2020 年需要關注的七大 Google SEO 趨勢

#1 - 精選片段

2020 年最大的 Google SEO 趨勢之一是精選片段。

精選片段在 2019 年成為 SEO 策略的重要組成部分。它們目前獲得了約 8.6% 的第 1 頁點擊量。 似乎他們從位置 #1 竊取了這些點擊：

如何優化段落特色片段

以上信息為我們提供了一些關於如何優化段落精選片段的線索：

• 提出問題，然後回答。 換句話說，目標關鍵字詞組是問題
• 明確表示您將要給出一個定義（例如，“這是……的定義”，“想知道 xyz 的定義是什麼？”）
• 專注於長尾關鍵詞。 文本搜索使用斷斷續續的單詞組合，例如“recipe pasta tuna”。 但是語音搜索使用自然語言並產生更長的關鍵字短語，例如“什麼是金槍魚最好的意大利麵食譜”
• 在寫作中使用會話語言

精選片段非常穩定

精選片段值得關注還有另一個原因——它們非常穩定。 我從我自己的精選片段中註意到了這一點——它們中的大多數已經存在了幾個月並且還沒有改變。

數據支持這一軼事證據。 根據 Ahrefs 的一項研究，在 53% 的精選片段中，四個月內沒有變化：

#2 - 適應零點擊搜索

2020 年的另一個（相關）Google SEO 趨勢是適應並避免零點擊搜索。

2019 年，50.33% 的谷歌搜索是零點擊的。

什麼是零點擊搜索？

零點擊搜索是一種不會點擊進入網站的搜索，因為搜索結果頁面 (SERP) 會在頁面頂部顯示查詢的答案。

下面是一個例子：

並非所有內容都容易受到零點擊搜索的影響

但重要的是要記住，某些內容比其他內容更容易受到零點擊搜索的影響。

例如，食譜網站、DIY 網站、產品評論網站和旅遊網站很容易受到非點擊搜索的影響。 這些網站發布的信息可以很容易地概括為 40 到 50 字的摘要。

但是，如果您的網站向訪問者提供有關如何做某事的分步說明，您就不太容易受到零點擊搜索的影響。

例如，一篇關於如何繁殖慈鯛的文章不易受到零點擊搜索的影響。 因為它不可能用50個字概括。

也不是一篇關於如何設置電子郵件漏斗的文章——任何想要學習如何做到這一點的人都需要閱讀整篇文章。

最常見的非點擊搜索類型包括：

• 數據庫查詢（例如誰在 2015 年贏得了澳大利亞公開賽？）
• 定義或意義查詢
• 地圖方向

如何保護您的內容免受零點擊搜索

在很大程度上，保護自己免受零點擊搜索是優化精選片段的另一面。

換句話說，避免編寫針對包含這些在精選片段中最常見的前 30 個詞的關鍵字詞組的內容：

#3 - 優化語音搜索

語音搜索呈上升趨勢 - 現在所有谷歌搜索中有 20% 是語音搜索。 這遠低於 ComScore 在 2017 年預測的 50%。但不要誤會 - 語音搜索將迅速增加。

要利用語音搜索，它有助於了解人們何時何地使用語音搜索。 這是一個有用的信息圖：

請注意，人們正在使用語音搜索來做不會影響大多數博主的事情：

• 詢問方向 (40%)
• 口述文本 (39%)
• 打電話給某人 (31%)
• 檢查時間 (11%)
• 播放歌曲 (11%)
• 找出電影時間 (9%)

這些統計數據表明，語音搜索的應用仍然非常有限。

同樣重要的是，高達 52.8% 的語音搜索是在人們開車時進行的。 換句話說，這些不是對詳細信息的搜索。

關鍵要點：如果您向訪問者提供詳細的內容（如何閱讀文章、指南、教程等），您就不太可能利用語音搜索。

至少目前是這樣。

推動語音搜索的因素

三個因素正在推動語音搜索的快速增長：

• 手機——對於使用智能手機的人來說，對著手機說話比輸入問題更容易、更快捷。

• 蜂鳥——這個 2013 年的谷歌算法允許谷歌理解自然語言查詢中包含的微妙含義

• 虛擬助手——Google Now、Apple 的 Siri、微軟的 Cortana 和亞馬遜的 Alexa 都為語音搜索的增長做出了貢獻

如何優化語音搜索

那麼您需要做什麼才能跟上這種 SEO 趨勢呢？

以下是優化語音搜索的三種方法：

• 使用結構化數據——結構化數據標記或模式，允許您描述網頁上的信息。 這使 Google 更容易理解您的內容。 它使您的內容更有可能用於回答語音搜索

• 定位長尾關鍵詞——語音搜索比文本搜索長。 語音的平均查詢長度為 4.2 個詞，而文本的平均查詢長度為 3.2 個詞。 通過定位長尾關鍵字詞組，您的內容更有可能被用於回答語音搜索。

• 目標關鍵字詞組是問題。 幾乎 10% 的語音搜索查詢以誰、什麼、何時、何地、為什麼、如何開始——而文本查詢中只有 3.7%。

#4 - 從關鍵詞到主題

自 1998 年 Google 誕生以來，關鍵字一直是 SEO 的核心——一切都圍繞著關鍵字展開。 但這種情況正在改變。 從關鍵字到主題的轉變是 2020 年 Google SEO 的主要趨勢之一。

谷歌可以衡量話題權威

所有這一切的結果是，該算法現在可以衡量一段內容的主題權威。

自然，谷歌希望為搜索者的問題提供最權威的答案。 這意味著具有最高話題權威的內容將上升到搜索結果的頂部。

因此，如果您想登上 Google 的第 1 頁，僅圍繞單個關鍵字優化您的文章是不夠的。 相反，您必須確保您的內容涵蓋了廣度和深度的主題。

如何創建話題權威

#5 - 視頻將主導 SEO

根據 Forrester Research 的數據，視頻在 Google 上排名第一的可能性是基於文本的網頁的 50 倍。

而且這種趨勢只會增加。 網絡巨頭思科預測，到 2021 年，82% 的消費者網絡流量將圍繞視頻：

“到 2021 年，82% 的消費者 IP 流量將是視頻，而這一增長將受到實時流媒體的繁榮以及 Facebook、YouTube 和 Twitter 等服務的推動”

在 2020 年的所有 Google SEO 趨勢中，這是可能產生最大影響的趨勢。

#6 - 結構化數據

結構化數據，也稱為模式標記，是微數據的一種形式。 這是一種告訴搜索引擎您頁面上的信息類型的方法。 換句話說，它的元數據——關於信息的信息。

為什麼結構化數據標記有助於 SEO

當您在網站上使用結構化數據時，您會利用兩種專注於上下文和含義的 Google 算法：Hummingbird 和 RankBrain。

搜索引擎有時難以理解在線內容，因為在線內容的含義和上下文通常不明確。

結構化數據標記消除了這種歧義。 這使得您的內容更有可能被使用：

• 在精選片段中
• 回答語音搜索

實際上有數百種不同的結構化數據類型——您可以在此處查看它們。

但 Google 搜索目前可識別 9 種類型的結構化數據標記：

• 文章
• 當地的商業
• 音樂
• 食譜
• 評論家評論
• 視頻
• 電視和電影
• 產品
• 事件

如何向您的網站添加結構化數據標記

那麼如何將結構化數據添加到您的網頁中呢？

有兩種方法：

1. 使用 Google 的結構化數據標記助手
2. 使用 WordPress 插件

1. 使用谷歌的結構化數據標記助手

轉到結構化數據標記助手，然後：

• 選擇數據類型
• 輸入要添加結構化數據標記的網頁的 URL

然後單擊“開始標記”按鈕：

接下來，突出顯示要使用結構化數據標記標記的頁面元素。 然後從下拉菜單中選擇標籤類型（在本例中為文章名稱）：

現在屏幕右側將出現一個面板，顯示您使用結構化數據標記標記了哪些元素：

完成網頁標記後，單擊“創建 HTML”：

在下一個屏幕上，選擇“微數據”。 然後復制以黃色突出顯示的代碼並將其粘貼到網頁 HTML 中的相應位置。

當您點擊“完成”時，您將獲得一個鏈接，您可以在其中測試網頁的結構化數據並檢查您是否正確標記了網頁：

這種方法的優點是您使用的是 Google 自己的工具——您可以確信您的標記符合 Google 的要求。

但是對於一些博主（包括我自己）來說，它很費力，而且可能太技術性了。

2. 使用結構化數據標記插件

#7 - 移動用戶體驗會影響你的排名

向移動主導的 SEO 格局的轉變已經進行了好幾年。

早在 2018 年 3 月，谷歌就宣布了移動優先索引。

在“移動優先索引”下，您網站的移動版本（而非桌面版本）將成為 Google 添加到其在線內容索引中的默認版本。 這意味著在線內容的移動版本成為確定排名的基準。

簡而言之，提供更好的移動用戶體驗（移動用戶體驗）的網站在搜索結果中的排名會更高。

為什麼 Google 偏愛適合移動設備的內容

為什麼谷歌傾向於移動？

因為越來越多的 Google 搜索來自移動設備。

2015 年 10 月，谷歌的 Amit Singhal 表示，其每月 1000 億次搜索中有一半以上來自移動設備。

2019 年，高達 63% 的谷歌美國自然搜索流量來自移動設備。

所以趨勢很明顯。 如果 Google 搜索想要保持其第一搜索引擎的地位，它必須確保是否為移動用戶提供最佳體驗。

如何優化移動用戶體驗

結論

您可能已經註意到，這些 2020 年的 Google SEO 趨勢密切相關。

例如，精選片段和零點擊搜索是同一枚硬幣的兩個方面。 同樣，針對語音搜索進行優化也是向移動主導搜索邁進的一部分。 結構化數據是您可以優化語音搜索的方法之一。

以下是 2020 年的 Google SEO 趨勢：

• 使用精選片段
• 適應零點擊搜索
• 優化語音搜索
• 從關鍵詞到主題
• 利用視頻
• 實現結構化數據
• 優化移動用戶體驗

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