de cubrir todo el tema en un artículo, cree un grupo de artículos que cubran diferentes subtemas pertenecientes al tema principal.
Esto se denomina grupo de temas o centro de contenido.
En un grupo de temas, tiene una página web central (conocida como publicación de pilar) que trata el tema en términos generales. Luego tienes páginas secundarias que irradian desde la página central, como los radios de una rueda.
Cada una de esas páginas secundarias trata de un subtema que pertenece al tema principal.
He aquí un ejemplo.
El tema principal podría ser "marketing por correo electrónico". Cada una de las páginas secundarias se centraría en uno de los siguientes subtemas:
- edificio de lista
- imanes de plomo
- proveedores de servicios de correo electrónico
- secuencias de correo electrónico
- segmentación de lista
- formularios de suscripción
- crianza de listas
- líneas de asunto del correo electrónico
Si tiene un grupo de temas organizado de esta manera, el algoritmo reconocerá su contenido como de alta autoridad temática. Como resultado, su publicación del pilar de "marketing por correo electrónico" ocupará un lugar destacado en Google.
# 5 - El video va a dominar el SEO
Según Forrester Research, un video tiene 50 veces más probabilidades de estar clasificado en la primera posición en Google que una página web basada en texto.
Y la tendencia solo va a aumentar. El gigante de las redes Cisco predice que para el 2021, un 82% masivo de todo el tráfico web de los consumidores girará en torno al video:
"Para el 2021, el 82 por ciento de todo el tráfico IP de los consumidores será de video, y ese crecimiento será impulsado por un auge en la transmisión en vivo, cortesía de servicios como Facebook, YouTube y Twitter"
De todas las tendencias de SEO de Google para 2020, esta es la que podría tener el mayor impacto.
Cómo optimizar para video
Entonces, ¿cómo se optimiza para video?
1. Convierta sus artículos de texto en videos
Es posible que deba condensar su artículo, ya que los videos cortos generan más participación. Statista informa que la duración promedio de los videos de YouTube en la categoría 'personas y blogs' en 2018 fue de 8.4 minutos:
(Fuente de imagen)
2. Divida sus videos en secciones claramente marcadas
Divida sus videos en secciones que se ocupen de diferentes subtemas; esto ayuda a Google a extraer clips de su video que sean relevantes para una búsqueda en particular.
3. Optimice sus videos de YouTube para SEO
Comience por asegurarse de haber utilizado los metacampos de video de YouTube (Título, Descripción, Etiquetas). Pero hay mucho más en el SEO de YouTube que esto. Para obtener más información, consulte: SEO de YouTube: cómo optimizar videos para la búsqueda de YouTube en 2019
# 6 - Datos estructurados
Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, son una forma de microdatos. Es una forma de decirle a los motores de búsqueda qué tipo de información hay en su página. En otras palabras, sus metadatos: información sobre información.
Por qué el marcado de datos estructurados ayuda con el SEO
Cuando utiliza datos estructurados en su sitio web, aprovecha dos algoritmos de Google que se centran en el contexto y el significado: Hummingbird y RankBrain.
Los motores de búsqueda a veces tienen dificultades para comprender el contenido en línea porque el significado y el contexto del contenido en línea suelen ser ambiguos.
El marcado de datos estructurados elimina esa ambigüedad. Y eso hace que sea más probable que se utilice su contenido:
- en fragmentos destacados
- para responder búsquedas por voz
Hay literalmente cientos de tipos de datos estructurados diferentes; puede consultarlos aquí.
Pero la Búsqueda de Google reconoce actualmente 9 tipos de marcado de datos estructurados:
- Artículo
- Negocio local
- Música
- Receta
- Revisión de la crítica
- Video
- Película de televisión
- Producto
- Evento
Cómo agregar marcado de datos estructurados a su sitio web
Entonces, ¿cómo agrega datos estructurados a su página web?
Hay dos métodos:
- utilizar el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google
- usar un complemento de WordPress
1. Uso del Asistente para el marcado de datos estructurados de Google
Vaya al Asistente para el marcado de datos estructurados y:
- eligió un tipo de datos
- ingrese la URL de la página web donde desea agregar el marcado de datos estructurados
Luego haga clic en el botón 'Comenzar a etiquetar':
A continuación, resalte el elemento de la página que desea etiquetar con el marcado de datos estructurados. Luego elija el tipo de etiqueta del menú desplegable (en este caso es el nombre del artículo):
Ahora aparecerá un panel en el lado derecho de la pantalla, que le mostrará qué elementos ha etiquetado con marcado de datos estructurados:
Cuando haya terminado de etiquetar su página web, haga clic en 'Crear HTML':
En la siguiente pantalla, elija 'microdatos'. Luego copie el código resaltado en amarillo y péguelo en el lugar correspondiente en el HTML de su página web.
Al hacer clic en 'Finalizar', se le proporcionará un enlace donde puede probar los datos estructurados de su página web y verificar que haya marcado la página correctamente:
Este método tiene la ventaja de que está utilizando la propia herramienta de Google: puede estar seguro de que su marcado cumple con los requisitos de Google.
Pero es laborioso y puede resultar demasiado técnico para algunos blogueros (incluido yo mismo).
2. Uso de un complemento de marcado de datos estructurados
Un método mucho más simple es utilizar un complemento de marcado de esquema. Hay muchos complementos de este tipo, pero el más popular es All In One Schema Rich Snippets (con 90.000 instalaciones activas).
Una vez que tenga este complemento instalado y activado, agrega un 'cuadro meta' a la pantalla de edición de cada publicación en su sitio.
Haz clic en el botón "Seleccionar de qué se trata esta publicación":
Y luego elija el tipo de contenido que contiene su página web:
Luego, ingrese o cargue los detalles relevantes:
# 7 - La experiencia del usuario móvil influirá en su clasificación
El movimiento hacia un panorama de SEO dominado por dispositivos móviles ha estado en marcha durante algunos años.
En marzo de 2018, Google anunció la indexación de dispositivos móviles primero.
En "indexación móvil primero", la versión móvil (y no la versión de escritorio) de su sitio web se convierte en la versión predeterminada que Google agrega a su índice de contenido en línea. Significa que la versión móvil del contenido en línea se convierte en la línea de base para determinar las clasificaciones.
En pocas palabras, los sitios web que brindan una mejor experiencia de usuario móvil (Mobile UX) ocuparán un lugar más alto en los resultados de búsqueda.
Por qué Google favorece el contenido optimizado para dispositivos móviles
¿Por qué Google se inclina por los dispositivos móviles?
Porque cada vez más búsquedas en Google provienen de dispositivos móviles.
En octubre de 2015, Amit Singhal de Google dijo que más de la mitad de sus 100 mil millones de búsquedas mensuales se realizan en dispositivos móviles.
En 2019, un enorme 63 por ciento del tráfico de búsqueda orgánica de Google en EE. UU. Se originó en dispositivos móviles.
Entonces la tendencia es clara. Y si la Búsqueda de Google quiere mantener su posición como el motor de búsqueda número uno, debe asegurarse de que brinde la mejor experiencia para los usuarios de dispositivos móviles.
Cómo optimizar para la experiencia de usuario móvil
Entonces, ¿cómo optimiza su sitio para la experiencia del usuario móvil?
- Velocidad
Los usuarios móviles suelen estar fuera de casa, por lo que no tienen acceso a la banda ancha doméstica. Eso significa que los usuarios móviles tienden a tener conexiones a Internet mucho más lentas que los usuarios de escritorio.
La 'Actualización de velocidad' de julio de 2018 de Google es una clara señal de que Google quiere que los sitios web se carguen más rápido. Google espera que los sitios web se carguen en menos de 3 segundos.
- AMP (páginas móviles aceleradas)
Accelerated Mobile Pages o AMP es un formato patrocinado por Google para páginas web optimizadas para dispositivos móviles. Es una versión simplificada de su página web normal que se carga muy rápido y se muestra bien en dispositivos móviles.
Muchos sitios web adoptaron AMP en 2018/2019, especialmente los sitios de medios.
Pero a mucha gente no le gusta AMP por varias razones:
- Las páginas de AMP tienen muy pocos elementos de marca, por lo que AMP no ayuda a desarrollar su marca en línea y su autoridad en línea.
- Las páginas de AMP se almacenan en el servidor de Google y, por lo tanto, incluso cuando realiza cambios en su contenido, esos cambios no aparecen en sus páginas de AMP durante un tiempo.
- Las páginas AMP solo admiten un seguimiento muy básico, por lo que los análisis de sus páginas móviles aceleradas son prácticamente inexistentes.
Si no le importan los inconvenientes anteriores, AMP es definitivamente una forma de mejorar la experiencia del usuario móvil de su sitio web.
- Utilice un tema adaptable de WordPress
La capacidad de respuesta móvil significa que el contenido de un sitio web se adapta a cualquier dispositivo que esté usando alguien. Puede ser una computadora de escritorio, una computadora portátil, un teléfono, una tableta u otro dispositivo. Pero no importará. El contenido seguirá mostrándose correctamente debido a los diseños flexibles que se ven bien en dispositivos de cualquier tamaño.
En abril de 2015, Google lanzó su llamada actualización Mobilegeddon. Con su anuncio de 'mobilegeddon', Google publicó este gráfico para mostrar lo que significa diseño receptivo:
La actualización de 'mobilegeddon' dejó en claro que el diseño web receptivo es un factor de clasificación.
En 2020, la mayoría de los temas premium de WordPress responden por completo. Pero si desea comprobar si su sitio es compatible con dispositivos móviles, aquí tiene una herramienta proporcionada por Google:
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Problemas clave de formato para páginas optimizadas para dispositivos móviles
Si tiene un tema premium de WordPress, probablemente ya se hayan resuelto estos dos problemas:
- botones
Si tiene botones en los que se puede hacer clic en sus páginas web, asegúrese de que sean lo suficientemente grandes en la versión móvil. Además, asegúrese de que tengan suficiente espacio circundante. No hay nada más frustrante que intentar hacer clic en un botón que no funciona porque no se muestra correctamente.
- Números de teléfono
Haga que se pueda hacer clic en todos los números de teléfono. Las personas que utilizan teléfonos móviles están en movimiento y no tienen papel ni bolígrafo a mano para escribir un número de teléfono.
Conclusión
Es posible que haya notado que estas tendencias de SEO de Google para 2020 están estrechamente relacionadas.
Por ejemplo, los fragmentos destacados y la búsqueda sin hacer clic son dos caras de la misma moneda. Asimismo, la optimización para la búsqueda por voz es parte del movimiento hacia la búsqueda dominada por dispositivos móviles. Y los datos estructurados son una de las formas en que puede optimizar para la búsqueda por voz.
Aquí nuevamente están las tendencias de SEO de Google para 2020:
- Hacer uso de fragmentos destacados
- Adaptarse a la búsqueda sin hacer clic
- Optimización para búsqueda por voz
- Pasar de palabras clave a temas
- Haciendo uso de video
- Implementando datos estructurados
- Optimización para la experiencia del usuario móvil
Aquí hay uno fácil para comenzar: instale el complemento All In One Schema Rich Snippets y comience a agregar datos estructurados a cada nuevo artículo que escriba.
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