Sette tendenze SEO di Google da tenere d'occhio nel 2020
Pubblicato: 2020-01-17Ecco sette tendenze SEO di Google per il 2020.
Il panorama SEO è in continua evoluzione. Ciò significa che se vuoi rimanere in cima ai risultati di ricerca, devi sapere quali sono le forze trainanti nella SEO.
Eccoli:
#1 - Snippet in primo piano
Una delle più grandi tendenze SEO di Google per il 2020 sono gli snippet in primo piano.
Gli snippet in primo piano sono diventati una parte importante della strategia SEO nel 2019. Attualmente ottengono circa l'8,6% dei clic sulla pagina n. E sembra che rubino quei clic dalla posizione n. 1:
(Fonte immagine)
L'8,6% potrebbe non sembrare molto. Ma aggiungilo ai clic che già ottieni dalla tua posizione SERP a Pagina n. 1 e ti darà un vantaggio sui tuoi concorrenti.
Quindi, quanto sono prevalenti gli snippet in primo piano?
Secondo Ahrefs, Google ora mostra gli snippet in primo piano su un impressionante 12% di tutti i risultati di ricerca.
(Fonte immagine)
Moz mette la cifra ancora più alta, al 23% di tutte le pagine dei risultati di ricerca.
Tale percentuale non farà che aumentare, poiché Google continua a concentrarsi sulla ricerca senza clic (ne parleremo più avanti).
Quindi, come si ottimizza per gli snippet in primo piano?
Innanzitutto, distinguiamo tre tipi di frammenti in primo piano:
- Frammenti di paragrafo
- Frammenti di elenco
- Frammenti di tabella
Di questi tre tipi di frammenti in primo piano, i frammenti di paragrafo sono di gran lunga i più comuni. Secondo Search Engine Journal, gli snippet di paragrafo costituiscono l'81,95% di tutti gli snippet in primo piano:
(Fonte immagine)
Cosa sta guidando l'uso di Google di frammenti in primo piano?
Per ottimizzare gli snippet in primo piano, è importante capire cosa ne determina l'utilizzo da parte di Google.
Gli snippet in primo piano non sono una novità: sono apparsi per la prima volta nel 2013 come "caselle di risposta rapida". Il numero di "risposte rapide" nei risultati di ricerca è aumentato costantemente fino al 2016, quando Google le ha ribattezzate "frammenti in primo piano".
Nel 2018 gli snippet in primo piano sono tornati in vita quando Google ha iniziato a sperimentare la "ricerca senza clic".
Il fattore principale dietro gli snippet in primo piano sembra essere la crescita della ricerca mobile. Con più della metà di tutte le ricerche eseguite su dispositivi mobili, Google è alla ricerca di modi per rendere la ricerca più rapida e semplice. E un modo per farlo è dare al ricercatore la risposta che sta cercando nei risultati della ricerca.
Secondo Google, oltre il 20% delle ricerche sui dispositivi Android sono ricerche vocali.
E secondo ComScore, le proiezioni mostrano che entro il 2020 almeno il 50% di tutte le ricerche online saranno ricerche vocali.
Una seconda tendenza che sta guidando l'uso di frammenti in primo piano da parte di Google è l'aumento degli assistenti vocali, come Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri e Microsoft Cortana.
Come ottimizzare per gli snippet in primo piano del paragrafo
Le informazioni di cui sopra ci forniscono alcuni indizi su come ottimizzare gli snippet in primo piano del paragrafo:
- Fai domande e poi rispondi. In altre parole, scegli come target frasi chiave che sono domande
- Sii esplicito sul fatto che stai per dare una definizione (ad es. "Quindi, ecco una definizione di ...", "Ti chiedi qual è la definizione di xyz?")
- Concentrati sulle parole chiave a coda lunga. La ricerca testuale utilizza combinazioni di parole staccate come "ricetta pasta tonno". Ma la ricerca vocale utilizza un linguaggio naturale e restituisce frasi chiave molto più lunghe, come "qual è la migliore ricetta di pasta al tonno"
- Usa un linguaggio colloquiale nella tua scrittura
Gli snippet in primo piano sono molto stabili
C'è un altro motivo per cui vale la pena cercare gli snippet in primo piano: sono notevolmente stabili. L'ho notato dai miei frammenti in primo piano: la maggior parte di essi è lì da mesi e non è ancora cambiata.
I dati supportano questa prova aneddotica. Secondo uno studio di Ahrefs, nel 53% degli snippet in primo piano, non ci sono stati cambiamenti in un periodo di quattro mesi:
(Fonte immagine)
#2 - Adattarsi alle ricerche Zero-Click
Un'altra tendenza (correlata) di Google SEO per il 2020 è adattarsi ed evitare la ricerca a clic zero.
Nel 2019, il 50,33% di tutte le ricerche su Google era a zero clic.
Che cos'è una ricerca a clic zero?
Una ricerca a zero clic è una ricerca che non genera alcun click-through a un sito Web perché la pagina dei risultati di ricerca (SERP) visualizza la risposta alla query nella parte superiore della pagina.
Ecco un esempio:
Non tutti i contenuti sono vulnerabili alla ricerca con clic zero
Ma è importante ricordare che alcuni contenuti sono più vulnerabili alla ricerca con clic zero rispetto ad altri contenuti.
Ad esempio, siti di ricette, siti fai-da-te, siti di recensioni di prodotti e siti di viaggi sono vulnerabili alla ricerca senza clic. Questi siti pubblicano informazioni che possono essere facilmente riassunte in frammenti di 40-50 parole.
Ma se il tuo sito fornisce ai visitatori istruzioni passo passo su come fare qualcosa, sei meno vulnerabile alla ricerca senza clic.
Ad esempio, un articolo su come allevare ciclidi non è vulnerabile alla ricerca a clic zero. Perché non potrebbe essere riassunto in 50 parole.
Né è un articolo su come impostare una canalizzazione di posta elettronica: chiunque voglia imparare a farlo dovrà leggere l'intero articolo.
I tipi più comuni di ricerca senza clic riguardano:
- Query sul database (ad es. chi ha vinto l'Australian Open nel 2015?)
- Query di definizione o significato
- Indicazioni sulla mappa
Come proteggere i tuoi contenuti dalla ricerca a clic zero
In larga misura, proteggersi dalla ricerca senza clic è il rovescio della medaglia dell'ottimizzazione per gli snippet in primo piano.
In altre parole, evita di scrivere contenuti che abbiano come target frasi di parole chiave contenenti queste 30 parole principali che si trovano più frequentemente negli snippet in primo piano:
(Fonte immagine)
Scrivi contenuti di lunga durata che coprano un argomento in modo esauriente e approfondito.
Per esempio:
- un articolo intitolato "Come impostare un canale YouTube e ottenere più traffico sul tuo sito web" non è facile da riassumere per Google in uno snippet in primo piano.
- ma è molto probabile che un articolo intitolato "5 suggerimenti per classificare i tuoi video su YouTube" venga riassunto in uno snippet in primo piano.
Ecco un altro esempio:
- un articolo intitolato "La guida completa per ottimizzare la velocità del tuo sito web" non è vulnerabile alla ricerca senza clic perché non può essere riassunto in uno snippet in primo piano.
- ma un articolo intitolato "I 5 migliori modi per caricare più velocemente il tuo sito web" è vulnerabile alla ricerca senza clic perché può essere riassunto in uno snippet in primo piano
#3 - Ottimizzazione per la ricerca vocale
La ricerca vocale è in aumento: il 20% di tutte le ricerche su Google sono ora ricerche vocali. Questo è ben al di sotto del 50% previsto da ComScore nel 2017. Ma non commettere errori: la ricerca vocale aumenterà rapidamente.
Per sfruttare la ricerca vocale, è utile capire quando e dove le persone utilizzano la ricerca vocale. Ecco un'utile infografica:
(Fonte immagine)
Nota che le persone usano la ricerca vocale per fare cose che non influenzerebbero la maggior parte dei blogger:
- chiedere indicazioni (40%)
- dettare testi (39%)
- chiamare qualcuno (31%)
- controllare l'ora (11%)
- suonare una canzone (11%)
- scoprire gli orari dei film (9%)
Queste statistiche mostrano che la ricerca vocale ha ancora un'applicazione molto limitata.
È anche rilevante che un enorme 52,8% delle ricerche vocali venga condotto quando le persone sono alla guida. In altre parole, queste non sono ricerche di informazioni dettagliate.
Key takeaway: se fornisci ai tuoi visitatori contenuti dettagliati (come articoli, guide, tutorial ecc.) è improbabile che tu possa sfruttare la ricerca vocale.
Almeno per il momento.
Fattori che guidano la ricerca vocale
Tre fattori stanno guidando la rapida crescita della ricerca vocale:
- Telefoni cellulari: per chi usa uno smartphone, parlare al telefono è più facile e veloce che digitare una domanda.
- Colibrì: questo algoritmo di Google del 2013 consente a Google di comprendere i sottili significati contenuti nelle query in linguaggio naturale
- Assistenti virtuali: Google Now, Siri di Apple, Cortana di Microsoft e Alexa di Amazon stanno tutti contribuendo alla crescita della ricerca vocale
Come ottimizzare per la ricerca vocale
Quindi cosa devi fare per stare al passo con questa tendenza SEO?
Ecco tre modi per ottimizzare la ricerca vocale:
- Usa dati strutturati: il markup dei dati strutturati, o schema, ti consente di descrivere le informazioni sulla tua pagina web. Ciò rende più facile per Google comprendere i tuoi contenuti. È più probabile che i tuoi contenuti vengano utilizzati per rispondere alle ricerche vocali
- Target parole chiave a coda lunga: le ricerche vocali sono più lunghe delle ricerche di testo. La lunghezza media della query per la voce è di 4,2 parole, mentre la lunghezza media della query per il testo è di 3,2 parole. Scegliendo come target frasi di parole chiave a coda lunga, è più probabile che i tuoi contenuti vengano utilizzati per rispondere alle ricerche vocali.
- Target frasi chiave che sono domande. Quasi il 10% delle query di ricerca vocale inizia con chi, cosa, quando, dove, perché, come, rispetto a solo il 3,7% delle query di testo.
#4 - Dalle parole chiave agli argomenti
Dalla nascita di Google nel 1998, le parole chiave sono state al centro della SEO: tutto ruotava attorno alle parole chiave. Ma questo sta cambiando. Il passaggio dalle parole chiave agli argomenti è una delle principali tendenze SEO di Google per il 2020.
Colibrì e la scomparsa della densità di parole chiave
Con il lancio dell'algoritmo Hummingbird nel 2013, l'attenzione a una singola parola chiave è diventata un ricordo del passato.
Invece, Google ora sta cercando di capire le relazioni tra le parole chiave . L'algoritmo sta cominciando a capire il contesto.
Analizzando i modelli nel modo in cui le parole si raggruppano, Google è ora in grado di andare oltre le singole parole chiave e comprendere l'argomento di cui parli nel tuo articolo.
Google può misurare l'autorità topica
Il risultato di tutto ciò è che l'algoritmo può ora misurare l'autorità topica di un contenuto.
Naturalmente, Google vuole dare agli utenti le risposte più autorevoli alle loro domande. E ciò significa che il contenuto con la massima autorità di attualità salirà in cima ai risultati della ricerca.
Quindi, se vuoi entrare nella Pagina n. 1 di Google, non è più sufficiente ottimizzare il tuo articolo attorno a una singola parola chiave. Invece, devi assicurarti che i tuoi contenuti coprano un argomento in ampiezza e profondità.
Come creare autorità topica
Ci sono due modi per mostrare a Google che i tuoi contenuti hanno un'autorità di attualità.
Metodo A
Definisci l'argomento di cui stai scrivendo e identifica tutti i sotto-argomenti che compongono l'argomento principale. Quindi assicurati che i tuoi contenuti coprano il maggior numero possibile di argomenti secondari.
Metodo B
Mappa l'argomento, come nel Metodo A. Ma invece di coprire l'intero argomento in un articolo, crea un gruppo di articoli che coprono diversi sotto-argomenti appartenenti all'argomento principale.
Questo è chiamato un cluster di argomenti o un hub di contenuti.
In un cluster di argomenti, hai una pagina web centrale (nota come post pilastro) che discute l'argomento in termini generali. Quindi hai pagine secondarie che si irradiano dalla pagina centrale, come i raggi di una ruota.
Ognuna di queste pagine secondarie tratta un sottoargomento appartenente all'argomento principale.
Ecco un esempio.
L'argomento principale potrebbe essere l'"email marketing". Ciascuna delle pagine secondarie si concentrerà su uno dei seguenti argomenti secondari:
- costruzione della lista
- magneti al piombo
- fornitori di servizi di posta elettronica
- sequenze di email
- segmentazione della lista
- moduli di adesione
- elenco nutrimento
- righe dell'oggetto dell'email
Se hai un cluster di argomenti organizzato in questo modo, l'algoritmo riconoscerà i tuoi contenuti come aventi un'elevata autorità topica. Di conseguenza, il tuo pilastro di "email marketing" avrà una posizione elevata su Google.
#5 - Il video dominerà la SEO
Secondo Forrester Research, un video ha 50 volte più probabilità di essere classificato nella prima posizione su Google rispetto a una pagina Web basata su testo.
E la tendenza è destinata solo ad aumentare. Il gigante delle reti Cisco prevede che entro il 2021 un enorme 82% di tutto il traffico web dei consumatori ruoterà attorno ai video:
"Entro il 2021, l'82% di tutto il traffico IP dei consumatori sarà video e tale crescita sarà guidata da un boom dello streaming live, grazie a servizi come Facebook, YouTube e Twitter"
Di tutte le tendenze SEO di Google per il 2020, questa è quella che potrebbe avere il maggiore impatto.
Come ottimizzare per i video
Quindi, come si ottimizza per i video?
1. Trasforma i tuoi articoli di testo in video
Potrebbe essere necessario condensare il tuo articolo poiché i video brevi ottengono più coinvolgimento. Statista riporta che la durata media dei video di YouTube nella categoria "persone e blog" nel 2018 è stata di 8,4 minuti:
(Fonte immagine)
2. Dividi i tuoi video in sezioni chiaramente contrassegnate
Dividi i tuoi video in sezioni che trattano diversi argomenti secondari: questo aiuta Google a estrarre i clip dal tuo video che sono rilevanti per una particolare ricerca.
3. Ottimizza i tuoi video di YouTube per la SEO
Inizia assicurandoti di aver utilizzato i metacampi del video di YouTube (Titolo, Descrizione, Tag). Ma c'è molto di SEO su YouTube oltre a questo. Per ulteriori informazioni, vedere: YouTube SEO: come ottimizzare i video per la ricerca su YouTube nel 2019
#6 - Dati strutturati
I dati strutturati, noti anche come markup dello schema, sono una forma di microdati. È un modo per dire ai motori di ricerca che tipo di informazioni sono presenti sulla tua pagina. In altre parole, i suoi metadati – informazioni sulle informazioni.
Perché il markup dei dati strutturati aiuta con la SEO
Quando utilizzi dati strutturati sul tuo sito web, sfrutti due algoritmi di Google che si concentrano sul contesto e sul significato: Hummingbird e RankBrain.
I motori di ricerca a volte hanno difficoltà a comprendere i contenuti online perché il significato e il contesto dei contenuti online sono spesso ambigui.
Il markup dei dati strutturati rimuove tale ambiguità. E questo rende più probabile che i tuoi contenuti vengano utilizzati:
- negli snippet in primo piano
- per rispondere alle ricerche vocali
Esistono letteralmente centinaia di diversi tipi di dati strutturati: puoi verificarli qui.
Ma la Ricerca Google attualmente riconosce 9 tipi di markup dei dati strutturati:
- Articolo
- Attività locale
- Musica
- Ricetta
- Recensione critica
- video
- TV e film
- Prodotto
- Evento
Come aggiungere il markup dei dati strutturati al tuo sito web
Quindi, come aggiungere dati strutturati alla tua pagina web?
Ci sono due metodi:
- utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google
- usa un plugin per WordPress
1. Utilizzo dell'assistente per il markup dei dati strutturati di Google
Vai all'Assistente per il markup dei dati strutturati e:
- scelto un tipo di dati
- inserisci l'URL della pagina web in cui desideri aggiungere il markup dei dati strutturati
Quindi fare clic sul pulsante "Avvia tag":
Quindi, evidenzia l'elemento sulla pagina che desideri taggare con il markup dei dati strutturati. Scegli quindi il tipo di tag dal menu a tendina (in questo caso è il nome dell'articolo):
Verrà ora visualizzato un pannello sul lato destro dello schermo, che mostra quali elementi hai taggato con il markup dei dati strutturati:
Quando hai finito di taggare la tua pagina web, fai clic su "Crea HTML":
Nella schermata successiva, scegli "microdati". Quindi copia il codice evidenziato in giallo e incollalo nel punto corrispondente nell'HTML della tua pagina web.
Quando fai clic su "Fine", ti verrà fornito un collegamento in cui puoi testare i dati strutturati della tua pagina web e verificare di aver contrassegnato correttamente la pagina:
Questo metodo ha il vantaggio di utilizzare lo strumento di Google: puoi essere certo che il tuo markup soddisfi i requisiti di Google.
Ma è laborioso e potrebbe essere troppo tecnico per alcuni blogger (me compreso).
2. Utilizzo di un plug-in per il markup dei dati strutturati
Un metodo molto più semplice consiste nell'utilizzare un plug-in di markup dello schema. Esistono molti plug-in di questo tipo, ma il più popolare è All In One Schema Rich Snippets (con 90.000 installazioni attive).
Una volta installato e attivato questo plugin, aggiunge una "meta box" alla schermata di modifica di ogni post sul tuo sito.
Fai clic sul pulsante "Seleziona di cosa tratta questo post":
E poi scegli il tipo di contenuto che contiene la tua pagina web:
Quindi inserisci o carica i dettagli pertinenti:
#7 - L'esperienza utente mobile influenzerà le tue classifiche
Il passaggio a un panorama SEO dominato dai dispositivi mobili è in corso da alcuni anni.
Nel marzo 2018, Google ha annunciato l'indicizzazione mobile-first.
In "Indicizzazione mobile-first", la versione mobile (e non la versione desktop) del tuo sito web diventa la versione predefinita che Google aggiunge al suo indice di contenuti online. Significa che la versione mobile dei contenuti online diventa la base per determinare le classifiche.
In poche parole, i siti Web che offrono una migliore esperienza utente mobile (Mobile UX) si posizioneranno più in alto nei risultati di ricerca.
Perché Google favorisce i contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili
Perché Google si sta orientando verso il mobile?
Perché sempre più ricerche su Google provengono da dispositivi mobili.
Nell'ottobre 2015, Amit Singhal di Google ha affermato che più della metà dei suoi 100 miliardi di ricerche mensili avviene su dispositivi mobili.
Nel 2019, un enorme 63% del traffico di ricerca organico di Google negli Stati Uniti proveniva da dispositivi mobili.
Quindi la tendenza è chiara. E se Google Search vuole mantenere la sua posizione di motore di ricerca n. 1, deve assicurarsi che offra la migliore esperienza agli utenti di dispositivi mobili.
Come ottimizzare per Mobile UX
Quindi, come ottimizzi il tuo sito per l'esperienza utente mobile?
- Velocità
Gli utenti mobili di solito sono in giro e quindi non hanno accesso alla banda larga domestica. Ciò significa che gli utenti mobili tendono ad avere connessioni Internet molto più lente rispetto agli utenti desktop.
L'"Aggiornamento rapido" di Google di luglio 2018 è un chiaro segnale che Google vuole che i siti web si carichino più velocemente. Google prevede che i siti web vengano caricati in meno di 3 secondi.
- AMP (Pagine mobili accelerate)
Accelerated Mobile Pages o AMP è un formato sponsorizzato da Google per le pagine web ottimizzate per i dispositivi mobili. È una versione ridotta della tua normale pagina web che si carica molto velocemente e viene visualizzata bene sui dispositivi mobili.
Molti siti Web hanno adottato AMP nel 2018/2019, in particolare i siti di media.
Ma a molte persone non piace AMP, per diversi motivi:
- Le pagine AMP hanno pochissimi elementi di branding, quindi AMP non aiuta a costruire il tuo marchio online e la tua autorità online.
- Le pagine AMP sono archiviate sul server di Google e quindi, anche quando apporti modifiche ai tuoi contenuti, tali modifiche non vengono visualizzate sulle tue pagine AMP per un po'.
- Le pagine AMP supportano solo il monitoraggio di base, quindi le analisi per le tue pagine mobili accelerate sono praticamente inesistenti.
Se non ti dispiace gli svantaggi di cui sopra, AMP è sicuramente un modo per migliorare l'esperienza utente mobile del tuo sito web.
- Usa un tema WordPress reattivo
La reattività mobile significa che il contenuto di un sito Web si adatta a qualsiasi dispositivo utilizzato da qualcuno. Può essere desktop, laptop, telefono, tablet o un altro dispositivo. Ma non importerà. Il contenuto verrà comunque visualizzato correttamente grazie a layout flessibili che si adattano bene a dispositivi di qualsiasi dimensione.
Nell'aprile 2015 Google ha lanciato il suo cosiddetto aggiornamento Mobilegeddon. Con il suo annuncio di 'mobilegeddon', Google ha pubblicato questo grafico per mostrare cosa si intende per responsive design:
L'aggiornamento "mobilegeddon" ha chiarito che il responsive web design è un fattore di ranking.
Nel 2020, la maggior parte dei temi WordPress premium è completamente responsive. Ma se vuoi verificare se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili, ecco uno strumento fornito da Google:
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Principali problemi di formattazione per pagine ottimizzate per dispositivi mobili
Se disponi di un tema WordPress premium, probabilmente questi due problemi sono già stati risolti:
- Pulsanti
Se hai pulsanti cliccabili sulle tue pagine web, assicurati che siano abbastanza grandi nella versione mobile. Inoltre, assicurati che abbiano abbastanza spazio circostante. Non c'è niente di più frustrante che provare a fare clic su un pulsante che non funziona perché non viene visualizzato correttamente.
- Numeri di telefono
Rendi tutti i numeri di telefono cliccabili. Le persone che utilizzano i cellulari sono in movimento e non hanno carta e penna a portata di mano per scrivere un numero di telefono.
Conclusione
Potresti aver notato che queste tendenze SEO di Google per il 2020 sono strettamente correlate.
Ad esempio, gli snippet in primo piano e la ricerca zero-click sono due facce della stessa medaglia. Allo stesso modo, l'ottimizzazione per la ricerca vocale fa parte del passaggio alla ricerca dominata dai dispositivi mobili. E i dati strutturati sono uno dei modi per ottimizzare la ricerca vocale.
Ecco ancora le tendenze SEO di Google per il 2020:
- Utilizzo di frammenti in primo piano
- Adattarsi alla ricerca zero-click
- Ottimizzazione per la ricerca vocale
- Passare dalle parole chiave agli argomenti
- Facendo uso di video
- Implementazione di dati strutturati
- Ottimizzazione per l'esperienza utente mobile
Eccone uno facile con cui iniziare: installa il plug-in All In One Schema Rich Snippets e inizia ad aggiungere dati strutturati a ogni nuovo articolo che scrivi.
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