Sept tendances de référencement Google à surveiller en 2020
Publié: 2020-01-17Voici sept tendances SEO de Google pour 2020.
Le paysage du référencement est en constante évolution. Cela signifie que si vous voulez rester en tête des résultats de recherche, vous devez savoir quelles sont les forces motrices du référencement.
Les voici:
#1 - Extraits en vedette
L'une des plus grandes tendances SEO de Google pour 2020 est les extraits de code.
Les extraits en vedette sont devenus une partie importante de la stratégie de référencement en 2019. Ils obtiennent actuellement environ 8,6% des clics sur la page #1. Et il semble qu'ils volent ces clics à la position 1 :
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8,6% peut sembler peu. Mais ajoutez-le aux clics que vous obtenez déjà depuis votre position SERP sur la page #1, et cela vous donnera un avantage sur vos concurrents.
Alors, quelle est la prévalence des extraits de code ?
Selon Ahrefs, Google affiche désormais des extraits en vedette sur un impressionnant 12% de tous les résultats de recherche.
(Source de l'image)
Moz place le chiffre encore plus haut, à 23% de toutes les pages de résultats de recherche.
Ce pourcentage ne fera qu'augmenter, car Google continue de se concentrer sur la recherche sans clic (plus à ce sujet plus tard).
Alors, comment optimisez-vous les extraits optimisés ?
Tout d'abord, distinguons trois types d'extraits optimisés :
- Extraits de paragraphe
- Liste des extraits
- Extraits de tableau
Parmi ces trois types d'extraits de code, les extraits de paragraphe sont de loin les plus courants. Selon le Search Engine Journal, les extraits de paragraphe représentent 81,95 % de tous les extraits présentés :
(Source de l'image)
Qu'est-ce qui motive l'utilisation par Google des extraits en vedette ?
Pour optimiser les extraits en vedette, il est important de comprendre ce qui motive leur utilisation par Google.
Les extraits présentés ne sont pas nouveaux – ils sont apparus pour la première fois en 2013 sous la forme de « boîtes de réponses rapides ». Le nombre de « réponses rapides » dans les résultats de recherche a régulièrement augmenté jusqu'en 2016, lorsque Google les a renommés « extraits en vedette ».
En 2018, des extraits de code sont revenus à la vie alors que Google commençait à expérimenter la "recherche sans clic".
Le principal facteur derrière les extraits en vedette semble être la croissance de la recherche mobile. Avec plus de la moitié de toutes les recherches effectuées sur des appareils mobiles, Google cherche des moyens de rendre la recherche plus rapide et plus facile. Et une façon de le faire est de donner au chercheur la réponse qu'il recherche dans les résultats de la recherche.
Selon Google, plus de 20% des recherches sur les appareils Android sont des recherches vocales.
Et selon ComScore, les projections montrent que d'ici 2020, au moins 50 % de toutes les recherches en ligne seront des recherches vocales.
Une deuxième tendance à l'origine de l'utilisation par Google des extraits en vedette est la montée en puissance des assistants vocaux, tels que Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri et Microsoft Cortana.
Comment optimiser les extraits de paragraphe en vedette
Les informations ci-dessus nous donnent quelques indices sur la façon d'optimiser les extraits de paragraphe :
- Posez des questions puis répondez-y. En d'autres termes, ciblez les expressions de mots clés qui sont des questions
- Soyez explicite lorsque vous êtes sur le point de donner une définition (par exemple, « Alors voici une définition de… », « Vous vous demandez quelle est la définition de xyz ? »)
- Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne. La recherche de texte utilise des combinaisons de mots staccato telles que "recette pâtes thon". Mais la recherche vocale utilise le langage naturel et donne des expressions de mots clés beaucoup plus longues, telles que « quelle est la meilleure recette de pâtes au thon »
- Utilisez un langage conversationnel dans votre écriture
Les extraits en vedette sont très stables
Il y a une autre raison pour laquelle les extraits de code valent la peine d'être recherchés : ils sont remarquablement stables. J'ai remarqué cela à partir de mes propres extraits en vedette - la plupart d'entre eux sont là depuis des mois et n'ont pas encore changé.
Les données appuient cette preuve anecdotique. Selon une étude d'Ahrefs, dans 53 % des extraits en vedette, il n'y a eu aucun changement sur une période de quatre mois :
(Source de l'image)
#2 - S'adapter aux recherches Zero-Click
Une autre tendance (connexe) de Google SEO pour 2020 est de s'adapter et d'éviter la recherche sans clic.
En 2019, 50,33 % de toutes les recherches Google étaient sans clic.
Qu'est-ce qu'une recherche sans clic ?
Une recherche sans clic est une recherche qui n'aboutit à aucun clic vers un site Web, car la page de résultats de recherche (SERP) affiche la réponse à la requête en haut de la page.
Voici un exemple :
Tout le contenu n'est pas vulnérable à la recherche Zero-Click
Mais il est important de se rappeler que certains contenus sont plus vulnérables à la recherche sans clic que d'autres.
Par exemple, les sites de recettes, les sites de bricolage, les sites de critiques de produits et les sites de voyages sont vulnérables à la recherche sans clic. Ces sites publient des informations qui peuvent facilement être résumées en extraits de 40 à 50 mots.
Mais si votre site donne aux visiteurs des instructions étape par étape sur la façon de faire quelque chose, vous êtes moins vulnérable à la recherche sans clic.
Par exemple, un article sur la façon d'élever des cichlidés n'est pas vulnérable à la recherche sans clic. Parce qu'il ne pouvait pas être résumé en 50 mots.
Il n'y a pas non plus d'article sur la façon de configurer un entonnoir de conversion par courrier électronique - quiconque souhaite apprendre à le faire devra lire l'intégralité de l'article.
Les types de recherche sans clic les plus courants impliquent :
- Requêtes de base de données (par exemple, qui a remporté l'Open d'Australie en 2015 ?)
- Questions de définition ou de sens
- Plan d'accès
Comment protéger votre contenu de la recherche sans clic
Dans une large mesure, vous protéger de la recherche sans clic est le revers de l'optimisation des extraits de code.
En d'autres termes, évitez d'écrire du contenu qui cible des expressions de mots clés contenant ces 30 mots les plus fréquemment trouvés dans les extraits en vedette :
(Source de l'image)
Rédigez du contenu long qui couvre un sujet de manière exhaustive et approfondie.
Par example:
- un article intitulé "Comment configurer une chaîne YouTube et obtenir plus de trafic vers votre site Web" n'est pas facile à résumer pour Google dans un extrait vedette.
- mais un article intitulé « 5 conseils pour classer vos vidéos sur YouTube » est très susceptible d'être résumé dans un extrait vedette.
Voici un autre exemple :
- un article intitulé « Le guide complet pour accélérer l'optimisation de votre site Web » n'est pas vulnérable à la recherche sans clic, car il ne peut pas être résumé dans un extrait de code.
- mais un article intitulé "Les 5 meilleures façons d'accélérer le chargement de votre site Web" est vulnérable à la recherche sans clic car il peut être résumé dans un extrait en vedette
#3 - Optimiser pour la recherche vocale
La recherche vocale est en hausse - 20% de toutes les recherches Google sont désormais des recherches vocales. C'est bien en deçà des 50 % prédits par ComScore en 2017. Mais ne vous y trompez pas, la recherche vocale va augmenter rapidement.
Pour tirer parti de la recherche vocale, il est utile de comprendre quand et où les gens utilisent la recherche vocale. Voici une infographie utile :
(Source de l'image)
Notez que les gens utilisent la recherche vocale pour faire des choses qui n'affecteraient pas la plupart des blogueurs :
- demander son chemin (40 %)
- dicter des textes (39%)
- appeler quelqu'un (31%)
- vérifier l'heure (11%)
- jouer une chanson (11%)
- connaître les horaires des films (9%)
Ces statistiques montrent que la recherche vocale a encore une application très limitée.
Il est également pertinent de noter que 52,8% des recherches vocales sont effectuées lorsque les gens conduisent. En d'autres termes, il ne s'agit pas de recherches d'informations détaillées.
À retenir : si vous fournissez à vos visiteurs un contenu détaillé (comment faire des articles, des guides, des tutoriels, etc.), il est peu probable que vous puissiez profiter de la recherche vocale.
Du moins pour le moment.
Facteurs déterminant la recherche vocale
Trois facteurs sont à l'origine de la croissance rapide de la recherche vocale :
- Téléphones mobiles - pour quelqu'un sur un smartphone, parler dans son téléphone est plus facile et plus rapide que de taper une question.
- Hummingbird - cet algorithme de Google 2013 permet à Google de comprendre les significations subtiles contenues dans les requêtes en langage naturel
- Assistants virtuels - Google Now, Siri d'Apple, Cortana de Microsoft et Alexa d'Amazon contribuent tous à la croissance de la recherche vocale
Comment optimiser pour la recherche vocale
Alors, que devez-vous faire pour suivre cette tendance SEO ?
Voici trois façons d'optimiser la recherche vocale :
- Utiliser des données structurées – le balisage de données structurées, ou schéma, vous permet de décrire les informations sur votre page Web. Cela permet à Google de mieux comprendre votre contenu. Cela augmente la probabilité que votre contenu soit utilisé pour répondre à des recherches vocales
- Ciblez les mots-clés à longue traîne – les recherches vocales sont plus longues que les recherches textuelles. La longueur moyenne des requêtes pour la voix est de 4,2 mots, tandis que la longueur moyenne des requêtes pour le texte est de 3,2 mots. En ciblant des expressions de mots clés à longue traîne, vous augmentez la probabilité que votre contenu soit utilisé pour répondre à des recherches vocales.
- Ciblez les expressions-clés qui sont des questions. Près de 10 % des requêtes de recherche vocale commencent par qui, quoi, quand, où, pourquoi, comment, contre seulement 3,7 % des requêtes textuelles.
#4 - Des mots-clés aux sujets
Depuis la naissance de Google en 1998, les mots-clés ont été au centre du référencement – tout tournait autour des mots-clés. Mais cela est en train de changer. Le passage des mots-clés aux sujets est l'une des principales tendances SEO de Google pour 2020.
Colibri et la disparition de la densité de mots-clés
Avec le lancement de l'algorithme Hummingbird en 2013, l'accent mis sur un seul mot-clé est devenu une chose du passé.
Au lieu de cela, Google essaie maintenant de comprendre les relations entre les mots-clés . L'algorithme commence à comprendre le contexte.
En analysant les modèles de regroupement des mots, Google est désormais capable d'aller au-delà des mots-clés individuels et de comprendre le sujet dont vous parlez dans votre article.
Google peut mesurer l'autorité topique
Le résultat de tout cela est que l'algorithme peut maintenant mesurer l'autorité topique d'un contenu.
Naturellement, Google souhaite donner aux chercheurs les réponses les plus fiables à leurs questions. Et cela signifie que le contenu ayant la plus haute autorité thématique se hissera en haut des résultats de recherche.
Ainsi, si vous souhaitez accéder à la page n°1 de Google, il ne suffit plus d'optimiser votre article autour d'un seul mot-clé. Au lieu de cela, vous devez vous assurer que votre contenu couvre un sujet en profondeur et en largeur.
Comment créer une autorité thématique
Il existe deux façons de montrer à Google que votre contenu a une autorité d'actualité.
Méthode A
Cartographiez le sujet sur lequel vous écrivez et identifiez tous les sous-sujets qui composent le sujet principal. Assurez-vous ensuite que votre contenu couvre autant de sous-thèmes que possible.
Méthode B
Cartographiez le sujet, comme dans la méthode A. Mais au lieu de couvrir tout le sujet dans un seul article, créez un groupe d'articles qui couvrent différents sous-sujets appartenant au sujet principal.
C'est ce qu'on appelle un cluster de sujets ou un hub de contenu.
Dans un groupe de sujets, vous disposez d'une page Web centrale (appelée publication pilier) qui traite du sujet en termes généraux. Ensuite, vous avez des pages secondaires rayonnant à partir de la page centrale, comme les rayons d'une roue.
Chacune de ces pages secondaires traite d'un sous-thème appartenant au thème principal.
Voici un exemple.
Le sujet principal pourrait être « le marketing par e-mail ». Chacune des pages secondaires se concentrerait sur l'un des sous-thèmes suivants :
- construction de liste
- aimants en plomb
- fournisseurs de services de messagerie
- séquences d'e-mails
- segmentation de liste
- formulaires d'inscription
- liste nourrir
- lignes d'objet des e-mails
Si vous avez un groupe de sujets organisé comme ceci, l'algorithme reconnaîtra votre contenu comme ayant une autorité thématique élevée. En conséquence, votre article pilier « marketing par e-mail » sera bien classé sur Google.
#5 - La vidéo va dominer le référencement
Selon Forrester Research, une vidéo a 50 fois plus de chances d'être classée en première position sur Google qu'une page Web textuelle.
Et la tendance ne fera qu'augmenter. Le géant des réseaux Cisco prédit que d'ici 2021, 82 % de tout le trafic Web grand public tournera autour de la vidéo :
« D'ici 2021, 82 % de tout le trafic IP grand public sera de la vidéo, et cette croissance sera tirée par un boom de la diffusion en direct, grâce à des services comme Facebook, YouTube et Twitter »
De toutes les tendances SEO de Google pour 2020, c'est celle qui pourrait avoir le plus d'impact.
Comment optimiser pour la vidéo
Alors, comment optimiser pour la vidéo ?
1. Transformez vos articles de texte en vidéos
Vous devrez peut-être condenser votre article, car les vidéos courtes suscitent plus d'engagement. Statista rapporte que la durée moyenne des vidéos YouTube dans la catégorie « personnes et blogs » en 2018 était de 8,4 minutes :
(Source de l'image)
2. Divisez vos vidéos en sections clairement marquées
Divisez vos vidéos en sections qui traitent de différents sous-sujets - cela aide Google à extraire des clips de votre vidéo qui sont pertinents pour une recherche particulière.
3. Optimisez vos vidéos YouTube pour le référencement
Commencez par vous assurer que vous avez utilisé les champs méta de la vidéo YouTube (Titre, Description, Balises). Mais il y a bien plus que cela dans le référencement YouTube. Pour plus d'informations, consultez : YouTube SEO : comment optimiser les vidéos pour la recherche YouTube en 2019
#6 - Données structurées
Les données structurées, également appelées balisage de schéma, sont une forme de microdonnées. C'est une façon de dire aux moteurs de recherche quel type d'information se trouve sur votre page. En d'autres termes, ses métadonnées - des informations sur l'information.
Pourquoi le balisage de données structurées aide au référencement
Lorsque vous utilisez des données structurées sur votre site Web, vous tirez parti de deux algorithmes Google qui se concentrent sur le contexte et le sens : Hummingbird et RankBrain.
Les moteurs de recherche ont parfois du mal à comprendre le contenu en ligne car le sens et le contexte du contenu en ligne sont souvent ambigus.
Le balisage de données structurées supprime cette ambiguïté. Et cela rend plus probable que votre contenu sera utilisé :
- dans les extraits en vedette
- pour répondre aux recherches vocales
Il existe littéralement des centaines de types de données structurées différents – vous pouvez les consulter ici.
Mais la recherche Google reconnaît actuellement 9 types de balisage de données structurées :
- Article
- Entreprise locale
- Musique
- Recette
- Revue critique
- Vidéo
- Télévision et cinéma
- Produit
- Événement
Comment ajouter un balisage de données structurées à votre site Web
Alors, comment ajouter des données structurées à votre page Web ?
Il existe deux méthodes :
- utiliser l'assistant de balisage de données structurées de Google
- utiliser un plugin WordPress
1. Utilisation de l'assistant de balisage de données structurées de Google
Accédez à l'assistant de balisage de données structurées et :
- choisir un type de données
- entrez l'URL de la page Web où vous souhaitez ajouter le balisage de données structurées
Cliquez ensuite sur le bouton « Démarrer le balisage » :
Ensuite, mettez en surbrillance l'élément sur la page que vous souhaitez baliser avec un balisage de données structurées. Choisissez ensuite le type de balise dans le menu déroulant (dans ce cas c'est le nom de l'article) :
Un panneau apparaîtra maintenant sur le côté droit de l'écran, vous indiquant les éléments que vous avez balisés avec le balisage de données structurées :
Lorsque vous avez terminé de baliser votre page Web, cliquez sur « Créer du code HTML » :
Sur l'écran suivant, choisissez « microdonnées ». Copiez ensuite le code surligné en jaune et collez-le à l'endroit correspondant dans le code HTML de votre page Web.
Lorsque vous cliquez sur « Terminer », vous recevrez un lien où vous pourrez tester les données structurées de votre page Web et vérifier que vous avez correctement balisé la page :
Cette méthode a l'avantage que vous utilisez le propre outil de Google - vous pouvez être sûr que votre balisage répond aux exigences de Google.
Mais c'est laborieux et peut-être trop technique pour certains blogueurs (moi y compris).
2. Utilisation d'un plugin de balisage de données structurées
Une méthode beaucoup plus simple consiste à utiliser un plugin de balisage de schéma. Il existe de nombreux plugins de ce type, mais le plus populaire est All In One Schema Rich Snippets (avec 90 000 installations actives).
Une fois que vous avez installé et activé ce plugin, il ajoute une « boîte méta » à l'écran d'édition de chaque publication sur votre site.
Cliquez sur le bouton « Sélectionnez de quoi parle cet article » :
Ensuite, choisissez le type de contenu que contient votre page Web :
Ensuite, il vous suffit de saisir ou de télécharger les informations pertinentes :
#7 - L'expérience utilisateur mobile influencera votre classement
L'évolution vers un paysage SEO dominé par les mobiles est en cours depuis quelques années.
En mars 2018, Google a annoncé l'indexation mobile-first.
Sous « indexation mobile d'abord », la version mobile (et non la version de bureau) de votre site Web devient la version par défaut que Google ajoute à son index de contenu en ligne. Cela signifie que la version mobile du contenu en ligne devient la référence pour déterminer les classements.
En un mot, les sites Web qui offrent une meilleure expérience utilisateur mobile (Mobile UX) seront mieux classés dans les résultats de recherche.
Pourquoi Google privilégie le contenu adapté aux mobiles
Pourquoi Google penche-t-il vers le mobile ?
Parce que de plus en plus de recherches sur Google proviennent d'appareils mobiles.
En octobre 2015, Amit Singhal de Google a déclaré que plus de la moitié de ses 100 milliards de recherches mensuelles étaient effectuées sur des appareils mobiles.
En 2019, 63% du trafic de recherche organique de Google aux États-Unis provenait d'appareils mobiles.
La tendance est donc claire. Et si la recherche Google veut maintenir sa position de moteur de recherche n°1, elle doit s'assurer qu'elle offre la meilleure expérience aux utilisateurs mobiles.
Comment optimiser pour l'UX mobile
Alors, comment optimisez-vous votre site pour l'expérience utilisateur mobile ?
- Vitesse
Les utilisateurs mobiles sont généralement en déplacement et n'ont donc pas accès au haut débit domestique. Cela signifie que les utilisateurs mobiles ont tendance à avoir des connexions Internet beaucoup plus lentes que les utilisateurs de bureau.
La « mise à jour rapide » de Google en juillet 2018 est un signal clair que Google souhaite que les sites Web se chargent plus rapidement. Google s'attend à ce que les sites Web se chargent en moins de 3 secondes.
- AMP (Pages Mobiles Accélérées)
Accelerated Mobile Pages ou AMP est un format sponsorisé par Google pour les pages Web adaptées aux mobiles. C'est une version allégée de votre page Web normale qui se charge très rapidement et s'affiche bien sur les appareils mobiles.
De nombreux sites Web ont adopté l'AMP en 2018/2019, en particulier les sites de médias.
Mais beaucoup de gens n'aiment pas AMP, pour plusieurs raisons :
- Les pages AMP ont très peu d'éléments de marque, donc AMP ne vous aide pas à construire votre marque en ligne et votre autorité en ligne.
- Les pages AMP sont stockées sur le serveur de Google et donc même lorsque vous apportez des modifications à votre contenu, ces modifications n'apparaissent pas sur vos pages AMP pendant un certain temps.
- Les pages AMP ne prennent en charge qu'un suivi très basique, de sorte que les analyses de vos pages mobiles accélérées sont pratiquement inexistantes.
Si les inconvénients ci-dessus ne vous dérangent pas, AMP est certainement un moyen d'améliorer l'expérience utilisateur mobile de votre site Web.
- Utilisez un thème WordPress réactif
La réactivité mobile signifie que le contenu d'un site Web s'adapte à tout appareil utilisé par quelqu'un. Il peut s'agir d'un ordinateur de bureau, d'un ordinateur portable, d'un téléphone, d'une tablette ou d'un autre appareil. Mais cela n'aura pas d'importance. Le contenu s'affichera toujours correctement grâce à des mises en page flexibles qui s'adapteront à toutes les tailles d'appareils.
En avril 2015, Google a lancé sa mise à jour Mobilegeddon. Avec son annonce de « mobilegeddon », Google a publié ce graphique pour montrer ce que cela signifie par conception réactive :
La mise à jour « mobilegeddon » a clairement indiqué que la conception Web réactive est un facteur de classement.
En 2020, la plupart des thèmes WordPress premium sont entièrement réactifs. Mais si vous voulez vérifier si votre site est adapté aux mobiles, voici un outil fourni par Google :
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Principaux problèmes de formatage pour les pages adaptées aux mobiles
Si vous avez un thème WordPress premium, ces deux problèmes sont probablement déjà réglés :
- Boutons
Si vous avez des boutons cliquables sur vos pages Web, assurez-vous qu'ils sont suffisamment grands sur la version mobile. Assurez-vous également qu'ils ont suffisamment d'espace autour. Il n'y a rien de plus frustrant que d'essayer de cliquer sur un bouton qui ne fonctionne pas parce qu'il ne s'affiche pas correctement.
- Les numéros de téléphone
Rendez tous les numéros de téléphone cliquables. Les personnes utilisant des téléphones portables sont en déplacement et n'ont ni papier ni stylo à portée de main pour écrire un numéro de téléphone.
Conclusion
Vous avez peut-être remarqué que ces tendances Google SEO pour 2020 sont étroitement liées.
Par exemple, les extraits de code et la recherche sans clic sont les deux faces d'une même pièce. De même, l'optimisation de la recherche vocale fait partie de l'évolution vers une recherche dominée par les mobiles. Et les données structurées sont l'un des moyens d'optimiser la recherche vocale.
Voici à nouveau les tendances du référencement Google pour 2020 :
- Utiliser des extraits en vedette
- S'adapter à la recherche sans clic
- Optimisation de la recherche vocale
- Passer des mots-clés aux sujets
- Utiliser la vidéo
- Implémentation de données structurées
- Optimisation de l'expérience utilisateur mobile
En voici un simple pour commencer : installez le plug-in All In One Schema Rich Snippets et commencez à ajouter des données structurées à chaque nouvel article que vous écrivez.
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