2020년에 주목해야 할 7가지 Google SEO 트렌드

#1 - 추천 스니펫

2020년의 가장 큰 Google SEO 트렌드 중 하나는 추천 스니펫입니다.

추천 스니펫은 2019년에 SEO 전략의 큰 부분이 되었습니다. 현재 페이지 #1 클릭의 약 8.6%를 차지합니다. 그리고 1번 위치에서 해당 클릭을 훔치는 것 같습니다.

단락 추천 스니펫을 최적화하는 방법

위의 정보는 단락 추천 스니펫을 최적화하는 방법에 대한 몇 가지 단서를 제공합니다.

• 질문을 한 다음 답변하십시오. 즉, 질문이 있는 키워드 구문을 타겟팅합니다.
• 정의를 내리려고 한다는 점을 분명히 하십시오(예: "여기에 ...의 정의가 있습니다.", "xyz의 정의가 무엇인지 궁금하십니까?")
• 롱테일 키워드에 집중하세요. 텍스트 검색은 "레시피 파스타 참치"와 같은 스타카토 단어 조합을 사용합니다. 그러나 음성 검색은 자연어를 사용하므로 "참치로 최고의 파스타 요리법은 무엇입니까?"와 같이 훨씬 더 긴 키워드 구문이 나옵니다.
• 글을 쓸 때 대화식 언어를 사용하세요.

추천 스니펫은 매우 안정적입니다.

추천 스니펫이 가치가 있는 또 다른 이유가 있습니다. 바로 매우 안정적입니다. 나는 내 자신의 추천 스니펫에서 이것을 발견했습니다. 대부분은 몇 달 동안 거기에 있었고 아직 변경되지 않았습니다.

데이터는 이 일화적인 증거를 뒷받침합니다. Ahrefs의 연구에 따르면 추천 스니펫의 53%에서 4개월 동안 변화가 없었습니다.

#2 - 제로 클릭 검색에 적응하기

2020년의 또 다른 (관련) Google SEO 트렌드는 제로 클릭 검색에 적응하고 이를 피하는 것입니다.

2019년에는 전체 Google 검색의 50.33%가 제로 클릭이었습니다.

제로 클릭 검색이란 무엇입니까?

제로 클릭 검색은 검색 결과 페이지(SERP)가 페이지 상단에 쿼리에 대한 답변을 표시하기 때문에 웹사이트에 대한 클릭연결이 발생하지 않는 검색입니다.

다음은 예입니다.

모든 콘텐츠가 제로 클릭 검색에 취약한 것은 아닙니다

그러나 일부 콘텐츠는 다른 콘텐츠보다 제로 클릭 검색에 더 취약하다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

예를 들어 레시피 사이트, DIY 사이트, 상품평 사이트, 여행 사이트 등은 노클릭 검색에 취약하다. 이러한 사이트는 40~50단어의 스니펫으로 쉽게 요약할 수 있는 정보를 게시합니다.

그러나 사이트에서 방문자에게 작업 방법에 대한 단계별 지침을 제공하면 제로 클릭 검색에 덜 취약합니다.

예를 들어, 시클리드 번식 방법에 대한 기사는 제로 클릭 검색에 취약하지 않습니다. 50단어로 요약할 수 없었기 때문이다.

이메일 유입경로를 설정하는 방법에 대한 기사도 없습니다. 이를 수행하는 방법을 배우려는 사람은 전체 기사를 읽어야 합니다.

노클릭 검색의 가장 일반적인 유형은 다음과 같습니다.

• 데이터베이스 쿼리(예: 2015년 호주 오픈 우승자는?)
• 정의 또는 의미 쿼리
• 지도 방향

제로 클릭 검색으로부터 콘텐츠를 보호하는 방법

대부분의 경우 제로 클릭 검색으로부터 자신을 보호하는 것은 추천 스니펫에 대한 최적화의 이면입니다.

즉, 추천 스니펫에서 가장 자주 발견되는 상위 30개 단어를 포함하는 키워드 구문을 대상으로 하는 콘텐츠를 작성하지 마십시오.

#3 - 음성 검색 최적화

음성 검색이 증가하고 있습니다. 이제 모든 Google 검색의 20%가 음성 검색입니다. 이는 2017년 ComScore에서 예측한 50%에 훨씬 못 미치는 수치입니다. 그러나 실수하지 마십시오. 음성 검색은 빠르게 증가할 것입니다.

음성 검색을 활용하려면 사람들이 언제 어디서 음성 검색을 사용하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 유용한 인포그래픽은 다음과 같습니다.

사람들이 음성 검색을 사용하여 대부분의 블로거에게 영향을 미치지 않는 일을 하고 있다는 점에 유의하세요.

• 길을 묻다(40%)
• 텍스트 받아쓰기(39%)
• 누군가에게 전화하기(31%)
• 시간 확인(11%)
• 노래 재생(11%)
• 영화 시간 찾기(9%)

이러한 통계는 음성 검색이 여전히 매우 제한적으로 적용되고 있음을 보여줍니다.

음성 검색의 무려 52.8%가 사람이 운전할 때 수행된다는 것도 관련이 있습니다. 즉, 자세한 정보를 검색하는 것이 아닙니다.

핵심 내용: 방문자에게 자세한 내용(기사, 가이드, 자습서 등)을 제공하면 음성 검색을 활용할 수 없을 것입니다.

적어도 당분간은.

음성 검색을 유도하는 요소

음성 검색의 급속한 성장을 이끄는 세 가지 요인은 다음과 같습니다.

• 휴대전화 – 스마트폰을 사용하는 사람의 경우 휴대전화에 대고 말하는 것이 질문을 입력하는 것보다 쉽고 빠릅니다.

• Hummingbird – 이 2013 Google 알고리즘을 통해 Google은 자연어 쿼리에 포함된 미묘한 의미를 이해할 수 있습니다.

• 가상 비서 - Google Now, Apple의 Siri, Microsoft의 Cortana 및 Amazon의 Alexa는 모두 음성 검색 성장에 기여하고 있습니다.

음성 검색을 최적화하는 방법

그렇다면 이 SEO 트렌드를 따라잡기 위해 무엇을 해야 할까요?

다음은 음성 검색을 최적화하는 세 가지 방법입니다.

• 구조화된 데이터 사용 – 구조화된 데이터 마크업 또는 스키마를 사용하면 웹 페이지의 정보를 설명할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google에서 귀하의 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 콘텐츠가 음성 검색에 응답하는 데 사용될 가능성이 높아집니다.

• 대상 롱테일 키워드 - 음성 검색은 텍스트 검색보다 깁니다. 음성의 평균 쿼리 길이는 4.2단어이고 텍스트의 평균 쿼리 길이는 3.2단어입니다. 롱테일 키워드 구문을 타겟팅하면 콘텐츠가 음성 검색에 응답하는 데 사용될 가능성이 높아집니다.

• 질문이 있는 키워드 구문을 타겟팅합니다. 음성 검색 쿼리의 거의 10%는 텍스트 쿼리의 3.7%와 대조적으로 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜, 어떻게 시작합니다.

#4 - 키워드에서 주제로

1998년 Google의 탄생부터 키워드는 SEO의 중심에 있었습니다. 모든 것이 키워드를 중심으로 이루어졌습니다. 그러나 이것은 변화하고 있습니다. 키워드에서 주제로의 이동은 2020년의 주요 Google SEO 트렌드 중 하나입니다.

Google은 국소 권위를 측정할 수 있습니다.

이 모든 것의 결과는 이제 알고리즘이 콘텐츠의 주제적 권위를 측정할 수 있다는 것입니다.

당연히 Google은 검색자에게 질문에 대한 가장 권위 있는 답변을 제공하고자 합니다. 즉, 가장 높은 화제성을 가진 콘텐츠가 검색 결과의 맨 위에 올라갑니다.

따라서 Google의 페이지 #1에 오르고 싶다면 단일 키워드를 중심으로 기사를 최적화하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 대신, 콘텐츠가 주제를 광범위하고 깊이 있게 다루고 있는지 확인해야 합니다.

국소 권위를 만드는 방법

#5 - 동영상이 SEO를 지배할 것입니다.

Forrester Research에 따르면 동영상은 텍스트 기반 웹 페이지보다 Google에서 1위를 차지할 가능성이 50배 더 ​​높습니다.

그리고 추세는 증가할 것입니다. 네트워킹의 거인 Cisco는 2021년까지 모든 소비자 웹 트래픽의 엄청난 82%가 비디오를 중심으로 회전할 것으로 예측합니다.

"2021년까지 모든 소비자 IP 트래픽의 82%가 비디오가 될 것이며, 그 성장은 Facebook, YouTube 및 Twitter와 같은 서비스 덕분에 라이브 스트리밍의 붐에 의해 주도될 것입니다."

2020년의 모든 Google SEO 트렌드 중 이것이 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 트렌드입니다.

#6 - 구조화된 데이터

스키마 마크업이라고도 하는 구조화된 데이터는 마이크로데이터의 한 형태입니다. 검색 엔진에 귀하의 페이지에 어떤 종류의 정보가 있는지 알려주는 방법입니다. 즉, 메타데이터 - 정보에 대한 정보입니다.

구조화된 데이터 마크업이 SEO에 도움이 되는 이유

웹사이트에서 구조화된 데이터를 사용할 때 컨텍스트와 의미에 중점을 둔 두 가지 Google 알고리즘인 Hummingbird와 RankBrain을 활용합니다.

종종 온라인 콘텐츠의 의미와 맥락이 모호하기 때문에 검색 엔진은 온라인 콘텐츠를 이해하는 데 어려움을 겪습니다.

구조화된 데이터 마크업은 이러한 모호성을 제거합니다. 그러면 콘텐츠가 사용될 가능성이 더 높아집니다.

• 추천 스니펫에서
• 음성 검색에 응답하기 위해

말 그대로 수백 가지의 구조화된 데이터 유형이 있습니다. 여기에서 확인할 수 있습니다.

그러나 Google 검색은 현재 9가지 유형의 구조화된 데이터 마크업을 인식합니다.

• 기사
• 지역 사업
• 음악
• 레시피
• 비평가 리뷰
• 동영상
• TV 및 영화
• 제품
• 이벤트

웹사이트에 구조화된 데이터 마크업을 추가하는 방법

그렇다면 웹 페이지에 구조화된 데이터를 어떻게 추가합니까?

두 가지 방법이 있습니다.

1. Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미 사용
2. 워드프레스 플러그인 사용

1. Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미 사용

구조화된 데이터 마크업 도우미로 이동하여 다음을 수행합니다.

• 데이터 유형을 선택했습니다
• 구조화된 데이터 마크업을 추가하려는 웹 페이지의 URL을 입력하십시오.

그런 다음 '태깅 시작' 버튼을 클릭합니다.

그런 다음 구조화된 데이터 마크업으로 태그를 지정하려는 페이지 요소를 강조 표시합니다. 그런 다음 드롭다운 메뉴에서 태그 유형을 선택합니다(이 경우 기사 이름).

이제 구조화된 데이터 마크업으로 태그를 지정한 요소를 보여주는 패널이 화면 오른쪽에 나타납니다.

웹페이지에 태그를 지정했으면 'HTML 만들기'를 클릭합니다.

다음 화면에서 '마이크로데이터'를 선택합니다. 그런 다음 노란색으로 강조 표시된 코드를 복사하여 웹 페이지의 HTML에서 해당 위치에 붙여넣습니다.

'마침'을 클릭하면 웹페이지의 구조화된 데이터를 테스트하고 페이지를 올바르게 마크업했는지 확인할 수 있는 링크가 제공됩니다.

이 방법은 Google의 자체 도구를 사용한다는 장점이 있습니다. 마크업이 Google의 요구사항을 충족한다고 확신할 수 있습니다.

그러나 일부 블로거(저 포함)에게는 힘들고 너무 기술적인 작업일 수 있습니다.

2. 구조화된 데이터 마크업 플러그인 사용하기

#7 - 모바일 사용자 경험이 순위에 영향을 미칩니다

모바일이 지배하는 SEO 환경으로의 이동은 몇 년 동안 진행되었습니다.

2018년 3월에 Google은 모바일 우선 인덱싱을 발표했습니다.

'모바일 우선 인덱싱'에서 웹사이트의 모바일 버전(데스크톱 버전 아님)이 Google에서 온라인 콘텐츠 색인에 추가하는 기본 버전이 됩니다. 모바일 버전의 온라인 콘텐츠가 순위를 결정하는 기준이 됨을 의미합니다.

간단히 말해서 더 나은 모바일 사용자 경험(모바일 UX)을 제공하는 웹사이트는 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지합니다.

Google이 모바일 친화적인 콘텐츠를 선호하는 이유

Google이 모바일에 집중하는 이유는 무엇입니까?

Google에서 점점 더 많은 검색이 휴대기기에서 발생하기 때문입니다.

2015년 10월 Google의 Amit Singhal은 월간 검색 1,000억 건 중 절반 이상이 모바일 기기에서 발생한다고 밝혔습니다.

2019년에 Google의 미국 자연 검색 트래픽 중 무려 63%가 휴대기기에서 발생했습니다.

따라서 추세는 명확합니다. 그리고 Google 검색이 검색 엔진 1위의 위치를 ​​유지하려면 모바일 사용자에게 최고의 경험을 제공하는지 확인해야 합니다.

모바일 UX에 최적화하는 방법

결론

2020년의 이러한 Google SEO 동향이 밀접하게 관련되어 있음을 눈치채셨을 것입니다.

예를 들어 추천 스니펫과 제로 클릭 검색은 동전의 양면과 같습니다. 마찬가지로 음성 검색에 대한 최적화는 모바일 중심의 검색을 향한 움직임의 일부입니다. 그리고 구조화된 데이터는 음성 검색을 최적화할 수 있는 방법 중 하나입니다.

2020년 Google SEO 트렌드는 다음과 같습니다.

• 추천 스니펫 활용하기
• 제로 클릭 검색에 적응하기
• 음성 검색 최적화
• 키워드에서 주제로 이동
• 영상 활용하기
• 구조화된 데이터 구현
• 모바일 사용자 경험에 최적화

시작하기 쉬운 방법은 다음과 같습니다. All In One Schema Rich Snippets 플러그인을 설치하고 작성하는 각각의 새 기사에 구조화된 데이터를 추가하기 시작합니다.

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