Sieben Google SEO-Trends, auf die Sie im Jahr 2020 achten sollten

#1 – Featured Snippets

Einer der größten SEO-Trends von Google für 2020 sind Featured Snippets.

Featured Snippets wurden 2019 zu einem großen Teil der SEO-Strategie. Sie erhalten derzeit etwa 8,6% der Klicks auf Seite #1. Und es scheint, dass sie diese Klicks von Position 1 stehlen:

So optimieren Sie für Absatz-Featured Snippets

Die obigen Informationen geben uns einige Hinweise, wie wir die Featured Snippets in Absätzen optimieren können:

• Stellen Sie Fragen und beantworten Sie sie dann. Mit anderen Worten, zielen Sie auf Keyword-Phrasen, bei denen es sich um Fragen handelt
• Machen Sie deutlich, dass Sie im Begriff sind, eine Definition anzugeben (z. B. „Hier ist eine Definition von …“, „Sie fragen sich, was die Definition von xyz ist?“)
• Konzentrieren Sie sich auf Longtail-Keywords. Die Textsuche verwendet stakkatoartige Wortkombinationen wie „Rezept Pasta Thunfisch“. Die Sprachsuche verwendet jedoch natürliche Sprache und führt zu viel längeren Keyword-Phrasen, wie z. B. „Was ist das beste Pasta-Rezept mit Thunfisch“
• Verwenden Sie in Ihrem Schreiben eine Konversationssprache

Featured Snippets sind sehr stabil

Es gibt noch einen weiteren Grund, warum es sich lohnt, nach Featured Snippets zu suchen – sie sind bemerkenswert stabil. Das ist mir an meinen eigenen Featured Snippets aufgefallen – die meisten sind schon seit Monaten dabei und haben sich noch nicht verändert.

Die Daten unterstützen diese anekdotische Evidenz. Laut einer Studie von Ahrefs gab es bei 53 % der Featured Snippets über einen Zeitraum von vier Monaten keine Veränderung:

#2 – Anpassung an Zero-Click-Suchen

Ein weiterer (verwandter) Google SEO-Trend für 2020 besteht darin, sich an die Null-Klick-Suche anzupassen und diese zu vermeiden.

Im Jahr 2019 waren 50,33 % aller Google-Suchen ohne Klick.

Was ist eine Zero-Click-Suche?

Eine Null-Klick-Suche ist eine Suche, die zu keinem Durchklicken auf eine Website führt, da die Suchergebnisseite (SERP) die Antwort auf die Abfrage oben auf der Seite anzeigt.

Hier ist ein Beispiel:

Nicht alle Inhalte sind anfällig für die Zero-Click-Suche

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass einige Inhalte anfälliger für die Null-Klick-Suche sind als andere Inhalte.

Rezeptseiten, DIY-Seiten, Produktbewertungsseiten und Reiseseiten sind beispielsweise anfällig für die Suche ohne Klick. Diese Seiten veröffentlichen Informationen, die sich leicht in 40- bis 50-Wort-Schnipsel zusammenfassen lassen.

Aber wenn Ihre Website den Besuchern Schritt-für-Schritt-Anleitungen gibt, wie etwas zu tun ist, sind Sie weniger anfällig für die Null-Klick-Suche.

Zum Beispiel ist ein Artikel über die Zucht von Buntbarschen nicht anfällig für die Null-Klick-Suche. Weil es unmöglich in 50 Worten zusammengefasst werden kann.

Es gibt auch keinen Artikel zum Einrichten eines E-Mail-Trichters – jeder, der lernen möchte, wie das geht, muss den ganzen Artikel lesen.

Die gängigsten Arten der No-Click-Suche umfassen:

• Datenbankabfragen (zB wer hat 2015 die Australian Open gewonnen?)
• Definitions- oder Bedeutungsabfragen
• Wegbeschreibung auf der Karte

So schützen Sie Ihre Inhalte vor der Zero-Click-Suche

Sich vor der Zero-Click-Suche zu schützen, ist in hohem Maße die Kehrseite der Optimierung für Featured Snippets.

Mit anderen Worten, vermeiden Sie es, Inhalte zu schreiben, die auf Keyword-Phrasen abzielen, die diese Top-30-Wörter enthalten, die am häufigsten in Featured Snippets zu finden sind:

#3 – Optimierung für die Sprachsuche

Die Sprachsuche ist auf dem Vormarsch – 20 % aller Google-Suchen sind jetzt Sprachsuchen. Dies ist weit unter den von ComScore im Jahr 2017 prognostizierten 50%. Aber machen Sie keinen Fehler – die Sprachsuche wird schnell zunehmen.

Um die Sprachsuche zu nutzen, hilft es zu verstehen, wann und wo Personen die Sprachsuche verwenden. Hier ist eine nützliche Infografik:

Beachten Sie, dass die Leute die Sprachsuche verwenden, um Dinge zu tun, die die meisten Blogger nicht betreffen:

• nach dem Weg fragen (40%)
• Diktieren von Texten (39%)
• jemanden anrufen (31%)
• die Zeit überprüfen (11%)
• ein Lied spielen (11%)
• Filmzeiten herausfinden (9 %)

Diese Statistiken zeigen, dass die Sprachsuche immer noch eine sehr begrenzte Anwendung hat.

Es ist auch relevant, dass satte 52,8% der Sprachsuchen beim Autofahren durchgeführt werden. Mit anderen Worten, es handelt sich nicht um Suchen nach Detailinformationen.

Wichtige Erkenntnisse: Wenn Sie Ihren Besuchern detaillierte Inhalte bereitstellen (Artikel, Anleitungen, Tutorials usw.), ist es unwahrscheinlich, dass Sie die Sprachsuche nutzen können.

Zumindest vorerst.

Faktoren, die die Sprachsuche antreiben

Drei Faktoren treiben das schnelle Wachstum der Sprachsuche an:

• Mobiltelefone – für jemanden, der ein Smartphone verwendet, ist das Sprechen in sein Telefon einfacher und schneller als das Eingeben einer Frage.

• Hummingbird – Dieser Google-Algorithmus von 2013 ermöglicht es Google, die subtilen Bedeutungen in natürlichsprachlichen Abfragen zu verstehen

• Virtuelle Assistenten – Google Now, Apples Siri, Microsofts Cortana und Amazons Alexa tragen alle zum Wachstum der Sprachsuche bei

So optimieren Sie die Sprachsuche

Was müssen Sie also tun, um mit diesem SEO-Trend Schritt zu halten?

Hier sind drei Möglichkeiten zur Optimierung für die Sprachsuche:

• Verwenden Sie strukturierte Daten – strukturierte Daten-Markups oder Schemata ermöglichen es Ihnen, die Informationen auf Ihrer Webseite zu beschreiben. Dadurch kann Google Ihre Inhalte leichter verstehen. Es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte verwendet werden, um Sprachsuchen zu beantworten

• Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords ab – Sprachsuchen sind länger als Textsuchen. Die durchschnittliche Abfragelänge für Sprache beträgt 4,2 Wörter, während die durchschnittliche Abfragelänge für Text 3,2 Wörter beträgt. Durch die gezielte Ausrichtung auf Long-Tail-Keyword-Phrasen erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Inhalt verwendet wird, um Sprachsuchen zu beantworten.

• Zielen Sie auf Keyword-Phrasen, bei denen es sich um Fragen handelt. Fast 10 % der Sprachsuchanfragen beginnen mit wer, was, wann, wo, warum, wie – im Gegensatz zu nur 3,7 % der Textanfragen.

#4 – Von Schlüsselwörtern zu Themen

Seit der Geburt von Google im Jahr 1998 standen Keywords im Mittelpunkt von SEO – alles drehte sich um Keywords. Aber das ändert sich. Der Wechsel von Keywords zu Themen ist einer der wichtigsten SEO-Trends von Google für 2020.

Google kann aktuelle Autorität messen

Das Ergebnis all dessen ist, dass der Algorithmus nun die Aktualität eines Inhalts messen kann.

Natürlich möchte Google den Suchenden die zuverlässigsten Antworten auf ihre Fragen geben. Und das bedeutet, dass die Inhalte mit der höchsten Aktualität in den Suchergebnissen an die Spitze gelangen.

Wenn Sie also auf Seite 1 von Google gelangen möchten, reicht es nicht mehr aus, Ihren Artikel um ein einzelnes Keyword herum zu optimieren. Stattdessen müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte ein Thema in Breite und Tiefe abdecken.

So erstellen Sie eine aktuelle Autorität

#5 – Video wird SEO dominieren

Laut Forrester Research ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Video bei Google an der Spitze steht, 50-mal höher als bei einer textbasierten Webseite.

Und der Trend wird nur zunehmen. Der Netzwerkgigant Cisco prognostiziert, dass sich bis 2021 massive 82% des gesamten Web-Verkehrs der Verbraucher um Video drehen werden:

„Bis 2021 werden 82 Prozent des gesamten IP-Verkehrs von Verbrauchern Video sein, und dieses Wachstum wird von einem Boom beim Live-Streaming mit freundlicher Genehmigung von Diensten wie Facebook, YouTube und Twitter angetrieben.“

Von allen SEO-Trends von Google für 2020 könnte dies die größte Auswirkung haben.

#6 - Strukturierte Daten

Strukturierte Daten, auch Schema-Markup genannt, sind eine Form von Mikrodaten. Es ist eine Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, welche Informationen sich auf Ihrer Seite befinden. Mit anderen Worten, seine Metadaten – Informationen über Informationen.

Warum strukturiertes Daten-Markup bei SEO hilft

Wenn Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website verwenden, nutzen Sie zwei Google-Algorithmen, die sich auf Kontext und Bedeutung konzentrieren: Hummingbird und RankBrain.

Suchmaschinen haben manchmal Schwierigkeiten, Online-Inhalte zu verstehen, da die Bedeutung und der Kontext von Online-Inhalten oft mehrdeutig sind.

Strukturiertes Daten-Markup beseitigt diese Mehrdeutigkeit. Und das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte verwendet werden:

• in Featured Snippets
• um Sprachsuchen zu beantworten

Es gibt buchstäblich Hunderte von verschiedenen strukturierten Datentypen – Sie können sie hier ausprobieren.

Aber die Google-Suche erkennt derzeit 9 Arten von strukturierten Daten-Markups:

• Artikel
• Lokales Geschäft
• Musik
• Rezept
• Kritikerbewertung
• Video
• Fernsehfilm
• Produkt
• Fall

So fügen Sie Ihrer Website strukturiertes Daten-Markup hinzu

Wie fügen Sie Ihrer Webseite strukturierte Daten hinzu?

Es gibt zwei Methoden:

1. Verwenden Sie die Markup-Hilfe für strukturierte Daten von Google
2. ein WordPress-Plugin verwenden

1. Verwenden der Markup-Hilfe für strukturierte Daten von Google

Gehen Sie zum Markup Helper für strukturierte Daten und:

• wähle einen Datentyp
• Geben Sie die URL der Webseite ein, auf der Sie das strukturierte Daten-Markup hinzufügen möchten

Klicken Sie dann auf die Schaltfläche "Tagging starten":

Markieren Sie als Nächstes das On-Page-Element, das Sie mit strukturiertem Daten-Markup versehen möchten. Wählen Sie dann den Tag-Typ aus dem Dropdown-Menü aus (in diesem Fall ist es der Name des Artikels):

Auf der rechten Seite des Bildschirms erscheint nun ein Panel, das Ihnen anzeigt, welche Elemente Sie mit strukturiertem Daten-Markup versehen haben:

Wenn Sie mit dem Taggen Ihrer Webseite fertig sind, klicken Sie auf "HTML erstellen":

Wählen Sie auf dem nächsten Bildschirm „Mikrodaten“. Kopieren Sie dann den gelb markierten Code und fügen Sie ihn an der entsprechenden Stelle im HTML-Code Ihrer Webseite ein.

Wenn Sie auf „Fertig stellen“ klicken, erhalten Sie einen Link, über den Sie die strukturierten Daten Ihrer Webseite testen und überprüfen können, ob Sie die Seite richtig markiert haben:

Diese Methode hat den Vorteil, dass Sie das Google-eigene Tool verwenden – Sie können sicher sein, dass Ihr Markup den Anforderungen von Google entspricht.

Aber es ist mühsam und für einige Blogger (mich eingeschlossen) möglicherweise zu technisch.

2. Verwenden eines Markup-Plugins für strukturierte Daten

#7 - Mobile User Experience wird Ihre Rankings beeinflussen

Der Schritt hin zu einer von Mobilgeräten dominierten SEO-Landschaft ist seit einigen Jahren im Gange.

Bereits im März 2018 kündigte Google die Mobile-First-Indexierung an.

Unter "Mobile-First-Indexierung" wird die mobile Version (und nicht die Desktop-Version) Ihrer Website zur Standardversion, die Google seinem Index der Online-Inhalte hinzufügt. Dies bedeutet, dass die mobile Version von Online-Inhalten zur Grundlage für die Bestimmung von Rankings wird.

Kurz gesagt, Websites, die eine bessere mobile Benutzererfahrung bieten (Mobile UX), werden in den Suchergebnissen höher eingestuft.

Warum Google mobilfreundliche Inhalte bevorzugt

Warum tendiert Google zum Handy?

Denn immer mehr Suchanfragen bei Google kommen von mobilen Geräten.

Im Oktober 2015 sagte Amit Singhal von Google, dass mehr als die Hälfte seiner 100 Milliarden monatlichen Suchanfragen auf Mobilgeräten erfolgen.

Im Jahr 2019 stammten satte 63 Prozent des organischen Suchverkehrs von Google in den USA von Mobilgeräten.

Der Trend ist also klar. Und wenn die Google-Suche ihre Position als Suchmaschine Nr. 1 behaupten will, muss sie sicherstellen, dass sie mobilen Nutzern die beste Erfahrung bietet.

So optimieren Sie für mobiles UX

Fazit

Sie haben vielleicht bemerkt, dass diese Google SEO-Trends für 2020 eng miteinander verbunden sind.

Featured Snippets und die Zero-Click-Suche sind beispielsweise zwei Seiten derselben Medaille. Ebenso ist die Optimierung für die Sprachsuche Teil des Wandels hin zu einer von Mobilgeräten dominierten Suche. Und strukturierte Daten sind eine der Möglichkeiten zur Optimierung der Sprachsuche.

Hier noch einmal die Google SEO-Trends für 2020:

• Verwenden von Featured Snippets
• Anpassung an die Null-Klick-Suche
• Optimierung für Sprachsuche
• Von Keywords zu Themen wechseln
• Video nutzen
• Strukturierte Daten implementieren
• Optimierung für die mobile Benutzererfahrung

So starten Sie ganz einfach: Installieren Sie das All In One Schema Rich Snippets-Plugin und fügen Sie jedem neuen Artikel, den Sie schreiben, strukturierte Daten hinzu.

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